新媒體時(shí)代廣播編輯工作創(chuàng)新探討

摘 要：近些年來(lái)，無(wú)論是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，還是信息技術(shù)的新媒體平臺(tái)，都在高速發(fā)展，群眾的呼聲很高，傳播速度則是突飛猛進(jìn)，這對(duì)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一次強(qiáng)有力的碰撞。音頻終端的多元化和數(shù)字化、音頻產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)化、廣播節(jié)目的實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性，在新媒體發(fā)出的新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣播媒體的音頻產(chǎn)品在努力的改變自己，去迎合需求，從每個(gè)方面都做出了創(chuàng)新。本文將針對(duì)新媒體時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)，進(jìn)一步剖析在這個(gè)全新的時(shí)代中，廣播編輯需要搭建的新媒體思維。

關(guān)鍵詞：廣播編輯;新媒體思維;傳播學(xué)

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 14-00-02

一、引言

在新媒體時(shí)代，隨著傳播方式的變化，人們對(duì)信息的消費(fèi)習(xí)慣也有了一定的變化，人們發(fā)熱信息，消費(fèi)場(chǎng)所零碎而繁多，他們希望在傳播過(guò)程中有更多的參與感及話語(yǔ)權(quán)，對(duì)傳播的信息也有著個(gè)性化的需要。新媒體在不斷的發(fā)展，這對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是一次不小的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的受眾人數(shù)在不斷減少。單從廣播上來(lái)看，聽(tīng)廣播的人數(shù)在日益減少、影響力也在逐漸降低，這些都是如今的真實(shí)情況。同時(shí)，我國(guó)汽車(chē)保有量在逐年增多，有越來(lái)越多的人收聽(tīng)車(chē)載廣播，這些人在聽(tīng)廣播人群中占很大的比例，這對(duì)廣播來(lái)說(shuō)，是一次不可多得的發(fā)展機(jī)會(huì)。為了迎合新媒體變化的需求，廣播編輯應(yīng)及時(shí)做出調(diào)整，找出現(xiàn)在廣播工作中存在的問(wèn)題，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，突破創(chuàng)新，提高廣播的收聽(tīng)率，打開(kāi)廣播的大好前景。

二、當(dāng)前廣播編輯業(yè)務(wù)存在的問(wèn)題

（一）時(shí)效性弱

在傳統(tǒng)媒體中，廣播媒體因?yàn)椴蓪?xiě)簡(jiǎn)單快捷，制作的過(guò)程并不復(fù)雜，相對(duì)于報(bào)紙或是電視，廣播的信息傳播具有較強(qiáng)的時(shí)效性。但是，在面對(duì)新媒體的時(shí)效性，廣播媒體呈現(xiàn)出很大的劣勢(shì)。在新媒體時(shí)代，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以第一時(shí)間發(fā)布新聞，甚至在新聞發(fā)生的同時(shí)，對(duì)其進(jìn)行直播。相對(duì)于新媒體，廣播的信息更新慢，編輯通常是在報(bào)紙上、網(wǎng)絡(luò)上獲取信息，加以整理再進(jìn)行編輯，在信息的公布上具有一定的落后性，廣播聽(tīng)眾所聽(tīng)到的新聞早在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布過(guò)了，這樣落后并且重復(fù)的新聞，受眾是不感興趣的。

（二）獨(dú)家性差

如今的時(shí)代充滿(mǎn)了各式各樣的信息，與時(shí)俱進(jìn)、高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)傳播大大加快了信息傳播的速度，在新聞發(fā)生的第一時(shí)間，就進(jìn)行追蹤報(bào)道，有的甚至在新聞剛剛發(fā)生時(shí)，任何目擊者都有可能成為傳播者，也就是當(dāng)今火爆的自媒體?？梢哉f(shuō)，自媒體的發(fā)展下作為傳統(tǒng)媒體的廣播還想保證壟斷某個(gè)信息基本上是不可能的。那要怎樣才能在如此緊張的競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌呢？將“公共”新聞變成“獨(dú)家”新聞，這不單單需要記者的采訪與撰寫(xiě)，還需要編輯對(duì)于稿件的再審核。公眾對(duì)于新聞的關(guān)注從信息獲取變?yōu)榭剂恳患颐襟w在相同的新聞中，是否能擁有全新的角度，挖掘的內(nèi)容更深，有自己特有的見(jiàn)解。這是受眾在新媒體時(shí)代新聞相似程度高時(shí)的需要。然而大多數(shù)的廣播媒體并沒(méi)有獨(dú)家性。廣播編輯在平時(shí)的工作中，主要負(fù)責(zé)瀏覽網(wǎng)頁(yè)、報(bào)刊等尋找新聞，把搜集到的資訊加以梳理并發(fā)布，這其中缺少的是他們自己的原創(chuàng)，也鮮有他們自己的看法，對(duì)受眾的吸引力并不高。

（三）形式單一

當(dāng)前，大量年輕人涌入了新媒體行業(yè)，他們活躍的思維更能適應(yīng)時(shí)代的變化，也更了解受眾的口味，因此，編輯的形式也在不斷的創(chuàng)新。從語(yǔ)言風(fēng)格上來(lái)看，當(dāng)前新媒體不僅可以生動(dòng)有趣，而且可以嚴(yán)肅有深度，這樣多元的方式深深吸引著受眾。然而，廣播媒體的編輯卻恪守常規(guī)，編寫(xiě)文章的語(yǔ)言風(fēng)格、排版方式等都是固定的，不能根據(jù)受眾的喜好改變自己。這樣固定無(wú)亮點(diǎn)的廣播編輯模式，正是致使受眾數(shù)量不斷減少的重要原因之一。

（四）觀念落后

在當(dāng)今媒介融合的大趨勢(shì)下，廣播作為傳統(tǒng)媒體如何利用新媒體的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)自身不足是重中之重。然而可惜的是，在平時(shí)的工作中，還是有很多的廣播編輯的傳播理念還遠(yuǎn)遠(yuǎn)的落后于時(shí)代的變遷，止步于傳統(tǒng)，依舊沒(méi)有學(xué)會(huì)怎樣用最潮流、受眾喜歡的方式進(jìn)行傳播。例如，不可否認(rèn)的是，現(xiàn)在的直播與小視頻是最受歡迎的傳播方式之一，而筆者反觀自己的工作環(huán)境，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的廣播編輯不僅沒(méi)有學(xué)會(huì)最新的傳播方式，甚至對(duì)其產(chǎn)生抵觸的心理。

三、全面建構(gòu)廣播編輯的新媒體思維

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為王的編輯理念

在新媒體時(shí)代中，最有利的競(jìng)爭(zhēng)莫過(guò)于新穎的內(nèi)容，所以，廣播編輯應(yīng)構(gòu)建內(nèi)容為王的編輯觀念。應(yīng)當(dāng)注意的是，現(xiàn)在的任意一種媒體都應(yīng)以受眾為中心，根據(jù)受眾的期望對(duì)內(nèi)容進(jìn)行篩選、編輯?，F(xiàn)如今，受眾更期望個(gè)性化、新穎化的話題新聞，因此，廣播編輯應(yīng)該深入分析受眾心理，選擇符合受眾心理預(yù)期的新聞話題。與此同時(shí)，要充實(shí)新聞的內(nèi)容，拓新播報(bào)的方式，開(kāi)拓信息接收的方式，從各個(gè)方面對(duì)信息重組再編輯，編輯的語(yǔ)言風(fēng)格等都應(yīng)以受眾的喜好為準(zhǔn)，不僅豐富內(nèi)容，更開(kāi)創(chuàng)不同的形式，從而吸引更多的受眾。

（二）合理應(yīng)用新媒體技術(shù)

新媒體還在不停發(fā)展，廣播編輯業(yè)務(wù)則要不斷拓展創(chuàng)新，不能止步于傳統(tǒng)，要學(xué)會(huì)揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分利用新媒體資源，在播放的形式上不斷創(chuàng)新;與此同時(shí)，還可以利用新媒體技術(shù)進(jìn)一步擴(kuò)寬信息發(fā)布的渠道，推動(dòng)廣播媒體與新媒體的進(jìn)一步融合，增強(qiáng)廣播新聞的體驗(yàn)感。以安徽廣播頻率為例，有很多的頻率在大型活動(dòng)時(shí)使用的直播車(chē)已經(jīng)緊跟時(shí)代，使用最新的5G網(wǎng)絡(luò)，在信號(hào)增強(qiáng)的同時(shí)，速度也在加快，實(shí)時(shí)性在增快，耗能在減少，這不僅保證了質(zhì)量，更方便廣播編輯搜集資料。

（三）樹(shù)立“大數(shù)據(jù)思維”

新媒體的發(fā)展是基于大數(shù)據(jù)的發(fā)展之下，新媒體通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)受眾喜好進(jìn)行分析，可以精準(zhǔn)的掌握受眾對(duì)信息的需求，從而實(shí)現(xiàn)精推送，從各個(gè)方面滿(mǎn)足受眾的需求，這就是新媒體的重要優(yōu)勢(shì)。對(duì)廣播編輯來(lái)說(shuō)也是值得借鑒的，樹(shù)立“大數(shù)據(jù)思維”，著重于對(duì)數(shù)據(jù)的收集及應(yīng)用。傳統(tǒng)廣播的收聽(tīng)率通常是以調(diào)查的方式實(shí)現(xiàn)，抽樣調(diào)查不僅使得出的結(jié)論模糊而不準(zhǔn)確，更是具有滯后性，面對(duì)高速發(fā)展的E時(shí)代，不能及時(shí)地改變自己，因此，廣播媒體必須充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，融媒體的發(fā)展更是為其作鋪墊?，F(xiàn)在，大多數(shù)的廣播媒體都搭建了新媒體發(fā)布的平臺(tái)，“兩微一端”（微博、微信、新聞客戶(hù)端）都是各大電臺(tái)的標(biāo)配，還有很多的廣播媒體與有名的網(wǎng)站合作，為其定期供稿。而作為編輯，在編寫(xiě)新媒體稿子時(shí)，還需按時(shí)對(duì)用戶(hù)的閱讀數(shù)量進(jìn)行分析，尋找用戶(hù)的瀏覽喜好和方式，再加上數(shù)據(jù)的分析和深入的挖掘，這樣才能夠準(zhǔn)確地把握受眾的喜好和需要，進(jìn)一步對(duì)及節(jié)目的內(nèi)容和形式進(jìn)行更新和開(kāi)創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)一個(gè)良性的循環(huán)。

（四）實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)指的是廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合進(jìn)行傳播，這是廣播媒體革新一大重要部分。相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的傳播形式，廣播媒體受眾群體較為明確，而對(duì)于廣播媒體，互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)處在于強(qiáng)的交互性及開(kāi)放性。二者各有各的長(zhǎng)處，聯(lián)動(dòng)融合不僅可以彌補(bǔ)廣播媒介的短板，也可以反過(guò)來(lái)推動(dòng)新媒體的進(jìn)一步發(fā)展。以中央廣播電臺(tái)為例，其策略是“臺(tái)網(wǎng)并中，先網(wǎng)后臺(tái)”，策劃了《等著我在行動(dòng)，我會(huì)找到你》《今夜談》等廣播節(jié)目，通過(guò)臺(tái)網(wǎng)兩端同步播出的方式獲得了極大的點(diǎn)擊率。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體傳播的過(guò)程中有海量的信息、飛快傳播速度及具有很強(qiáng)的交互性，對(duì)如今的媒體傳播方式有所影響，突破了傳統(tǒng)一對(duì)一的傳播方式，改為多對(duì)多，獲得了人們的一致好評(píng)。隨著WiFi以及移動(dòng)智能手機(jī)的普遍使用，新媒體傳播的過(guò)程得到了很大的簡(jiǎn)化，新媒體傳播成為了更多人的第一選擇。

參考文獻(xiàn)：

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[2]陳雄飛.全媒體時(shí)代廣播編輯記者的轉(zhuǎn)型發(fā)展[J].傳播力研究，2019（06）.

作者簡(jiǎn)介：賴(lài)煒，男，侗族，廣西融安人，編輯。研究方向：新聞采編。