郭怡靜　栗琳琳

摘? 要? 隨著居民生活水平的提高，肥胖問(wèn)題日益凸顯，已受到媒體和大眾的廣泛關(guān)注。文章選取@健康時(shí)報(bào)、@健康中國(guó)和@健康美容減肥養(yǎng)生3個(gè)代表性新浪微博賬號(hào)，采用語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)分析法對(duì)相關(guān)肥胖信息文本進(jìn)行研究。研究發(fā)現(xiàn)，個(gè)人控制行為和肥胖的后果議題受到廣泛關(guān)注;以@健康時(shí)報(bào)和@健康中國(guó)為代表的官方組織微博，議題多元且注重科學(xué)依據(jù);以@健康美容減肥養(yǎng)生為代表的個(gè)人微博紅人用戶，在議題設(shè)置上最為單一且內(nèi)容主觀，主要呈現(xiàn)為個(gè)人經(jīng)驗(yàn)式的減肥分享。

關(guān)鍵詞? 微博;肥胖;語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)

中圖分類(lèi)號(hào)? G206? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）10-0021-03

近年來(lái)，隨著居民生活水平的提高，肥胖問(wèn)題已經(jīng)成為現(xiàn)代化社會(huì)“隱形的健康殺手”，容易誘發(fā)心臟病、糖尿病、癌癥等慢性疾病[1]。2016年10月，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，提出要加強(qiáng)肥胖等慢性疾病防治工作，推動(dòng)健康中國(guó)行動(dòng)的開(kāi)展[2]。與此同時(shí)，肥胖問(wèn)題也越來(lái)越受到媒體和大眾的廣泛關(guān)注。

CNNIC第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告顯示，獲取醫(yī)療健康等專(zhuān)業(yè)信息已經(jīng)成為促進(jìn)非網(wǎng)民上網(wǎng)的重要因素，占比26.9%[3]。其中，社交媒體為大眾獲取、分享和生產(chǎn)健康信息提供了便捷渠道[4]。新浪微博作為廣受歡迎的社交媒體，正成為大眾媒體、公共衛(wèi)生機(jī)構(gòu)和普通網(wǎng)民傳播信息與表達(dá)意見(jiàn)的重要平臺(tái)。因此，本文選取新浪微博作為研究平臺(tái)，探索肥胖信息在微博中的語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)和呈現(xiàn)特點(diǎn)，試圖為其在中國(guó)本土的健康傳播實(shí)踐提供參考。

1? 肥胖信息的全球化呈現(xiàn)

近年來(lái)，隨著全球?qū)Ψ逝謫?wèn)題的廣泛關(guān)注，肥胖信息已經(jīng)成為各類(lèi)報(bào)紙和社交媒體的重要話題，關(guān)于肥胖信息框架的研究也受到學(xué)界青睞。Jina H.Yoo等人的研究發(fā)現(xiàn)，YouTube視頻主要基于對(duì)體重的戲謔，強(qiáng)調(diào)肥胖的個(gè)人原因和解決方案，在一定程度上造成了肥胖者的污名化[5]。杜濤發(fā)現(xiàn)，中國(guó)重要報(bào)紙中對(duì)于青少年肥胖的報(bào)道偏向主題框架，而情節(jié)框架較少[6]。衣喆等人分析了1987—2009年間中央電視臺(tái)的電視新聞報(bào)道，發(fā)現(xiàn)兒童肥胖報(bào)道更加關(guān)注行為起因和社會(huì)解決途徑[7]。

那么，不同信息框架的傳播效果是否相同，會(huì)對(duì)受眾行為產(chǎn)生什么樣的影響？Jiyeon So等人研究發(fā)現(xiàn)，關(guān)注肥胖個(gè)體原因的Twitter推文更容易獲得轉(zhuǎn)發(fā)[8]。Skurka等人認(rèn)為，童年框架比成人框架更容易引起大眾同情，有助于促進(jìn)和推動(dòng)肥胖預(yù)防政策的落地實(shí)施[9]。Sun Y等人研究發(fā)現(xiàn)，新聞框架可以喚醒人們對(duì)肥胖社會(huì)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)并促進(jìn)集體動(dòng)員，與社會(huì)責(zé)任行為之間有著一定的相關(guān)性[10]。

2? 研究設(shè)計(jì)

2.1? 數(shù)據(jù)獲取

本文選取具有代表性的@健康時(shí)報(bào)、@健康中國(guó)、@健康美容減肥養(yǎng)生這3個(gè)健康類(lèi)微博用戶作為研究樣本。其中，@健康時(shí)報(bào)屬于健康類(lèi)報(bào)紙，倡導(dǎo)健康的生活方式;@健康中國(guó)屬于健康類(lèi)國(guó)家機(jī)構(gòu)微博，由國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)開(kāi)設(shè)，分享健康類(lèi)信息;@健康美容減肥養(yǎng)生作為個(gè)人微博紅人用戶，主要傳播健康養(yǎng)生類(lèi)信息。以“肥胖”“減肥”為關(guān)鍵詞在上述3個(gè)健康類(lèi)微博賬號(hào)中進(jìn)行搜索，爬取微博賬號(hào)開(kāi)通以來(lái)至2020年4月20日的所有相關(guān)數(shù)據(jù)，去除重復(fù)數(shù)據(jù)后，共獲得有效數(shù)據(jù)1 138條，其中@健康時(shí)報(bào)636條，@健康中國(guó)68條，@健康美容減肥養(yǎng)生434條。

2.2? 研究方法

結(jié)合ROST軟件，對(duì)采集的微博文本進(jìn)行分詞，去除介詞、副詞、助詞、虛詞等無(wú)實(shí)際意義的詞匯，主要保留名詞、動(dòng)詞和形容詞，在此基礎(chǔ)上統(tǒng)計(jì)詞頻，獲得高頻詞表。繼而，對(duì)文本內(nèi)容進(jìn)行共詞聚類(lèi)和語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)分析，探究肥胖信息在微博平臺(tái)的議題呈現(xiàn)以及不同用戶主體之間的差異。

3? 研究發(fā)現(xiàn)

3.1? 微博中肥胖信息的核心議題

對(duì)樣本微博內(nèi)容進(jìn)行高頻詞分析發(fā)現(xiàn)，微博中與“肥胖”“減肥”同步出現(xiàn)最多的10個(gè)詞語(yǔ)依次是健康、運(yùn)動(dòng)、脂肪、食物、營(yíng)養(yǎng)、體重、糖尿病、早餐、水果、癌癥。微博肥胖信息的整體語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)詳細(xì)顯示了高頻詞之間的關(guān)聯(lián)，如圖1所示。

根據(jù)上述結(jié)果，微博中的肥胖信息主要可以分為以下四類(lèi)：1）個(gè)人控制行為;2）肥胖的原因;3）肥胖的后果;4）兒童肥胖。個(gè)人控制行為可以進(jìn)一步劃分為飲食控制與運(yùn)動(dòng)減肥;肥胖的原因可以具體歸類(lèi)為飲食原因、運(yùn)動(dòng)原因和生活方式原因;肥胖的后果主要包括影響健康和疾病風(fēng)險(xiǎn)兩個(gè)子議題。兒童肥胖問(wèn)題主要涉及兒童肥胖的現(xiàn)狀、研究結(jié)果、后果和解決辦法等，如表1所示。

結(jié)合文本發(fā)現(xiàn)，微博中肥胖的核心議題是個(gè)人控制行為，尤其是飲食控制，如減肥食療知識(shí)分享;主要將肥胖歸因?yàn)閭€(gè)人層面，較少涉及社會(huì)原因;對(duì)于肥胖后果，更加傾向于疾病風(fēng)險(xiǎn)，如肥胖會(huì)引起糖尿病、脂肪肝等多種疾病，嚴(yán)重危害健康等;此外，還關(guān)注了兒童群體的肥胖飲食歸因。

3.2? 不同用戶主體對(duì)肥胖議題的關(guān)注特點(diǎn)

根據(jù)微博用戶主體的屬性，我們可以將其分為3類(lèi)：1）健康類(lèi)報(bào)紙微博：@健康時(shí)報(bào);2）健康類(lèi)國(guó)家機(jī)構(gòu)微博：@健康中國(guó);3）健康類(lèi)草根微博紅人用戶：@健康美容減肥養(yǎng)生。

3.2.1? @健康時(shí)報(bào)的微博文本分析

對(duì)@健康時(shí)報(bào)中的肥胖信息文本進(jìn)行語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)分析，如圖2所示?？梢钥闯?，@健康時(shí)報(bào)主要關(guān)注肥胖后果、個(gè)人控制行為，關(guān)注群體涉及成人、兒童、女性。

在肥胖的后果層面，@健康時(shí)報(bào)更加強(qiáng)調(diào)肥胖所帶來(lái)的疾病風(fēng)險(xiǎn)，涉及癌癥、糖尿病、高血壓、脂肪肝等。從個(gè)人控制行為層面來(lái)看，@健康時(shí)報(bào)對(duì)健康飲食和運(yùn)動(dòng)減肥給予了同等關(guān)注，倡導(dǎo)健康的生活方式，與其宗旨相吻合。

從關(guān)注人群來(lái)看，@健康時(shí)報(bào)不僅關(guān)注成人肥胖問(wèn)題，還注重對(duì)兒童肥胖話題的探討。除此之外，女性肥胖與相關(guān)減肥話題獲得了特別關(guān)注，如女性肥胖的判斷方法、肥胖女性患惡性腫瘤的風(fēng)險(xiǎn)、肥胖與乳腺癌之間的關(guān)系等。

3.2.2? @健康中國(guó)的微博文本分析

對(duì)@健康中國(guó)的肥胖信息文本進(jìn)行語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)分析，如圖3所示。@健康中國(guó)主要關(guān)注肥胖的原因、后果和兒童肥胖問(wèn)題。

@健康中國(guó)的微博文本更加傾向于將肥胖歸因?yàn)轱嬍澈蜕罘绞?。從肥胖的后果?lái)看，@健康中國(guó)更加關(guān)注肥胖帶來(lái)的疾病風(fēng)險(xiǎn)，如癌癥、糖尿病和高血壓等慢性病，強(qiáng)調(diào)肥胖對(duì)人體產(chǎn)生的潛在危害。@健康中國(guó)特別關(guān)注了兒童群體，使用警鐘說(shuō)服的方法指出肥胖對(duì)兒童身體健康造成了嚴(yán)重危害，如“北京一成兒童身患‘兩高癥，肥胖是‘罪魁”。

除此之外，@健康中國(guó)的語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)了一些特殊的高頻詞，如科普、科學(xué)、專(zhuān)家、建議等，結(jié)合文本內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，@健康中國(guó)用中國(guó)本土研究調(diào)查數(shù)據(jù)強(qiáng)調(diào)減肥的重要性，注重肥胖科普知識(shí)的傳播，倡導(dǎo)科學(xué)減肥，更邀請(qǐng)專(zhuān)家前來(lái)“支招兒”。2019年以來(lái)，以#健康中國(guó)行動(dòng)2030#為標(biāo)簽發(fā)布多條肥胖相關(guān)話題，帶動(dòng)微博互動(dòng)，積極響應(yīng)國(guó)家健康行動(dòng)。

3.2.3? @健康美容減肥養(yǎng)生的微博文本分析

@健康美容減肥養(yǎng)生的語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)分析結(jié)果如圖4所示，由此可見(jiàn)，其主要關(guān)注個(gè)人控制行為，尤其強(qiáng)調(diào)飲食在減肥中的重要效用，分享內(nèi)容諸如排毒減肥蔬菜、負(fù)卡食物、水果減肥法等，文本內(nèi)容多具有很強(qiáng)的主觀色彩，缺乏客觀數(shù)據(jù)和科學(xué)依據(jù)，關(guān)注角度較為日常。

4? 研究結(jié)論

本文對(duì)微博平臺(tái)的肥胖信息進(jìn)行了探索性語(yǔ)義分析，研究揭示了微博文本中肥胖的主要議題為個(gè)人控制行為、肥胖的原因、肥胖的后果和兒童肥胖等。其中，個(gè)人控制行為下面存在兩個(gè)子議題，分別為飲食控制和運(yùn)動(dòng)減肥。肥胖的原因可以進(jìn)一步歸因?yàn)轱嬍吃?、運(yùn)動(dòng)原因和生活方式原因，所有歸因均屬于個(gè)人因素，未涉及社會(huì)因素。肥胖的后果可以分為兩類(lèi)，一類(lèi)強(qiáng)調(diào)肥胖會(huì)對(duì)身體健康造成影響，另一類(lèi)強(qiáng)調(diào)肥胖可能會(huì)帶來(lái)疾病風(fēng)險(xiǎn)，頻繁提及與糖尿病、高血壓、癌癥的關(guān)系。兒童是肥胖人群中的特殊關(guān)注群體。

對(duì)不同微博用戶主體的研究發(fā)現(xiàn)，個(gè)人控制行為和肥胖的后果受到了廣泛關(guān)注，這與受眾減肥需求的擴(kuò)大、健康意識(shí)的提升密切相關(guān)?？傮w來(lái)看，@健康時(shí)報(bào)和@健康中國(guó)對(duì)肥胖議題的關(guān)注最廣，議程設(shè)置不僅契合受眾需求，還受到社會(huì)環(huán)境、國(guó)際衛(wèi)生政策的影響，如對(duì)《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃》的解讀等;@健康美容減肥養(yǎng)生則主要提供個(gè)人經(jīng)驗(yàn)式的減肥分享。在關(guān)注群體上，@健康時(shí)報(bào)和@健康中國(guó)同時(shí)關(guān)注了成人群體和兒童群體，@健康時(shí)報(bào)還特別關(guān)注了女性群體，而@健康美容減肥養(yǎng)生覆蓋面最為狹窄，主要關(guān)注成人群體。

隨著大眾對(duì)肥胖問(wèn)題的關(guān)注，微博中的肥胖信息不斷增加，然而其信息可靠性和科學(xué)性難以言說(shuō)。研究表明，以@健康時(shí)報(bào)和@健康中國(guó)為代表的官方組織微博議題設(shè)置更加多元，信息更為科學(xué)，而個(gè)人微博用戶發(fā)布的信息多具有主觀色彩，大眾應(yīng)在接受多方意見(jiàn)的同時(shí)，增強(qiáng)辨別意識(shí)，不斷提高健康素養(yǎng)，積極預(yù)防肥胖問(wèn)題，躬身踐行健康中國(guó)行動(dòng)。

參考文獻(xiàn)

[1]Flegal K M，Carroll M D ， Ogden C L，et al.Prevalence and Trends in Obesity Among US Adults，1999-2008[J].JAMA The Journal of the American Medical Association，2010，303（3）：235-241.

[2]新華社.中共中央 國(guó)務(wù)院印發(fā)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》[EB/OL].（2016-10-25）[2020-02-05].http：//www.gov.cn/zhengce/2016-10/25/content_5124174.htm.

[3]CNNIC.第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/OL].（2020-04-28）[2020-04-30].http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/202004/P020200428596599030202.pdf.

[4]張敏，車(chē)雨霏，張艷.社交媒體健康信息傳播行為研究系統(tǒng)綜述[J].圖書(shū)館，2019（5）：33-40，79.

[5]Jina H.Yoo，Junghyun Kim.Obesity in the New Media：A Content Analysis of Obesity Videos on YouTube[J].Health Communication， 2012，27（1）：86-97.

[6]杜濤.兒童青少年肥胖：一個(gè)社會(huì)問(wèn)題的媒介鏡像[J].中國(guó)青年社會(huì)科學(xué)，2016（1）：57-63.

[7]衣喆，趙堃，李可基.1987～2009年央視關(guān)于兒童肥胖新聞的框架分析[J].中國(guó)健康教育，2011，27（3）：185-189.

[8]So J，Prestin A ，Lee L，et al.What Do People Like to “Share” About Obesity？ A Content Analysis of Frequent Retweets About Obesity on Twitter[J].Health Communication，2016，31（2）：193-206.

[9]Chris Skurka.Communicating Inequalities to Enhance Support for Obesity-Prevention Policies：The Role of Social Comparisons，Age Frames，and Emotion[J].Health Communication，2019，34（2）：227-237.

[10]Sun Y，Krakow M，John K K，et al.Framing Obesity：How News Frames Shape Attributions and Behavioral Responses[J].Journal of Health Communication，2016，21（2）：139-147.