融媒體時代地方新聞報道如何提高報道質量探析

楊正鳳

摘? ? 要：自2010年“微博元年”開始，微博傳輸方式的迅速崛起，中國的新聞傳播就已經進入自媒體時代;經歷十年的發(fā)展，伴隨著網民的不斷增長，抖音、微視頻、公眾號等的蓬勃興起，互聯(lián)網的發(fā)展速度已經超出了我們的想象，中國國民就好比人手安裝了一支向社會表達意愿訴求的麥克風，中國社會進入了人人可以當主播、記者的融媒體時代。

關鍵詞：融媒體;地方新聞;報道;質量

在融媒體時代背景下，一些社會熱點、信息，特別是一些重大事件會在瞬間引發(fā)成千上萬的觀點評價，形成大量圍觀的格局，而地方新聞媒體由于其傳播模式相對固定，傳播形態(tài)單一，生存發(fā)展空間受到了挑戰(zhàn)。在輿論環(huán)境深刻變化、傳播技術變革的今天，各新聞單位致力于資源整合，探索媒體融合改革，各地融媒體中心應運而生。地方新聞報道如何主動適應傳播媒介的變革，通過轉型與新媒體融合發(fā)展，進一步發(fā)揮地方黨委政府喉舌的作用，既堅持正確的輿論導向，又贏得廣大的受眾，已成為擺在地方融媒體中心面前的新課題。

一、地方融媒體中心新聞報道的現(xiàn)狀

地方融媒體中心的主要任務是服務于地方黨委政府的中心工作，地方黨委政府對新聞宣傳工作普遍很重視，地方宣傳報道的受眾也十分明確，就是地方各級領導干部或企業(yè)管理者等社會精英。然而，由于歷史的原因，加之報道受眾的局限性，地方融媒體中心新聞報道拘泥于形式僵化、內容狹窄，“跟班記者”圍繞領導活動轉，圍繞部門機關轉，每天大量的新聞空間被領導活動和鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門的常規(guī)工作占據(jù)，在強調宣傳政策、指導工作的同時，往往忽略了按照新聞規(guī)律報道新聞，許多有價值的新聞事實和有用信息，常常被淹沒在公文化、模式化的領導講話和調研日程中，致使宣傳報道不接地氣、缺乏生動性。因而地方融媒體中心的新聞報道就需要改革創(chuàng)新，既要使領導滿意、又要貼近生活，深得群眾的信賴。

二、創(chuàng)新地方融媒體新聞報道的幾點思考

（一）提高地方新聞報道話語權的權威性，確保新聞準確真實

融媒體時代，科技與傳媒更加融合和貫通，在傳播方向和傳播形態(tài)方面都發(fā)生了根本性的改變。每一個人都可以在事件的第一現(xiàn)場“發(fā)聲”，借助微博、微信等電子軟件，發(fā)表自己的看法和言論;各種媒介形式已經進行了整合，報紙、電視、互聯(lián)網、微博、微信、視頻、客戶端等媒介的傳播業(yè)態(tài)呈現(xiàn)廣泛化的走向趨勢，難免會出現(xiàn)傳播內容的假大空、“標題黨”、斷章取義、媒體間的相互復制、信息內容低俗等情況，導致當下新媒體領域“亂”象眾生。因此地方融媒體中心的宣傳報道就要對信息來源進行反復核實，加強對新聞編審流程的管理，規(guī)避出現(xiàn)微博、虛擬媒介上對新聞報道特別是一些突發(fā)性的公共事件彌漫著近乎罵街式的憤怒聲討，確保新聞報道的權威性、公信力、精準度，創(chuàng)造出有社會溫度的新聞產品，為社會傳播正能量。

（二）善于“跳”出會議消息和領導調研活動作出鮮活性的報道

地方融媒體中心的有效載體不外乎電視、微信公眾號、客戶端、政府公眾信息網、抖音、還有與中央、省、市媒體聯(lián)手打造的相關外宣欄目和平臺。仔細觀察地方新聞報道，不難發(fā)現(xiàn)：平時應付會議和領導調研活動的采訪很多，在報道會議新聞和領導活動時，通常是程序化，把會議議程和領導的要求如實記錄，這樣寫作似乎深得領導認可，但長此以往，我們的報道就顯得呆板、生硬，而把在調研過程中發(fā)現(xiàn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門工作的亮點、老百姓關心的信息熱點忽略了;同時，報道的版面長期被會議新聞擠占，新聞對觀眾的吸引力就會下降。因而，筆者認為，在融媒體背景下，新聞工作者除了要努力轉變傳統(tǒng)觀念，加強學習、提升個人素養(yǎng)外，還要靈活選擇新聞的宣傳視覺，善于從一些常規(guī)的會議、領導活動中提取有新聞價值的信息，有針對性地為受眾推送他們感興趣的新聞，在黨和民眾之間架起有效的溝通橋梁，提升新聞的感染力。以自己的一次采訪實踐為例：花溪區(qū)召開春耕生產工作部署會，隨后主要領導到部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)調研工作的落實情況，本人全程跟隨采訪并結合采集到的信息綜合成稿在《靈秀花溪》公眾號、花溪新聞、花溪區(qū)人民政府公眾信息網、《貴州日報》天眼新聞平臺、《貴陽日報》靈秀花溪專版等版面和欄目推出了《打造精準扶貧的“點睛”之作——高坡鄉(xiāng)大球蓋菇走出山門》、《花溪區(qū)春染山鄉(xiāng)綠田疇》、《花溪區(qū)高坡鄉(xiāng)五寨村算好經濟賬——200畝刺梨基地種下村民致富新希望》等報道，將當?shù)卮焊a的火熱場景和項目扶貧工作亮點圖文并茂地呈現(xiàn)收到了很好的收視效果。

（三）關注社會民生提高地方報道的吸引力

“反映民意”把人民群眾的愿望和心聲及時地反饋給黨委政府，有利于公眾言路暢通，有利于黨和政府通達社情民意。地方新聞報道貼近生活、貼近群眾、服務于群眾，是提高報道質量的生命線。在地方新聞采編中，花溪區(qū)融媒體中心近年來對此作了積極的探索，結合區(qū)情發(fā)展的實際，注重從大量的信息中提煉出百姓最關注的有用信息，更多地關注百姓的衣食住行、冷暖溫飽，開辟了“安全生產”“融媒助農”“健康花溪”“政策咨詢”“旅游”、“提醒”等欄目，還開辟了群眾互動留言評論空間，提高群眾的參與性，對涉及民生的新聞要素、注重從大眾關注的焦點出發(fā)、以典型反映全局，深入尋找原因并清晰體現(xiàn)事實做好正面引導。由此可見，在融媒體背景下，堅持以人為本、了解群眾的需求并靈活選擇新聞的視覺，是決定地方新聞能否抓住受眾的關鍵。

（四）精心策劃主題新聞，利用多媒體的表現(xiàn)手法 滿足受眾的多元需要

在蔣曉麗主編的《網絡新聞編輯學》中，她這樣表述對網絡新聞專題的認識：“網絡新聞專題報道是指基于網絡技術支持，綜合運用多種表現(xiàn)手段，展現(xiàn)某個特定主題或事件的一組相關新聞信息匯總。它旨在通過對現(xiàn)有新聞資源進行深度開發(fā)，挖掘出事實背后的真相與聯(lián)系。這種整合式新聞報道樣式充分利用了網格媒體的各種優(yōu)勢，除集聲、像、圖、文于一體展現(xiàn)現(xiàn)代社會的多元思維外，還同時具備信息傳播的高度適時性、參與性、互動性，容易形成傳播強勢，是一種行之有效的新聞傳播手段”。這就要求我們的新聞報道要精心策劃，做好深度挖掘、講究表現(xiàn)手法，才能滿足受眾的多元需求。

融媒體時代，網絡技術和新聞發(fā)布已很發(fā)達，新聞媒體的視覺已經不僅僅局限于在新聞角度或新聞體裁上的挖掘，需要用多方面的新聞表現(xiàn)形式來達到新聞的有效傳播，才更具有說服力和競爭力。以黨的十九大會議新聞專題報道為例： “中央廚房”彌補了以往政治新聞報道的缺點和不足，采用三維一端平臺進行多種創(chuàng)新的方式報道，頗受受眾的喜愛。此專題報道，將文字、圖片、H5頁面、聲音、視頻、動畫等多種符號系統(tǒng)的表現(xiàn)手段結合起來，大大豐富了受眾的閱讀體驗，使傳播更直觀、更形象、更全面和深入，提高了新聞的利用效率與傳播效果，也最大化地滿足了受眾的多元化需求。成立融媒體中心以來，花溪區(qū)融媒體中心在新聞表現(xiàn)形式提升傳播力方面作了一些探索：今年，按照貴州省委省政府決勝決戰(zhàn)扶貧攻堅工作的部署，花溪區(qū)落實“6+N”對口幫扶政策，助力邊遠的國家級貧困縣如期脫貧工作亮點凸顯?；ㄏ獏^(qū)融媒體中心敏銳地發(fā)現(xiàn)這是一條有價值的新聞線索，派出記者前往異地采訪，記錄了對口幫扶的工作亮點、拍攝了翔實的工作畫面素材，加上記者對報道進行了主題策劃并選準了新聞報道角度，《開對處方拔窮根——花溪區(qū)幫扶邊饒鎮(zhèn)脫貧工作小記》的專題報道多維度地在《貴州日報》天眼新聞欄目、《靈秀花溪》公眾號、花溪電視新聞等平臺報道;之后，經過中心采編專業(yè)人員的精心策劃，相繼又推出了《抗疫中的硬核花溪力量》、《雞窩兔窩換來咱的金窩窩》、《融媒助農：貴州生態(tài)水果上央視 貴州小果子助山區(qū)大脫貧》等專題報道，使地方新聞跳出了常規(guī)工作的局限，報道形式活潑，實現(xiàn)了融媒模式下地方新聞報道聯(lián)結中央、省、市媒體平臺的新突破，增加了讀者觀眾對新聞事件的關注度，極大地增強了地方新聞報道的影響力。

三、結論

總之，融媒體發(fā)展背景下，地方新聞報道要適應新形勢，要不斷總結經驗，在理念思路、體制機制、新聞傳播方式方法上積極探索，借助新媒體傳播的優(yōu)勢，在整合新聞要素、發(fā)掘新聞欄目等方面下功夫，擴大新聞主流價值影響力版圖，讓地方宣傳報道走得更遠。

參考文獻：

[1]《2010年中國語言生活狀況報告》，報告將2010年稱為中國的“微博元年”。

[2]《網絡新聞編輯學》由川大文新學院教師蔣曉麗編寫，為普通高等教育“十五”國家級規(guī)劃教材，高等教育出版社第二版。