持續(xù)提升沈陽城市文化品質(zhì)的對(duì)策研究

摘? ? 要：本文分析持續(xù)提升沈陽城市文化品質(zhì)困境的基礎(chǔ)上，探索持續(xù)提升沈陽城市文化品質(zhì)的文化活動(dòng)形式和有效途徑，提出了制定融入大眾生活的浸入式傳播推廣策略，在文商旅融合的社會(huì)背景下，依托互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等數(shù)字技術(shù)，以沈陽城市文化旅游產(chǎn)業(yè)為藍(lán)本，通過沈陽城市文化活動(dòng)、沈陽文化旅游項(xiàng)目等，宣傳推廣沈陽城市文化，制定線上線下相結(jié)合的持續(xù)提升沈陽城市文化品質(zhì)的推廣策略。

關(guān)鍵詞：城市文化品質(zhì);文商旅融合;文化產(chǎn)業(yè)

一座城市的發(fā)展，離不開文化的滋養(yǎng)。文化建設(shè)的基本任務(wù)就是用當(dāng)代最新科學(xué)技術(shù)成就提高人民群眾的知識(shí)水平，通過合理和進(jìn)步的教育制度培養(yǎng)社會(huì)主義一代新人，并用最能反映時(shí)代精神的健康的文學(xué)藝術(shù)和生動(dòng)活潑的群眾文化活動(dòng)來陶冶人們的情操，豐富人們的精神生活。

一、持續(xù)提升沈陽城市文化品質(zhì)的困境

（一）沈陽城市文化品牌定位不清晰

沈陽城市文化品牌定位不清晰，在宣傳推廣過程中沒有核心點(diǎn)，雖然沈陽的文化內(nèi)涵豐富，有清文化、民國文化、抗戰(zhàn)文化、工業(yè)文化四條主線，但沒能將沈陽的其他文化貫穿其中，文化資源呈散落分布，沒有形成文化品牌，沒能實(shí)現(xiàn)由點(diǎn)及線到面的文化展示體系，在展現(xiàn)沈陽城市文化品質(zhì)方面沒有帶動(dòng)作用。

（二）缺乏引領(lǐng)沈陽城市文化品質(zhì)的大資本文旅項(xiàng)目

大開發(fā)商的資本實(shí)力及專業(yè)的創(chuàng)造性開發(fā)手法，都是提升城市文化品質(zhì)的有效途徑和成功的因素。目前，沈陽市在推進(jìn)的文化旅游項(xiàng)目，基本以政府為主導(dǎo)，缺乏大資本介入，其融合經(jīng)濟(jì)效應(yīng)非常有限。與之對(duì)比，一些資金實(shí)力強(qiáng)大的商業(yè)集團(tuán)，打造的大型室內(nèi)文商旅綜合體，在建設(shè)中融入沈陽的一些文化元素，打造主題樂園、商業(yè)中心、文化核心房地產(chǎn)等項(xiàng)目，運(yùn)營(yíng)都在一定程度上取得了成功。但在沈陽城市文化品質(zhì)建設(shè)過程重，大資本、大品牌的項(xiàng)目還不夠，不能通過項(xiàng)目帶動(dòng)城市文化發(fā)展。

（三）沈陽缺乏與現(xiàn)代技術(shù)為依托的文商旅融合項(xiàng)目

沈陽文化旅游資源豐富，但文化旅游的主題零散，未能找到將蘊(yùn)含有特色文化、民俗文化的旅游景點(diǎn)有效連接起來，單個(gè)景點(diǎn)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)影響效應(yīng)十分有限。沈陽的文商旅資源，存在表現(xiàn)形式單一、缺乏特色、創(chuàng)新不足等問題。在文商旅融合發(fā)展過程中，由于沒有地方標(biāo)識(shí)性特色項(xiàng)目，導(dǎo)致在與現(xiàn)代技術(shù)融合發(fā)展過程中沒有高品質(zhì)、代表性的融合載體，沒有高品質(zhì)、代表性的以現(xiàn)代技術(shù)為核心點(diǎn)的文旅項(xiàng)目，沒有高品質(zhì)、代表性的宣傳推廣模式，亟需打造文商旅與現(xiàn)代技術(shù)融合發(fā)展的高品質(zhì)、代表性的載體，通過打造文旅品牌、建設(shè)以現(xiàn)代技術(shù)為依托的科技體驗(yàn)文旅項(xiàng)目等發(fā)展沈陽文商旅產(chǎn)業(yè)。

（四）沈陽城市文化自主IP意識(shí)差，品牌保護(hù)度較差

關(guān)于沈陽城市文化品質(zhì)宣傳一直處于被動(dòng)狀態(tài)，推廣手段不夠新穎，宣傳方式形式單一，宣傳意識(shí)欠缺，而且很多文化活動(dòng)的推廣形式落后，不人們所接受。沈陽城市文化內(nèi)涵不明確，定位不清晰，資源整合度不高，比如滿清文化和錫伯族文化呈現(xiàn)分離狀態(tài)，景區(qū)建設(shè)隨意性大，相互雷同，尚未打造城市名片，品牌效應(yīng)差，沒有亮點(diǎn)和精品，宣傳力度不高，因此，沈陽文化旅游產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較低。沈陽城市文化自主IP意識(shí)差，品牌保護(hù)度也較差。

二、20年初至今沈陽文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)模式亟需開發(fā)

20年初至今沈陽旅游業(yè)收到較大沖擊，旅游業(yè)收入明顯下降。各地旅游業(yè)受影響較大，目前國內(nèi)已啟動(dòng)分級(jí)分區(qū)恢復(fù)，國外情況還有待觀察。

（一）對(duì)提升沈陽城市文化品質(zhì)的重要性認(rèn)識(shí)不夠

沈陽市作為遼寧省省會(huì)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平上具有一定的優(yōu)勢(shì)。沈陽市集吃、住、行、游、購、娛旅游業(yè)的六大要素于一身，完善的配套設(shè)施吸引眾多消費(fèi)者。沈陽是東北地區(qū)最大的交通樞紐，國際航空港桃仙機(jī)場(chǎng)不僅僅吸引了全國各地的消費(fèi)者，也為入境游創(chuàng)造了良好的條件。但從調(diào)查情況上看，消費(fèi)者對(duì)沈陽城市文化內(nèi)涵的認(rèn)知不夠，這也從側(cè)面反映出在沈陽城市文化品質(zhì)建設(shè)和發(fā)展過程中，對(duì)其重視程度不夠，宣傳力度不夠。從沈陽城市文化品質(zhì)提升的效果上看，還沒有得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，這也充分反映出在各個(gè)方面的重視程度還不夠。

（二）沈陽城市文化歷史底蘊(yùn)深厚，但多元化產(chǎn)業(yè)模式不豐富

沈陽文化旅游歷史底蘊(yùn)深厚，但多元化的產(chǎn)業(yè)模式不豐富。沈陽的文商旅綜合體、文化旅游特色商業(yè)街、文化古村落、特色小鎮(zhèn)等文商旅融合新業(yè)態(tài)還不夠豐富。在沈陽具有特色的文化與商業(yè)結(jié)合的特色文化產(chǎn)品體驗(yàn)館項(xiàng)目等還沒有建立起獨(dú)特的品牌，產(chǎn)業(yè)模式單一。沈陽作為省會(huì)城市，在文化和其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，還沒有跨行業(yè)的合作與融合，比如將會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展、將數(shù)字產(chǎn)業(yè)與文化旅游融合發(fā)展等。

三、持續(xù)提升沈陽城市文化品質(zhì)的對(duì)策建議

要持續(xù)提升沈陽城市文化品質(zhì)，就要要實(shí)現(xiàn)“文、商、旅”一體化發(fā)展，就需要重點(diǎn)發(fā)揮政府引領(lǐng)作用、做精“文化+旅游+數(shù)字化”、培育推廣文商旅品牌、完善一體化發(fā)展保障措施。沈陽文商旅產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代技術(shù)融合發(fā)展，就要從沈陽文化遺產(chǎn)傳承、沈陽文化旅游品牌建設(shè)、遼沈風(fēng)貌展示等角度，以城市特色文化為主線，依托重點(diǎn)歷史文化資源，深度挖掘沈陽文化旅游資源，打造“點(diǎn)、線、面”相結(jié)合的城市文化旅游品牌形象，力圖推進(jìn)文商旅的集聚發(fā)展，推進(jìn)沈陽文化產(chǎn)業(yè)高品質(zhì)建設(shè)，提升城市文化軟實(shí)力。

（一） 建設(shè)“文化沈陽”，實(shí)現(xiàn)文城相融、文化和經(jīng)濟(jì)相互促進(jìn)

沈陽是東北地區(qū)最大的中心城市，是正在建設(shè)中的沈陽經(jīng)濟(jì)區(qū)（沈陽都市圈）的核心城市。突出沈陽城市文化元素體現(xiàn)在“文城相融”; 促進(jìn)文產(chǎn)融合發(fā)展，以文化要素激發(fā)沈陽城市的文化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)和諧善治、推動(dòng)文藝社科繁榮發(fā)展。在沈陽城市文化建設(shè)中，以文化活動(dòng)為原點(diǎn)，以文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展為線，帶動(dòng)沈陽城市文化品質(zhì)提升，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)線面有序延展，系統(tǒng)鋪開。通過政府引導(dǎo)、民間參與、市場(chǎng)運(yùn)作的綜合運(yùn)作模式，通過現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行線上線下相結(jié)合的宣傳方式，使市民積極主動(dòng)參與文化活動(dòng)，形成文化氛圍;通過宣傳推廣，預(yù)期形成具有沈陽特色的文化活動(dòng)品牌，實(shí)現(xiàn)文化效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益雙增長(zhǎng)的目的。

（二） 建設(shè)特色小鎮(zhèn)，打造沈陽文化活動(dòng)品牌，提升城市品質(zhì)

從全國范圍上來看，有很多成功的案例可以借鑒，比如麗江的《麗江千古情》，平遙的《又見平遙》等都獨(dú)具民族文化特色，都從各地區(qū)的歷史中挖掘文化內(nèi)涵。在沈陽的城市文化建設(shè)過程中，借助豐富的歷史文化資源，建設(shè)特色錫伯族小鎮(zhèn)、石佛歷史文化名村等，開發(fā)出具有特色的農(nóng)家樂旅游，依托濃厚的民族文化底蘊(yùn)及良好的自然生態(tài)，建設(shè)特色小鎮(zhèn)并推出大型情景劇展演，開展系列文化活動(dòng)。通過大型歷史情景劇的文化藝術(shù)表演，引入先進(jìn)技術(shù)，講述民族文化故事，讓人們共同接受民俗文化熏陶，心靈得到滋養(yǎng)，精神獲得深度的優(yōu)質(zhì)享受。通過文化活動(dòng)打造沈陽城市文化品牌，又能帶動(dòng)周邊多個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）加強(qiáng)沈陽一小時(shí)旅游圈建設(shè)，旅游項(xiàng)目突顯地方文化特色

加強(qiáng)旅游品牌建設(shè)，對(duì)于提升城市文化品質(zhì)具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義?？v觀全局，旅游品牌的建設(shè)是提高文化軟實(shí)力的象征，有利于文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?；谛旅襟w技術(shù)用戶群體廣泛和信息傳播速度快的優(yōu)勢(shì)，將對(duì)文化旅游品牌建設(shè)的推廣和宣傳起著特色作用。加強(qiáng)沈陽文化旅游品牌的建設(shè)力度，豐富沈陽文商旅融合載體宣傳，從而持續(xù)提升沈陽城市文化品質(zhì)。沈陽市文化旅游可以利用互聯(lián)網(wǎng)龐大的用戶群體，以及新媒體技術(shù)信息傳播的特性進(jìn)行遠(yuǎn)程的內(nèi)容輸出。以“政企聯(lián)動(dòng)”的模式努力做好城市文化的宣傳活動(dòng)。

（四）做精“文化+旅游+數(shù)字化”，促進(jìn)沈陽城市文化品質(zhì)提升

“文化+旅游+數(shù)字化”，即在景區(qū)發(fā)展中嵌入歷史文化元素，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)將文化和旅游進(jìn)行深度融合。數(shù)字技術(shù)可以在宏觀管理層面上提升旅游文化景區(qū)的管理效率。

1.建立并優(yōu)化個(gè)文旅項(xiàng)目的官方網(wǎng)站

樹立以服務(wù)大眾為出發(fā)點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)思維，建設(shè)官方網(wǎng)站，現(xiàn)階段大多數(shù)消費(fèi)者更青睞于自駕游或者半自助式旅游，新媒體技術(shù)將展品陳列、學(xué)術(shù)探討、在線答疑等功能集中。一個(gè)24小時(shí)能夠向全世界展示沈陽文旅項(xiàng)目風(fēng)采的網(wǎng)站，方便消費(fèi)者隨時(shí)隨地查詢沈陽文化相關(guān)信息，為其提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，便于項(xiàng)目品牌形象的展示和提升。在線上開展文化旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)大賽、游記征文大賽等等全國性賽事活動(dòng)，挖掘潛在消費(fèi)者，最大范圍的調(diào)動(dòng)人們的積極性，同時(shí)達(dá)到宣傳自身的目的。

2.優(yōu)化用戶體驗(yàn)，增加雙向互動(dòng)APP

沈陽文化旅游項(xiàng)目可以聯(lián)合政府、大型知名企業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)、軟件、新媒體公司進(jìn)行AAP開發(fā)，有效達(dá)到前期宣傳的效果，APP可及信息查閱、民族傳統(tǒng)文化學(xué)習(xí)、景點(diǎn)路線推薦及購票、衍生品購買支付系統(tǒng)、個(gè)人瀏覽回顧等內(nèi)容，上線電子期刊，兼具平面與互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)。開發(fā)APP使廣告成本變低，推廣效果上升，可以留住老顧客進(jìn)而產(chǎn)生二次消費(fèi)，也可以吸引新顧客帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，與此同時(shí)也為千千萬萬的民族文化愛好者提供線上學(xué)習(xí)平臺(tái)。結(jié)合實(shí)地景觀，優(yōu)化用戶體驗(yàn)的同時(shí)，加強(qiáng)雙向互動(dòng)，形成良好的可持續(xù)性發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：劉暢（1981.6-）女（滿），遼寧錦州人，遼寧傳媒學(xué)院副教授，學(xué)位：社會(huì)學(xué)學(xué)士，研究方向：民俗文化傳播、品牌推廣。

——（2020年度沈陽市社會(huì)科學(xué)課題，課題編號(hào)：SYSK2020-20-02; 遼寧省教育廳2020年科學(xué)研究項(xiàng)目，課題編號(hào)：LCW202002;）。