方華 陳淑華 湯玲玲 王運(yùn)彬

摘要：在諸多檔案資源開發(fā)利用方式中，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品能有效實現(xiàn)檔案文化價值。文章在分析檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品“缺味”表象的基礎(chǔ)上，從內(nèi)外層面上探討了檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)“缺味”的深層原因，并從品牌化、故事化、合作化等角度提出解決路徑，以期為檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)利用工作建言獻(xiàn)策。

關(guān)鍵詞：檔案文創(chuàng)產(chǎn)品；檔案開發(fā)利用；檔案特色

分類號：G270

From "Lack of Flavor" to " Full of Flavor "：The Preliminary Study on "Archival Feature" of Archival Cultural Creative Product

Fang Hua， Chen Shuhua， Tang Lingling， Wang Yunbin

（School of Society and History of Fujian Normal University， Fuzhou， Fujian， 350117）

Abstract：In many ways of exploiting the archives resources， the archival cultural creative products can effectively actualize the cultural value of archives. Based on the analysis of current status of practice and theoretical research of archive cultural and creative products at home and abroad， the paper discusses the deep reasons for the "lack of flavor" in the development of archive cultural and creative products from the internal and external aspects， and puts forward the solutions from the perspectives of brand， storytelling and cooperation， in order to provide suggestions for the development and utilization of creative products of archival culture.

Keywords：Archival Creative Products； Development and Utilization of Archives； Archives Char？ acteristics

在國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮驅(qū)動下，一些實踐部門積極圍繞自身特色，推出了內(nèi)容、形式豐富的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。如北京故宮博物院結(jié)合館藏和藝術(shù)設(shè)計打造的“故宮文創(chuàng)”品牌，國家圖書館依托自身文化特色開發(fā)的福袋、紀(jì)念禮盒等實用產(chǎn)品。在國家頂層設(shè)計層面，有關(guān)部門也相繼頒布了相關(guān)政策以保障文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如2016年國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)的《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，該意見提出了鼓勵各文化文物單位以文化創(chuàng)意產(chǎn)品形式盤活館藏資源的倡議；2018年國家統(tǒng)計局發(fā)布《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）》，明確將檔案館列入“文化核心領(lǐng)域”下的“內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)”大類。在文博部門文創(chuàng)開發(fā)實踐及國家政策的積極推動下，我國檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品部署實踐正穩(wěn)步推進(jìn)。

檔案作為傳遞歷史文化的獨(dú)特資源，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不宜疏漏的資源聯(lián)結(jié)點(diǎn)。開發(fā)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品在延展檔案館服務(wù)、教育職能的同時，也有助于傳播檔案文化、提高公眾認(rèn)同。但因檔案文創(chuàng)開發(fā)利用工作起步較晚、發(fā)展較慢，我國檔案文創(chuàng)產(chǎn)品在開發(fā)過程中出現(xiàn)了“同質(zhì)化表達(dá)”等問題，即檔案特色不夠突出、“檔案味”不夠濃厚?！皺n案味”是指：除卻檔案文創(chuàng)產(chǎn)品在形態(tài)、主題等表征中所體現(xiàn)的對檔案實體、資源以及檔案實踐行業(yè)的特點(diǎn)描述外，還側(cè)重以生動的比喻敘述檔案工作發(fā)展?fàn)顟B(tài)。而“檔案味”不夠濃厚指的是檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)特性還不夠凸顯，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍待完善。因此，文章從檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的“缺味”現(xiàn)象切入，通過探討檔案文創(chuàng)產(chǎn)品“缺味”的深層原因，以期提出檔案文創(chuàng)的成熟化發(fā)展路徑。

1檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展與研究現(xiàn)狀

1.1實踐梳理

國外檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的研究與發(fā)展相對成熟，主要呈現(xiàn)以下三種趨勢：一為營銷宣傳手段成熟化。在充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上，美、英、法等歐美國家的檔案館開辟了文化創(chuàng)意產(chǎn)品線上銷售渠道。如美國國家檔案基金會開通了“國家檔案館商店”（National Archives Store），據(jù)統(tǒng)計：2014—2019年美國國家檔案館商店平均總銷售額約達(dá)2，258，600美元，平均交易次數(shù)約達(dá)271，297次[1]。二為合作主體多元化。隨著協(xié)同合作理念在檔案信息資源開發(fā)方面的推廣應(yīng)用，多元主體協(xié)同參與的方式也逐漸成為檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的新思路。如澳大利亞檔案館與荷蘭、法國國家檔案館開展相關(guān)合作的同時，在新冠疫情期間，也于Facebook等社交媒體上發(fā)起“檔案在家”（Archives at Home）話題，推出話題展覽、兒童和歷史活動[2]等專題。三為技術(shù)、資源形式人性化，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)實踐更加看重受眾的實際需求與滿意度。如美國國家檔案館舉辦的“奧斯汀檔案集市”（Austin Archives Bazaar）將歐美“集市”習(xí)俗與檔案結(jié)合，讓參與者在活動中感受檔案樂趣[3]；又如英國國家檔案館（The National Archives）根據(jù)館藏開發(fā)出“抓住盜賊”（Catch The Robber）主題游戲等[4]。

反觀國內(nèi)，檔案文創(chuàng)實踐呈現(xiàn)出以下特征：其一，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)形式偏重于傳統(tǒng)但不乏亮點(diǎn)。我國檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成果主要為檔案文獻(xiàn)匯編、實體或虛擬形式的檔案展覽以及與電視臺合作的檔案欄目等較為系統(tǒng)化、學(xué)術(shù)化的產(chǎn)品。其開發(fā)也存在一定亮點(diǎn)，如云南省檔案館聯(lián)合云南省普洱茶協(xié)會、云南日報報業(yè)集團(tuán)合作出版《山水茶事別樣云南—云南省檔案館館藏普洱茶檔案畫冊》等。其二，較為簡單的檔案文創(chuàng)實踐。近年來全國各級各類檔案館都陸續(xù)在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上做出一些嘗試，如廣州市檔案館利用館藏圖紙開發(fā)鼠標(biāo)墊，蘇州市檔案館圍繞絲綢檔案開發(fā)出具有相應(yīng)元素的書簽等。

相比國外，我國檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)還存有一定差距，國內(nèi)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品雖存在一定亮點(diǎn)，但大部分仍處于初級開發(fā)階段，總體建設(shè)有待加強(qiáng)，個性化發(fā)展還有待提升。

1.2研究現(xiàn)狀

我國關(guān)于檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的研究總體起步較晚，最早為2012年冉朝霞對檔案文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行的有關(guān)探討[5]。2015年黃霄羽等學(xué)者以美國國家檔案館舉辦的“探索美國餐飲文化史系列”活動為焦點(diǎn)，分析了其中體現(xiàn)的檔案與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的特色[6]。同年，王貞在研究中大致論述了檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)中存在的問題并提出相關(guān)對策[7]。關(guān)于檔案文創(chuàng)產(chǎn)品，國內(nèi)學(xué)界也對其做出了定義，綜合李子林等學(xué)者的研究成果，筆者認(rèn)為，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品通過多種形式和風(fēng)格去承載檔案文化，既是檔案資源的生活化體現(xiàn)，也是檔案館文化和信息服務(wù)建設(shè)不宜忽略的轉(zhuǎn)化形式。截至2020年6月27日，據(jù)中國知網(wǎng)分析統(tǒng)計：以“檔案文創(chuàng)產(chǎn)品”“檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品”為主題的文獻(xiàn)主要集中于近3年發(fā)表，相關(guān)的期刊文獻(xiàn)共有61篇，其中有52篇均發(fā)表在2017年及其之后。在文獻(xiàn)檢索基礎(chǔ)上進(jìn)行分析，可發(fā)現(xiàn)當(dāng)前關(guān)于檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研究主要集中于以下幾大方向：

一是檔案文創(chuàng)開發(fā)模式與問題解決策略。宋香蕾等學(xué)者從檔案館性質(zhì)、管理體制及其資源出發(fā)，探究了檔案館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)“缺味”的原因并得出針對性策略[8]。朱莉從宏觀、微觀兩個角度出發(fā)分析了檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中的阻礙因素，并提出相應(yīng)策略[9]。王運(yùn)彬等學(xué)者則構(gòu)建了基于市場價值的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式[10]。對比區(qū)別化發(fā)展模式、策略的有關(guān)探討，該方面的研究現(xiàn)已相對成熟，相關(guān)研究論文數(shù)量較多，對相關(guān)對策的探討也較為深入。二是從不同視域或背景探討的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展思路。李子林等學(xué)者從檔案多元論角度探討檔案文化創(chuàng)意服務(wù)，主張構(gòu)建多元主體參與的開發(fā)模式[11]。許曉彤[12]、羅寶勇[13]等學(xué)者分別從宜家效應(yīng)視角、社交媒體環(huán)境探討了檔案文創(chuàng)開發(fā)策略。該方向文獻(xiàn)的出現(xiàn)體現(xiàn)了檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的相關(guān)研究內(nèi)容在不斷呈縱深發(fā)展，如今也成了檔案文創(chuàng)產(chǎn)品研究中相對高頻的思路。三是其他主體對檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的經(jīng)驗借鑒。戴艷清等在吸收故宮文創(chuàng)開發(fā)、推廣經(jīng)驗的基礎(chǔ)上對檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提出了針對性策略[14]。洪澤文[15]、郭輝[16]等在對美國文創(chuàng)服務(wù)與產(chǎn)品開發(fā)探究后得出我國檔案文創(chuàng)開發(fā)應(yīng)融入公共文化服務(wù)體系、借鑒網(wǎng)上商店開發(fā)模式等結(jié)論。該類文獻(xiàn)主要以經(jīng)典案例作為研究對象，研究內(nèi)容雖已較為透徹，但現(xiàn)有研究對象的主體范圍還相對局限。

總體上，國內(nèi)大多數(shù)研究都集中于對檔案文創(chuàng)開發(fā)宣傳問題與策略等進(jìn)行論述，鮮有文章對檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的自身特點(diǎn)與區(qū)別化發(fā)展問題及對策進(jìn)行較為詳細(xì)的分析。

2檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品“缺味”的主要表現(xiàn)

2.1檔案文創(chuàng)產(chǎn)品品質(zhì)提升遭遇同質(zhì)化困境

早期檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的亮相讓公眾耳目一新，但隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與各種交互技術(shù)普及，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)漸漸被迫陷入“同質(zhì)化”“模仿式”的困境。如上海市檔案館將館藏影像印在日用品上銷售，產(chǎn)品最初讓消費(fèi)者感到新奇，但隨著市面上其他行業(yè)優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品的出現(xiàn)，這類簡單創(chuàng)作式的產(chǎn)品顯然難以與之競爭。從當(dāng)前創(chuàng)作形勢來看，多數(shù)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品未能很好地跟上文化創(chuàng)意產(chǎn)品“多元化”“精品化”的發(fā)展趨勢。2020年在郭若涵調(diào)研的32個檔案館中，僅有17個省級檔案館開發(fā)了數(shù)量極少的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品，其形式也多趨于同一，多為圖書、宣傳折頁等紙質(zhì)印刷品[17]。從視覺形象來看，許多產(chǎn)品設(shè)計選擇部分或整體元素提取及同比例縮放的方法將簡單的平面元素融入加工品上，雖起到一定的宣傳推廣作用，但這種簡單產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)作易導(dǎo)致標(biāo)簽式產(chǎn)品泛濫。

2.2檔案文創(chuàng)平臺建設(shè)不夠健全

檔案文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)有的線上平臺建設(shè)不足以支撐產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)展?？v觀2019年1—12月與2020年1—6月的微博欄目“政務(wù)微博文化榜”月榜，前十名始終未見檔案相關(guān)部門。為充分了解現(xiàn)有檔案文創(chuàng)產(chǎn)品平臺構(gòu)建情況，筆者對中國歷史第一檔案館網(wǎng)站、中國歷史第二檔案館網(wǎng)站、上海市檔案館網(wǎng)站、天津市檔案館網(wǎng)站、浙江省檔案館網(wǎng)站、北京故宮博物院網(wǎng)站的瀏覽量進(jìn)行對比（如表1所示）。

作為最重要的社交媒體之一和檔案館對外交流的網(wǎng)絡(luò)窗口，微博影響力和網(wǎng)站瀏覽量在一定程度上能夠管窺檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的線上影響力。筆者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，北京故宮博物院官方網(wǎng)站頂部和側(cè)面開辟了博物院文創(chuàng)商店、信息窗口，這一定程度上體現(xiàn)了博物館對文化創(chuàng)意產(chǎn)品宣傳的重視。反觀檔案館，筆者在瀏覽上述檔案館網(wǎng)站時均未發(fā)現(xiàn)明顯的檔案文創(chuàng)相關(guān)信息或窗口，且目前也暫未出現(xiàn)全國性的線上平臺供檔案文創(chuàng)產(chǎn)品實際銷售或存放，僅在遼寧省檔案網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)明顯了無任何商品添加、購買功能的“檔案用品商城”。由此可見，我國檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的線上平臺建設(shè)水平仍有待提高。

同時，現(xiàn)有實體活動平臺的影響力難以支持檔案文創(chuàng)的規(guī)?；麄?。如大多檔案文創(chuàng)產(chǎn)品推廣的展覽活動均以檔案館獨(dú)立辦展或與政府部門合作的方式開展，其協(xié)作對象所涉領(lǐng)域較為局限，合作的廣度和深度也有待提高。據(jù)筆者截至2020年6月26日的統(tǒng)計可知，與“檔案文創(chuàng)產(chǎn)品展覽”或“檔案展覽”相關(guān)的報道，人民日報67篇（2010—2020）、新華網(wǎng)115篇（2015—2019）、中國青年日報8篇（2017—2019）、鳳凰網(wǎng)0篇。由此可以看出，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳合作力度還存在提升空間。

2.3檔案文創(chuàng)產(chǎn)品獨(dú)特印象不夠明晰

檔案文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作目的、使用習(xí)慣難以有效建立明晰的公眾印象。國內(nèi)多數(shù)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作目的較為單一，主要將產(chǎn)品用于館際交流或活動宣傳，暫未實現(xiàn)檔案文創(chuàng)規(guī)?；纳鐣蚤_發(fā)與銷售。檔案文創(chuàng)產(chǎn)品主要以輔助元素等方式參與相關(guān)活動，如2018年太倉市檔案館在國際檔案日宣傳活動中，通過發(fā)放定制檔案宣傳條、水杯等宣傳品以增加活動效果。

此外，多數(shù)檔案館選擇在國際檔案日推出文創(chuàng)產(chǎn)品，其創(chuàng)作時間節(jié)點(diǎn)相對集中，但其時間跨度卻是單一、不連續(xù)的。實際上，除卻國際檔案日宣傳時間節(jié)點(diǎn)外，在其他時間開展的檔案文創(chuàng)實踐并不多，也暫未發(fā)現(xiàn)檔案館學(xué)習(xí)北京故宮文創(chuàng)固定產(chǎn)品創(chuàng)新節(jié)點(diǎn)的做法。這從側(cè)面反映了檔案文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)品化程度并不高，積攢市場口碑和建立公眾印象較為困難等問題。同時，國內(nèi)檔案文創(chuàng)創(chuàng)作主體也不夠注重公眾區(qū)分度建設(shè)，還未固定自身的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品品牌標(biāo)識，與活動相聯(lián)系的產(chǎn)品創(chuàng)作也呈現(xiàn)出質(zhì)量不穩(wěn)定和泛化的現(xiàn)象。

3檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品“缺味”的深層原因

3.1檔案文創(chuàng)資源建設(shè)不夠到位

遭遇同質(zhì)化困境的重要原因在于忽視了對資源基礎(chǔ)與開發(fā)狀況的區(qū)別化剖析，對可用館藏檔案成分缺乏整理。相較其他資源，檔案資源利用存在復(fù)雜性和可用性受限等問題，其內(nèi)容多以文字為主，色彩相對單一，藝術(shù)符號較少，趣味性較低。就館藏結(jié)構(gòu)而言，公文數(shù)量多于人文資料，檔案形式內(nèi)容較為單一。相較其他創(chuàng)作主體，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)入市場與之存在節(jié)奏差別，在檔案館影響力及基礎(chǔ)設(shè)施上與之也有一定差距。

同時，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)未充分發(fā)揮檔案管理其他環(huán)節(jié)的支撐作用。目前，檔案館的主要文化產(chǎn)品開發(fā)形式仍以相對傳統(tǒng)的文獻(xiàn)編纂物為主，并未充分將既有的成果運(yùn)用到檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)之中，也未能充分利用電子文件與現(xiàn)代文創(chuàng)生產(chǎn)工具的對接優(yōu)勢，在縮短開發(fā)周期的同時實現(xiàn)多種數(shù)字資源的有機(jī)融合。

3.2檔案文創(chuàng)開發(fā)狀況不夠穩(wěn)定

首先，國內(nèi)大多數(shù)檔案館都并未將檔案文創(chuàng)產(chǎn)品納入專業(yè)規(guī)范的創(chuàng)作軌道，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展也缺乏穩(wěn)定的機(jī)制關(guān)照。郭若涵等學(xué)者對32個檔案館調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，目前已開展檔案文化創(chuàng)意服務(wù)的省級檔案館均未設(shè)立專門負(fù)責(zé)檔案文化創(chuàng)意服務(wù)工作的部門[18]，如上海市檔案館由檔案利用服務(wù)部、福建省檔案館由編研開發(fā)處承擔(dān)開發(fā)任務(wù)。此外，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)也暫未建立相對完善的資金使用制度，其創(chuàng)作資金分配并不穩(wěn)定。這些機(jī)制上的不穩(wěn)當(dāng)也使得檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)實踐呈現(xiàn)出不穩(wěn)定性。

其次，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)定位不夠穩(wěn)定。多數(shù)檔案館對檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)缺乏清楚的工作規(guī)劃與產(chǎn)品定位，產(chǎn)品風(fēng)格和質(zhì)量隨活動主題和創(chuàng)作難度而波動，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品雖種類豐富，卻未能形成明晰的產(chǎn)品風(fēng)格。同時，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品在工藝和內(nèi)容上仍有較大的提升空間，從產(chǎn)品影響力與熱度來看，目前國內(nèi)還未出現(xiàn)風(fēng)靡一時的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品。

最后，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作能力尚不成熟。國內(nèi)檔案館缺乏精銳的團(tuán)隊可以靈活運(yùn)用開發(fā)工具進(jìn)行創(chuàng)作。檔案館本身人員總體構(gòu)成相對單一，缺乏不同專業(yè)型人才間的交流溝通[19]與成熟的創(chuàng)新思維、開發(fā)理論的融合，一定程度上致使檔案文創(chuàng)開發(fā)層次相對淺薄，難以跳出普通產(chǎn)品的創(chuàng)作套路。

3.3檔案文創(chuàng)開發(fā)驅(qū)動力不夠強(qiáng)健

資金、技術(shù)、人才、協(xié)作機(jī)制等是檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的不竭動力，但當(dāng)前我國檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)仍缺乏強(qiáng)健的持續(xù)性開發(fā)動力。我國檔案館屬于科學(xué)文化事業(yè)單位，其運(yùn)營主要依靠國家財政撥款，然而，財政預(yù)算在維持檔案館主要業(yè)務(wù)工作的同時卻不足以為檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供足夠的資金投入。同時，大多數(shù)檔案館缺乏精巧的創(chuàng)作技術(shù)與設(shè)備。隨著信息技術(shù)和大眾需求不斷升級，舊式的編纂復(fù)制設(shè)施較難滿足精巧產(chǎn)品的設(shè)計要求。此外，檔案館還缺乏完整的生產(chǎn)鏈條，無法獨(dú)立實現(xiàn)復(fù)雜產(chǎn)品的完整生產(chǎn)。種種原因都限制了檔案文創(chuàng)的開發(fā)。

4提升檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品“檔案味”的策略分析

4.1創(chuàng)意故事講出來：實現(xiàn)從檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品到中華檔案故事的轉(zhuǎn)變

檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)明確所依托資源的特性，結(jié)合現(xiàn)今技術(shù)優(yōu)勢豐富檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的形式與內(nèi)容。尤其可以嘗試“故事化”開發(fā)思維，恰當(dāng)選取資源作為創(chuàng)作內(nèi)容、元素或背景，以生動的形式實現(xiàn)檔案資源多角度演繹。

一是可嘗試實現(xiàn)對檔案故事的科技化演繹。運(yùn)用成熟的技術(shù)手段賦予檔案故事特別的呈現(xiàn)形式，如利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)呈現(xiàn)檔案制紙、修復(fù)等工藝，或是制作各類有趣的宣傳科普短視頻或表情包來講述檔案故事，或嘗試結(jié)合館藏開發(fā)輸入法、壁紙、手機(jī)游戲等網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。

二則可嘗試實現(xiàn)對檔案故事的融合化演繹，將檔案故事開發(fā)與不同產(chǎn)品、行業(yè)結(jié)合。以旅游業(yè)為例，即在檔案文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、載體與故事選擇上有傾向性地與旅游資源結(jié)合，如以茶葉聞名的福建可選用名茶檔案進(jìn)行創(chuàng)作或以茶葉為載體融入檔案設(shè)計，為文創(chuàng)載體單一、內(nèi)容同質(zhì)的囹圄提供破解思路。同時，檔案文創(chuàng)開發(fā)可以嘗試與文化熱點(diǎn)相融合。以當(dāng)下暢銷的文化產(chǎn)品——潮玩為例，其以人偶和簡單有趣的盲盒呈現(xiàn)IP形式，值得檔案部門借鑒。

4.2集成平臺建起來：實現(xiàn)從檔案部門獨(dú)建到多元協(xié)同共建的轉(zhuǎn)變

首先，嘗試建設(shè)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品協(xié)同開發(fā)示范平臺。2017年3月16日國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)社會領(lǐng)域投資活力的意見》中明確指出：應(yīng)鼓勵文化文物單位與社會力量合作，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)。檔案部門可順勢而為與具備資質(zhì)的文創(chuàng)公司合作，補(bǔ)齊創(chuàng)作生產(chǎn)中的短板，建設(shè)一個開發(fā)行為具有影響力、指導(dǎo)性和借鑒性的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品示范平臺。其中，檔案部門可利用檔案資源宣傳場館優(yōu)勢，以股權(quán)合作方式參與到產(chǎn)品建設(shè)中，擔(dān)任資源供給者、開發(fā)指導(dǎo)者和產(chǎn)品監(jiān)督者的角色。

其次，嘗試建立檔案文創(chuàng)產(chǎn)品合作交流訓(xùn)練平臺。在注重網(wǎng)站、館內(nèi)等窗口與公眾的互動性建設(shè)的同時，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊可以在行業(yè)、館際交流中選擇吸收相對成熟的開發(fā)經(jīng)驗，嘗試運(yùn)用組合、移植、逆反、協(xié)同等創(chuàng)新思維與技法進(jìn)行開發(fā)。檔案館同時也可以嘗試開設(shè)或合辦與檔案文創(chuàng)相關(guān)的培訓(xùn)班等以加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)。

最后，嘗試建設(shè)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品合作傳播平臺。檔案文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳可以采取綜合性的宣傳策略，整合傳統(tǒng)方式、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等優(yōu)勢，豐富產(chǎn)品宣傳形式；也可以借用具有影響力的媒體力量、藝人效應(yīng)，擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品銷售范圍與影響力，如敦煌博物館贈送當(dāng)紅藝人王一博的館藏定制滑板就曾引起廣泛關(guān)注，僅微博點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)量就遠(yuǎn)超38萬次。

4.3特色印象找出來：實現(xiàn)從檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品到檔案文創(chuàng)品牌的穩(wěn)定轉(zhuǎn)變

檔案文創(chuàng)產(chǎn)品可以嘗試打造兼顧趣味和知識性的品牌個性，明確檔案文創(chuàng)品牌定位，逐步建立清晰的公眾印象。品牌可以嘗試以“趣味教育”為定位，以檔案文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、包裝等為著力點(diǎn)，積極融入檔案元素，偏重社會效益、體現(xiàn)人文關(guān)懷。

一方面，可以通過創(chuàng)設(shè)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品存放展示空間，從外部緩解檔案文創(chuàng)產(chǎn)品公眾印象不夠清晰的問題。檔案部門可以學(xué)習(xí)其他主體經(jīng)驗，在館內(nèi)或在展覽中設(shè)立固定或流動的窗口、商店，出售或展示檔案文創(chuàng)產(chǎn)品，讓檔案文創(chuàng)產(chǎn)品與公眾集中接觸，促進(jìn)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品擁有穩(wěn)定的公眾印象。另一方面，應(yīng)極力敦促檔案文創(chuàng)產(chǎn)品制度建設(shè)，穩(wěn)定檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，通過不斷調(diào)整檔案文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)分工及穩(wěn)定生產(chǎn)實踐，推動館內(nèi)、業(yè)內(nèi)體制變革。值得欣喜的是，2020年4月23日人力資源社會保障部、國家檔案局印發(fā)的《關(guān)于深化檔案專業(yè)人員職稱制度改革的指導(dǎo)意見》推行代表作制度，而創(chuàng)意產(chǎn)品也被列入代表作內(nèi)容之中[20]，由此可見，有關(guān)部門正在以實際行動鼓勵檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。

*本文系2018年福建師范大學(xué)研究生教育教學(xué)改革項目“面向碩士研究生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的圖情檔專業(yè)教育與服務(wù)策略研究”（項目編號：Y201807）階段性研究成果。

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