新媒體時(shí)代黨建宣傳工作研究

柴娟　張錄平　李金鹿

摘要：在科學(xué)技術(shù)的支撐下，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能終端的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新，讓微信、微博、客戶端等新媒體當(dāng)之無愧地成為新時(shí)代信息傳播和輿論引導(dǎo)的重要陣地，正越來越深入地影響著社會公眾的價(jià)值觀、接受形式、思維方式和日常生活。如何讓黨建宣傳工作跟上時(shí)代潮流，把握好新機(jī)遇，利用好新媒體，讓其更好地服務(wù)于黨的宣傳工作，成為黨建工作者必須深入研究的課題。

關(guān)鍵詞：新媒體;黨建宣傳

一、新媒體視域下黨建宣傳工作的特點(diǎn)

（一）內(nèi)容更加廣泛

新媒體帶來的海量信息給黨建宜傳工作既帶來了新的發(fā)展契機(jī)，也帶來了新的挑戰(zhàn)。一方面，信息的海量化為黨建宜傳工作提供了豐富的素材，讓黨建宜傳的層次性更加分明;另一方面，網(wǎng)絡(luò)信息的碎片化特征也給黨建宣傳在信息篩選上提高了難度，所以對新時(shí)期黨建宜傳工作者的信息整合和梳理能力提出了新的要求。此外，在新媒體終端環(huán)境影響下，用戶獲取信息和加入興趣集體更加便捷，很容易在互動中碰撞出新的信息火花，所以黨建宣傳報(bào)道內(nèi)容在新媒體環(huán)境下更加廣泛，信息梳理也更加困難。

（二）互動更加頻繁

相比于傳統(tǒng)媒體，在新媒體環(huán)境下信息傳播者與接收者之間的互動更加頻繁，由之前的單向傳播形式，轉(zhuǎn)化為雙向互動傳播形式。在新媒體平臺中，受眾根據(jù)自己的需求以及興趣愛好可以自主選擇和篩選信息，并且還會對相關(guān)信息進(jìn)行評論和反饋，具備較強(qiáng)的主動性。所以在進(jìn)行黨建宣傳報(bào)道的過程中也會有越來越多的受眾進(jìn)行信息的互動和反饋，尤其是對于一些社會關(guān)注度比較高的黨建宜傳報(bào)道，受眾的集體情感和集體意識反饋比較明顯。

二、當(dāng)前國企基層黨建工作面臨的主要問題

（一）基層黨組織機(jī)構(gòu)配置不健全，職能作用受制約

國有企業(yè)黨的組織機(jī)構(gòu)是發(fā)揮企業(yè)黨組織政治核心和領(lǐng)導(dǎo)核心作用的基礎(chǔ)，而在一些國有企業(yè)中黨的組織建設(shè)得不到極端重視，國企黨組織機(jī)構(gòu)被簡約化，特別是國企下屬單位基層黨組織機(jī)構(gòu)，黨的職能部門被納入企業(yè)行政部門，黨組織的職能作用受到極大限制。有些企業(yè)雖實(shí)行屬地化管理，因?qū)俚貙蛹夁^多導(dǎo)致工作機(jī)制不完善，存在對基層黨組織機(jī)構(gòu)“屬而不管，管而不實(shí)”的現(xiàn)象。此外，國有企業(yè)中偏向于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的單位，企業(yè)黨員分散、流動周期短且流動無規(guī)律，致使企業(yè)基層黨的支部委員會未能依據(jù)黨章規(guī)定按時(shí)換屆或足額配備黨的支部委員人數(shù)，造成基層黨組織人員配置不合理，黨建工作無法有效對接。

（二）基層黨組織基礎(chǔ)工作薄弱，黨建工作“形式化’

企業(yè)基層黨組織基礎(chǔ)工作薄弱直接影響黨的方針、政策在基層落實(shí)的貫徹效果。在新型法人治理結(jié)構(gòu)中，國有企業(yè)的工作重心傾向于以經(jīng)濟(jì)利益為核心的生產(chǎn)經(jīng)營，對基層黨組織的基礎(chǔ)工作缺乏必要的監(jiān)督和管理，致使基層黨建工作存在嚴(yán)重的形式化現(xiàn)象。另外，在國企基層黨組織中組織結(jié)構(gòu)較為簡約化，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)干部集行政領(lǐng)導(dǎo)、黨務(wù)職務(wù)于一身，這種“一崗雙責(zé)”領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制要求企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)干部同時(shí)兼管業(yè)務(wù)工作和黨務(wù)工作，與業(yè)務(wù)經(jīng)營相比黨建廉政建設(shè)、思想教育等黨建工作不能及時(shí)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益從而缺乏吸引力，導(dǎo)致他們對黨務(wù)黨建工作兼而不管、管而不嚴(yán)。

三、黨建宣傳報(bào)道路徑的創(chuàng)新策略

（一）打造立體化“新媒體十黨建”平臺

對于新時(shí)期的基層黨建宜傳報(bào)道而言，要搞好內(nèi)外結(jié)合，也就是既要立足自身的發(fā)展特點(diǎn)，積極創(chuàng)建基層黨建新媒體的平臺，擴(kuò)大宜傳影響力，又要善于借用外力，構(gòu)建立體多維的“新媒體+黨建”平臺。首先，要充分發(fā)揮基層黨建宜傳編輯中心的專業(yè)性，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，做好基層黨建宜傳報(bào)道的內(nèi)容建設(shè);做到內(nèi)容及時(shí)更新，廣泛覆蓋，內(nèi)容的質(zhì)量和覆蓋面兩手都要抓、兩手都要硬。通過新媒體技術(shù)的結(jié)合，在報(bào)道的內(nèi)容和文字措辭上進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，緊跟時(shí)代的潮流，靈活運(yùn)用貼近群眾的語言和視角進(jìn)行報(bào)道，讓受眾感受交流的平等性，從而不斷強(qiáng)化黨建宜傳報(bào)道的吸引力。其次，要提高新媒體稿件采編能力，仔細(xì)研究新媒體平臺用戶的閱讀習(xí)慣，使基層黨建宜傳在內(nèi)容和形式上更契合新媒體的閱讀特征。

（二）構(gòu)建全面覆蓋的傳播渠道

新形勢下黨建宣傳報(bào)道工作關(guān)乎著人們精神層面的正確引導(dǎo)，隨著新媒體的發(fā)展，黨建宜傳報(bào)道工作也必須緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐，不斷拓展以新媒體技術(shù)和平臺為載體的傳播渠道，多利用網(wǎng)絡(luò)論壇、微信公眾號、官方微博等形式來提升黨建宜傳的報(bào)道質(zhì)量。一方面，要不斷創(chuàng)新黨建宜傳報(bào)道的形式，充分借助新媒體的優(yōu)勢，增強(qiáng)與受眾之間的互動，關(guān)注受眾身邊的熱點(diǎn)事件，及時(shí)進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，增強(qiáng)黨建宜傳報(bào)道的影響力和活力。另一方面，要構(gòu)建“蒲公英式”的傳播渠道，黨建宜傳報(bào)道的傳播格局可劃分為核心層、重心層、緊密層、外圍層，層層相接，從而強(qiáng)化基層黨建宜傳的影響力。

（三）加強(qiáng)黨員思想教育，增強(qiáng)黨員干部擔(dān)當(dāng)意識

國企基層黨組織應(yīng)加大對基層黨員思想教育力度，著力提高基層黨員的思想政治素質(zhì)和黨性修養(yǎng)，全面提升基層黨員的綜合素質(zhì)，激發(fā)廣大黨員干部的敢擔(dān)當(dāng)、敢作為的意識，打造一支新時(shí)代基層黨員干部隊(duì)伍。一方面，國企基層黨組織應(yīng)加強(qiáng)對基層黨員的教育培訓(xùn)力度，提供黨建學(xué)習(xí)交流的平臺，幫助基層黨員糾正思想偏差，克服陳舊落后觀念，促使國企基層黨員堅(jiān)定不忘初心牢記使命的理想信念。讓那些一度脫離組織的黨員警醒起來，重拾身份、喚醒黨員意識，回歸黨員本色，增強(qiáng)對黨的認(rèn)識，提高對自己的黨性要求。另一方面，加強(qiáng)對黨員先進(jìn)事跡報(bào)道力度，形成良好爭先創(chuàng)優(yōu)的黨建氛圍，激發(fā)黨員干部的主動擔(dān)當(dāng)意識。

四、結(jié)束語

新媒體時(shí)代的到來徹底改變了人們的信息接收和傳遞方式，也給新型黨建宣傳報(bào)道工作帶來了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。黨建宣傳報(bào)道在新媒體視域下也呈現(xiàn)出新的發(fā)展特點(diǎn)，從宣傳內(nèi)容、互動方式和參與形式上都更加多樣化，黨建宜傳報(bào)道活力更強(qiáng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]王壯西.黨建宣傳與業(yè)務(wù)宣傳工作存在的問題與建議[J].時(shí)代金融，2015（36）：219.

[2]朱玉和.淺談新媒體與企業(yè)的黨建宣傳[J].廣西電業(yè)，2014（11）：50.