提升國有企業(yè)新聞宣傳工作質(zhì)量的路徑研究

摘 要：習(xí)近平總書記在全國國有企業(yè)黨的建設(shè)工作會議上指出，國有企業(yè)是中國特色社會主義的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和政治基礎(chǔ)，是我們黨執(zhí)政興國的重要支柱和依靠力量。國有企業(yè)是國民經(jīng)濟的重要支柱，應(yīng)該理直氣壯繼續(xù)做強做優(yōu)做大。國有企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展和品牌形象在一定程度上代表的就是國家的發(fā)展和國家的形象。在決勝全面建成小康社會，實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點，國有企業(yè)理應(yīng)成為推動這一目標(biāo)實現(xiàn)的重要力量。在這樣的背景下，提升國有企業(yè)新聞宣傳工作質(zhì)量，講好國企故事、展示國企形象是一項具有重要意義的工作。

關(guān)鍵詞：國有企業(yè)；新聞宣傳；創(chuàng)新；輿論導(dǎo)向

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）07-0141-02

一、提升國有企業(yè)新聞宣傳工作質(zhì)量的必要性

（一）提升新聞宣傳工作質(zhì)量是進入新時代的要求

中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這一變化是關(guān)系全局的歷史性變化，對黨和國家工作提出了許多新要求，對于國有企業(yè)的改革與發(fā)展也提出了許多新要求。國有企業(yè)作為我們黨執(zhí)政興國的重要支柱和依靠力量，理應(yīng)順應(yīng)時代要求，從全局高度做好新聞宣傳工作。

（二）提升新聞宣傳工作質(zhì)量是推進國企深化改革的重要保障

當(dāng)前，國有企業(yè)改革不斷深化推進，企業(yè)面臨著激烈的市場競爭和經(jīng)營壓力。這樣的情境下，新聞宣傳工作理應(yīng)發(fā)揮“統(tǒng)一思想，凝聚力量”的作用，對各種政策進行全方位深入解讀，幫助員工了解政策的始末利弊；建立溝通平臺，讓員工有機會有渠道表達想法，推動管理更趨民主；通過對典型成果成效的宣傳，增強員工認(rèn)同感，推動改革持續(xù)深入。

（三）提升新聞宣傳工作質(zhì)量是推進國企做強做優(yōu)做大的重要保證

做強做優(yōu)做大國有企業(yè)，實現(xiàn)國有資本保值增值，是國有企業(yè)經(jīng)營的重要目標(biāo)之一。在企業(yè)經(jīng)營的過程中，對內(nèi)需要凝聚全員力量，對外需要樹立良好形象。在此過程中，提升新聞宣傳工作質(zhì)量，就是要用更好的方式講好企業(yè)的故事，讓員工、客戶、公眾等看到企業(yè)經(jīng)營的成果，增強對企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、文化的認(rèn)同感，為企業(yè)構(gòu)建良好的輿論環(huán)境。

二、制約國有企業(yè)新聞宣傳工作質(zhì)量提升的影響因素

（一）思想認(rèn)識方面不夠重視

在新時代背景下，新聞宣傳工作面臨許多新的機遇和挑戰(zhàn)。由于新聞宣傳工作是一項難以量化指標(biāo)進行效果評價的工作，因此，很多管理者對新聞宣傳工作給企業(yè)帶來的積極作用認(rèn)識不足。同時，新聞宣傳工作需要各單位各部門的大力配合，但是基層對新聞宣傳工作的重要性認(rèn)識不夠，主動給予支持的較少，導(dǎo)致企業(yè)新聞宣傳工作難以形成大格局、大合力。

（二）體制機制方面缺乏創(chuàng)新

近年來，新媒體的出現(xiàn)改變了企業(yè)的宣傳格局，很多企業(yè)都搭建了各類新媒體平臺。在傳統(tǒng)媒體和新媒體并存的情況下，新聞宣傳系統(tǒng)的工作面臨著更多的壓力和挑戰(zhàn)，在這種情況下，體制機制的創(chuàng)新可以有效激發(fā)員工的主觀能動性和創(chuàng)造力。[1]但是，很多國有企業(yè)未能在此方面及時作出調(diào)整，這在很大程度上制約了企業(yè)的新聞宣傳工作質(zhì)量的提升。

（三）宣傳能力方面亟待提升

新聞宣傳工作“要在守正、貴在創(chuàng)新、重在實踐”。新聞宣傳除了挖掘題材外，還要學(xué)會講故事、掌握各類媒體運作、創(chuàng)新宣傳方式等。這對于從傳統(tǒng)媒體成長起來，“非正規(guī)軍”較多的國有企業(yè)宣傳隊伍來說，宣傳能力的提升將面臨諸多考驗。

三、提升國有企業(yè)新聞宣傳工作質(zhì)量的路徑

（一）明確職責(zé)使命，切實增強新聞宣傳工作的責(zé)任感

一是堅持正確輿論導(dǎo)向。堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)、加強黨的建設(shè)是國有企業(yè)的光榮傳統(tǒng)，是國有企業(yè)發(fā)展的獨特優(yōu)勢，這就要求國有企業(yè)的新聞宣傳必須將政治方向放在首位，緊緊圍繞企業(yè)黨建和生產(chǎn)經(jīng)營中心工作，從落實黨中央各項方針政策、推動國家戰(zhàn)略落地、促進行業(yè)進步等視角，宣傳企業(yè)的經(jīng)營成果、先進事跡、典型人物等。[2]

二是凝聚發(fā)展力量?！敖y(tǒng)一思想、凝聚力量”是新聞宣傳的工作中心。新聞宣傳工作要切實關(guān)注員工的所思所想，從員工的關(guān)切出發(fā)做好宣傳報道，引導(dǎo)員工自身道德素質(zhì)和價值觀的正確建立，增強員工的歸屬感，激發(fā)員工的創(chuàng)造力。

三是塑造企業(yè)形象。品牌形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)。新聞宣傳部門要對產(chǎn)品服務(wù)、重點項目、客戶反饋、所獲榮譽等進行及時宣傳報道，塑造企業(yè)在客戶、公眾心目中的良好形象，提高企業(yè)的社會影響力，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

（二）加強策劃制作，切實提升新聞宣傳內(nèi)容的影響力

一是講有感染力的故事。通過講故事的方式拉近與受眾的距離。找準(zhǔn)思想認(rèn)識的共同點、情感交流的共鳴點，生動講述發(fā)生在企業(yè)中的奮斗故事，善于以小見大，將目光對準(zhǔn)普通員工，挖掘他們身上的閃光點。要多講有品質(zhì)的故事，要帶著寓意講故事，將企業(yè)經(jīng)營理念、文化理念、政策措施等融入故事中，使員工在潛移默化中形成認(rèn)同。

二是增強媒體的融合運用。新形勢下，企業(yè)微信公眾號、微博、抖音等新媒體的出現(xiàn)使新聞有了多樣化的表現(xiàn)形式和發(fā)布渠道。為了提升新聞的傳播力、影響力，要切實根據(jù)傳播內(nèi)容“量體裁衣”，進行多元化編輯、多方式呈現(xiàn)。此外，還要主動對接外部媒體，尤其是對于重點項目、重要事件等。要充分借助外部媒體的力量，提升企業(yè)影響力。

三是收集反饋持續(xù)提升。新聞宣傳工作要切實關(guān)注受眾的反饋。要充分利用新媒體的留言、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，要研究分析點擊量、后臺留言等，分析總結(jié)受眾關(guān)切，把想講的與受眾想聽的結(jié)合起來，避免自說自話、自娛自樂。要定期開展問卷調(diào)查、好新聞評選等，從受眾反饋中提煉工作改進的要點，包括優(yōu)化排版設(shè)計、改變語言風(fēng)格等。

（三）創(chuàng)新工作機制，切實增強新聞宣傳人員的能動性

一是建立宣傳工作格局。新聞宣傳工作應(yīng)構(gòu)建由公司黨委（黨組）統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，宣傳部門總體牽頭負(fù)責(zé)，各條線牽頭部門和基層單位主動落實，全員積極參與的宣傳工作格局。要擬定新聞宣傳管理辦法，明確相關(guān)負(fù)責(zé)人的職責(zé)，建立順暢的新聞報送、審核、編發(fā)機制。

二是實施任務(wù)化管理。宣傳部門作為總體牽頭單位，要根據(jù)上級精神和企業(yè)實際制定年度和月度工作要點，制定任務(wù)清單，將任務(wù)逐項分解到企業(yè)各單位。各單位根據(jù)任務(wù)清單，提供新聞線索、報送相關(guān)信息。

三是實施系統(tǒng)化考核。企業(yè)黨委要對宣傳部門的工作給予目標(biāo)考核，如外部媒體的發(fā)稿量、新聞的點擊量、媒體的粉絲數(shù)量等。宣傳部門要將各單位新聞宣傳工作的完成情況分月度、季度、年度進行考核，將獎懲結(jié)果體現(xiàn)在各單位績效評價當(dāng)中，以此傳遞壓力，推動工作的開展。

（四）加快隊伍建設(shè)，切實增強新聞宣傳人員的戰(zhàn)斗力

一是提升宣傳隊伍的政治素養(yǎng)。對于宣傳人員來說，站穩(wěn)政治立場是第一位的，因此在選拔和培養(yǎng)過程中，要將政治意識放在首位。要經(jīng)常組織宣傳人員開展理論學(xué)習(xí)，對黨中央的決策部署要及時進行學(xué)習(xí)領(lǐng)悟。

二是培養(yǎng)宣傳隊伍的專業(yè)能力。一方面要引導(dǎo)新聞宣傳人員熟悉各媒體的運作特點，掌握現(xiàn)代化的傳播手段，樹立全新的傳播理念、新聞視角和報道視角，努力成為全媒體、專家型新聞工作者；另一方面要加強新聞宣傳工作人員對行業(yè)知識的學(xué)習(xí)，要充分熟悉企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，掌握企業(yè)所在行業(yè)的專業(yè)知識，保障報道的專業(yè)性。

三是打造宣傳隊伍的優(yōu)良作風(fēng)。習(xí)近平總書記指出新聞輿論工作者要“轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情”。因此，要鼓勵新聞宣傳人員深入基層開展調(diào)查研究，密切聯(lián)系群眾，貼近生產(chǎn)生活實際，不斷提升觀察能力、思考能力、寫作能力，用員工聽得懂、樂于聽的語言做新聞、講故事。

四、結(jié)語

隨著國有企業(yè)改革進入“深水區(qū)”，新聞宣傳工作將面臨更多挑戰(zhàn)。提升新聞宣傳工作質(zhì)量是一項系統(tǒng)工程，需要不斷分析內(nèi)外部形勢的變化，從責(zé)任目標(biāo)、策劃制作、工作機制、隊伍建設(shè)等多個方面發(fā)現(xiàn)短板，并適時作出改變和調(diào)整，才能發(fā)揮宣傳的輿論主導(dǎo)作用，切實服務(wù)企業(yè)發(fā)展。

參考文獻：

[1] 馮來剛.淺議做好國企新聞宣傳工作[J].思想政治工作研究，2019（8）：55-56.

[2] 孫瑜.新形勢下國有企業(yè)如何做好新聞宣傳工作[J].經(jīng)濟與管理，2018（10）：77.

作者簡介：袁彩霞（1982—），女，山西朔州人，研究生，碩士，政工師，研究方向：宣傳與文化品牌建設(shè)。