探索融媒體時(shí)代黨報(bào)文字記者轉(zhuǎn)型路徑

摘 要：新時(shí)代下，發(fā)展融媒體成為黨報(bào)發(fā)展的必然路徑，與此同時(shí)，黨報(bào)文字記者需要積極轉(zhuǎn)型，以應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代帶來的變化和挑戰(zhàn)。本文在闡述融媒體時(shí)代傳播特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，探索融媒體時(shí)代黨報(bào)文字記者的轉(zhuǎn)型路徑，希望為相關(guān)人員提供借鑒。

關(guān)鍵詞：融媒體；黨報(bào)文字記者；轉(zhuǎn)型路徑

中圖分類號(hào)：G214.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）07-0165-01

一、引言

現(xiàn)階段的媒體格局，與過去相比，已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，新媒體逐漸取代了傳統(tǒng)媒體的主流地位。在融媒體時(shí)代下，黨報(bào)為實(shí)現(xiàn)發(fā)展，需要積極嘗試轉(zhuǎn)型，而黨報(bào)的轉(zhuǎn)型對(duì)黨報(bào)文字記者提出了更高的轉(zhuǎn)型要求。因此，探索融媒體時(shí)代黨報(bào)文字記者轉(zhuǎn)型路徑意義十分重大。

二、融媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)

融媒體兼具傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播特點(diǎn)，其優(yōu)勢(shì)是單一媒體無法比較的。其傳播特點(diǎn)主要有以下幾點(diǎn)：第一，發(fā)布即時(shí)性，如通過直播等方式讓用戶與現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)連接和互動(dòng)；第二，數(shù)量豐富性，具有文字、圖片、音頻、視頻等媒體形態(tài)和多平臺(tái)的發(fā)布載體；第三，傳播交互性，融媒體時(shí)代下，每個(gè)人都是信息的接收者和發(fā)布者；第四，生產(chǎn)多元性，能夠?yàn)橛脩舳ㄖ聘邆€(gè)性的服務(wù)，不斷滿足用戶差異化、個(gè)性化的信息需求。[1]

三、融媒體時(shí)代黨報(bào)文字記者轉(zhuǎn)型的重要意義

黨報(bào)對(duì)于黨和國(guó)家而言十分重要，是重要的輿論陣地。黨報(bào)與其他媒體相比，更具權(quán)威性。但是在融媒體時(shí)代下，媒介數(shù)量不斷增加，如果黨報(bào)依然延續(xù)舊有發(fā)展路線，可能在發(fā)展過程中喪失優(yōu)勢(shì)地位。就實(shí)際情況來看，已經(jīng)有一些地方黨報(bào)出現(xiàn)了發(fā)展問題，具體表現(xiàn)為發(fā)行量下降、受眾數(shù)量減少等等。這些問題的出現(xiàn)使黨報(bào)的輿論領(lǐng)導(dǎo)力不斷下滑，黨報(bào)的發(fā)展也因此受到了限制。如何突破當(dāng)前發(fā)展困境，探索一條全新的發(fā)展路徑，成為黨報(bào)急需解決的問題。

四、融媒體時(shí)代黨報(bào)文字記者轉(zhuǎn)型路徑

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展已是必然趨勢(shì)。因此，黨報(bào)文字記者的職業(yè)定位也隨之發(fā)生改變。要跟上時(shí)代步伐，首先就應(yīng)該轉(zhuǎn)變思維方式，不斷用優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容滿足融媒體時(shí)代多平臺(tái)的發(fā)布需要。筆者結(jié)合自己的工作經(jīng)驗(yàn)，提出了以下促進(jìn)黨報(bào)文字記者轉(zhuǎn)型的建議。

（一）樹立融媒體發(fā)展觀念，主動(dòng)融入

在媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的大背景下，黨報(bào)文字記者必須突破在傳統(tǒng)媒體中形成的思維方式和工作習(xí)慣，在堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^的同時(shí)，將融媒體發(fā)展觀念與之深度融合，主動(dòng)適應(yīng)新形勢(shì)，掌握融媒體的特征表現(xiàn)和傳播模式，特別要根據(jù)自身工作實(shí)際，制定契合需求的轉(zhuǎn)型目標(biāo)和計(jì)劃，并為之努力學(xué)習(xí)，掌握新媒體操作技術(shù)，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。

黨媒本身也應(yīng)該重視文字記者的轉(zhuǎn)型發(fā)展，可以根據(jù)融媒體時(shí)代的特點(diǎn)，有針對(duì)性地開展采編人員培養(yǎng)培訓(xùn)工作，為記者增強(qiáng)“四力”提供堅(jiān)實(shí)保障。如條件允許，可以讓一些業(yè)務(wù)能力突出的文字記者在較為成熟的融媒體模式下進(jìn)行實(shí)操實(shí)踐，全方位、多層級(jí)提高文字記者的綜合能力水平。在培訓(xùn)過程中，黨報(bào)文字記者應(yīng)端正自身態(tài)度，更新工作理念，不能僅滿足于使用紙筆做好新聞報(bào)道，還要增強(qiáng)在網(wǎng)站、微博、微信、APP等新型社交平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)有效信息和有價(jià)值新聞的能力，并熟練掌握多種新媒體技術(shù)，提升業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力。[2]

以《河南日?qǐng)?bào)》為例，其在新媒體環(huán)境下，在發(fā)展基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的同時(shí)，對(duì)電視、廣播、雜志和網(wǎng)絡(luò)等新舊媒體的融合十分重視，品牌影響力不斷提升，并且在2012年獲得了中國(guó)傳媒大會(huì)頒發(fā)的金長(zhǎng)城傳媒獎(jiǎng)。由此可見，黨報(bào)媒體需要在融媒體時(shí)代下用于創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)思維的禁錮。而黨報(bào)文字記者應(yīng)積極應(yīng)用新型社交平臺(tái)搜索和發(fā)布新聞信息，以促進(jìn)黨報(bào)的發(fā)展。

（二）提供優(yōu)質(zhì)化新聞內(nèi)容，打造精品

在融媒體時(shí)代，新聞短視頻成為各類主流媒體競(jìng)爭(zhēng)的重要市場(chǎng)，黨報(bào)文字記者普遍對(duì)新聞內(nèi)容的選擇、把握、處理有豐富經(jīng)驗(yàn)，他們的專業(yè)優(yōu)勢(shì)和文字表達(dá)能力依然無法被取代。在此背景下，黨報(bào)文字記者應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持新聞專業(yè)主義，加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的策劃、優(yōu)化，通過打造精品，形成品牌效應(yīng)以吸引受眾的目光。

作為黨和政府的“發(fā)言人”，黨媒在一定程度上代表著黨和政府的聲音。而作為黨報(bào)文字記者，在信息收集和內(nèi)容生產(chǎn)等方面也具有其他媒體無法企及的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該將這些優(yōu)勢(shì)落實(shí)到新聞內(nèi)容上。例如，黨報(bào)文字記者可以用自己的專業(yè)知識(shí)對(duì)某一個(gè)問題背后的原因展開深入分析、表達(dá)看法、發(fā)表評(píng)論，這是推動(dòng)黨報(bào)文字記者轉(zhuǎn)型的重要舉措。例如，中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》另辟蹊徑，將新聞背后的故事和政策在地方落實(shí)過程中遇到的問題作為關(guān)注點(diǎn)，制作出新聞節(jié)目，大大提升了新聞的內(nèi)在價(jià)值。

此外，黨報(bào)文字記者在采寫社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容時(shí)，還應(yīng)突破固有思維的限制，選擇一些比較新穎的角度和切入點(diǎn)。例如，在金庸先生逝世后，大部分記者采寫的內(nèi)容都是金庸先生的生平和著作，而《人民日?qǐng)?bào)》記者采寫的新聞稿件和收錄的照片則是對(duì)金庸先生的生活瑣事進(jìn)行了回憶，取得了良好的反響和效果。

（三）突出全方位互動(dòng)服務(wù)，形成特色

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們會(huì)將信息接收者稱為受眾，但如今由于受眾的主動(dòng)性不斷增強(qiáng)，“受眾”這一具有被動(dòng)性的稱呼已經(jīng)無法與時(shí)代發(fā)展相匹配，因此“用戶”這種平等性較強(qiáng)的稱呼逐漸取代了“受眾”?；?dòng)性是融媒體時(shí)代的特點(diǎn)之一，黨報(bào)文字記者要想促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展，就需要在新聞采編中根據(jù)用戶的特點(diǎn)與其進(jìn)行互動(dòng)溝通。在日常報(bào)道中，黨報(bào)文字記者需要深入基層，與群眾進(jìn)行面對(duì)面交流，在設(shè)置提問時(shí)也要考慮到目標(biāo)用戶的實(shí)際情況，突出真實(shí)性的特點(diǎn)。

筆者所在的開化傳媒集團(tuán)，在報(bào)紙、網(wǎng)站推廣“百姓熱線”電話號(hào)碼的基礎(chǔ)上，利用新媒體平臺(tái)，每周設(shè)立關(guān)注度較高的熱門話題，加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，提升了媒體的公信力和影響力；特別是通過新媒體開設(shè)“微論壇”欄目，選取讀者最關(guān)心的問題進(jìn)行集中回答，每周五刊發(fā)，取得了良好的效果。

（四）黨報(bào)記者應(yīng)成為產(chǎn)品生產(chǎn)者

在融媒體時(shí)代到來之前，報(bào)紙是文字記者的服務(wù)對(duì)象，一般情況下，文字記者會(huì)為報(bào)紙?zhí)峁┪淖趾蛨D片。但報(bào)紙屬于傳統(tǒng)媒體，在傳播方式上遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與新媒體相比較，傳統(tǒng)媒體僅注重內(nèi)容。在融媒體時(shí)代下，信息傳播速度顯著提升，報(bào)紙內(nèi)容出現(xiàn)了同質(zhì)化的趨勢(shì)，此時(shí)，內(nèi)容不再是黨報(bào)唯一的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，新聞產(chǎn)品形式成了新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。因此，文字記者在生產(chǎn)新聞時(shí)，除了保持新聞內(nèi)容真實(shí)性外，還應(yīng)增強(qiáng)其時(shí)效性，同時(shí)，要采用更加親民的語言風(fēng)格和精致的包裝，使新聞產(chǎn)品形式更具新穎性。只有這樣，才能抓住受眾的目光，以提升黨報(bào)的影響力。

融媒體時(shí)代的到來，要求黨報(bào)記者在保證新聞產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，以用戶體驗(yàn)為切入點(diǎn)，創(chuàng)新新聞產(chǎn)品的形式。究其原因，主要是融媒體時(shí)代下，報(bào)紙已經(jīng)不再是新聞生產(chǎn)的唯一媒介，黨報(bào)文字記者想要突破角色束縛，促進(jìn)黨報(bào)的發(fā)展，必須嘗試轉(zhuǎn)型，全媒體記者就是其轉(zhuǎn)型的方向。簡(jiǎn)言之，黨報(bào)文字記者在完成基礎(chǔ)任務(wù)后，還要借助黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)，積極挖掘新穎和有價(jià)值的新聞信息，通過對(duì)現(xiàn)有資源的有效利用，使新聞內(nèi)容質(zhì)量得到提升，以增強(qiáng)黨報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)力。

例如，《昆明日?qǐng)?bào)》文字記者就在昆明花卉展期間與攝影記者合作，在現(xiàn)場(chǎng)錄制新聞，在編輯后上傳至APP，讓受眾通過手機(jī)即可了解新聞內(nèi)容，并且這種新聞傳播方式可以讓受眾產(chǎn)生身臨其境的感受，新聞內(nèi)容更加豐富和新穎，激發(fā)了受眾的觀看欲望。結(jié)果表明，很多受眾在看到視頻新聞后主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，使新聞的影響力進(jìn)一步提升。總而言之，文字記者應(yīng)擺脫傳統(tǒng)角色的限制，在融媒體時(shí)代下嘗試轉(zhuǎn)型，成為新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者。

五、結(jié)語

在融媒體時(shí)代下，黨報(bào)文字記者轉(zhuǎn)型腳步需與黨媒轉(zhuǎn)型腳步保持一致，基于時(shí)代特點(diǎn)，樹立融媒體發(fā)展觀念，提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，突出全方位的互動(dòng)服務(wù)，以此促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李小鴿.融媒體時(shí)代黨報(bào)文字記者轉(zhuǎn)型路徑初探[J].新聞知識(shí)，2019（08）：16-18.

[2] 蔡郁生.融媒體時(shí)代如何打造地方特色黨報(bào)[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2019（21）：60-61.

作者簡(jiǎn)介：汪宇露（1992—），女，浙江衢州人，本科，助理記者，研究方向：傳媒。