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      探索融媒體時(shí)代黨報(bào)文字記者轉(zhuǎn)型路徑

      2020-09-10 07:23:41汪宇露
      新聞研究導(dǎo)刊 2020年7期
      關(guān)鍵詞:轉(zhuǎn)型路徑融媒體

      摘 要:新時(shí)代下,發(fā)展融媒體成為黨報(bào)發(fā)展的必然路徑,與此同時(shí),黨報(bào)文字記者需要積極轉(zhuǎn)型,以應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代帶來的變化和挑戰(zhàn)。本文在闡述融媒體時(shí)代傳播特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,探索融媒體時(shí)代黨報(bào)文字記者的轉(zhuǎn)型路徑,希望為相關(guān)人員提供借鑒。

      關(guān)鍵詞:融媒體;黨報(bào)文字記者;轉(zhuǎn)型路徑

      中圖分類號(hào):G214.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2020)07-0165-01

      一、引言

      現(xiàn)階段的媒體格局,與過去相比,已經(jīng)發(fā)生了巨大變化,新媒體逐漸取代了傳統(tǒng)媒體的主流地位。在融媒體時(shí)代下,黨報(bào)為實(shí)現(xiàn)發(fā)展,需要積極嘗試轉(zhuǎn)型,而黨報(bào)的轉(zhuǎn)型對(duì)黨報(bào)文字記者提出了更高的轉(zhuǎn)型要求。因此,探索融媒體時(shí)代黨報(bào)文字記者轉(zhuǎn)型路徑意義十分重大。

      二、融媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)

      融媒體兼具傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播特點(diǎn),其優(yōu)勢(shì)是單一媒體無法比較的。其傳播特點(diǎn)主要有以下幾點(diǎn):第一,發(fā)布即時(shí)性,如通過直播等方式讓用戶與現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)連接和互動(dòng);第二,數(shù)量豐富性,具有文字、圖片、音頻、視頻等媒體形態(tài)和多平臺(tái)的發(fā)布載體;第三,傳播交互性,融媒體時(shí)代下,每個(gè)人都是信息的接收者和發(fā)布者;第四,生產(chǎn)多元性,能夠?yàn)橛脩舳ㄖ聘邆€(gè)性的服務(wù),不斷滿足用戶差異化、個(gè)性化的信息需求。[1]

      三、融媒體時(shí)代黨報(bào)文字記者轉(zhuǎn)型的重要意義

      黨報(bào)對(duì)于黨和國(guó)家而言十分重要,是重要的輿論陣地。黨報(bào)與其他媒體相比,更具權(quán)威性。但是在融媒體時(shí)代下,媒介數(shù)量不斷增加,如果黨報(bào)依然延續(xù)舊有發(fā)展路線,可能在發(fā)展過程中喪失優(yōu)勢(shì)地位。就實(shí)際情況來看,已經(jīng)有一些地方黨報(bào)出現(xiàn)了發(fā)展問題,具體表現(xiàn)為發(fā)行量下降、受眾數(shù)量減少等等。這些問題的出現(xiàn)使黨報(bào)的輿論領(lǐng)導(dǎo)力不斷下滑,黨報(bào)的發(fā)展也因此受到了限制。如何突破當(dāng)前發(fā)展困境,探索一條全新的發(fā)展路徑,成為黨報(bào)急需解決的問題。

      四、融媒體時(shí)代黨報(bào)文字記者轉(zhuǎn)型路徑

      傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展已是必然趨勢(shì)。因此,黨報(bào)文字記者的職業(yè)定位也隨之發(fā)生改變。要跟上時(shí)代步伐,首先就應(yīng)該轉(zhuǎn)變思維方式,不斷用優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容滿足融媒體時(shí)代多平臺(tái)的發(fā)布需要。筆者結(jié)合自己的工作經(jīng)驗(yàn),提出了以下促進(jìn)黨報(bào)文字記者轉(zhuǎn)型的建議。

      (一)樹立融媒體發(fā)展觀念,主動(dòng)融入

      在媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的大背景下,黨報(bào)文字記者必須突破在傳統(tǒng)媒體中形成的思維方式和工作習(xí)慣,在堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^的同時(shí),將融媒體發(fā)展觀念與之深度融合,主動(dòng)適應(yīng)新形勢(shì),掌握融媒體的特征表現(xiàn)和傳播模式,特別要根據(jù)自身工作實(shí)際,制定契合需求的轉(zhuǎn)型目標(biāo)和計(jì)劃,并為之努力學(xué)習(xí),掌握新媒體操作技術(shù),為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。

      黨媒本身也應(yīng)該重視文字記者的轉(zhuǎn)型發(fā)展,可以根據(jù)融媒體時(shí)代的特點(diǎn),有針對(duì)性地開展采編人員培養(yǎng)培訓(xùn)工作,為記者增強(qiáng)“四力”提供堅(jiān)實(shí)保障。如條件允許,可以讓一些業(yè)務(wù)能力突出的文字記者在較為成熟的融媒體模式下進(jìn)行實(shí)操實(shí)踐,全方位、多層級(jí)提高文字記者的綜合能力水平。在培訓(xùn)過程中,黨報(bào)文字記者應(yīng)端正自身態(tài)度,更新工作理念,不能僅滿足于使用紙筆做好新聞報(bào)道,還要增強(qiáng)在網(wǎng)站、微博、微信、APP等新型社交平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)有效信息和有價(jià)值新聞的能力,并熟練掌握多種新媒體技術(shù),提升業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力。[2]

      以《河南日?qǐng)?bào)》為例,其在新媒體環(huán)境下,在發(fā)展基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的同時(shí),對(duì)電視、廣播、雜志和網(wǎng)絡(luò)等新舊媒體的融合十分重視,品牌影響力不斷提升,并且在2012年獲得了中國(guó)傳媒大會(huì)頒發(fā)的金長(zhǎng)城傳媒獎(jiǎng)。由此可見,黨報(bào)媒體需要在融媒體時(shí)代下用于創(chuàng)新,打破傳統(tǒng)思維的禁錮。而黨報(bào)文字記者應(yīng)積極應(yīng)用新型社交平臺(tái)搜索和發(fā)布新聞信息,以促進(jìn)黨報(bào)的發(fā)展。

      (二)提供優(yōu)質(zhì)化新聞內(nèi)容,打造精品

      在融媒體時(shí)代,新聞短視頻成為各類主流媒體競(jìng)爭(zhēng)的重要市場(chǎng),黨報(bào)文字記者普遍對(duì)新聞內(nèi)容的選擇、把握、處理有豐富經(jīng)驗(yàn),他們的專業(yè)優(yōu)勢(shì)和文字表達(dá)能力依然無法被取代。在此背景下,黨報(bào)文字記者應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),堅(jiān)持新聞專業(yè)主義,加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的策劃、優(yōu)化,通過打造精品,形成品牌效應(yīng)以吸引受眾的目光。

      作為黨和政府的“發(fā)言人”,黨媒在一定程度上代表著黨和政府的聲音。而作為黨報(bào)文字記者,在信息收集和內(nèi)容生產(chǎn)等方面也具有其他媒體無法企及的優(yōu)勢(shì),應(yīng)該將這些優(yōu)勢(shì)落實(shí)到新聞內(nèi)容上。例如,黨報(bào)文字記者可以用自己的專業(yè)知識(shí)對(duì)某一個(gè)問題背后的原因展開深入分析、表達(dá)看法、發(fā)表評(píng)論,這是推動(dòng)黨報(bào)文字記者轉(zhuǎn)型的重要舉措。例如,中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》另辟蹊徑,將新聞背后的故事和政策在地方落實(shí)過程中遇到的問題作為關(guān)注點(diǎn),制作出新聞節(jié)目,大大提升了新聞的內(nèi)在價(jià)值。

      此外,黨報(bào)文字記者在采寫社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容時(shí),還應(yīng)突破固有思維的限制,選擇一些比較新穎的角度和切入點(diǎn)。例如,在金庸先生逝世后,大部分記者采寫的內(nèi)容都是金庸先生的生平和著作,而《人民日?qǐng)?bào)》記者采寫的新聞稿件和收錄的照片則是對(duì)金庸先生的生活瑣事進(jìn)行了回憶,取得了良好的反響和效果。

      (三)突出全方位互動(dòng)服務(wù),形成特色

      在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,人們會(huì)將信息接收者稱為受眾,但如今由于受眾的主動(dòng)性不斷增強(qiáng),“受眾”這一具有被動(dòng)性的稱呼已經(jīng)無法與時(shí)代發(fā)展相匹配,因此“用戶”這種平等性較強(qiáng)的稱呼逐漸取代了“受眾”?;?dòng)性是融媒體時(shí)代的特點(diǎn)之一,黨報(bào)文字記者要想促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展,就需要在新聞采編中根據(jù)用戶的特點(diǎn)與其進(jìn)行互動(dòng)溝通。在日常報(bào)道中,黨報(bào)文字記者需要深入基層,與群眾進(jìn)行面對(duì)面交流,在設(shè)置提問時(shí)也要考慮到目標(biāo)用戶的實(shí)際情況,突出真實(shí)性的特點(diǎn)。

      筆者所在的開化傳媒集團(tuán),在報(bào)紙、網(wǎng)站推廣“百姓熱線”電話號(hào)碼的基礎(chǔ)上,利用新媒體平臺(tái),每周設(shè)立關(guān)注度較高的熱門話題,加強(qiáng)與讀者的互動(dòng),提升了媒體的公信力和影響力;特別是通過新媒體開設(shè)“微論壇”欄目,選取讀者最關(guān)心的問題進(jìn)行集中回答,每周五刊發(fā),取得了良好的效果。

      (四)黨報(bào)記者應(yīng)成為產(chǎn)品生產(chǎn)者

      在融媒體時(shí)代到來之前,報(bào)紙是文字記者的服務(wù)對(duì)象,一般情況下,文字記者會(huì)為報(bào)紙?zhí)峁┪淖趾蛨D片。但報(bào)紙屬于傳統(tǒng)媒體,在傳播方式上遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與新媒體相比較,傳統(tǒng)媒體僅注重內(nèi)容。在融媒體時(shí)代下,信息傳播速度顯著提升,報(bào)紙內(nèi)容出現(xiàn)了同質(zhì)化的趨勢(shì),此時(shí),內(nèi)容不再是黨報(bào)唯一的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),新聞產(chǎn)品形式成了新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。因此,文字記者在生產(chǎn)新聞時(shí),除了保持新聞內(nèi)容真實(shí)性外,還應(yīng)增強(qiáng)其時(shí)效性,同時(shí),要采用更加親民的語言風(fēng)格和精致的包裝,使新聞產(chǎn)品形式更具新穎性。只有這樣,才能抓住受眾的目光,以提升黨報(bào)的影響力。

      融媒體時(shí)代的到來,要求黨報(bào)記者在保證新聞產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上,以用戶體驗(yàn)為切入點(diǎn),創(chuàng)新新聞產(chǎn)品的形式。究其原因,主要是融媒體時(shí)代下,報(bào)紙已經(jīng)不再是新聞生產(chǎn)的唯一媒介,黨報(bào)文字記者想要突破角色束縛,促進(jìn)黨報(bào)的發(fā)展,必須嘗試轉(zhuǎn)型,全媒體記者就是其轉(zhuǎn)型的方向。簡(jiǎn)言之,黨報(bào)文字記者在完成基礎(chǔ)任務(wù)后,還要借助黨報(bào)的優(yōu)勢(shì),積極挖掘新穎和有價(jià)值的新聞信息,通過對(duì)現(xiàn)有資源的有效利用,使新聞內(nèi)容質(zhì)量得到提升,以增強(qiáng)黨報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)力。

      例如,《昆明日?qǐng)?bào)》文字記者就在昆明花卉展期間與攝影記者合作,在現(xiàn)場(chǎng)錄制新聞,在編輯后上傳至APP,讓受眾通過手機(jī)即可了解新聞內(nèi)容,并且這種新聞傳播方式可以讓受眾產(chǎn)生身臨其境的感受,新聞內(nèi)容更加豐富和新穎,激發(fā)了受眾的觀看欲望。結(jié)果表明,很多受眾在看到視頻新聞后主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā),使新聞的影響力進(jìn)一步提升。總而言之,文字記者應(yīng)擺脫傳統(tǒng)角色的限制,在融媒體時(shí)代下嘗試轉(zhuǎn)型,成為新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者。

      五、結(jié)語

      在融媒體時(shí)代下,黨報(bào)文字記者轉(zhuǎn)型腳步需與黨媒轉(zhuǎn)型腳步保持一致,基于時(shí)代特點(diǎn),樹立融媒體發(fā)展觀念,提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容,突出全方位的互動(dòng)服務(wù),以此促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

      參考文獻(xiàn):

      [1] 李小鴿.融媒體時(shí)代黨報(bào)文字記者轉(zhuǎn)型路徑初探[J].新聞知識(shí),2019(08):16-18.

      [2] 蔡郁生.融媒體時(shí)代如何打造地方特色黨報(bào)[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2019(21):60-61.

      作者簡(jiǎn)介:汪宇露(1992—),女,浙江衢州人,本科,助理記者,研究方向:傳媒。

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