淺析地市黨報如何發(fā)揮新媒體優(yōu)勢把握輿論主導權

摘 要：新冠肺炎疫情發(fā)生后，《邢臺日報》記者盡銳出戰(zhàn)，踐行“四力”，通過第一時間專題式刊發(fā)，新聞圖片、新聞視頻立體式刊發(fā)等多種方式，及時準確地宣傳習近平總書記重要講話精神和黨中央決策部署，以及市委、市政府工作安排，用快捷、準確、立體等傳播標準，全方位、全景式、全媒體講述全市抗擊疫情的精彩故事，形成全市上下不斷凝聚起眾志成城、共克時艱的磅礴偉力，為地市黨報發(fā)揮新媒體優(yōu)勢把握輿論主導權做了有益探索。

關鍵詞：地市黨報；新媒體優(yōu)勢；輿論主導權

中圖分類號：G216.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）07-0231-02

新媒體傳播方式靈活，具有強大的傳播力和感染力，在公共突發(fā)事件和重大事件報道中發(fā)揮著重要的信息傳播和輿論引導作用，已經(jīng)成為越來越多受眾獲取新聞的主要來源和渠道。[1]不可否認，新媒體已成為輿論傳播的主戰(zhàn)場。[2]

地市黨報作為傳統(tǒng)主流媒體，如何有效發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，牢牢把握輿論主導權？新冠肺炎疫情發(fā)生后，《邢臺日報》記者盡銳出戰(zhàn)，踐行“四力”，通過第一時間專題式刊發(fā)，新聞圖片、新聞視頻立體式刊發(fā)等多種方式，及時準確地宣傳習近平總書記重要講話精神和黨中央決策部署，報道市委、市政府工作安排，用快捷、準確、立體等傳播標準，全方位、全景式、全媒體講述全市抗擊疫情的精彩故事，形成全市上下不斷凝聚起眾志成城、共克時艱的磅礴偉力，為地市黨報發(fā)揮新媒體優(yōu)勢把握輿論主導權做了有益探索。

一、第一時間介入報道，主動占領輿論先機

疫情發(fā)生后，關乎疫情形勢的每一條動態(tài)消息，都牽動著全市人民的心。非常時期，社會公眾對疫情信息給予了更多期盼。

疫情發(fā)生初期，無論是網(wǎng)絡還是電視、廣播、報紙等主流媒體，刊發(fā)的疫情信息多為黨中央的決策部署和關于疫情重點地區(qū)的動態(tài)報道。邢臺市疫情應對工作開展情況如何？是否出現(xiàn)疑似病例和確診病例？這些問題更牽動著全市人民的心。

為將黨報圍繞中心、服務大局的辦報宗旨落到實處，本著回應群眾關切的原則，《邢臺日報》統(tǒng)籌《邢臺日報》編輯部、《牛城晚報》編輯部、邢臺網(wǎng)、“掌上邢臺”客戶端等主要骨干記者、編輯，于2020年除夕與全市新冠肺炎疫情領導小組辦公室進行對接，于1月27日（正月初三）晚正式推出邢臺市全力做好疫情防控工作的綜合性新聞報道，及時回應了社會關切和輿論關注。

《邢臺日報》廣泛發(fā)動記者聯(lián)合各縣市區(qū)融媒體力量，充分挖掘基層一線各行各業(yè)在抗擊疫情中的感人故事和鮮活人物，配發(fā)圖片第一時間在“掌上型臺”APP推送，引導群眾增強信心、堅定信心，在全市上下營造了萬眾一心共同抗擊疫情的輿論氛圍。

與此同時，為了以正確的輿論引導助力全面打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)，《邢臺日報》從各編輯部抽調負責文字、攝影、視頻等骨干記者組建報道小分隊，從2月7日下午起，深入新冠肺炎患者定點治療醫(yī)院，第一時間以文、圖、視頻相配合的方式將治愈患者出院情況在“掌上邢臺”APP、《邢臺日報》《牛城晚報》微博微信同步推送，讓大眾及時獲知全市疫情防治動態(tài)。對稿件中的每條信息都反復核對，確保每一句話、每一個詞、每一組數(shù)據(jù)都準確無誤。從首條疫情信息《我市清河縣確診一例新型肺炎病例》發(fā)布，到《昨日我市再有三名患者出院 我市連續(xù)四日無新增病例》，再到《邢臺連續(xù)13日病例零新增！將在全市大力推行使用“健康碼”》，清晰展現(xiàn)了全市抗擊疫情成果。多少次，疫情信息發(fā)布后，閱讀量瞬間達10萬+。

通過及時報道，最大限度地滿足社會關切，讓真實的信息每一次都跑在謠言前面，受到廣大群眾點贊肯定，其他各市也紛紛學習借鑒。

二、報網(wǎng)微端聯(lián)合發(fā)聲，正確引導輿論

圍繞黨的中心工作，傳遞正確的政治導向，是黨報公信力之基，也是黨報影響力之始，而越是危難之際、關鍵之時，新聞輿論工作越要響鼓重錘、強勢發(fā)聲。新冠肺炎疫情發(fā)生后，邢臺日報社報、網(wǎng)、端、微聯(lián)合發(fā)聲，全方位實時報道各地各部門的疫情防控工作，讓市民宅在家中就能知悉最權威的疫情防控信息，并通過正確引導輿論，把共同戰(zhàn)“疫”的勁頭鼓起來，把全市上下的精氣神提起來。

為了切實營造全市上下萬眾一心共同抗擊疫情的輿論氛圍，邢臺日報社堅持報、網(wǎng)、端、微協(xié)同發(fā)力，按照“移動優(yōu)先、先端后報”的原則，所有自采稿件均在客戶端首發(fā)，實現(xiàn)報道效果最大化。根據(jù)全市的工作重點和黨委政府的決策部署，及時反應調整工作重心，講述好邢臺“兩手抓、兩手硬、兩手贏”的奮戰(zhàn)故事，把“我們想講的”變成“群眾想聽的”，把“群眾想聽的”融進“我們想講的”，切實提高宣傳成效。

從群眾最關心關注的問題入手，以挖掘典型人物、典型事件、典型經(jīng)驗、典型做法為核心，以突出特色鮮明的疫情防控亮點、提神鼓勁、激發(fā)抗疫斗志為目的，疫情發(fā)生后，《邢臺日報》在報、網(wǎng)、端、微同步推出《四級聯(lián)動聯(lián)防黨旗一線飄揚》專欄，精心制作新媒體產品，報道全市各級黨組織和廣大黨員干部在疫情防控中的感人事跡；通過講故事的方式，開辟專欄《邢襄戰(zhàn)“疫”·黨員干部在一線》，報道戰(zhàn)“疫”中的典型人、感人事；以專題的形式，挖掘疫情防控最前線“第一書記”當先鋒的故事……連日來，一大批重點稿件、權威報道相繼推出，這些策劃、報道都與市委、市政府步伐高度一致，都體現(xiàn)了全市大局、中心工作，切實做到了大信息凝集力量、大舉措推進防控、大行動保障落實，更加彰顯了黨報的影響力。更重要的是，這些報道以新媒體產品的形式廣泛傳播，并受到市民的好評，真正起到了有效制止謠言，達成最廣泛的社會共識的重要作用，增強了黨報的引導力，凝聚起萬眾一心打贏疫情防控攻堅戰(zhàn)的力量。

三、創(chuàng)新新媒體產品，奏響抗擊疫情最強音

疫情發(fā)生后，《邢臺日報》堅持“受眾在哪里，宣傳就在哪里”的理念，報、網(wǎng)、端、微協(xié)同發(fā)力，并不斷創(chuàng)新新媒體報道方式，展現(xiàn)了戰(zhàn)“疫”宣傳的“新力量”，奏響了抗擊疫情最強音。

為做好疫情防控常識的宣傳，真正讓防控知識入腦入耳入心，《邢臺日報》制作動漫新聞《新型冠狀病毒感染的肺炎防護小知識》、系列海報《防疫科普——返工注意事項》、H5《新冠肺炎防治知識挑戰(zhàn)答題》等，不僅讓廣大群眾掌握抗擊疫情的正確方法，還幫助群眾更好地理解政府出臺防控措施的出發(fā)點和落腳點。

從受眾最關心的新聞線索入手，《邢臺日報》全媒體記者第一時間連線邢臺市首個確診患者及一線醫(yī)務工作者，采寫出《醫(yī)護人員全力施治 患者病情整體平穩(wěn)》《連線我市援助湖北醫(yī)療隊員》等一批全媒體稿件，稿件制作完成后第一時間在報、網(wǎng)、端、微重點推送，其閱讀和轉發(fā)總計上百萬次。

與此同時，《邢臺日報》還先后推出《沒有硝煙的戰(zhàn)場上，邢襄大地每一個人都是戰(zhàn)士！》《感動邢臺100個凡人“疫”事》《春天里，凝聚邢襄兒女必勝的力量》《邢臺戰(zhàn)“疫”日記》等重頭稿件和連續(xù)報道，《我在武漢挺好的》三方視頻連線，“掌上邢臺”客戶端開設“眾志成城戰(zhàn)疫情”云直播，每天不間斷直播報道，吸引90萬網(wǎng)友在線，為全市疫情防控工作有序推進營造了濃厚的輿論氛圍。

全市疫情形勢取得階段性勝利后，邢臺市及時調整工作重心，提出要統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展，確?！皟墒侄加?、兩戰(zhàn)都勝”?！缎吓_日報》迅速反應，組織力量奔赴企業(yè)生產的一線、春耕備播的田間、綠化造林的現(xiàn)場，深入采訪、認真思考、精心撰寫，推出一批反映各地各部門多措并舉“提速”企業(yè)復工復產的稿件。邢臺日報社全媒體中心制作推出的H5《“播放鍵”已按！城市活力正在有序復蘇》、短視頻《云逛城 帶你們看看復工后的邢臺生產力》等新媒體產品，向全市民眾展現(xiàn)了經(jīng)濟社會發(fā)展秩序逐漸恢復正常的火熱場景，受到全市上下的一致好評。

從邢臺市首例新冠肺炎患者治愈出院臉上洋溢的笑容，再到臉上被勒出血印的支援湖北醫(yī)療隊首批隊員……通過全方位立體式報道，一個個戰(zhàn)“疫”英雄躍然紙上、亮身網(wǎng)端，讓無數(shù)人暖了心底、濕了眼眶。

四、結語

黨報編輯順應潮流，創(chuàng)新工作路徑，適應社會發(fā)展的要求。疫情發(fā)生以來，《邢臺日報》在報、網(wǎng)、端、微刊發(fā)疫情防控和復工復產稿件近萬篇（條），總閱讀量達上億人次，成為宣傳戰(zhàn)中的主力軍，鼓舞了士氣，提振了信心，激發(fā)了萬眾一心、共克時艱的精神斗志。

參考文獻：

[1] 劉陽.全媒體環(huán)境下地方黨報報網(wǎng)融合運行探索[J].傳媒論壇，2020，3（06）：19+21.

[2] 李智勇.新媒體背景下黨報時事報道策略研究[J].中國報業(yè)，2020（05）：66-67.

作者簡介：武?。?987—），女，河北邢臺人，本科，中級職稱，記者，研究方向：新聞采編。