摘要：在信息時(shí)代，傳統(tǒng)媒體單一、定向、格式化的信息傳播方式已經(jīng)無法滿足時(shí)代的需求，故必須逐漸轉(zhuǎn)變思維，朝著融媒體的方向發(fā)展。本文闡述了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)槿诿襟w過程中需要解決的問題，提出遵循信息傳播的新規(guī)律、正視融媒體的輿論導(dǎo)向效應(yīng)、積極探索信息傳播媒介等打造融媒體的有效方式，以供參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;思維轉(zhuǎn)變;融媒體;輿論導(dǎo)向效應(yīng)

引言：“傳統(tǒng)媒體”相對于近年來興起的網(wǎng)絡(luò)新媒體而得名，包含報(bào)刊、戶外、通信、廣播、電視等定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息的媒體。相較之下，傳統(tǒng)媒體在傳播信息的過程中，在時(shí)間與空間方面存在較大的局限性;而融媒體以多媒體為基礎(chǔ)，將多種媒介、多種信息功能全部整合在一起，能夠?yàn)楣妭鬟_(dá)多樣化的信息。

一、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)槿诿襟w過程中需要解決的問題

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)槿诿襟w的過程，核心問題在于轉(zhuǎn)變思維，實(shí)質(zhì)上需要解決如下問題：

（1）受眾問題。在傳統(tǒng)媒體中，報(bào)刊及電視新聞節(jié)目的主要受眾為中老年人，無論是報(bào)紙看法數(shù)量還是電視新聞的收視率均相對穩(wěn)定;廣播電臺(tái)的主要受眾為從事特定職業(yè)的特定人群，如交廣電臺(tái)針對出租車司機(jī);午夜電臺(tái)針對熬夜加班或是患有失眠等疾病的人群等。但在朝向融媒體轉(zhuǎn)換的過程中，幾乎所有傳統(tǒng)媒體的特性都會(huì)呈現(xiàn)集中、統(tǒng)一的趨勢，故新型媒體出現(xiàn)的同時(shí)，意味著受眾端也會(huì)出現(xiàn)重大變動(dòng)。由此可見，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向融媒體過程需要解決的受眾問題，其實(shí)質(zhì)在于，媒體與受眾“一對一”的定向信息傳遞關(guān)系，將會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙粚Χ唷钡年P(guān)系，故如何保證所有受眾均能無障礙地接受融媒體信息傳輸模式，是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型期間面臨的最大考驗(yàn)[1]。

（2）信息傳遞方式問題。俗話說，“習(xí)慣成自然”，從事傳統(tǒng)媒體工作的“信息制作者”與習(xí)慣了通過傳統(tǒng)媒體接收信息的特定受眾（多為中老年人），對于信息傳遞方式的改變必然呈現(xiàn)出不適感。比如很多退休的老干部，每天早上帶上老花鏡，一邊喝茶一邊看報(bào)紙的行為，已經(jīng)成為日常生活中不可或缺的組成部分。根據(jù)媒體行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，紙質(zhì)報(bào)刊完全退出歷史舞臺(tái)，只是時(shí)間的問題，故如何引導(dǎo)特定受眾習(xí)慣融媒體信息傳輸方式，是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型期間需要重點(diǎn)考慮的問題。

二、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變思維打造融媒體的有效方式

2.1遵循信息傳播的新規(guī)律

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變思維打造融媒體的過程中，核心思路在于從業(yè)者必須遵從信息傳播的新規(guī)律，否則必然在新時(shí)期的競爭中敗下陣來，被對手淘汰。比如2010年之后，多家電視臺(tái)相繼推出了大型明星真人秀節(jié)目，短時(shí)間內(nèi)吸引了大批明星粉絲的，有效保證了收視率。此外，普通觀眾對于“將明星的真實(shí)生活暴露在公眾視野下”這一創(chuàng)意興趣濃厚，使得真人秀節(jié)目大火。但俗話說“君子之澤，五世而斬”，再好的創(chuàng)意，如果隨著時(shí)間的積累而沒有新內(nèi)容加入，則觀眾必然產(chǎn)生審美疲勞;一旦出現(xiàn)面對“相同的套路”而“無感”的情況，表明“同根同源”的綜藝節(jié)目，到了必須退出舞臺(tái)的時(shí)刻。

傳統(tǒng)媒體占據(jù)社會(huì)主流地位的時(shí)代，信息傳播渠道較少，導(dǎo)致觀眾無法沒有“選擇信息”的權(quán)利，彼時(shí)的傳統(tǒng)媒體（特別是報(bào)刊、電視節(jié)目）播報(bào)什么，人民群眾就會(huì)了解什么，致使社會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)傳播的信息整體數(shù)量相對稀少。在融合媒體時(shí)代，社會(huì)中發(fā)生的所有事務(wù)都可以成為信息，再小眾的話題，也會(huì)有特定的受眾群體“追捧”。由此可見，遵循信息在新時(shí)代傳播的新規(guī)律，是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型融媒體過程中，必須跨過的“鴻溝”。

2.2正視融媒體的輿論導(dǎo)向效應(yīng)

進(jìn)入信息時(shí)代后，西方國家倡導(dǎo)的“言論自由”迅速在我國社交網(wǎng)絡(luò)上成為熱點(diǎn)話題，但“言論自由”中的“自由”是否存在邊界，一個(gè)穩(wěn)定的國家（社會(huì)）究竟是否需要對所有言論進(jìn)行控制，成為人們思考的重點(diǎn)。在此期間，傳統(tǒng)媒體自身的定位相對“尷尬”。一方面，在人們的印象中，傳統(tǒng)媒體幾乎等同于“官媒”，從其中流出的信息，無論是真實(shí)程度還是社會(huì)引導(dǎo)性，均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于自媒體。換言之，傳統(tǒng)媒體具備極強(qiáng)的輿論導(dǎo)向效應(yīng)，在一定程度上已經(jīng)超出了一般媒體的性質(zhì)。另一方面，傳統(tǒng)媒體似乎無法介入公眾針對一些敏感性話題的討論，一旦開口，似乎具有“定下基調(diào)”的作用?？偠鴣砜矗诨诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的融媒體中，由輿論導(dǎo)向引發(fā)的大量“口舌之爭”，表面上看是“言論自由”的切實(shí)體現(xiàn)，但深層次的原因在于，越來越多的年輕人，開始逐漸加入對國家大事的思考與討論。故在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體必須正視自身一旦成功打造融媒體后，肩負(fù)的輿論導(dǎo)向責(zé)任，從而為越來越多有責(zé)任心的年輕人輸送正確的價(jià)值觀念導(dǎo)向[2]。

2.3積極探索信息傳播新媒介

報(bào)刊的信息傳播媒介是紙質(zhì)刊物;電視新聞的信息傳播媒介是新聞視頻。此類極其固定的信息傳播模式，已經(jīng)在人們心中形成了“根深蒂固”的印象，客觀上對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變思路打造融媒體的過程起到了一定的制約作用。面對此種情況，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者必須積極探索信息傳播新媒介，目的在于激發(fā)觀眾的好奇心。比如基于“反差萌”，扭轉(zhuǎn)觀眾對于傳統(tǒng)媒體的既定印象的方式，既可以提升熱度，又能夠?qū)⒄_的價(jià)值導(dǎo)向在短時(shí)間內(nèi)迅速傳遞給所有受眾。在此方面，央視新聞?lì)l道的“主播說新聞”采用“附著”的形式，在每一期相對“正式”、“嚴(yán)肅”的新聞節(jié)目之后，加上一段主持人“平易近人”到近乎“搞怪”的另類新聞信息播報(bào)“段子”。在觀眾的視線中，前一秒還“一本正經(jīng)”的形象，幾乎“一鍵更換”了人設(shè)，圍繞相同的新聞?wù)归_截然不同的播報(bào)，滿足了具有不同需求的觀眾，節(jié)目效果自然一路走高。

結(jié)語：人類社會(huì)得以持續(xù)進(jìn)步的本質(zhì)在于：有效信息的傳播渠道更加多樣化、傳播效率更高、信息價(jià)值更大。傳統(tǒng)媒體雖然在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，為我國社會(huì)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)，但時(shí)至今日，基于互聯(lián)網(wǎng)和智能傳輸設(shè)備的融媒體已經(jīng)正式跨入歷史舞臺(tái)，故傳統(tǒng)媒體必須積極轉(zhuǎn)變思維，打造令觀眾滿意的融媒體。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳檜菊.融媒體時(shí)代基層傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（16）：181-182.

[2]楊俊花.融媒體時(shí)代下基層傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變思考[J].聲屏世界，2020，（1）：86-87.

作者簡介：

劉謙，1977年3月，男，新疆人，本科，傳統(tǒng)媒體如何接軌新媒體研究。