網(wǎng)絡(luò)新聞傳播互動性研究

徐健

摘 要：中國互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播事業(yè)發(fā)展至今已十幾年。近十年來，中國互聯(lián)網(wǎng)新聞事業(yè)取得了長足進展，創(chuàng)造出中國現(xiàn)代新聞傳播業(yè)的全新景觀。但是作為一個新的事業(yè)，它的發(fā)展依然存在著種種不足、問題和缺陷。網(wǎng)絡(luò)新聞的閱讀方式有幾個基本特征，即快餐化、個性化、私秘化、獵奇化，等等，這也是區(qū)別于傳統(tǒng)文本閱讀的幾個特征。網(wǎng)絡(luò)信息浩如煙海，這些特征本無可厚非，但是網(wǎng)絡(luò)為了迎合網(wǎng)民，或者說誘導(dǎo)網(wǎng)民，在內(nèi)容的價值取向往往媚俗直至惡俗，導(dǎo)致在新聞的傳播過程中出現(xiàn)許許多多的問題。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞;新聞傳播;互動性

網(wǎng)絡(luò)新聞是指傳受基于Interner的新聞信息——具體來說，它是任何傳送者通過Interner發(fā)布或再發(fā)布，而任何接受者通過Interner視聽、下載、交互或傳播的新聞信息。網(wǎng)絡(luò)新聞是互聯(lián)網(wǎng)上的綜合性門戶網(wǎng)站和各類專業(yè)性網(wǎng)站所發(fā)布的各種有傳播價值的新信息，包括傳統(tǒng)媒體所設(shè)網(wǎng)站發(fā)布的新聞信息、其他網(wǎng)站設(shè)立的新聞中心或新聞板塊發(fā)布的新聞信息、國家有關(guān)部門設(shè)立的專門網(wǎng)站所發(fā)布的新聞信息、個人主頁或站點所發(fā)布的新聞信息等。

1948年，哈羅德·拉斯韋爾在期《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》一文中提出，傳播過程就是：誰，說了什么，通過什么渠道，對誰，取得了什么效果。從拉斯韋爾的這一模式中可以看出：傳播過程是一個目的性行為過程，具有企圖影響受眾的目的。拉斯韋爾模式功績顯著，但是問題也非常明顯：一方面它過高估計了傳播的效果;另一方面它忽視了反饋要素。

所謂反饋，原意是指控制系統(tǒng)中將輸出回輸?shù)皆到y(tǒng)中。傳播學(xué)認(rèn)為，反饋就是受傳者在接受信息后作出的各種反應(yīng)。實際上，反饋在傳播過程中可以發(fā)揮巨大的作用，從傳播者角度看，反饋可以檢驗傳播效果;傳播者可以據(jù)此調(diào)整和規(guī)劃目前和未來的傳播行為。從受眾的角度看，反饋是受眾意見、需要、態(tài)度等信息的流通方式;受眾可以據(jù)此更積極、更主動地介入傳播過程中，主動搜集、使用信息。反饋實質(zhì)上也是作為傳播過程的一個部分存在的，也是互動性的一個重要體現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)傳播有以下優(yōu)勢：一、傳播與更新速度快;二、信息量大、內(nèi)容豐富;三、范圍廣、具有全球性和跨文化性;四、檢索便捷;五、多媒體傳播;六、超文本;七、交互性;八、低成本、低門檻。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是一種開放式的互動式傳播。網(wǎng)絡(luò)傳播既可以是單向傳播，也可以雙向（編讀之間）甚至多向（編讀之間、讀讀之間）傳播，信息的傳播具有很強的交互性，網(wǎng)民與網(wǎng)站之間、網(wǎng)民與網(wǎng)民之間可以利用BBS、聊天室、網(wǎng)絡(luò)電話、電子郵件等工具實時溝通、實現(xiàn)互動，對新聞內(nèi)容也可以隨時展開討論，還可以舉行網(wǎng)絡(luò)會議。

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)傳播的讀者可以在同一時空通過諸如電子論壇、電子郵件等途徑同有關(guān)編輯進行交流，甚至他們的這種交流本身可以成為網(wǎng)絡(luò)傳播實時發(fā)布的信息的一部分。網(wǎng)絡(luò)傳播具有自上而下的交互性。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體是一種自上而下將信息傳遞給受眾的媒體;而網(wǎng)絡(luò)傳播則采取一種自下而上的方式，任何人都可以在網(wǎng)上發(fā)表見解;傳統(tǒng)媒體一般是單向傳播，而網(wǎng)絡(luò)傳播則更強調(diào)互動式的交流。每一位接受者都有了更大的主動權(quán)，他們不僅可以自由選擇傳播的內(nèi)容，而且可以更加主動地調(diào)閱自己需要的東西，并在網(wǎng)上自由發(fā)表自己的意見。

最大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)流言通常不是以“新聞版面”的形式出現(xiàn)，而是出現(xiàn)在新聞反饋、討論版、電子郵件和聊天室。從網(wǎng)絡(luò)媒介進入人們生活以來，網(wǎng)絡(luò)幾乎成為不良信息的集散地?！霸诰W(wǎng)上新聞組和其他論壇上更常見的是這樣一幅場景：無人證實的傳聞、流言、誹謗、誤解、錯誤的信息、假情報、天花亂墜的謊言。因特網(wǎng)的用戶有能力在幾分鐘內(nèi)傳播上萬條錯誤信息，并在同一過程中不斷增加一些虛構(gòu)的情節(jié)?！边@些錯誤的、不良的信息，借助于網(wǎng)絡(luò)傳播形成負面輿論，嚴(yán)重擾亂了社會的秩序，也給受眾帶來了生活和思想的混亂。

網(wǎng)絡(luò)傳播為流言的形成和發(fā)展提供了前所未有的空間——網(wǎng)絡(luò)傳播具有即時性和自由交互的特征，來自各地的人們在網(wǎng)絡(luò)空間中頻繁交流信息和思想;傳播的匿名性和多媒體性也使人們的表達變得隨意且方式多樣，這也增強了網(wǎng)絡(luò)交流的感染力和吸引力，加快了各種言說在網(wǎng)上的形成和流動。與此同時，這些特點也無疑使得網(wǎng)絡(luò)中流言流傳的可能性大為增加，各式各樣的流言充斥著各式各樣的信息社區(qū)?！斑^去造謠者只有不多的聽眾，而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)將起到一面大墻的作用，可以自由地在上面胡亂涂鴉，讓全世界來閱讀?！?/p>

《全國人民代表大會常務(wù)委員會關(guān)于維護互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》也對互聯(lián)網(wǎng)作了相應(yīng)的規(guī)定：

二、為了維護國家安全和社會穩(wěn)定，對有下列行為之一，構(gòu)成犯罪的，依照刑法有關(guān)規(guī)定追究刑事責(zé)任：（一）利用互聯(lián)網(wǎng)造謠、誹謗或者發(fā)表、傳播其他有害信息，煽動顛覆國家政權(quán)、推翻社會主義制度，或者煽動分裂國家、破壞國家統(tǒng)一;（三）利用互聯(lián)網(wǎng)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié);（四）利用互聯(lián)網(wǎng)組織邪教組織、聯(lián)絡(luò)邪教組織成員，破壞國家法律、行政法規(guī)實施。

三、為了維護社會主義市場經(jīng)濟秩序和社會管理秩序，隊友下列行為之一，構(gòu)成犯罪的，依照刑法有關(guān)規(guī)定追究刑事責(zé)任（二）利用互聯(lián)網(wǎng)損害他人商業(yè)信譽和商品聲譽;（三）利用互聯(lián)網(wǎng)侵犯他人知識產(chǎn)權(quán);（五）在互聯(lián)網(wǎng)上建立淫穢網(wǎng)站、網(wǎng)頁，提供淫穢站點鏈接服務(wù)，或者傳播淫穢書刊、影片、音像、圖片。

四、為了保護個人、法人和其他組織的人身、財產(chǎn)等合法權(quán)利，對有下列行為之一，構(gòu)成犯罪的，依照刑法有關(guān)規(guī)定追究刑事責(zé)任：（一）利用互聯(lián)網(wǎng)侮辱他人或者捏造事實誹謗他人。

網(wǎng)絡(luò)的世界里是鮮花和毒草并存的。網(wǎng)絡(luò)傳播不可避免地帶來了一系列負面作用，如假新聞、假信息傳播、色情泛濫、知識產(chǎn)權(quán)等等，網(wǎng)絡(luò)傳播的虛擬性、無序性將在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)還會存在。但是，對于網(wǎng)絡(luò)傳播必須要有這樣的認(rèn)識：利大于弊。

互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播具有傳統(tǒng)媒介所不具備的特點：大容量，高速度，立體性，互動性，選擇性，全球性。盡管其還存在缺陷，如網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度低，由于大量信息垃圾的存在使人們在網(wǎng)上搜尋有用信息的效率降低等問題，在到目前為止公眾可以借助的傳播工具中，網(wǎng)絡(luò)傳播提供了新聞與言論的最大自由度，并且對傳統(tǒng)體制和觀點形成了沖擊，促進了我國新聞事業(yè)的改革和發(fā)展。

對于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中所存在的一系列問題，政府部門有必要建立健全相關(guān)的法律法規(guī)，這對于促進網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)的健康發(fā)展具有非常重要的意義。

《全國人民代表大會常務(wù)委員會關(guān)于維護互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》中雖然對網(wǎng)絡(luò)傳播的一些方面作了規(guī)定，但是和實際的情況還有出入，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展的速度也讓立法越顯滯后。

與此同時，網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)民必須要做到嚴(yán)格的自律和他律。雖然網(wǎng)絡(luò)是自由的，但網(wǎng)絡(luò)的自由絕不能侵害他人的權(quán)利和自由。虛假新聞、低俗新聞毒化了社會風(fēng)氣和公民道德感，起到了負面的作用，侵害了社會大眾的權(quán)利。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體不能夠散布假新聞，不能對抗主流價值觀和公眾利益，當(dāng)然也不能侵害個體利益，同時，網(wǎng)民也不能隨意誹謗他人，散布流言，在利用法律賦予公民的發(fā)言權(quán)等權(quán)利的同時，也要盡維護社會穩(wěn)定等方面的義務(wù)。

（資陽市息烽縣融媒體中心）

參考文獻

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