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      融媒體時(shí)代下MG動(dòng)畫的傳播價(jià)值

      2020-09-10 15:53:45曾捷歡
      關(guān)鍵詞:傳播價(jià)值融媒體時(shí)代

      曾捷歡

      摘要:近十年來,隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的逐步提高,人民群眾生活水平和生活需求逐步提高,許多新的事物也應(yīng)運(yùn)而生。其中,視聽領(lǐng)域異軍突起,MG動(dòng)畫便是其中之一。其輕松的風(fēng)格和幽默的表現(xiàn)形式具有親和力和既視感,為人民群眾帶來了新的視聽享受。MG動(dòng)畫,英文全稱為:Motion Graphics,直接翻譯為動(dòng)態(tài)圖形或者圖形動(dòng)畫。通常指的是視頻設(shè)計(jì)、多媒體CG設(shè)計(jì)、電視包裝等等,但一般指的是類似《飛碟說》一類的互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫。隨著融媒體時(shí)代的到來,MG動(dòng)畫也迎來了新的發(fā)展契機(jī),自身傳播價(jià)值也逐漸提高,有利于豐富人民群眾精神文化生活。

      關(guān)鍵詞:融媒體時(shí)代;MG動(dòng)畫;傳播優(yōu)勢;傳播價(jià)值

      進(jìn)入21世紀(jì)以來,信息傳播技術(shù)不斷進(jìn)步,特別是融媒體時(shí)代的到來,為影視動(dòng)畫行業(yè)迎來了新的發(fā)展契機(jī),MG動(dòng)畫以其獨(dú)特的優(yōu)勢,具有良好的傳播價(jià)值。

      一、 MG動(dòng)畫的優(yōu)勢

      1.1制作的便捷性

      隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和軟件開發(fā)水平的提高,以及人民生活節(jié)奏的加快。便捷的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫形式慢慢替代了傳統(tǒng)二維動(dòng)畫。這包括2010年之前網(wǎng)絡(luò)盛極一時(shí)的Flash動(dòng)畫。由于其矢量圖的原因,體積小、傳播快、制作上手快。在網(wǎng)絡(luò)傳輸速率有限的上一個(gè)十年中,F(xiàn)lash動(dòng)畫有了非??斓陌l(fā)展。但近十年來,網(wǎng)絡(luò)傳輸速率提高了,人們對互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫的要求也提高了;同時(shí),F(xiàn)lash運(yùn)行時(shí)占用系統(tǒng)資源大、容易出現(xiàn)漏洞被黑客利用等缺點(diǎn)被一一放大。因此,MG動(dòng)畫應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)前流行的MG動(dòng)畫,一般由After Effects軟件制作而成,也有人使用Animate、Flash等軟件制作。但從本質(zhì)上說是After Effects造就出的MG動(dòng)畫。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)有許多MG動(dòng)畫素材的資源,都是基于After Effects這個(gè)軟件上運(yùn)行使用的。它有一定的資源庫,可以方便地創(chuàng)造人設(shè)和人物動(dòng)作、場景,只需少量的圖形處理,然后設(shè)置一些參數(shù),便可讓一個(gè)MG動(dòng)畫快速制作出來。而不用像傳統(tǒng)動(dòng)畫,還得注重分鏡、透視等嚴(yán)格的繪制要求,也不像Flash動(dòng)畫,需在數(shù)位板或鼠標(biāo)進(jìn)行繪圖,降低了工作效率。如果用一句話來概括,在制作MG動(dòng)畫時(shí),After Effects是偏向于用數(shù)據(jù)理性地制作,而Flash則更偏向于感性的圖形制作。所以,在當(dāng)前快節(jié)奏的融媒體時(shí)代,使用After Effects制作的MG動(dòng)畫,確實(shí)具有非常大的制作優(yōu)勢。

      1.2表現(xiàn)形式的獨(dú)特化

      扁平化,是人們對MG動(dòng)畫的第一印象。傳統(tǒng)動(dòng)畫,繪制時(shí)需注重人物和場景之間的透視關(guān)系等,總體來說,雖然傳統(tǒng)二維動(dòng)畫不是三維動(dòng)畫,但也是基于一個(gè)立體透視空間中進(jìn)行作畫。而MG動(dòng)畫則是將所有形象扁平化,也就是將三維透視空間弱化,側(cè)重平面圖形。此舉除了制作上的優(yōu)勢外,還具有更強(qiáng)的圖形感和線條感,增強(qiáng)藝術(shù)性。

      元素化,是MG動(dòng)畫表現(xiàn)形式的另一個(gè)重要特點(diǎn),傳統(tǒng)動(dòng)畫注重人物比例和形象真實(shí)性,即使是Q版動(dòng)畫,人物動(dòng)作和場景也是要求基本寫實(shí)的,不能過于抽象。而MG動(dòng)畫重視元素感,把人物形象和物件的次要信息弱化,把主要信息強(qiáng)化,整體只要求圖形能傳達(dá)意思即可。所以MG動(dòng)畫具有一定的抽象感和元素感,表達(dá)的意思更加主次分明,清晰明確。

      裝飾化,是MG動(dòng)畫表現(xiàn)形式的又一個(gè)重要特點(diǎn)。目前,互聯(lián)網(wǎng)流行的MG動(dòng)畫,大多數(shù)在圖形的上色方面,都是裝飾感較強(qiáng)的純色為主,較少使用漸變之類的色彩。在色彩表現(xiàn)方面,主要是以明亮輕快的純色塊搭配為主。這樣做除了裝飾感強(qiáng)外,還具有非常強(qiáng)烈的視覺沖擊,能很快抓住受眾的眼球,達(dá)到傳播目的。反觀傳統(tǒng)的動(dòng)畫和早期Flash動(dòng)畫的制作,色彩方面都是偏寫實(shí)風(fēng)格,用色不敢太大膽。在快節(jié)奏的融媒體時(shí)代,較難引起受眾的關(guān)注。

      動(dòng)感化,也是MG動(dòng)畫的一個(gè)重要特點(diǎn)。這里所說的“動(dòng)”,主要說的是MG動(dòng)畫場景切換時(shí)的“動(dòng)”。由于其矢量扁平化的圖形特點(diǎn),在轉(zhuǎn)場制作過程中,可以隨意變形和位移,使其切換畫面更加靈活生動(dòng)。較之傳統(tǒng)動(dòng)畫的硬切或淡入淡出,表現(xiàn)形式更具動(dòng)感,更易引起受眾關(guān)注,不容易產(chǎn)生視覺疲勞。

      二、 融媒體時(shí)代MG動(dòng)畫的傳播價(jià)值分析

      2.1傳播效率高

      在傳統(tǒng)動(dòng)畫傳播時(shí),一般采用電視臺播放、觀受被動(dòng)觀看的方式,進(jìn)而使得動(dòng)畫傳播效率較慢。而隨著融媒體時(shí)代的到來,特別是手機(jī)多媒體功能的提升,使MG動(dòng)畫傳播效率大大提高。第一,手機(jī)的多媒體功能和快速的傳播速度,使得精致的MG動(dòng)畫能很好的呈現(xiàn)在受眾面前。第二,一些自媒體和個(gè)體受眾覺得不錯(cuò)的作品,可以手動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā),通過二次傳播提升傳播效果。第三,受眾能通過手機(jī)評論,增強(qiáng)傳播過程中的參與感和互動(dòng)性。

      2.2有利于增強(qiáng)用戶情感粘度

      在傳統(tǒng)動(dòng)畫在創(chuàng)作時(shí),由于側(cè)重整體故事性,內(nèi)容較不貼近生活,表現(xiàn)形式相對枯燥、節(jié)奏相對緩慢,人們在觀看動(dòng)畫時(shí)容易產(chǎn)生視覺疲勞。在快節(jié)奏的融媒體時(shí)代,用戶情感體驗(yàn)度得不到快速滿足。而MG動(dòng)畫創(chuàng)作的內(nèi)容多數(shù)和人們?nèi)粘I钕嚓P(guān),同時(shí)表現(xiàn)形式也更加豐富、生動(dòng)。MG動(dòng)畫的生活化和藝術(shù)化能夠合理兼顧,從而吸引越來越多人的關(guān)注,有效提高用戶情感粘度。

      三、 結(jié)束語

      總而言之,隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提高和融媒體時(shí)代的到來,人民群眾對視聽的需求也不斷提高。制作便捷、生動(dòng)形象的MG動(dòng)畫能夠較好的滿足人民群眾當(dāng)下的精神文化需求,是融媒體時(shí)代下的自然選擇。

      參考文獻(xiàn):

      [1]俞璋凌,葉明勝,李倩.論自媒體MG動(dòng)畫“扁平化”風(fēng)格的傳播[J].淮海工學(xué)院學(xué)報(bào):人文社會科學(xué)版,2018,16(1):78-80.

      [2]梁子倩.淺議MG動(dòng)畫信息傳播效果的優(yōu)越性[J].大眾文藝,2018(3):81.

      [3]尚瑞.“動(dòng)與靜”——論MG動(dòng)畫視覺傳播價(jià)值[J].藝術(shù)教育,2017(15):98-99.

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