從電影票房影響因素看IP電影的發(fā)展路徑

摘 要：本研究旨在探討漫威宇宙系列電影票房收入的影響因素，從量化角度探討打造IP的路徑?；凇吧a(chǎn)者-消費(fèi)者”二元視角的自變量框架，本研究首先回顧票房預(yù)測(cè)常用模型，總結(jié)可能影響電影票房收入的自變量因素。隨后，本研究選取2008—2019年上映的22部漫威宇宙系列電影進(jìn)行實(shí)證研究，以多個(gè)因素為自變量、中國(guó)國(guó)內(nèi)票房為因變量，進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)、變量相關(guān)性分析及多元線(xiàn)性回歸，得出漫威宇宙系列電影票房的影響因素。最后，本研究將在實(shí)證研究的基礎(chǔ)上進(jìn)行分析，總結(jié)打造成功IP電影的路徑。

關(guān)鍵詞：漫威；電影票房；影響因素；IP

中圖分類(lèi)號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）02-0121-02

漫威漫畫(huà)公司成立之初，在二戰(zhàn)背景下憑借《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》得以迅速發(fā)展，但隨著政府對(duì)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)限制性政策的頒布，漫威漫畫(huà)公司一落千丈。為了應(yīng)對(duì)這一局勢(shì)，漫威漫畫(huà)公司另辟蹊徑打造出人性超級(jí)英雄（相對(duì)神性超級(jí)英雄，指有缺陷的超級(jí)英雄），這給公司帶來(lái)了20世紀(jì)80年代的繁榮。90年代的漫威漫畫(huà)公司出現(xiàn)頹勢(shì)，為了抵擋債務(wù)，開(kāi)始拋售漫畫(huà)角色改編權(quán)。2008年，漫威影業(yè)開(kāi)始在漫畫(huà)的基礎(chǔ)上打造漫威電影宇宙，通過(guò)搭架共同時(shí)空將漫畫(huà)中獨(dú)立的超級(jí)英雄在電影中呈現(xiàn)，創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)票房奇跡，為IP電影提供了成功的典范。[1]

本文試圖探討漫威宇宙系列電影票房的影響因素，分析漫威從漫畫(huà)IP一步步打造成多棲超級(jí)IP的路徑，為我國(guó)IP電影的發(fā)展提供借鑒。

一、研究問(wèn)題

Q1：在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，有哪些因素可能對(duì)IP電影的票房收入產(chǎn)生影響？

Q2：在上映環(huán)節(jié)，有哪些因素可能對(duì)IP電影的票房收入產(chǎn)生影響？

Q3：在口碑因素方面，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)數(shù)量和網(wǎng)絡(luò)影評(píng)得分對(duì)IP的票房收入有怎樣的影響？影片獲獎(jiǎng)情況與票房收入有無(wú)相關(guān)關(guān)系？

二、研究方法與研究設(shè)計(jì)

（一）樣本選取

本文選取漫威宇宙系列電影共22部作為研究樣本。漫威宇宙系列電影作為成功的超級(jí)IP，對(duì)中國(guó)IP電影的發(fā)展具有一定的借鑒作用。

（二）因變量設(shè)計(jì)

本研究采用中國(guó)國(guó)內(nèi)票房作為因變量，從中國(guó)電影數(shù)據(jù)網(wǎng)站上獲取樣本電影的票房數(shù)據(jù)。

（三）自變量設(shè)計(jì)

1.生產(chǎn)環(huán)節(jié)的影響因素

（1）類(lèi)型。類(lèi)型電影是電影生產(chǎn)者和觀眾達(dá)成的一套套標(biāo)準(zhǔn)化的故事模式，這樣既能控制成本，也能得到可觀的票房收入。

（2）導(dǎo)演和編劇。明星經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，明星的影響力在一定程度上促進(jìn)了電影的成功。本研究分別以該作品導(dǎo)演、編劇近年來(lái)5部影視作品的平均分作為自變量。

（3）技術(shù)。毋庸置疑，技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)是電影業(yè)革新最具潛力的長(zhǎng)期動(dòng)因。

（4）漫畫(huà)IP。漫威宇宙系列電影在漫威漫畫(huà)基礎(chǔ)上進(jìn)行改編，原場(chǎng)域漫畫(huà)IP對(duì)電影IP具有一定的影響，因此本文選取同名漫畫(huà)在豆瓣網(wǎng)的評(píng)分作為自變量。

2.上映環(huán)節(jié)的影響因素

檔期的安排也是票房收入的影響因素之一。

3.消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)口碑因素

本研究從豆瓣網(wǎng)站和貓眼電影網(wǎng)站選取每個(gè)樣本的影評(píng)數(shù)量和得分?jǐn)?shù)據(jù)，并取兩者的平均值作為自變量。

（四）統(tǒng)計(jì)分析方法

采用SPSS統(tǒng)計(jì)分析軟件進(jìn)行雙變量分析，逐個(gè)討論自變量與因變量之間的關(guān)系，探討漫威宇宙系列電影的影響因素，再通過(guò)多元線(xiàn)性回歸構(gòu)建票房預(yù)測(cè)模型。

三、數(shù)據(jù)分析

（一）描述性分析

統(tǒng)計(jì)表明，漫威宇宙系列電影的平均票房為8.62億，其中最高票房為4.238億元（《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》），最低票房為5389.4萬(wàn)元（《無(wú)敵浩克》）。

漫威宇宙系列電影還呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：

1.導(dǎo)演與編劇的作品影響力大

團(tuán)隊(duì)整體水平也較高，編劇近期作品平均分為7.5462，導(dǎo)演近期作品平均分為7.5791，影響力較大。

2.漫畫(huà)IP自帶人氣和口碑

數(shù)據(jù)顯示，漫威漫畫(huà)平均評(píng)分為7.8，最高值甚至達(dá)到了8.5，根據(jù)約翰·菲斯克的“兩種經(jīng)濟(jì)電視理論”，受眾閱讀、觀看IP時(shí)流通的是其獲得的快感、意義，甚至是認(rèn)同。漫畫(huà)的成功也為改編的電影帶來(lái)了良好的口碑和潛在的人群。

3.電影類(lèi)型固定，偏好動(dòng)作和冒險(xiǎn)

漫威宇宙系列電影的類(lèi)型較為固定，分布在動(dòng)作、劇情、奇幻、科幻、冒險(xiǎn)和驚悚6類(lèi)，且多為復(fù)合類(lèi)型，其中動(dòng)作、冒險(xiǎn)、科幻3個(gè)類(lèi)型占比大。

4. 70%的電影選擇假期檔上映

數(shù)據(jù)表明，假期檔的高觀影人數(shù)仍是漫威宇宙系列電影發(fā)行方的首要考慮因素，但這也意味著更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

5.特效提升放映體驗(yàn)

漫威宇宙系列電影中除了前三部采用2D及2DIMAX，其余都采用3DIMAX，3DIMAX電影占比達(dá)90%。由此可以看出，漫威宇宙系列電影注重特效，力求給受眾帶來(lái)更好的觀影體驗(yàn)。

6.評(píng)分人數(shù)和評(píng)分呈正向相關(guān)

本文通過(guò)雙變量相關(guān)分析發(fā)現(xiàn)評(píng)分人數(shù)和口碑評(píng)分的相關(guān)系數(shù)達(dá)0.703，兩者呈顯著正相關(guān)。

（二）變量相關(guān)分析

本文以票房為因變量，選取其余變量為自變量進(jìn)行相關(guān)性分析。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，發(fā)現(xiàn)編劇比導(dǎo)演對(duì)票房影響程度更深。漫畫(huà)評(píng)分與票房呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)，與預(yù)想的不太一樣。電影類(lèi)型中的驚悚與票房呈顯著負(fù)相關(guān)，劇情也與票房呈負(fù)相關(guān)。特效與票房呈顯著正相關(guān)，說(shuō)明特效對(duì)電影票房的影響較大。[2]

在放映環(huán)節(jié)，假期檔并沒(méi)有為電影票房賦值多少，甚至五一檔和暑期檔放映對(duì)票房的影響為負(fù)面。

口碑因素方面，評(píng)分人數(shù)和口碑評(píng)分都與票房呈顯著正相關(guān)。其中，專(zhuān)業(yè)影評(píng)（獲獎(jiǎng)情況）與觀眾評(píng)分（口碑評(píng)分）對(duì)票房產(chǎn)生了不同作用，觀眾評(píng)分對(duì)電影票房是正向的促進(jìn)作用，而專(zhuān)業(yè)影評(píng)對(duì)電影票房是負(fù)向作用。

（三）多元線(xiàn)性回歸

通過(guò)雙變量相關(guān)分析，可以初步發(fā)現(xiàn)票房的影響因素。隨后本文按理論建立多元線(xiàn)性回歸模型對(duì)票房的影響因素作進(jìn)一步探討。為了使指數(shù)型曲線(xiàn)呈現(xiàn)線(xiàn)形，在作回歸分析之前，本文先將“實(shí)際票房”取對(duì)數(shù)生成新變量“票房”，將“豆瓣評(píng)分人數(shù)”取對(duì)數(shù)生成新變量“評(píng)分人數(shù)”。

通過(guò)逐步回歸，最終我們得出漫威宇宙系列電影的票房預(yù)測(cè)模型：

ln票房=0.205*特效+2.278*ln評(píng)分人數(shù)-0.011*獲獎(jiǎng)情況-8.458

最先進(jìn)入回歸方程的“自變量”應(yīng)該是與“因變量”關(guān)系最為密切，貢獻(xiàn)最大的。從模型可知，特效、評(píng)分人數(shù)、獲獎(jiǎng)情況均為漫威宇宙系列電影的顯著影響因素，且這3個(gè)影響因素對(duì)票房的影響力逐漸下降。[3]

四、結(jié)論與問(wèn)題

（一）生產(chǎn)環(huán)節(jié)

第一，技術(shù)是電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的動(dòng)力。電影作為隨著科學(xué)技術(shù)而出現(xiàn)的第八藝術(shù)，從最早的默片發(fā)展到如今的VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）和全息技術(shù)，前沿技術(shù)的發(fā)明和應(yīng)用一直在推動(dòng)著電影行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。消費(fèi)者對(duì)電影的體驗(yàn)要求隨之提升，中國(guó)電影在創(chuàng)作時(shí)應(yīng)嘗試應(yīng)用新技術(shù)，致力于滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

第二，注重編劇團(tuán)隊(duì)，發(fā)揮IP的正向作用。實(shí)證研究表明，在電影改編過(guò)程中，編劇比導(dǎo)演對(duì)票房的影響程度更深。因此，中國(guó)IP電影在創(chuàng)作過(guò)程中要設(shè)計(jì)好編劇團(tuán)隊(duì)，以發(fā)揮IP的積極作用。

（二）上映環(huán)節(jié)

選擇在假期檔放映，對(duì)票房收入的影響甚微，甚至?xí)a(chǎn)生反作用。對(duì)新生的中國(guó)IP電影來(lái)說(shuō)，避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的假期檔，合理選擇檔期或許是一個(gè)更好的選擇。

（三）口碑因素

專(zhuān)業(yè)影評(píng)和觀眾評(píng)分對(duì)票房產(chǎn)生不同作用，這表明打造IP電影的過(guò)程中要以觀眾的需求為中心。IP電影在宣傳的過(guò)程中要注重網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)體系，以激發(fā)潛在觀眾。

（四）問(wèn)題

本研究存在一定的問(wèn)題：一是在影響因素的設(shè)計(jì)中，因電影都已上映，缺少放映之前“想看”的數(shù)據(jù)，削弱了模型預(yù)測(cè)作用；二是由于本研究只對(duì)漫威系列電影的影響因素進(jìn)行研究，未能與其他IP電影進(jìn)行橫向比較，無(wú)法篩選出更關(guān)鍵的影響因素。

五、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)漫威系列電影票房影響因素的研究，希望可以為促進(jìn)我國(guó)電影事業(yè)的發(fā)展提供支持。但是研究本身還存在一定的不足，需要在未來(lái)的研究中繼續(xù)完善。

參考文獻(xiàn)：

[1] 里奧·漢德?tīng)?好萊塢如何讀懂觀眾[M].北京：華文出版社，2014：66-71.

[2] 李彪，王永祺，楊小涵.網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)成為超級(jí)IP的影響因素與生成機(jī)理研究——基于45例網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP的定性比較分析（QCA）[J].國(guó)際新聞界，2018，40（12）：165-180.

[3] 雷剛，劉路，周長(zhǎng)慧.電影在線(xiàn)評(píng)分對(duì)票房的影響實(shí)證研究[J].電影藝術(shù)，2019（03）：146-153.

作者簡(jiǎn)介：黃麓茜（1996—），女，重慶人，研究生，研究方向：文化與傳播。