媒體智庫發(fā)展方向與路徑探索

摘要：互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展給媒體融合轉(zhuǎn)型帶來新的生機(jī)。人性化、智能化的信息產(chǎn)業(yè)格局為信息交互共享開辟渠道，讓中國特色新型智庫的建設(shè)更加科學(xué)和完善。本文圍繞當(dāng)前媒介傳播的具體形態(tài)展開探究，結(jié)合廣東惠州報業(yè)傳媒集團(tuán)智庫平臺的發(fā)展特點進(jìn)行分析，得出傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合轉(zhuǎn)型升級，有利于加速媒體智庫發(fā)展的結(jié)論，旨在為相關(guān)人士提供借鑒參考。

關(guān)鍵詞：智媒時代；媒體智庫；媒體融合

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）17-0237-02

一、引言

黨的十九大報告提出，“加強(qiáng)中國特色新型智庫建設(shè)”。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授彭蘭曾經(jīng)對“智庫”一詞進(jìn)行了全面的闡述，指出當(dāng)前我國將邁入智媒時代，媒介形態(tài)呈現(xiàn)出“萬物皆媒、人機(jī)合一、自我進(jìn)化”的產(chǎn)業(yè)特征。各種智能媒體介質(zhì)及新技術(shù)的交互融合，加速了傳媒產(chǎn)業(yè)的觀感革新，使當(dāng)前的媒體功能、傳播環(huán)境發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，使媒體智庫的發(fā)展大有可為。

二、相關(guān)釋義

（一）智媒化

顧名思義，智媒化指的是媒體的智能化，是一種“機(jī)器+人工”的集中智慧。在5G、數(shù)字技術(shù)的推動下，媒體的智能化趨向遵循著“萬物皆媒、人機(jī)合一、自我進(jìn)化”的發(fā)展規(guī)律，實現(xiàn)了對媒介價值的深度指導(dǎo)。

第一，“萬物皆媒”指的是用以人為主導(dǎo)的媒體形式，讓不同的機(jī)器及各種智能物體實現(xiàn)媒體化。第二，“人機(jī)合一”就是實現(xiàn)智能化機(jī)器、智能物體和人的多項融合，通過機(jī)器和人工的共同作用，構(gòu)建現(xiàn)代化的媒體業(yè)務(wù)模式。第三，“自我進(jìn)化”就是充分提高“人機(jī)合一”的媒介自我進(jìn)化能力，借助智能精密機(jī)器的運作，將智媒體作為未來傳媒業(yè)的主流形態(tài)，引導(dǎo)廣大新聞媒體凝聚開放的新聞格局，加速新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)作和經(jīng)營。

（二）媒體智庫

媒體智庫，是順應(yīng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要產(chǎn)生的，是新時代新聞輿論工作的有機(jī)組成部分，是黨報服務(wù)黨委政府的重要平臺，更是主流媒體響應(yīng)國家戰(zhàn)略的有力舉措。

當(dāng)前，我國各級黨委、政府在各領(lǐng)域、各行業(yè)、各層面的決策部署要求越來越高，媒體智庫能夠更好地連接各界，能夠凝聚各方力量、聚集各方智慧為治國理政提供智力支持，契合推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的時代發(fā)展需要。

三、智媒時代媒體智庫的發(fā)展方向

（一）為媒體轉(zhuǎn)型增添新動能

近年來，廣東惠州報業(yè)傳媒集團(tuán)根據(jù)“融·創(chuàng)贏未來”發(fā)展新戰(zhàn)略和“喉舌+智庫+平臺”發(fā)展新路徑，成立了東江輿情研究院、東江創(chuàng)新發(fā)展研究院等具有一定公信力、傳播力和研究能力的媒體智庫平臺，積極發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的先天優(yōu)勢和輿論傳播力，順應(yīng)差異化、分眾化的傳播趨勢，將智力和傳播力作為核心競爭力，推出個性化、用戶化、訂制化的，滿足受眾需求、符合社會功能的全媒體產(chǎn)品，提供高品質(zhì)、專業(yè)化的智慧服務(wù)。該集團(tuán)智庫平臺以“記者（編輯）+N”的模式，打造智庫產(chǎn)品，并在《惠州日報》開設(shè)“東江智庫”專刊（專版）刊登智庫產(chǎn)品，以具有建設(shè)性和指導(dǎo)性的智庫產(chǎn)品反哺新聞生產(chǎn)，提高新聞產(chǎn)品的時代高度、信息密度、思想深度，使新聞生產(chǎn)與智庫產(chǎn)品之間形成相互支撐、相互促進(jìn)、相輔相成的良性互動，為傳統(tǒng)主流媒體向新型主流媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展探索新路徑，增添新動能[1]。

（二）打造媒體智能平臺閉環(huán)生態(tài)

在智媒時代傳媒業(yè)的生態(tài)維度中，廣東惠州報業(yè)傳媒集團(tuán)通過用戶平臺、生產(chǎn)系統(tǒng)、分發(fā)平臺、信息終端的交互打造了一個開放的“生產(chǎn)系統(tǒng)”，形成了一個“服務(wù)、生產(chǎn)、推介、監(jiān)測、修復(fù)”全鏈條的媒體智能平臺閉環(huán)生態(tài)。該集團(tuán)通過融媒體指揮中心的系統(tǒng)、東江輿情研究院的輿情監(jiān)測系統(tǒng)，將更多的信息納入互聯(lián)網(wǎng)媒介生態(tài)，融合多維度的媒體智能平臺，形成“媒體大腦”，從新聞線索、策劃、采訪、生產(chǎn)、分發(fā)、反饋等不同的新聞生產(chǎn)路徑加速推進(jìn)，讓云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等多項技術(shù)加速媒體賦能。增強(qiáng)線上線下多場景、各部門全媒體一盤棋的意識，通過內(nèi)容生產(chǎn)多樣化、產(chǎn)品推介多元化、智庫服務(wù)個性化、渠道傳播立體化等途徑提升融合傳播效能。

（三）搭建城市治理智慧服務(wù)平臺

東江輿情研究院先天具備從專業(yè)媒體角度專注“輿情監(jiān)測處置”的優(yōu)勢，為各類政企用戶提供全鏈條的輿情服務(wù)，通過“人工+智能”的采集與挖掘，提煉吸納民眾的真實意見，歸納輿情邏輯，挖掘輿情性質(zhì)，提供科學(xué)的應(yīng)對處置方案，為黨政企事業(yè)單位決策部署提供科學(xué)的決策參考依據(jù)。東江創(chuàng)新發(fā)展研究院則攜手省內(nèi)外名校專家，建立灣區(qū)城市品牌傳播研究中心，著眼于經(jīng)濟(jì)社會創(chuàng)新發(fā)展中的熱點、難點、重點問題，致力于經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會、企業(yè)發(fā)展等方面的課題研究，為惠州乃至粵港澳大灣區(qū)及兄弟城市的機(jī)關(guān)企事業(yè)單位和社會團(tuán)體的創(chuàng)新發(fā)展，提供具有媒體獨特視角的決策參考和智力支持。廣東惠州報業(yè)傳媒集團(tuán)的智庫平臺，綜合運用整合資源、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)、“借臺唱戲”等策略，消除“疑問”，釋疑增信，塑造了良好的城市形象，推動了信息輿論引導(dǎo)和城市公共交流，已成為城市治理現(xiàn)代化的智慧服務(wù)平臺[2]。

四、智媒時代媒體智庫的發(fā)展路徑

（一）激活主流媒體優(yōu)質(zhì)的“智庫基因”

近年來，社交媒體興起，媒體格局和輿論生態(tài)發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。短平快傳播信息被淘汰，移動化、平臺化、可視化、智慧化傳播信息盛行，主流傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型勢在必行。新時期主流媒體的使命和擔(dān)當(dāng)永遠(yuǎn)不會改變，媒體服務(wù)領(lǐng)域必須由單純的信息傳播向思想挖掘、戰(zhàn)略研判、方案供給、價值傳遞等方面多元延伸，通過專業(yè)性、權(quán)威性和前瞻性的智力產(chǎn)品提升新的服務(wù)能力，增創(chuàng)新的服務(wù)價值。

廣東惠州報業(yè)傳媒集團(tuán)智庫平臺的建立基于傳播路徑、整合路徑和人才路徑三個路徑的優(yōu)質(zhì)“智庫基因”。作為主流傳媒集團(tuán)，該集團(tuán)擁有講政治、站位高、接地氣、重實踐的強(qiáng)勁傳播平臺；擁有強(qiáng)大的資源預(yù)測、資源鏈接、資源配置和整合能力，可以迅速過濾、優(yōu)選、凝聚政府資源、市場資源和社會資源；擁有一批深耕各領(lǐng)域、各行業(yè)多年的資深記者和編輯，他們的專業(yè)分析和研究能力具備向分析師、研究員轉(zhuǎn)型的良好基礎(chǔ)，能夠采用“記者（編輯）+N”的模式進(jìn)行新聞?wù){(diào)研采訪、智庫產(chǎn)品的生產(chǎn)及傳播。例如，2019年該集團(tuán)推出的“高質(zhì)量發(fā)展縣區(qū)行”主題系列報道即采取了“記者（編輯）+N”的模式，報道在社會上引發(fā)強(qiáng)烈反響。

（二）突出信息監(jiān)測和傳播優(yōu)勢

在大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的浪潮中，媒體智庫的發(fā)展路徑更加多元化。在充分發(fā)揮媒體智庫信息監(jiān)測和傳播優(yōu)勢的同時，推進(jìn)媒體和其他智庫的研究合作，能夠加速形成優(yōu)勢互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。廣東惠州報業(yè)傳媒集團(tuán)在提升智庫的核心競爭力之時，積極利用現(xiàn)代通信技術(shù)，使思想創(chuàng)新和輿論傳播構(gòu)成智庫發(fā)展的“翅膀”，實現(xiàn)對媒體智庫輿論傳播的深化和探討。

該集團(tuán)智庫平臺推進(jìn)與省內(nèi)外知名院校、知名專家學(xué)者等其他智庫機(jī)構(gòu)的合作，以媒體智庫自身的信息搜索和研究力為基礎(chǔ)，借助智庫先進(jìn)的科研技術(shù)，強(qiáng)化媒體智庫信息監(jiān)測技術(shù)，實現(xiàn)對信息技術(shù)的全面監(jiān)測和對新聞價值的深度傳播。該集團(tuán)在媒體融合的過程中，以APP（應(yīng)用程序）和微信矩陣為抓手，構(gòu)建融媒體建設(shè)智融系統(tǒng)，加速實現(xiàn)新聞信息的策劃、采集、編輯、發(fā)展等環(huán)節(jié)的無縫對接，進(jìn)一步完善自身。并以5G、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）、VR（虛擬現(xiàn)實）、AI（人工智能）等技術(shù)為引領(lǐng)，以音視頻形式為突破，建設(shè)惠州5G融媒體傳播實驗基地，更好地拓寬新聞傳播的渠道，強(qiáng)化功能限制，加速向?qū)嶓w信息傳播，搭建一個自主可控、傳播力強(qiáng)的媒體平臺[3]。

（三）建立地域化媒體智庫發(fā)展模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，媒體智庫的建設(shè)不再是建立單純的輿論傳播媒體，也不是實現(xiàn)智庫的媒體化演變，而是締造具有中國特色、凝聚專業(yè)價值、確保地域城市發(fā)展的智庫類型。廣東惠州報業(yè)傳媒集團(tuán)智庫平臺借助網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)的多個優(yōu)勢，形成符合惠州城市形象建設(shè)、文化溝通傳播和社會輿論塑造的媒介軟實力。例如，該集團(tuán)通過《惠州日報》“東江智庫”?？▽０妫┛侵菐飚a(chǎn)品，積極描繪惠州城市治理現(xiàn)代化藍(lán)圖，努力引領(lǐng)和推進(jìn)城市的治理現(xiàn)代化進(jìn)程。該集團(tuán)還通過東江輿情研究院的輿情監(jiān)測系統(tǒng)，及時發(fā)現(xiàn)民眾的真實意見。記者通過深挖掘、深加工，采寫出了一批有助于城市治理、有思想深度的新聞報道。

在媒體智庫的智能轉(zhuǎn)型升級方面，該集團(tuán)通過多種形式，進(jìn)一步發(fā)揮媒體智庫的公共服務(wù)功能，積極創(chuàng)造有利于社會穩(wěn)定和發(fā)展的良好輿論環(huán)境，成為社會治理的引領(lǐng)者、參與者、見證者和記錄者。例如，該集團(tuán)東江輿情研究院關(guān)注經(jīng)濟(jì)、政法、民生等領(lǐng)域的重大輿情，撰寫具有針對性、前瞻性、建設(shè)性、操作性的專業(yè)報告，為惠州市委市政府提供決策參考服務(wù)。2019年，該研究院撰寫的《惠州市2019年拆除“兩違”建筑行動輿情風(fēng)險研判報告》等多篇報告獲得市領(lǐng)導(dǎo)批示，推動了社會問題、民生問題的解決。在2019年中國傳媒界首個創(chuàng)意共享大會上，該研究院斬獲“政務(wù)服務(wù)創(chuàng)新獎”[4]。

近年來，該集團(tuán)還成立了東江云媒大數(shù)據(jù)研究院、惠州東江圖片社等，通過搭建媒體本地化數(shù)據(jù)的服務(wù)中心，夯實智庫平臺的基礎(chǔ)。

由此可見，借助“融合、創(chuàng)新、共贏”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，媒體智庫能夠開發(fā)新的產(chǎn)業(yè)路徑，開創(chuàng)智媒時代的新氣象。

五、結(jié)語

在“媒體智庫”這一概念發(fā)展的前提下，中國特色新型智庫的建設(shè)仍處于起步階段。智媒時代媒體智庫的發(fā)展要找準(zhǔn)方向，延伸路徑，媒體工作者要從特定的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等路徑中積極開拓，明確兩者各自的功能與角色，切實為當(dāng)?shù)攸h委政府的中心工作提供服務(wù)，對公共政策和社會輿論進(jìn)行全面的研究和探討。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 喻國明.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新型社會傳播生態(tài)[J].中國廣播，2016（05）：23-27.

[4] 王紹飛，張卓元.我國流通部門的發(fā)展戰(zhàn)略[M].北京：中國社會科學(xué)出版社出版，2019：47.

作者簡介：王開堯（1979—），男，海南?？谌?，本科，記者，東江輿情研究院執(zhí)行副院長，研究方向：媒體智庫。