網(wǎng)絡視頻直播對傳統(tǒng)廣播直播造成的沖擊及對策分析

摘要：融媒體時代下不斷涌現(xiàn)的網(wǎng)絡視頻直播對傳統(tǒng)廣播直播造成了巨大的沖擊。傳統(tǒng)廣播直播需要及時轉(zhuǎn)型與革新，才能在新時代發(fā)展的潮流中站穩(wěn)腳跟?；诖?，本文淺析融媒體時代可視化廣播直播的必要性及其面臨的現(xiàn)實問題，有針對性地提出相應的策略，為相關人士提供參考。

關鍵詞：廣播直播；網(wǎng)絡視頻直播；沖擊；對策

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）15-0005-02

融媒體時代的發(fā)展為網(wǎng)絡視頻直播產(chǎn)業(yè)提供了適宜的溫床，同時也對傳統(tǒng)的廣播直播造成了一定的沖擊與影響。網(wǎng)絡視頻直播由于傳播過程的便捷性以及評論互動的即時性，吸引了廣大的受眾群體。相比之下，傳統(tǒng)的廣播直播在內(nèi)容以及形式上都存在一定程度的問題與不足，對最終的播放以及傳播數(shù)據(jù)造成了十分不利的影響。因此，傳統(tǒng)的廣播直播需要進行合理的改進與優(yōu)化，才能在不斷更新變革的市場中贏得長遠的發(fā)展。

一、融媒體時代下可視化廣播直播的必要性

隨著融媒體時代下信息媒介以及技術(shù)手段的不斷發(fā)展與更新，網(wǎng)絡視頻直播正在以十分驚人的速度不斷發(fā)展壯大。顯然，這給傳統(tǒng)的廣播直播帶來了不小的沖擊與挑戰(zhàn)。針對這種現(xiàn)狀，傳統(tǒng)廣播直播需要進行有針對性的轉(zhuǎn)型與革新，才有可能在融媒體時代贏得生存與發(fā)展。

相對于傳統(tǒng)的廣播直播，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的網(wǎng)絡視頻直播與觀眾之間的距離被有效縮短，觀眾有了更廣泛多樣的選擇。網(wǎng)絡視頻直播模式在內(nèi)容上有更大的靈活性，可以根據(jù)社會時事熱點，調(diào)整與優(yōu)化直播內(nèi)容。在此過程中，觀眾群體借助便捷的互聯(lián)網(wǎng)信息平臺，可以更直觀地獲取網(wǎng)絡視頻直播的相關信息，并且可以依照自身的喜好以及興趣篩選節(jié)目。這種依托于互聯(lián)網(wǎng)媒介平臺的新型視頻直播方式為觀眾提供了更廣泛的選擇，觀眾可以自主選擇，在很大程度上保證了受眾群體的選擇自由，同時也實現(xiàn)了視頻直播市場環(huán)境的優(yōu)化與完善。同時，在新型網(wǎng)絡視頻直播中，觀眾可以與主播進行更及時的交流互動，在這一過程中進一步拉近了觀眾群體與網(wǎng)絡視頻直播的距離，為打造良性開放的互聯(lián)網(wǎng)視頻直播環(huán)境奠定了堅實的基礎。

除此之外，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺的大數(shù)據(jù)分析，廣電網(wǎng)絡可以更便捷地獲取全面詳盡的用戶信息，了解觀眾的偏好，獲取更及時的反饋，并且根據(jù)反饋的數(shù)據(jù)信息進行有針對性的改進與優(yōu)化，建立良性的信息反饋網(wǎng)絡體系，為網(wǎng)絡視頻直播節(jié)目質(zhì)量的提升奠定堅實的基礎。

網(wǎng)絡視頻直播具有傳統(tǒng)廣播直播所不具備的優(yōu)勢與特色，值得進一步分析與借鑒。針對融媒體時代互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展特性，相關部門提出了廣播直播可視化的新模式[1]?？梢暬瘡V播直播模式的應用，是傳統(tǒng)廣播直播在融媒體時代下的重要轉(zhuǎn)型與變身。在此過程中，還需要結(jié)合市場實際情況進行科學合理的調(diào)整與優(yōu)化，才能保證廣播直播可視化模式的長遠以及穩(wěn)定發(fā)展。

二、新時代下廣播直播可視化面臨的現(xiàn)實問題

（一）主持人角色面臨的挑戰(zhàn)

主持人作為廣播直播節(jié)目的主要角色，需要與受眾進行直接的交流互動。在傳統(tǒng)的廣播直播節(jié)目中，主持人只需要通過聲音就可以表達節(jié)目內(nèi)容。因此，廣播節(jié)目主持人并不需要額外參與形體、表達等全方位的培訓，只需要在固定的直播間輸出聲音就可以完成節(jié)目的播送。

然而在現(xiàn)今的融媒體時代，受眾更需要和主持人之間建立更直觀的聯(lián)系。因此，主持人的角色也需要隨之轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)廣播直播中的主持人一般都只是在直播間中進行節(jié)目廣播，很少在直播間外的其他場所進行直播。然而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展與優(yōu)化，視頻直播節(jié)目的即時性與可視性要求在極大程度上得到了滿足。相較于傳統(tǒng)的廣播直播節(jié)目，觀眾群體更傾向于選擇觀賞性與互動性更強的網(wǎng)絡視頻直播。

為了吸引新時代的受眾，傳統(tǒng)的廣播直播節(jié)目需要在多個方面進行相應的優(yōu)化與完善。這對廣播節(jié)目主持人的專業(yè)素養(yǎng)以及能力水平提出了更艱巨的挑戰(zhàn)。一方面，這在很大程度上限制了主持人自身專業(yè)水平的提升，不利于主持人的全面發(fā)展。另一方面，局限于直播間的廣播形式，不利于主持人拓展節(jié)目內(nèi)容與形式，造成節(jié)目趣味性的缺失與不足。

（二）廣播節(jié)目缺乏創(chuàng)新性

與網(wǎng)絡視頻直播相比，傳統(tǒng)的廣播直播在節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新方面也展現(xiàn)出一定的劣勢，這對于吸引受眾群體而言是非常不利的。相較于傳統(tǒng)的廣播直播，互聯(lián)網(wǎng)視頻直播在形式以及內(nèi)容上都更具有創(chuàng)新性，網(wǎng)絡視頻直播中的主持人可以結(jié)合當下的社會民生熱點與受眾進行更直觀的交流溝通，并且根據(jù)受眾的即時反饋調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，提升節(jié)目質(zhì)量。網(wǎng)絡視頻直播節(jié)目由于自身的諸多優(yōu)點，在市場競爭中逐漸占據(jù)了相當重要的位置，這對傳統(tǒng)廣播直播節(jié)目的發(fā)展與進步是非常不利的。

網(wǎng)絡視頻直播節(jié)目之間也存在諸多競爭，為了在市場角逐以及受眾吸引方面占據(jù)優(yōu)勢地位，網(wǎng)絡視頻直播需要在節(jié)目內(nèi)容以及形式等諸多方面進行科學合理的創(chuàng)新，這樣才能在不斷變化的市場中立于不敗之地。而傳統(tǒng)的廣播直播節(jié)目面對來自網(wǎng)絡視頻直播的巨大沖擊，需要在多個方面進行優(yōu)化與革新，結(jié)合市場需求以及受眾取向進行適當?shù)膭?chuàng)新，實現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量水平的有效提升。除此之外，傳統(tǒng)廣播直播大多數(shù)都局限于直播間，因此在節(jié)目形式拓展、內(nèi)容創(chuàng)新方面都顯示出一定的劣勢，長此以往，節(jié)目內(nèi)容單一且缺乏趣味性，必定會造成受眾群體的流失，影響廣播直播的生存與發(fā)展。

（三）節(jié)目設計互動性不足

在傳統(tǒng)的廣播直播中，主持人與受眾群體之間的交流互動較為有限，因此很難與受眾之間建立有效的即時反饋體系[2]。而在新型的網(wǎng)絡視頻直播節(jié)目中，由于互聯(lián)網(wǎng)平臺的即時性與便捷性，觀眾可以輕松實現(xiàn)與主播之間的交流互動。觀眾與視頻直播主持人之間的互動交流，一方面可以吸引更廣泛的受眾群體，增強網(wǎng)絡視頻直播的受眾黏性。另一方面，這種即時性的溝通也有助于接收來自受眾群體的反饋評價，視頻直播平臺可以根據(jù)反饋的數(shù)據(jù)信息對現(xiàn)有節(jié)目進行調(diào)整與優(yōu)化，進一步迎合市場主流趨勢以及受眾興趣，為相關節(jié)目的穩(wěn)健發(fā)展奠定堅實的基礎。

相比之下，目前的廣播直播節(jié)目在與受眾之間的互動方面顯示出較為明顯的不足。一方面，傳統(tǒng)廣播直播自身形式的限制，導致受眾群體與廣播節(jié)目主持人之間很難進行即時有效的溝通與互動。另一方面，傳統(tǒng)廣播直播在節(jié)目內(nèi)容以及流程設計方面的互動性不足，造成用戶與主持人之間的交流受到限制，進而影響節(jié)目整體的播出效果。

三、融媒體環(huán)境下可視化廣播直播的優(yōu)化策略

（一）實現(xiàn)主持人角色轉(zhuǎn)型

為了適配融媒體時代下的新型廣播直播形式，節(jié)目主持人需要在提升自身專業(yè)知識水平的基礎之上，盡快實現(xiàn)主持人角色的轉(zhuǎn)型與更新，進一步推動融媒體時代下可視化廣播直播的發(fā)展[3]。主持人除了通過聲音與受眾進行交流之外，還需要在鏡頭前與觀眾進行即時的交流互動。在融媒體時代的大環(huán)境下，廣播節(jié)目主持人有更多的設備、技術(shù)可以選擇，需要根據(jù)實際情況合理地選擇，提升可視化廣播直播的趣味性。因此，主持人需要進一步完善自身在鏡頭前的表現(xiàn)力，為觀眾帶來更優(yōu)質(zhì)的視聽體驗。除此之外，主持人還需要提升自身在鏡頭前的應變能力，提升節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，吸引更多的受眾群體，促進融媒體環(huán)境下廣播直播向可視化的轉(zhuǎn)型。

（二）提升節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新度

目前，網(wǎng)絡視頻直播的受眾群體在年齡、觀念以及喜好等方面存在非常大的差異。因此，廣播直播要實現(xiàn)可視化轉(zhuǎn)型，必須在受眾群體方面進行全面的考察與分析，有針對性地創(chuàng)新與改革節(jié)目內(nèi)容，優(yōu)化觀眾的觀看體驗[4]。廣播直播除了學習與借鑒優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡視頻直播模式和內(nèi)容之外，還可以開發(fā)特色創(chuàng)新節(jié)目，打造王牌節(jié)目，在內(nèi)容方面進行優(yōu)化，吸引受眾。廣播直播的內(nèi)容創(chuàng)新對于吸引受眾群體具有非常重要的意義，因此需要相關的部門以及人員在廣播節(jié)目內(nèi)容設計方面給予足夠的關注與重視，并且結(jié)合時代社會熱點進行內(nèi)容方面的創(chuàng)新，為受眾打造更優(yōu)質(zhì)的視聽體驗。

（三）增強節(jié)目即時互動性

網(wǎng)絡視頻直播的一大特色就在于與觀眾之間能夠進行即時的互動溝通，可以借助網(wǎng)絡平臺與主播進行更便捷的交流，表達對視頻直播的意見與觀點，主播也可以通過受眾群體的反饋，對節(jié)目內(nèi)容進行及時的改進與優(yōu)化，促進廣播直播節(jié)目質(zhì)量提升。因此，在推進廣播直播可視化進程的過程中，需要在節(jié)目互動性方面進行全面的考量，增加主持人與受眾之間的有效交流互動，在提升廣播直播可觀賞性的同時，強化觀眾與節(jié)目之間的聯(lián)系，為節(jié)目的長遠與穩(wěn)健發(fā)展奠定堅實的基礎。除此之外，通過增進廣播節(jié)目與觀眾群體之間的交流與互動，還可以有效促進節(jié)目的情感表達，打造出能夠慰藉人心的新型廣播直播媒體，推進融媒體時代下廣播直播節(jié)目的發(fā)展與建設。

四、結(jié)語

相較于新型的網(wǎng)絡視頻直播，傳統(tǒng)的廣播直播在內(nèi)容創(chuàng)新、互動交流以及直播形式等方面都存在一定的缺陷與不足。融媒體時代的到來，為傳統(tǒng)的廣播直播帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。廣播直播可視化這一重大轉(zhuǎn)變，為廣播直播領域注入了新的活力。因此，相關部門以及人員需要予以足夠的重視，共同推進融媒體時代下廣播視頻直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為觀眾帶來更優(yōu)質(zhì)的視聽體驗。

參考文獻：

[1] 張陸一.“廣播+網(wǎng)絡直播”的戰(zhàn)略選擇與實踐路徑分析[J].傳媒論壇，2020，3（13）：173.

[2] 林偉棟.新媒體傳播方式讓廣播節(jié)目更精彩[J].視聽，2020（05）：52-53.

[3] 張帆.淺議新媒體環(huán)境下“直播”新聞的崛起[J].傳播與版權(quán)，2020（02）：114-115+118.

[4] 劉濤.廣播電臺融合媒體互動直播平臺設計與實現(xiàn)[J].廣播電視信息，2019（12）：10.

作者簡介：黃衛(wèi)東（1967—），男，四川西昌人，本科，編輯，研究方向：廣播新聞與節(jié)目的編輯。