摘要:隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,新興媒體層出不窮,媒體的產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)生著巨大的變化,媒體共生已成為時(shí)代發(fā)展的主流趨勢。在融媒體時(shí)代,電視新聞報(bào)道也要順應(yīng)媒體融合的特點(diǎn)和要求,增強(qiáng)在自身媒體市場中的競爭力,實(shí)現(xiàn)最廣泛的傳播?;诖耍疚木腿诿襟w時(shí)代電視新聞報(bào)道如何進(jìn)行深度挖掘這一主題展開研究,旨在為融媒體與電視新聞報(bào)道的縱深融合發(fā)展提供思路和參考。
關(guān)鍵詞:融媒體;電視;新聞報(bào)道
中圖分類號:G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2020)15-0144-02
一、引言
融媒體又稱媒體融合,是信息時(shí)代背景下媒介發(fā)展的一種理念,是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的媒體之間的有機(jī)整合。媒體融合的概念最早出現(xiàn)在美國,1983年美國馬薩諸塞州理工大學(xué)學(xué)者伊契爾索勒浦爾就初步提出了媒體融合的構(gòu)想。但媒體融合第一次實(shí)踐則是在2000年,美國佛羅里達(dá)州坦帕市多媒體平臺的正式投入運(yùn)行標(biāo)志著媒體融合的成功。2005年,我國新聞學(xué)者蔡雯和高鋼將媒體融合的概念從美國帶入中國,推動了我國本土媒體融合理念的發(fā)展。2009年,中國網(wǎng)絡(luò)電視臺正式成立,標(biāo)志著我國媒體融合的實(shí)踐在央媒拉開了序幕。
當(dāng)前,關(guān)于“融媒體”的概念在我國學(xué)術(shù)界已形成了較為統(tǒng)一的觀點(diǎn),即“充分利用傳統(tǒng)媒介載體(電視、廣播、報(bào)紙等),將傳統(tǒng)媒體中的信息內(nèi)容、信息傳遞/宣傳以及人力資源等方面進(jìn)行全面整合,實(shí)現(xiàn)‘資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融’的新型媒體?!盵1]在現(xiàn)實(shí)中,融媒體既被看作是一個媒體的新種類,又被看成是打破媒體隔閡、實(shí)現(xiàn)不同媒體之間融合發(fā)展的一種新型運(yùn)作模式。
隨著融媒體時(shí)代的來臨,各種新興媒體呈迅疾發(fā)展之勢,媒體之間的界限漸變得模糊,原有的媒體產(chǎn)業(yè)形態(tài)被打破。在融媒體時(shí)代,信息傳播的內(nèi)容、信息傳播渠道及媒介終端都開始高度融合,用戶的信息接受心理和習(xí)慣也被重新構(gòu)建,這對電視新聞報(bào)道的生產(chǎn)與風(fēng)格提出了新的要求。在融媒體時(shí)代,為推動電視新聞行業(yè)的持續(xù)發(fā)展,確保電視新聞報(bào)道在信息傳播中的權(quán)威作用,本文結(jié)合電視新聞報(bào)道的特點(diǎn),就融媒體時(shí)代電視新聞報(bào)道如何進(jìn)行深度挖掘的主題進(jìn)行了深入的探討和分析,旨在為融媒體與電視新聞報(bào)道的縱深融合發(fā)展提供一些新的思路和參考。
二、融媒體背景下電視新聞報(bào)道的特點(diǎn)
從當(dāng)前媒體信息傳播的實(shí)踐來看,融媒體具有傳統(tǒng)單一媒體無法比擬的技術(shù)優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、載體優(yōu)勢和平臺優(yōu)勢,因此在融媒體背景下,電視新聞報(bào)道也呈現(xiàn)出了新的傳播特點(diǎn)。
(一)報(bào)道的形式更加多樣
從傳播層面來說,在融媒體時(shí)代,電視臺主要以互聯(lián)網(wǎng)和海量數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合,搭建綜合信息生產(chǎn)與發(fā)布的平臺,從而使新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果。因此,在媒體融合理念的指導(dǎo)下,隨著新媒體技術(shù)、直播技術(shù)、虛擬技術(shù)等在新聞事件或大型活動中的應(yīng)用,電視新聞的報(bào)道形式更加豐富和多樣。
(二)選題的范圍明顯擴(kuò)大
在融媒體背景下,受眾不再只是單方面的信息接受者,也可以成為信息的傳播者和發(fā)布者,這就為電視臺獲取新聞信息拓寬了渠道,使電視新聞從業(yè)人員能夠更加迅速、便捷地獲取新聞線索,使電視新聞在選題范圍上具有更強(qiáng)的彈性和更大的空間。
(三)傳播的速度更快
在融媒體時(shí)代,新媒體技術(shù)的發(fā)展不僅提高了新聞信息的生產(chǎn)能力,還提高了新聞的傳播速度。利用新媒體傳播方式對新聞信息進(jìn)行傳播,利用多個信息輸出端口的接收和傳輸功能,大大提升了電視新聞傳播的時(shí)效性。
(四)受眾對信息交互性的要求進(jìn)一步凸顯
在傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道中,受眾與新聞發(fā)布者幾乎無法進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動交流,即使有互動,采用的模式和方法也十分單一。然而在融媒體背景下,借助互聯(lián)網(wǎng)平臺和各種移動終端,新聞信息的實(shí)效性和全面性大幅度提升。與此同時(shí),受眾與新聞發(fā)布者之間還可進(jìn)行實(shí)時(shí)互動和交流。這就要求電視新聞行業(yè)主動迎合受眾需求,滿足受眾對信息實(shí)時(shí)性與交互性越來越高的要求。
三、融媒體背景下電視新聞報(bào)道深度挖掘的思路
在融媒體時(shí)代,在信息傳播全球化及人們價(jià)值觀多元化的前提下,電視新聞報(bào)道要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,贏得受眾的青睞,必須進(jìn)行深度的創(chuàng)新和改革。本文以融媒體為切入點(diǎn),就電視新聞報(bào)道深度挖掘的主題提出幾點(diǎn)思考。
(一)思維理念方面的深度挖掘
思維的創(chuàng)新是電視新聞行業(yè)向前發(fā)展的不竭動力。當(dāng)前,媒體融合已進(jìn)入深水區(qū),任何媒體要走創(chuàng)新之路就必須引入新的發(fā)展理念。電視新聞在追求真實(shí)報(bào)道的同時(shí),也要通過創(chuàng)新思維理念改變傳統(tǒng)、單一、線性的新聞傳播方式,將電視新聞報(bào)道的風(fēng)格特征以一種更加優(yōu)質(zhì)和透明化的方式呈現(xiàn)出來,給受眾帶來不一樣的視覺體驗(yàn)[2]。首先需要建立的是渠道和內(nèi)容雙項(xiàng)并舉的理念。內(nèi)容為王似乎是新聞報(bào)道領(lǐng)域一直以來信奉的真理,但無法否認(rèn)的是,在當(dāng)今的媒體傳播環(huán)境中,當(dāng)前媒介競爭的關(guān)鍵是渠道的整合力與內(nèi)容的呈現(xiàn)力,單純依靠內(nèi)容取勝已無法獲得新聞信息傳播的先機(jī)。只有雙項(xiàng)并舉,兼容并蓄,才能使電視新聞報(bào)道的優(yōu)勢得到發(fā)揮,才能使電視新聞報(bào)道的競爭力得到前所未有的提升。其次,有思想深度的新聞報(bào)道往往都會從不同的角度審視各種新聞事件之間的相互關(guān)系,并在此基礎(chǔ)上宣傳自己的理論觀點(diǎn),并建立起一套思想體系,這就形成了電視新聞報(bào)道在傳播觀點(diǎn)和理念方面的研究視域,而研究視域的廣博與專深,決定著電視新聞報(bào)道在媒體市場上的競爭力和影響力。再次,在融媒體背景下,受眾接受新聞事件的渠道非常廣,對新聞事件的評價(jià)也非常及時(shí)。特別是一些敏感或具有爭議的社會性新聞事件,需要新聞報(bào)道第一時(shí)間對新聞事件作出反應(yīng),形成一種言論基調(diào),從而幫助受眾對整個新聞事件進(jìn)行思考和評價(jià)。最后,在新聞報(bào)道的制作中,要建立觀點(diǎn)和形式相結(jié)合的思維理念,注重將新聞觀點(diǎn)和新聞理論的嚴(yán)謹(jǐn)與報(bào)道風(fēng)格的活潑、明快相結(jié)合,貼近受眾的心理感受,讓受眾在了解新聞事件的過程中產(chǎn)生一種心理上的親近感。
(二)新聞內(nèi)容上的深度錘煉
在融媒體時(shí)代,信息傳播的迅速和便捷以及價(jià)值觀的多元化碰撞,使受眾迫切需要對紛繁雜亂的新聞信息進(jìn)行梳理、篩選和釋義,以便作出準(zhǔn)確、明晰的認(rèn)識和判斷[3]。電視新聞報(bào)道要迎合受眾不斷變化的需要,立足宏觀層面,著眼整體事件,將大量的碎片式信息有效進(jìn)行整合,提煉出具有深度和社會意義的主題,用風(fēng)格化的新聞形態(tài)豐富節(jié)目內(nèi)容,將傳統(tǒng)新聞報(bào)道對新聞事實(shí)的單向呈現(xiàn)轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿坏某尸F(xiàn)。在內(nèi)容方面要以更加深入和思辨的方式體現(xiàn)出對新聞事件的觀察和對社會風(fēng)向的把握,并適時(shí)提出一些與時(shí)代相關(guān)且具有重大意義的根本問題。在策劃階段就要充分運(yùn)用創(chuàng)新意識,用新穎的觀點(diǎn)和深度的思想吸引受眾的眼球,一個具有思想深度的電視新聞報(bào)道,其突出的特征就在于“深度”的彰顯,即報(bào)道要著重體現(xiàn)出對新聞事件真實(shí)情況的追問、對新聞事件背景和意義的探尋兩個方面。因此,在新聞主題的選擇上,“揭露被隱藏的事實(shí)真相”或“揭示新聞事件的價(jià)值意義”是首要的前提條件。除此之外,電視媒體作為黨和人民的喉舌必然肩負(fù)著輿論引導(dǎo)和社會監(jiān)督的職責(zé)。在此基礎(chǔ)上,電視新聞的深度報(bào)道在主題上,一方面要密切配合黨和政府在特定時(shí)期宣傳的重點(diǎn)方針政策,正確引導(dǎo)輿論,將新聞事件放到時(shí)代和社會發(fā)展的大背景下進(jìn)行報(bào)道,以達(dá)到弘揚(yáng)主旋律和激勵人心的效果。另一方面還要貼近老百姓的真實(shí)生活,用主題鮮明、思想深刻并具有典型性的選題,發(fā)揮更有效的輿論引導(dǎo)作用。
(三)傳播方式的深度融合
在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,融媒體報(bào)道在新聞傳播方面具有技術(shù)支持的優(yōu)勢。新興媒體已經(jīng)在新聞節(jié)目報(bào)道方面實(shí)現(xiàn)了全面趕超,以央視《新聞聯(lián)播》為代表的電視新聞王牌節(jié)目已全面入駐新媒體平臺[4]。在抗疫新聞報(bào)道中,融合多種介質(zhì)和渠道的融媒體報(bào)道更是讓人耳目一新。人民網(wǎng)、人民視頻將圖片、文字、短視頻、直播、H5(第五代超文本標(biāo)記語言)等多種介質(zhì)進(jìn)行多元化組合,極大地發(fā)揮了不同介質(zhì)的特點(diǎn)和優(yōu)勢,同時(shí)通過微博、微信、客戶端等多種渠道實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的全覆蓋發(fā)布。由此可見,在融媒體時(shí)代,新聞報(bào)道在制作和傳播方面均呈現(xiàn)出了一種互補(bǔ)式的融合[5]。在新聞制作方面,各個媒體平臺借助先進(jìn)的技術(shù)手段打破了媒體介質(zhì)之間的壁壘,用多元化的組合呈現(xiàn)出不同形態(tài)的新聞內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)了多介質(zhì)運(yùn)作。在新聞傳播方面,改變了單個媒體渠道的發(fā)布方式,將同一新聞內(nèi)容通過不同渠道、不同方式進(jìn)行多頻率、復(fù)次化和全方位的發(fā)布。從受眾的角度來看,這不僅使自己有了更多的了解新聞信息的渠道,還可以根據(jù)自己的需求發(fā)現(xiàn)和閱讀新聞。這種互補(bǔ)式的傳播方式還有利于電視新聞在生產(chǎn)和制作方面節(jié)約成本,實(shí)現(xiàn)了信息資源的有效利用。目前,我國的媒體融合已經(jīng)步入了深水區(qū),電視新聞報(bào)道在傳播方式的深度融合中,要更好地從新興媒體中汲取營養(yǎng),擴(kuò)大自身的價(jià)值影響力。
四、結(jié)語
融媒體時(shí)代的到來勢不可擋,是科學(xué)技術(shù)和時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果。融媒體背景下的電視新聞節(jié)目,需要有更加豪邁的氣概和更加寬廣的視野,需要轉(zhuǎn)變發(fā)展思路,借力新媒體平臺,積極整合信息傳播資源,能深則深,能融則融,保證自身在融媒體時(shí)代的可持續(xù)發(fā)展。
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作者簡介:徐潔(1970—),女,河北寧晉人,本科,編輯,研究方向:融媒體新聞傳播。