胡彤

【摘 要】伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的人成為網(wǎng)上沖浪的一員，網(wǎng)絡(luò)的快節(jié)奏及信息爆炸化給許多行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)還帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也給媒體行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大沖擊。傳統(tǒng)媒體如何有效應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大勢(shì)并借勢(shì)而上，需要媒體人不斷思考。

【關(guān)鍵詞】媒體融合? ?全媒體? ?記者

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展勢(shì)頭不可阻擋，這樣的發(fā)展速度給媒體行業(yè)帶來(lái)許多挑戰(zhàn)。對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)民的增多意味著看報(bào)、看雜志的人越來(lái)越少，缺少觀(guān)看者即缺少消費(fèi)者，傳統(tǒng)媒體很容易被網(wǎng)絡(luò)洪流打垮。如何做好媒體融合時(shí)代的全媒體記者，及時(shí)抓住互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)遇，同時(shí)握緊傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，是媒體人面臨的難題。

一、什么是全媒體

全媒體概念的出現(xiàn)離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不僅拉近了人與人之間的距離，讓人們不用出門(mén)就能面對(duì)面溝通，并且提供了一系列方便人們生活的平臺(tái)，其中就包含新媒體平臺(tái)。新媒體平臺(tái)是指利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將聲音、圖像等一系列表現(xiàn)文字、情感及思想的具體方式融合而成的全新媒體平臺(tái)。不同于傳統(tǒng)媒體的是，新媒體能以更高效、形象的方式深入表達(dá)情感，新媒體的出現(xiàn)豐富了媒體二字的內(nèi)涵，由此，全媒體就出現(xiàn)了。全媒體即是新媒體與傳統(tǒng)媒體的集合。

對(duì)于習(xí)慣了傳統(tǒng)媒體的記者來(lái)說(shuō)，新媒體的出現(xiàn)就如同“天空劈下一道驚雷”，新的使用方式、新的表達(dá)方式、新的技術(shù)，這些都給傳統(tǒng)媒體記者帶來(lái)不小的壓力，同時(shí)又帶來(lái)發(fā)展提高的機(jī)會(huì)。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的勢(shì)頭，傳統(tǒng)媒體記者必須學(xué)會(huì)接納新媒體，并逐步轉(zhuǎn)型成為兼具傳統(tǒng)媒體與新媒體技能的全媒體記者。

二、如何做好全媒體記者

1.學(xué)習(xí)新媒體

對(duì)新事物少不了從認(rèn)知到了解到掌握的過(guò)程，要想當(dāng)好媒體融合時(shí)代的全媒體記者，需要做的第一步就是學(xué)習(xí)新媒體，而學(xué)習(xí)新媒體的第一步就是了解互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過(guò)程及核心技術(shù)，只有認(rèn)識(shí)了互聯(lián)網(wǎng)，才能學(xué)好新媒體。傳統(tǒng)媒體記者要熟悉并掌握在新媒體上發(fā)布信息并傳播新聞的流程，總結(jié)新媒體平臺(tái)的使用技巧和規(guī)律，了解新媒體平臺(tái)的核心驅(qū)動(dòng)力，并理清傳統(tǒng)媒體和新媒體存在的差異，只有這樣，媒體記者才真正學(xué)習(xí)到新媒體的核心，這有利于傳統(tǒng)媒體記者盡快掌握新媒體的使用方法，便于他們向全媒體記者轉(zhuǎn)型。舉例來(lái)說(shuō)，一些單位組織了新媒體編輯記者培訓(xùn)班，學(xué)習(xí)新媒體的相關(guān)知識(shí)，包括短視頻的使用方法、直播技術(shù)、無(wú)人機(jī)航拍等，掌握網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，學(xué)會(huì)做網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“段子手”。

2.結(jié)合傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)

對(duì)于傳統(tǒng)媒體記者來(lái)說(shuō)，新媒體是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，因?yàn)樾旅襟w存在太多的變化和未知性，適應(yīng)了傳統(tǒng)媒體工作模式的記者在新媒體平臺(tái)上變得束手束腳，不敢充分展現(xiàn)自己的實(shí)力。

針對(duì)這一問(wèn)題，媒體記者需要學(xué)會(huì)將之前積累的傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)與新媒體結(jié)合起來(lái)，只有這樣，媒體記者才能更快適應(yīng)新媒體平臺(tái)。雖然新媒體擁有傳播更高效的技術(shù)平臺(tái)和展現(xiàn)平臺(tái)，但是新媒體平臺(tái)上的受眾依舊是那些熟知傳統(tǒng)媒體的人們，平臺(tái)變化，服務(wù)對(duì)象沒(méi)有改變，這就便于媒體記者利用在傳統(tǒng)媒體上積累的優(yōu)勢(shì)，從而盡快打通新媒體渠道。

具體來(lái)說(shuō)，媒體記者可利用的第一優(yōu)勢(shì)就是名氣，對(duì)于網(wǎng)民而言，雖然他們進(jìn)入了一個(gè)更新的平臺(tái)，但是傳統(tǒng)媒體的名氣和影響力還在。名氣優(yōu)勢(shì)又分為媒體優(yōu)勢(shì)和個(gè)人優(yōu)勢(shì)，媒體優(yōu)勢(shì)是指媒體本身的名氣優(yōu)勢(shì)，像人民日?qǐng)?bào)、新華日?qǐng)?bào)，這些傳統(tǒng)紙媒有很強(qiáng)的權(quán)威性和影響力，對(duì)此傳統(tǒng)紙媒可以利用它們的媒體名氣在新媒體平臺(tái)上開(kāi)設(shè)相同名稱(chēng)的媒體網(wǎng)站或賬號(hào)，增加他們的新媒體平臺(tái)熱度。

在新中國(guó)成立70周年時(shí)，人民日?qǐng)?bào)宣布成立人民日?qǐng)?bào)智慧媒體研究院，主打開(kāi)發(fā)短視頻客戶(hù)端與人工智能媒體，構(gòu)建以算法技術(shù)為核心的新媒體，這就是發(fā)揮了自身的媒體名氣。個(gè)人優(yōu)勢(shì)則是指記者個(gè)人的名氣優(yōu)勢(shì)，“明星”記者可以利用他們的個(gè)人優(yōu)勢(shì)在新媒體平臺(tái)上迅速獲得一批受眾。

3.結(jié)合新媒體平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)

媒體記者要明確一個(gè)觀(guān)點(diǎn)，新媒體平臺(tái)的發(fā)展不代表傳統(tǒng)媒體平臺(tái)被取代，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)或許會(huì)受到?jīng)_擊，但絕不可能被完全替代，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體存在一部分無(wú)法被新媒體分流的受眾即老年人，不同于年輕人，老年人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的興趣不大，也沒(méi)有過(guò)多精力去學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)，由于習(xí)慣的原因，比起新媒體，他們更適應(yīng)傳統(tǒng)媒體，因此，針對(duì)這部分“鐵打人群”，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)要堅(jiān)持自己一直以來(lái)的特色，不斷塑造品牌優(yōu)勢(shì)。

使用新媒體平臺(tái)的大部分是年輕人，全媒體記者要針對(duì)這些人群推出有針對(duì)性的媒體內(nèi)容，學(xué)會(huì)將媒體內(nèi)容“年輕化”，吸引年輕人的目光和注意力，不斷推進(jìn)媒體品牌的“年輕化”。具體來(lái)說(shuō)，全媒體記者首先要了解使用互聯(lián)網(wǎng)的年輕人的興趣特征和行為特征，總結(jié)出年輕人愛(ài)看的新聞內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上推出符合受眾喜好的新媒體內(nèi)容。其次，“年輕化”還要求新媒體記者要學(xué)會(huì)接納年輕人熱愛(ài)的新鮮事物，并將其和傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容相結(jié)合。全媒體記者要學(xué)會(huì)使用當(dāng)下年輕人愛(ài)用的軟件，以便第一時(shí)間捕捉新聞熱點(diǎn)，只有這樣，新媒體平臺(tái)才能得到更好發(fā)展。舉例來(lái)說(shuō)，人民日?qǐng)?bào)就是做到了傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，建立新媒體網(wǎng)站、新媒體客戶(hù)端，充分利用新媒體技術(shù)。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)好媒體融合時(shí)代的記者要求記者本身不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)，掌握新能力，并在新平臺(tái)上展現(xiàn)出新鮮活力。全媒體記者要有新聞聚合的頭腦，適合各媒體的特點(diǎn)，發(fā)揮不同載體的不同組合產(chǎn)生的效應(yīng)。全媒體記者要充分利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等互動(dòng)傳播的“新聞眼”，挖掘受眾的新聞資源，善于與受眾互動(dòng)。只有同時(shí)掌握了傳統(tǒng)媒體平臺(tái)和新媒體平臺(tái)的運(yùn)行規(guī)律，媒體記者才能不被時(shí)代所淘汰。記者要逐漸推進(jìn)媒體品牌的“年輕化”，這也有助于記者行業(yè)的不斷發(fā)展。

（作者單位：懷化日?qǐng)?bào)社）

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