趙德偉

【摘 要】網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展勢(shì)頭日益增強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體在新聞內(nèi)容和新聞生產(chǎn)中的問(wèn)題逐漸凸顯出來(lái)，紙媒發(fā)展陷入了困境。新聞報(bào)道的寫(xiě)作模式必須進(jìn)行創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)紙媒的可持續(xù)發(fā)展。本文闡述了紙媒新聞寫(xiě)作現(xiàn)狀，從媒介融合時(shí)代新聞寫(xiě)作規(guī)律入手，提出創(chuàng)新策略，以供參考。

【關(guān)鍵詞】媒介融合? ?紙媒新聞? ?寫(xiě)作創(chuàng)新? ?深度報(bào)道

信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)紙媒新聞行業(yè)造成了極大的沖擊，在媒體融合時(shí)代，新聞媒體制作和傳播形式都發(fā)生了改變，寫(xiě)作模式也要?jiǎng)?chuàng)新。這就需要新聞工作者遵循時(shí)代發(fā)展軌跡，把握媒介融合時(shí)代下新聞寫(xiě)作的特殊規(guī)律，不斷提高自身能力和水平，從根本上提高媒體傳播的整體質(zhì)量和實(shí)際效果。

一、紙媒新聞寫(xiě)作現(xiàn)狀

新媒體融合就是使現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒介技術(shù)手段逐漸一體化，媒體之間的互換性和互聯(lián)性增強(qiáng)。但在這樣的時(shí)代背景下，紙媒受到了較大的沖擊，在一定程度上陷入了發(fā)展困境，必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型。新聞作為紙媒的核心關(guān)鍵，應(yīng)該最先進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。

從傳統(tǒng)紙媒的新聞報(bào)道來(lái)看，主要存在以下幾個(gè)方面的問(wèn)題：

1.寫(xiě)作內(nèi)容同質(zhì)化極為嚴(yán)重。紙媒對(duì)新聞寫(xiě)作有著嚴(yán)格的要求，記者要在固定的采編規(guī)則下，按照傳統(tǒng)的采寫(xiě)流程完成寫(xiě)作。但在這種理念下，很難突破和創(chuàng)新，加之紙媒傳播速度并不具備優(yōu)勢(shì)性，非常容易出現(xiàn)內(nèi)容相同的情況。尤其是在重大新聞上，內(nèi)容同質(zhì)化極為嚴(yán)重，缺少實(shí)用性、創(chuàng)新性和可傳播性，新聞傳播失去核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.核心內(nèi)容不具備權(quán)威性。新聞寫(xiě)作對(duì)專業(yè)性有較高要求，但很多紙媒新聞雖然運(yùn)用了數(shù)據(jù)和圖表，但寫(xiě)作過(guò)于枯燥、浮于表面、缺少深度，沒(méi)有核心事實(shí)。不僅如此，還有很多新聞內(nèi)容雖然簡(jiǎn)單易懂，但缺少吸引力，導(dǎo)致新聞傳播效果大打折扣。在媒體融合的視域下，紙媒新聞必須把握住內(nèi)容這一優(yōu)勢(shì)，一旦喪失，那新聞的傳播效果會(huì)受到嚴(yán)重打擊。

3.新聞服務(wù)意識(shí)薄弱。新聞報(bào)道的核心功能就是服務(wù)，但目前紙媒大部分新聞并不具備這一能力，在無(wú)形之中弱化了紙媒信息傳輸?shù)淖饔谩?/p>

二、媒體融合時(shí)代新聞寫(xiě)作的規(guī)律性

在媒體融合時(shí)代，想讓新聞傳播效果得到真正意義上的提高，就必須創(chuàng)作出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，給人們帶來(lái)高效優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)傳媒具有信息量大、系統(tǒng)復(fù)雜、交互性較強(qiáng)這三個(gè)方面的特點(diǎn)，為用戶帶來(lái)高質(zhì)量的新聞閱讀體驗(yàn)。在這樣的情況下，必須創(chuàng)新新聞寫(xiě)作風(fēng)格和技巧，以提高新聞傳播效果。

1.寫(xiě)作風(fēng)格。適當(dāng)調(diào)整篇幅長(zhǎng)短，做強(qiáng)深度報(bào)道的同時(shí)，也要多選擇篇幅較短、可以滿足絕大部分人閱讀需求的文章。同時(shí)優(yōu)化語(yǔ)言風(fēng)格，適當(dāng)引用一些網(wǎng)絡(luò)詞匯，提高文章的親和力。還可以將網(wǎng)絡(luò)媒體的圖文信息引入到紙媒新聞中，吸引讀者閱讀。

2.寫(xiě)作技巧。在媒體融合時(shí)代，大眾獲取信息途徑發(fā)生了極大的變化，電腦、手機(jī)等移動(dòng)終端成為人們獲取信息的主要途徑。這就需要新聞寫(xiě)作人員不斷提高自身專業(yè)能力，為受眾提供最為高效、優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)，對(duì)語(yǔ)言進(jìn)行提煉，使用多元化的形式進(jìn)行新聞報(bào)道。

三、媒體融合時(shí)代創(chuàng)新新聞寫(xiě)作策略

只有真正服務(wù)受眾、滿足受眾需求的紙媒新聞才能最大程度占有市場(chǎng)，綜合前文分析，本文針對(duì)新聞寫(xiě)作創(chuàng)新方式提出以下策略。

1.創(chuàng)新立意，樹(shù)立正確的寫(xiě)作風(fēng)格。立意決定了一篇新聞的最終質(zhì)量，紙媒新聞寫(xiě)作過(guò)程中，需要記者在有限的材料中找到新聞報(bào)道的核心關(guān)鍵。新聞立意主要從新聞標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)兩個(gè)方面體現(xiàn)，如果這兩方面內(nèi)容無(wú)法在第一時(shí)間吸引讀者，那么讀者很可能不會(huì)繼續(xù)閱讀。新聞標(biāo)題作為吸引讀者的第一印象，必須直截了當(dāng)。紙媒新聞也可以采用短標(biāo)題的方式，如《謝謝你！天宮二號(hào)》《緊急通知》等標(biāo)題就言簡(jiǎn)意賅，直指主題。在導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作過(guò)程中，可以從小切口入手，配合網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，設(shè)置懸念，充分考慮媒介融合背景，發(fā)揮出導(dǎo)語(yǔ)的作用價(jià)值。比如，在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣新聞中，可以以當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的心里話為導(dǎo)語(yǔ)，提高新聞的真實(shí)性和趣味性。

2.創(chuàng)新視角，優(yōu)化新聞寫(xiě)作的內(nèi)容。傳統(tǒng)紙媒新聞寫(xiě)作方式雖然規(guī)范，但單一老套、缺乏新意。創(chuàng)新視角、優(yōu)化內(nèi)容是紙媒新聞實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵方式。也就是說(shuō)，需要記者改變行文思路和寫(xiě)作觀念，在保證新聞可信度和真實(shí)性的原則下，提高新聞的個(gè)性化和趣味性。比如可以采用講故事的方式報(bào)道新聞，滿足受眾需求，拉近新聞和民眾的距離，報(bào)道社會(huì)熱點(diǎn)話題，擯棄無(wú)意義的數(shù)據(jù)和術(shù)語(yǔ)，深入挖掘新聞背后的意義和價(jià)值。記者要打破傳統(tǒng)新聞采編模式和思想的束縛，比如在報(bào)道民法典相關(guān)內(nèi)容時(shí)，可以從老百姓的日常生活入手，將法規(guī)和百姓生活聯(lián)系在一起，讓新聞更接地氣，而不是“拉開(kāi)距離感”。

3.創(chuàng)新語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)跨媒介合作發(fā)展。媒體融合時(shí)代下，創(chuàng)新語(yǔ)言、實(shí)現(xiàn)跨媒介合作發(fā)展，可以為紙媒新聞開(kāi)拓更好的發(fā)展渠道，充分發(fā)揮出紙媒的優(yōu)勢(shì)。如今，受眾獲取信息的主動(dòng)性加強(qiáng)，溝通和反饋意識(shí)不斷增強(qiáng)。只有真正重視受眾感受、表達(dá)受眾內(nèi)心想法、實(shí)現(xiàn)服務(wù)功能的新聞，才能立足市場(chǎng)。因此，新時(shí)期的新聞寫(xiě)作要具備故事性和人情味，從而占據(jù)更大的受眾市場(chǎng)份額。比如《人民日?qǐng)?bào)》近幾年來(lái)推出了40多個(gè)品牌新聞版塊，拉近和讀者之間的距離，并且和不同媒介進(jìn)行合作，將全新的思維方式和文化符號(hào)帶入到紙媒新聞中?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的新聞從業(yè)人員將傳統(tǒng)現(xiàn)場(chǎng)新聞采訪方式和網(wǎng)絡(luò)新聞海量性、共享性等特點(diǎn)結(jié)合在一起，寫(xiě)出具有思想深度的新聞。

四、總結(jié)

綜上所述，新興媒介飛速發(fā)展的時(shí)代背景對(duì)傳統(tǒng)媒介的發(fā)展造成一定沖擊和影響，對(duì)紙媒而言這是一種挑戰(zhàn)也是一種機(jī)遇。作為紙媒從業(yè)人員，尤其是新聞?dòng)浾?，必須正確認(rèn)識(shí)現(xiàn)狀，提高自身專業(yè)能力，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，創(chuàng)新寫(xiě)作風(fēng)格、技巧，從而為傳統(tǒng)紙媒新聞開(kāi)創(chuàng)更廣闊的發(fā)展空間。

（作者單位：山西晚報(bào)）

【參考文獻(xiàn)】

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