武曉輝

【摘 要】電視民生新聞主要是報(bào)道生活中的素材和現(xiàn)實(shí)性新聞，對生活中的素材進(jìn)行挖掘，讓觀眾感覺到是自己身邊的事情，引起觀眾的關(guān)注和喜愛。融媒體時(shí)代給傳統(tǒng)民生新聞的發(fā)展帶來了很大的沖擊，同時(shí)也給其帶來了發(fā)展機(jī)遇，這就需要電視民生新聞工作者能夠積極面對挑戰(zhàn)，把握好機(jī)遇，對民生新聞進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體背景? ?電視民生新聞? ?創(chuàng)新與發(fā)展

民生新聞出現(xiàn)時(shí)間已久，人們對這類新聞也很喜歡，這是由于這類新聞的內(nèi)容都貼近人們的日常生活，會帶給受眾親切感。然而隨著新興媒體的快速發(fā)展，在融媒體時(shí)代下，民生新聞面臨很大的競爭壓力，要想實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，就需要及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，創(chuàng)作出適應(yīng)社會需求的民生新聞。

一、融媒體給電視民生新聞帶來的挑戰(zhàn)

1.公眾對電視民生新聞的關(guān)注度下降。在融媒體背景下，人們已經(jīng)習(xí)慣于從多種途徑了解新聞，比如，各種手機(jī)新聞應(yīng)用軟件、網(wǎng)頁等，然而電視民生新聞節(jié)目卻還是依靠電視端播出，這就使得關(guān)注節(jié)目的受眾減少。

2.電視民生新聞時(shí)效性低。就電視民生新聞節(jié)目而言，需要到實(shí)地采集資料和素材，節(jié)目的制作和播出都需要花費(fèi)很多的精力，且播出還會受檔期影響。所以，這就讓很多民生新聞不能及時(shí)播出，限制了時(shí)效性。

3.播出內(nèi)容形式化問題嚴(yán)重。民生新聞就是要貼近人民群眾的生活，采集和播出反映社會現(xiàn)實(shí)的素材和資料，然而當(dāng)前的新聞播出內(nèi)容存在嚴(yán)重形式化問題，無法觸及觀眾的內(nèi)心，背離民生新聞的初衷。因?yàn)樘^形式化，降低了節(jié)目的公信力。所以，融媒體時(shí)代下，民生新聞需要與時(shí)俱進(jìn)，對自身的不足進(jìn)行糾正。

二、融媒體背景下電視民生新聞如何創(chuàng)新發(fā)展

1.創(chuàng)新播出的形式。過去電視民生新聞一直是在電視上播出，整個(gè)新聞節(jié)目留給民生新聞的時(shí)間有限，在內(nèi)容等方面也會有一定的限制，這樣的方式已經(jīng)無法滿足當(dāng)前時(shí)代發(fā)展需要，在融媒體時(shí)代下就要對播出形式進(jìn)行調(diào)整。以往的播出形式較為固定和死板，當(dāng)前可以采取靈活的播出形式，例如，通過融媒體平臺播出，及時(shí)給用戶推送民生新聞，對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定位。或者在現(xiàn)階段很受歡迎的一些短視頻平臺抖音、微視和快手上開通自己的官方賬號，剪輯精彩的小片段放到平臺上，或者發(fā)布節(jié)目預(yù)告，吸引更多的觀眾，讓他們能夠關(guān)注節(jié)目。

2.深入剖析方針政策。基層群眾除了關(guān)注貼近生活的民生小事之外，也很關(guān)注國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展形勢和出臺的有關(guān)方針政策。因此，在對節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新的過程中，就要對最新的方針政策進(jìn)行深入分析，在解讀時(shí)需要注意改變表達(dá)形式以及語言，用人民群眾喜歡的方式進(jìn)行播報(bào)，讓觀眾更好地理解這些內(nèi)容，促進(jìn)方針政策的作用更好地發(fā)揮，為人們提供正確指導(dǎo)。

3.借鑒制播分離的機(jī)制。制播分離機(jī)制就是將制作內(nèi)容與播出內(nèi)容進(jìn)行分割，變成獨(dú)立的個(gè)體，這種機(jī)制是一種流行的節(jié)目形態(tài)，被很多電視臺采用。

比如，《中國好聲音》《媽媽是超人》《爸爸去哪兒》等節(jié)目就采取了這一方式，先由企業(yè)進(jìn)行節(jié)目錄制，之后在有強(qiáng)大號召力的傳統(tǒng)電視臺播出。這種方式已經(jīng)得到了廣泛的運(yùn)用，利用這一方式制作的真人秀和綜藝節(jié)目也很受觀眾歡迎。當(dāng)前民生新聞節(jié)目也需要對機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新，采取這一機(jī)制，提升節(jié)目的競爭力和影響力。

比如，《新聞坊》這檔節(jié)目就重視播報(bào)民生新聞，有一些新聞是欄目記者采編的，還有很多材料是通訊員等采集和上報(bào)得來的。轄區(qū)記者會在轄區(qū)范圍內(nèi)挖掘素材和材料，發(fā)現(xiàn)可以報(bào)道的新聞就會先采訪有關(guān)人員，之后把粗略制作的視頻和采訪稿件發(fā)給節(jié)目編輯，如果被選中，地方電視臺就會對素材進(jìn)行精細(xì)制作和播出。

4.融合新興媒體的優(yōu)勢。在融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，就要適應(yīng)社會發(fā)展趨勢，和新興媒體進(jìn)行結(jié)合，注重運(yùn)用多媒體網(wǎng)絡(luò)。民生新聞節(jié)目要對現(xiàn)有播出方式和途徑進(jìn)行變更，進(jìn)行有效創(chuàng)新。在節(jié)目制作中，要把電視新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行結(jié)合，提升新聞的前瞻性，豐富民生新聞內(nèi)容，擴(kuò)展新聞內(nèi)容范圍，幫助群眾解決生活中的問題，這樣就能夠讓新聞更有深度，促進(jìn)節(jié)目質(zhì)量的提升。

5.創(chuàng)造新的融媒方式。在融媒體時(shí)代背景下，民生新聞的選題在不斷增加，傳播渠道也在增加，這促進(jìn)了新聞傳播時(shí)效性的提升，也給人們的交流提供了便利。把傳統(tǒng)媒體和新興媒體進(jìn)行結(jié)合，能夠更好地吸引觀眾。

比如，在電視端、手機(jī)端和網(wǎng)絡(luò)端同時(shí)播出民生新聞節(jié)目，能夠發(fā)揮出不同媒體的優(yōu)勢，提升節(jié)目的覆蓋率，讓電視民生新聞節(jié)目的權(quán)威性得到提升。另外，還要對節(jié)目進(jìn)行正確的推廣、策劃以及傳播，加強(qiáng)受眾互動，民生新聞就是要報(bào)道人民群眾的心聲，所以，對于受眾提出的建議也要認(rèn)真地思考，促進(jìn)電視民生新聞節(jié)目質(zhì)量的提升。

6.增強(qiáng)與群眾的互動性。融媒體時(shí)代背景下，新聞從業(yè)者要改變以往的傳播觀念，適應(yīng)新媒體傳播特點(diǎn)，轉(zhuǎn)變自己在民生新聞中的角色，從傳播者變?yōu)樘峁┱摺Ｃ裆侣剛鞑ツＪ揭舶l(fā)展為多樣化的互動式傳播，這是融媒體給電視民生新聞帶來的機(jī)遇。所以，當(dāng)前電視民生新聞節(jié)目就要加強(qiáng)和觀眾的互動，讓受眾的參與感提升，激發(fā)他們的觀看熱情?？梢蚤_通電視臺互動平臺，讓觀眾能夠以短信、郵件、留言、評論等方式提出自己的想法和建議，電視臺要注意整理和采納，對節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化;要運(yùn)用新媒體提升互動性，讓受眾參與到話題討論中，讓新聞接地氣，吸引更多觀眾。

三、結(jié)語

綜上所述，融媒體時(shí)代對電視民生新聞而言既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，所以，要想實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，就要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，對新聞的傳播途徑、制作機(jī)制等進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)民生新聞和新媒體的融合，提升節(jié)目的播出覆蓋率，更好地激發(fā)觀眾的觀看興趣和積極性。

（作者單位：孝義市融媒體中心（孝義市廣播電視臺））

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