7月1日消息，中國廣告協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡直播營銷行為規(guī)范》即日起正式施行，該規(guī)范是直播營銷行業(yè)首個行業(yè)性自律規(guī)范，將為從事網(wǎng)絡直播營銷活動的各類主體提供行為指南。規(guī)范要求網(wǎng)絡直播營銷主題不得利用刷單、炒信等流量造假方式虛構或篡改交易數(shù)據(jù)和用戶評價。

近年來，直播營銷行業(yè)快速發(fā)展，但直播營銷活動中頻頻出現(xiàn)流量造假、炒信（指刪除不利評價提升信用水平等行為）、虛假宣傳等問題。此次施行的規(guī)范從商家、主播、直播平臺、MCN機構等多角度，對這些行為進行了規(guī)范引導。（《證券時報》）