夏雪

2月11日，UFI發(fā)布了最新的《UFI全球展覽行業(yè)晴雨表》第24版研究報告，展現(xiàn)了行業(yè)的發(fā)展動態(tài)。

《UFI全球展覽行業(yè)晴雨表》每半年更新一次，第24版報告的調(diào)研于2020年1月結(jié)束，共收到來自70個國家和地區(qū)的438家公司的數(shù)據(jù)。

這項研究為18個國家和地區(qū)的會展市場提供了展望和分析：阿根廷、澳大利亞、巴西、中國大陸、哥倫比亞、德國、印度、印尼、意大利、日本、中國澳門、墨西哥、俄羅斯、南非、泰國、阿聯(lián)酋、英國和美國。此外，還對四大區(qū)域（歐洲、美洲、亞洲、中東及非洲）的會展市場進行了分析。

值得注意的是，雖然2019年全球展覽行業(yè)表現(xiàn)強勁，但在展望2020年時，許多地區(qū)，特別是亞太地區(qū)和拉丁美洲的會展業(yè)也存在諸多不確定性。

營業(yè)利潤方面，本次調(diào)研涵蓋的所有地區(qū)中，2019年有四個地區(qū)有70%以上的受訪公司保持了良好的業(yè)績水平。在所有地區(qū)中，大多數(shù)公司也預計自身的總營業(yè)額會增加。但值得指出的是，在新型冠狀病毒疫情出現(xiàn)之前，許多國家的會展業(yè)的發(fā)展就已經(jīng)存在不確定性。

報告還表明，行業(yè)內(nèi)的關鍵問題仍然是“國內(nèi)經(jīng)濟狀況”（26%的受訪者持此觀點）。之后是“行業(yè)內(nèi)競爭”（20%）和“全球經(jīng)濟發(fā)展”（19%）。

就戰(zhàn)略而言，全球所有地區(qū)的絕大多數(shù)企業(yè)都打算開發(fā)新的業(yè)務活動。實現(xiàn)這一目標的方式包括結(jié)合傳統(tǒng)的展覽業(yè)務，或是突破現(xiàn)有的產(chǎn)品組合，發(fā)展其他的產(chǎn)品。就地域擴張而言，全球平均有三分之一以上的公司有意在新國家開展業(yè)務。

《UFI全球展覽行業(yè)晴雨表》第24版研究報告還涉及展覽模式的演變，以及對這些模式的使用程度。結(jié)果顯示，“在展會舉辦期間同期組織會議活動”的模式被大多數(shù)受訪者采用（以5分代表所有受訪者，該項得3.6分）。

營收增長情況

從全球看，大多數(shù)公司都表示總營業(yè)額會增加。其中，有八個國家的大多數(shù)公司表示在2019年營業(yè)額增加，它們是：澳大利亞、巴西、德國、印度、印尼、俄羅斯、阿聯(lián)酋和美國。與此同時，阿根廷、中國、澳門、日本、墨西哥和英國的會展企業(yè)營業(yè)額已經(jīng)表現(xiàn)出明顯的不確定性。

就營業(yè)利潤而言，上一年增長超過10%的公司，比例最高的是美國（62%）、巴西（50%）、德國（42%）、泰國（42%）和印度（41%）。相反，企業(yè)比例最低的是印尼（29%）、俄羅斯（29%）、澳大利亞（28%）、南非（24%）和阿聯(lián)酋（11%）。中國澳門和英國，則沒有公司上一年營業(yè)利潤增長超過10%。

業(yè)界最關注的議題

與以往的調(diào)研一樣，本次調(diào)研中，受訪企業(yè)對以下四個問題的關切程度進行排序。其中，26%的企業(yè)最關心“國內(nèi)經(jīng)濟狀況”（比六個月前上升了2%）；20%的企業(yè)最關心“行業(yè)競爭”（比六個月前上升了1%）；19% 的企業(yè)最關心“全球經(jīng)濟發(fā)展”（與六個月前相同）；16% 的企業(yè)最關系“內(nèi)部挑戰(zhàn)”（比六個月前下降了1%），而“人力資源”則是最重要的內(nèi)部挑戰(zhàn)。

新業(yè)務開發(fā)計劃

亞太地區(qū)79%的公司、中東和非洲87%的公司、歐洲90%的公司和美洲93%的公司打算開發(fā)新的業(yè)務活動，包括：對傳統(tǒng)的展覽業(yè)務（展館 / 展覽主辦 會展服務）進行深化，或者將現(xiàn)有業(yè)務組合為全新的服務。

就地域擴張而言，平均有36%的公司表示有意在新國家開展業(yè)務，這是在所分析的22個市場中中，比較考前的7個市場為：德國（73%）、英國（73%）、南非（64%）、“其他中東國家”（56%）、巴西（50%）、意大利（50%）和美國（50%）。

會展商業(yè)模式的演變

第24版《UFI全球展覽行業(yè)晴雨表》通過調(diào)研會展企業(yè)對場館空間的使用情況，探討了展覽模式是如何發(fā)展的。

研究結(jié)果顯示，主辦方主要使用的是“在展會期間同期組織會議活動“ （以5分代表所有企業(yè)，該項得3.6分），其次是“開放式會議室”（2.9分）和“餐飲/指定餐飲空間”（2.8分）。相比之下，“在主展區(qū)以外舉辦配套活動”則不太常見（2.0分）。

調(diào)查背景

本次調(diào)研是UFI與14個會展行業(yè)協(xié)會會員單位合作進行的，其中包括：南非的AAXO和EXSA，英國的AEO，中美洲和南美洲的AFIDA，墨西哥的AMPROFEC，澳大利亞的EEAA，印尼的IECA，印度的IEIA，日本的JEXA，澳門展貿(mào)協(xié)會MFTA，俄羅斯的RUEF、美國的SISO、泰國的TEA和巴西的UBRAFE。

秉承UFI向會展業(yè)提供重要數(shù)據(jù)及最佳實踐案例的使命，第24版《UFI全球展覽行業(yè)晴雨表》研究報告全文可通過UFI官網(wǎng)免費下載（www.ufi.org/research）。下一次《UFI全球展覽行業(yè)晴雨表》的調(diào)研工作將于2020年6月展開。