吳芳

政府部門(mén)構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)化體系，首先要站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展全局的高度，思考農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)要建立什么樣的標(biāo)準(zhǔn)體系。這里要回答三個(gè)問(wèn)題：一是什么領(lǐng)域可以做標(biāo)準(zhǔn)。品牌是一個(gè)系統(tǒng)工程，它涉及營(yíng)銷、生產(chǎn)、市場(chǎng)等方方面面，并不是每一個(gè)環(huán)節(jié)，所有的內(nèi)容都可以做標(biāo)準(zhǔn)。二是需要做哪些標(biāo)準(zhǔn)。有執(zhí)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，還有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，這就需要根據(jù)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的需求來(lái)劃定需要構(gòu)建哪些標(biāo)準(zhǔn)。三是按照什么順序來(lái)推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)化。需要根據(jù)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展的輕重緩急，來(lái)確定農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化的推進(jìn)批次。

在做標(biāo)準(zhǔn)具體過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)該重點(diǎn)考慮三個(gè)方面的標(biāo)準(zhǔn)：

一是從強(qiáng)化品牌建設(shè)意識(shí)的角度，建立一批品牌基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，即把品牌管理、品牌建設(shè)領(lǐng)域中的一些基礎(chǔ)概念，用標(biāo)準(zhǔn)的語(yǔ)言來(lái)解釋出來(lái)。

二是從落實(shí)品牌建設(shè)主體責(zé)任的角度來(lái)導(dǎo)入品牌管理標(biāo)準(zhǔn)。品牌管理活動(dòng)需要在一定組織內(nèi)部來(lái)進(jìn)行計(jì)劃、協(xié)調(diào)、控制，包括農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等。需要根據(jù)不同主體的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)制定相應(yīng)的品牌管理規(guī)范，這樣不同的主體，可以按照一定的品牌管理流程進(jìn)行品牌管理。

三是從要發(fā)揮品牌示范引領(lǐng)作用的角度來(lái)制定一批品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。制定一批品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，不僅可以為所有的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)主體樹(shù)立一個(gè)標(biāo)桿，還能用這樣的評(píng)價(jià)結(jié)果倒逼整個(gè)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

除了制定標(biāo)準(zhǔn)以外，政府部門(mén)還應(yīng)發(fā)揮公共服務(wù)職能，統(tǒng)籌各方面資源來(lái)做好農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)化支撐。具體從三個(gè)方面來(lái)著手：

第一方面，需要出臺(tái)一系列政策，鼓勵(lì)和扶持農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)者積極參與到農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)當(dāng)中來(lái)。鼓勵(lì)大家一起來(lái)制定標(biāo)準(zhǔn)、宣傳標(biāo)準(zhǔn)和采用標(biāo)準(zhǔn)。

第二方面，需要加大科研的投入。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是一個(gè)專業(yè)性非常強(qiáng)的領(lǐng)域，需要加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，作為標(biāo)準(zhǔn)化推廣的支撐。

第三方面，需要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各方面資源來(lái)建立品牌建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)化長(zhǎng)效工作機(jī)制。