河北省會(huì)展業(yè)發(fā)展調(diào)查及對(duì)策研究

周艷平 竇麗琛 仇超玉

摘要：通過(guò)發(fā)展會(huì)展業(yè)，可以對(duì)河北省經(jīng)濟(jì)建設(shè)產(chǎn)生拉動(dòng)效應(yīng)，讓河北人民具備“世界眼光”，讓新建企業(yè)找準(zhǔn)“定位”，從而拉動(dòng)河北省服務(wù)業(yè)“走向世界”。通過(guò)對(duì)“國(guó)際數(shù)字經(jīng)濟(jì)博覽會(huì)”的實(shí)地走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，多數(shù)人對(duì)河北省會(huì)展業(yè)發(fā)展前景比較看好，但是還需要在交通條件、政府政策等方面創(chuàng)造條件，盡快制定會(huì)展業(yè)發(fā)展計(jì)劃、創(chuàng)建一流的會(huì)展場(chǎng)館、打造京津冀會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)建特色會(huì)展小鎮(zhèn)。

Abstract： The development of the exhibition industry can have a stimulating effect on the economic construction of Hebei Province， so that the people of Hebei have a "world vision"， and new enterprises can find their "positioning"， thereby driving the service industry of Hebei Province "to the world". Through field visits to the "International Digital Economy Expo"， it is found that most people are more optimistic about the development prospects of the convention and exhibition industry in Hebei Province. However， it is necessary to create conditions in terms of traffic conditions and government policies to formulate a development plan for the exhibition industry， create first-class exhibition venues， build the Beijing-Tianjin-Hebei exhibition industry chain， and create a characteristic exhibition town.

關(guān)鍵詞：河北省;會(huì)展業(yè);調(diào)研

Key words： Hebei Province;exhibition industry;research

中圖分類號(hào)：F713.83? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1006-4311（2020）27-0080-02

1? 會(huì)展業(yè)對(duì)河北省發(fā)展的重要性

1.1 發(fā)展會(huì)展業(yè)，會(huì)對(duì)河北省經(jīng)濟(jì)建設(shè)產(chǎn)生拉動(dòng)效應(yīng)? 會(huì)展產(chǎn)業(yè)屬于高端服務(wù)業(yè)，雖然在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中并非主導(dǎo)行業(yè)，但是會(huì)對(duì)關(guān)聯(lián)行業(yè)產(chǎn)生積極拉動(dòng)效應(yīng)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有很強(qiáng)的催化劑作用，有利于地方戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)現(xiàn)。比如，廣交會(huì)從1957年開(kāi)始創(chuàng)立至今，已經(jīng)是廣州的招牌，對(duì)拉動(dòng)廣東省經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了重要的催化劑作用，不僅是國(guó)際社會(huì)了解廣東的窗口，而且是世界了解中國(guó)的窗口，甚至成為中國(guó)同世界交流的橋梁和紐帶。

1.2 發(fā)展會(huì)展業(yè)，可以拓寬河北人民的眼界? 各級(jí)各界的展覽展會(huì)可以傳播各領(lǐng)域最先進(jìn)的理念和最前沿的知識(shí)。通過(guò)發(fā)展會(huì)展業(yè)，可以讓河北人民從家門(mén)口近距離接觸世界，拓寬眼界，與時(shí)俱進(jìn)。展覽、論壇、會(huì)議等實(shí)實(shí)在在的場(chǎng)景可讓河北人民實(shí)地觸摸、體驗(yàn)、體會(huì)最新科技成果和先進(jìn)理念，加快對(duì)高科技、新理念的消化吸收，這從思想上給河北人民打開(kāi)了一扇窗。

1.3 發(fā)展會(huì)展業(yè)，可以加快高新技術(shù)企業(yè)“引進(jìn)來(lái)”? 展覽展會(huì)活動(dòng)可帶來(lái)很大的資金流、信息流。通過(guò)舉辦展覽展會(huì)，可以對(duì)外宣傳河北，讓更多準(zhǔn)備來(lái)投資的企業(yè)尤其是高新技術(shù)企業(yè)率先了解情況，看看河北到底需要什么，他們?cè)趺唇槿牒颖苯ㄔO(shè)。這一方面可以幫助有投資意愿商家尋找增長(zhǎng)點(diǎn)，科學(xué)定位，同時(shí)可以為河北經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)穩(wěn)定的投資來(lái)源。

1.4 發(fā)展會(huì)展業(yè)，可拉動(dòng)河北省優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)“走出去”? 一直以來(lái)，河北省對(duì)外開(kāi)放程度不高，外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，開(kāi)放和改革意識(shí)比較弱，要想徹底改變這一格局需要一個(gè)比較長(zhǎng)的時(shí)期。但會(huì)展業(yè)的籌備期比較短，且時(shí)間、空間的限制比較容易突破，在這個(gè)階段發(fā)展會(huì)展業(yè)，可以充分發(fā)揮會(huì)展業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的引領(lǐng)作用，帶動(dòng)河北省經(jīng)濟(jì)盡快走出去，提高開(kāi)放度。

2? 河北省會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查分析

為了深入了解河北省會(huì)展業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題及瓶頸，以及社會(huì)各界尤其是參展商對(duì)河北省發(fā)展會(huì)展業(yè)的看法，本項(xiàng)目組借助 “國(guó)際數(shù)字經(jīng)濟(jì)博覽會(huì)”在石家莊召開(kāi)的機(jī)會(huì)，進(jìn)行了實(shí)地的走訪調(diào)研和問(wèn)卷調(diào)查。

2.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)和調(diào)研安排

2.1.1 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)? 為了盡可能詳細(xì)地了解不同人群對(duì)會(huì)展行業(yè)及河北省未來(lái)會(huì)展業(yè)發(fā)展的情況和想法，本次調(diào)研問(wèn)卷分別針對(duì)參展商和參觀人員設(shè)計(jì)了不同的調(diào)查問(wèn)卷。針對(duì)不同群體，調(diào)查小組經(jīng)過(guò)討論均確定了20個(gè)問(wèn)題，參展商問(wèn)卷涵蓋企業(yè)情況、參展成本、對(duì)參展效果的滿意度和要求、對(duì)未來(lái)去河北省參展的意愿等方面;參觀人員問(wèn)卷內(nèi)容涵蓋個(gè)人情況、對(duì)展會(huì)的多面需求、參展感受及建議、對(duì)雄安未來(lái)會(huì)展業(yè)發(fā)展的想法等。其中1/3為客觀問(wèn)題，2/3為主觀問(wèn)題。

2.1.2 調(diào)查方法? 為了保證調(diào)查的真實(shí)、準(zhǔn)確和完整有效，調(diào)研小組沒(méi)有分發(fā)調(diào)查問(wèn)卷讓調(diào)查對(duì)象自己填寫(xiě)，而是采取一對(duì)一調(diào)查，由小組成員當(dāng)面詢問(wèn)并填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷。調(diào)查期間共完成調(diào)查問(wèn)卷100份，其中有效問(wèn)卷80份，含參展商問(wèn)卷30份、參觀人員問(wèn)卷50份，取得了一手調(diào)查資料。

2.2 調(diào)查樣本分布情況

2.2.1 參展商樣本分布? ①?gòu)膮⒄股痰膩?lái)源看，涵蓋了國(guó)內(nèi)外多個(gè)地區(qū)。其中，河北省內(nèi)公司僅有12家，省外公司18家，包含了香港脈動(dòng)鏈、MasterDAX、新加坡18區(qū)等國(guó)際公司，樣本涵蓋面廣、有代表性。②從參展商的參展方式來(lái)看，多數(shù)公司是受邀參展。此次調(diào)查的30家參展商中，受邀參展公司25個(gè)，占樣本的83.3%，主動(dòng)參展的公司僅有5個(gè)，占16.7%，可見(jiàn)大部分公司都是受邀參展。③從參展商參展次數(shù)來(lái)看，多為參展經(jīng)驗(yàn)豐富的公司。調(diào)研的參展商中，平均每年參展達(dá)到10次以上的公司有10個(gè)，占到了樣本的33.3%，參展次數(shù)最多的是日海智能，參展次數(shù)可達(dá)到100次;平均每年參展5-10次的公司有10個(gè)，也占到了樣本的33.3%;只有3家公司每年參展次數(shù)在3次以下。④從參展商參展成本來(lái)看，此次參展成本達(dá)到3萬(wàn)元以上的有13家企業(yè)，占樣本的43.3%，1-3萬(wàn)的8家，占樣本的26.6%，另有兩家企業(yè)每年參展的成本達(dá)到幾十或上百萬(wàn)。

2.2.2 參觀人員樣本分布? ①?gòu)膮⒂^人員的年齡來(lái)看，多為青壯年勞動(dòng)力。調(diào)查的50個(gè)樣本中，一半多集中在20-40歲，有26人，占樣本的52%;其次為20歲以下的人員，有14人，占樣本的28%;40-60歲的人員有10人，占20%;沒(méi)有60歲以上的參觀人員。②從參展人員的職業(yè)來(lái)看，專業(yè)人士少。調(diào)查樣本中，最集中的是學(xué)生，有16人，占樣本的32%;公司在職人員僅有8人，占樣本的16%;技術(shù)工作者也僅有7人，占14%;其它職業(yè)人員有20個(gè)，占樣本的40%，這里面多為慕名而來(lái)的石家莊市民，還有部分當(dāng)?shù)卮迕瘛＂蹚膮⒄谷藛T的工資來(lái)看，收入水平不高。調(diào)查樣本中，超過(guò)半數(shù)月平均工資為2000元以下，有27人，占54%;工資在2000-5000元的有9人，占樣本的18%;工資為5000-10000元的僅有6人，占樣本的12%;工資為10000元以上的人員僅有8人，占樣本的16%。

2.3 調(diào)研結(jié)果及啟示

2.3.1 參展商參加展會(huì)的主要目的是品牌推廣和拓展市場(chǎng)? 在調(diào)查的30個(gè)參展商中，有21家企業(yè)參展目標(biāo)選擇了品牌推廣，占樣本總數(shù)的70%;10家企業(yè)參展目標(biāo)選擇了開(kāi)拓市場(chǎng)，占33.3%;選擇銷售、收集信息、市場(chǎng)調(diào)研和招商的分別有9家、8家、6家和5家。

2.3.2 參展商對(duì)展會(huì)效果總體較滿意? 有20家（2/3）企業(yè)認(rèn)為該展會(huì)實(shí)際情況與宣傳的出入不大;分別有24和19家企業(yè)認(rèn)為此次會(huì)展增加了公司知名度和帶來(lái)了新客戶;大多數(shù)企業(yè)對(duì)此次舉辦的專業(yè)論壇較為滿意，因?yàn)橛泻芏鄬I(yè)人士前來(lái)參加論壇。所以總體來(lái)說(shuō)，參展商對(duì)此次展會(huì)效果比較滿意，符合預(yù)期。

2.3.3 場(chǎng)館經(jīng)驗(yàn)欠缺和專業(yè)程度不足是反映較多問(wèn)題? 分別有10家和9家企業(yè)反映對(duì)本次展會(huì)最不滿意的地方是場(chǎng)館經(jīng)驗(yàn)欠缺和專業(yè)程度不足。也有將近一半的參展觀眾認(rèn)為主辦方不夠?qū)I(yè)，展會(huì)定位也不鮮明。參展觀眾學(xué)生較多，專業(yè)人士少，也會(huì)對(duì)參展商的效果產(chǎn)生影響，宣傳力度不夠被認(rèn)為是重要原因。加上周邊交通不便利，為企業(yè)運(yùn)送展品帶來(lái)了不小的困難。

2.3.4 城市經(jīng)濟(jì)水平和政府政策被認(rèn)為對(duì)會(huì)展業(yè)影響最大? 分布有17家和16家被調(diào)查參展商認(rèn)為會(huì)展業(yè)受城市影響最大的是其經(jīng)濟(jì)水平和政府政策，其次是文化特色和交通條件，都有9家企業(yè)選擇了該項(xiàng)因素。對(duì)于政府的作用，參展商和參展觀眾都認(rèn)為應(yīng)該主要在推介展會(huì)，吸引行業(yè)企業(yè)參展;其次為加強(qiáng)會(huì)展業(yè)配套實(shí)施;然后是引導(dǎo)有序競(jìng)爭(zhēng)，保證一個(gè)展會(huì)的參展企業(yè)均和展會(huì)主題相吻合，以確保展會(huì)主題鮮明。

2.3.5 調(diào)查參展商非?？春煤颖笔?huì)展業(yè)發(fā)展? 盡管被調(diào)查企業(yè)中有將近一半企業(yè)（12家）沒(méi)有去過(guò)河北省，但超過(guò)60%（19家）的企業(yè)非常盼望或希望到河北省參展，更有超過(guò)70%（22家）的企業(yè)認(rèn)為河北省會(huì)展業(yè)發(fā)展前景很好。

2.3.6 便利的交通和優(yōu)惠的政策是河北省會(huì)展業(yè)發(fā)展的必備條件? 參展商認(rèn)為河北省發(fā)展會(huì)展業(yè)需要具備多種條件，其中最重要的是便利的交通條件和優(yōu)惠的政策支持，其次是發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)條件、便捷的住宿環(huán)境和專業(yè)的會(huì)展人才，文化環(huán)境倒是不那么重要。

3? 河北省會(huì)展業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

根據(jù)調(diào)研結(jié)果，結(jié)合河北省發(fā)展現(xiàn)狀和會(huì)展業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，借鑒其他地區(qū)成功經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)河北省會(huì)展業(yè)發(fā)展應(yīng)該從以下幾方面入手：

3.1 盡快制定會(huì)展業(yè)發(fā)展計(jì)劃? 要充分發(fā)揮會(huì)展業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用和對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的催化作用，借助會(huì)展業(yè)的發(fā)展，“引進(jìn)來(lái)”“走出去”，拉動(dòng)河北經(jīng)濟(jì)開(kāi)放發(fā)展。所以，河北省應(yīng)抓住時(shí)機(jī)，盡快制定會(huì)展業(yè)發(fā)展的相關(guān)規(guī)劃，借鑒北上廣深等大城市的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，采取各種優(yōu)惠政策和積極措施，大力發(fā)展會(huì)展服務(wù)業(yè)，將展會(huì)展覽打造成為國(guó)內(nèi)外了解河北的窗口，也成為河北走向世界的橋梁。

3.2 建設(shè)世界一流的會(huì)展場(chǎng)館? 作為會(huì)展業(yè)的載體，會(huì)展場(chǎng)館的建設(shè)是會(huì)展業(yè)發(fā)展的基石，一定要作為河北省會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頭等大事，用世界一流的設(shè)計(jì)、一流的標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)世界一流的場(chǎng)館，使其成為河北省的形象標(biāo)志，通過(guò)提供高規(guī)格優(yōu)質(zhì)會(huì)展服務(wù)、舉辦高端高新產(chǎn)業(yè)展覽，聚集國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源，打造具有”世界眼光”的中國(guó)窗口。

3.3 打造京津冀會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈? 隨著疏解北京非首都功能的推進(jìn)，未來(lái)北京的部分展會(huì)也會(huì)轉(zhuǎn)至其他地方，來(lái)分解北京的交通和環(huán)境壓力，河北省環(huán)京津地區(qū)應(yīng)該是北京展會(huì)外移的首選地。應(yīng)該充分利用這一時(shí)機(jī)，加強(qiáng)河北省與京津的協(xié)同合作，努力打造京津冀會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈，形成京津冀會(huì)展產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展新格局。

3.4 創(chuàng)建會(huì)展特色小鎮(zhèn)? 會(huì)展特色小鎮(zhèn)是會(huì)展產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的重要模式。長(zhǎng)三角、珠三角相繼建成多個(gè)會(huì)展特色小鎮(zhèn)，有力地支持了展覽展會(huì)的開(kāi)展。值得借鑒長(zhǎng)三角、珠三角經(jīng)驗(yàn)，從京津冀定位以及河北省未來(lái)建設(shè)和需求出發(fā)析，按照創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的發(fā)展理念，進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和定位，建設(shè)多個(gè)會(huì)展小鎮(zhèn)或會(huì)展園區(qū)，來(lái)支撐京津冀未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將會(huì)極大促進(jìn)京津冀世界級(jí)城市群的建設(shè)。

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課題項(xiàng)目：河北省人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)項(xiàng)目“大數(shù)據(jù)時(shí)代雄安新區(qū)人才培養(yǎng)試點(diǎn)改革的路徑及機(jī)制研究”編號(hào)：SD191044;河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)研究課題《雄安新區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展的困境及對(duì)策研究》階段性研究成果。

作者簡(jiǎn)介：周艷平（1972-），女，河北深州人，高級(jí)審計(jì)師，碩士，研究方向?yàn)闀?huì)計(jì)、審計(jì)財(cái)務(wù)管理。