“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代貴州微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究

龍梅蘭（貴州盛華職業(yè)學(xué)院）

近年來，微電影的興起是出現(xiàn)在人們生活中的一個(gè)顯著文化現(xiàn)象。作為電影產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新方向，微電影是個(gè)盈利產(chǎn)品，也是個(gè)盈利行業(yè)。[1]微電影獨(dú)具魅力，它是我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生力軍，[2]具有廣闊的發(fā)展前景。[3]但作為一個(gè)新生產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)模式還有待于探索。[4]微電影產(chǎn)業(yè)化是運(yùn)用新媒體技術(shù)以開辟文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)域的過程。[5]在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，微電影業(yè)如何與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合以實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，這是一個(gè)值得研究的熱點(diǎn)問題。

■貴州微電影的發(fā)展概述

近年來，貴州微電影快速發(fā)展，對貴州形象及本土文化的宣傳起到了很大的作用。與此同時(shí)，貴州省在推動微電影業(yè)發(fā)展方面也是不遺余力。由此，在微電影熱潮的席卷下以及貴州政府部門的大力推動下，貴州微電影業(yè)正迎來一段飛速發(fā)展的黃金時(shí)期。但由于貴州微電影業(yè)剛處于起步階段,在發(fā)展過程中還存在不少問題和困難,主要包括：（1）貴州微電影專業(yè)運(yùn)作公司較少，目前只有貴州云上影藝科技有限公司、貴州黔盛優(yōu)影文化傳媒有限公司、貴州藝片云文化傳媒有限公司等少量微電影公司，且這些公司普遍規(guī)模弱小，屬于典型的微小型企業(yè)，缺乏龍頭企業(yè)，以致貴州微電影產(chǎn)值非常?。唬?）貴州微電影發(fā)展面較窄，大多數(shù)微電影屬于宣教型、網(wǎng)友娛樂型，商業(yè)性不強(qiáng)，傳播面較窄，獲利性較低，導(dǎo)致貴州微電影的可持續(xù)性、成長性較弱。由此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，貴州微電影業(yè)如何緊抓機(jī)遇實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，這是一個(gè)亟待研究的現(xiàn)實(shí)問題。

■“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代貴州微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，媒介融合得以飛速發(fā)展，并為微電影的制作及大眾化傳播提供了堅(jiān)強(qiáng)的后盾。與此同時(shí)，近年來隨著貴州省大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速普及，這為貴州微電影的發(fā)展提供了機(jī)遇和基石。為此，本文結(jié)合貴州省的具體情況，提出了一些借助“互聯(lián)網(wǎng)+”機(jī)遇以推動貴州微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策與建議：

（一）借助“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺進(jìn)行資源整合，以推動貴州微電影業(yè)的快速發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+”的一個(gè)重要特性就是平臺性，即它可以將各種行業(yè)內(nèi)的相關(guān)資源整合到互聯(lián)網(wǎng)平臺上來，以便于資源方的相互協(xié)作，進(jìn)而推動產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的深入推廣為貴州微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重大機(jī)遇。為此，貴州省可以依托其大數(shù)據(jù)、云服務(wù)方面的資源優(yōu)勢，構(gòu)建貴州微電影網(wǎng)絡(luò)平臺，以便將微電影投資方、制作方、消費(fèi)者等整合到這一平臺中來，以構(gòu)成一個(gè)完整的貴州微電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。在貴州微電影網(wǎng)絡(luò)平臺上，有民眾或公司可以專門創(chuàng)作劇本，也有民眾或公司專門制作微電影，也有民眾或公司專門進(jìn)行微電影投資或營銷，通過貴州微電影網(wǎng)絡(luò)平臺構(gòu)建出一個(gè)合作關(guān)系網(wǎng)，這樣一來，各方可以發(fā)揮自己的專業(yè)優(yōu)勢，通過相互協(xié)作和資源整合來推動貴州微電影業(yè)的快速發(fā)展。近年來，我國提出了“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的政策號召，創(chuàng)業(yè)成了新時(shí)代民眾職業(yè)發(fā)展的一種新潮流；“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來又讓創(chuàng)業(yè)的方式發(fā)生了巨大變革，即民眾除了可以采用傳統(tǒng)模式依托某些業(yè)務(wù)創(chuàng)辦公司外，也可以依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，采用團(tuán)隊(duì)甚至個(gè)人的方式進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。而微電影行業(yè)的興起為貴州廣大民眾提供了創(chuàng)業(yè)發(fā)展的新方向。尤其是貴州高校近年來培養(yǎng)了大批量的傳媒業(yè)人才，像貴州大學(xué)、貴州師范大學(xué)、貴州民族大學(xué)等高校都創(chuàng)辦有文學(xué)院、傳媒學(xué)院、音樂舞蹈學(xué)院等等，培養(yǎng)了大量的漢語言文學(xué)專業(yè)、廣播電視編導(dǎo)專業(yè)、新聞傳播專業(yè)、攝影專業(yè)、動畫專業(yè)、數(shù)字媒體專業(yè)、音樂專業(yè)、表演專業(yè)、廣告專業(yè)等專業(yè)人才，許多大學(xué)畢業(yè)生可以采用自主創(chuàng)業(yè)的方式融入到貴州微電影行業(yè)中來，依托貴州微電影網(wǎng)絡(luò)平臺開展一些微電影創(chuàng)意及劇本創(chuàng)作、微電影制作、微電影運(yùn)營等活動，從而推動貴州微電影行業(yè)的快速發(fā)展。

（二）借助網(wǎng)絡(luò)平臺廣泛傳播，推動貴州微電影業(yè)的快速發(fā)展

貴州微電影業(yè)能否快速發(fā)展起來，并贏得廣闊的市場空間，其傳播途徑至關(guān)重要。微電影與傳統(tǒng)商業(yè)電影不同，它很難通過線下電影院進(jìn)行傳播；但互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展為貴州微電影的傳播帶來了機(jī)遇?；ヂ?lián)網(wǎng)是微電影流行與轉(zhuǎn)播的母體，貴州微電影可以通過視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、移動媒體以及其它新媒體群等多種渠道進(jìn)行廣泛傳播。視頻網(wǎng)站是我國視頻資源最為豐富的網(wǎng)絡(luò)平臺，像優(yōu)酷、土豆、樂視、酷6、我樂、騰訊、迅雷、愛奇藝、搜狐等國內(nèi)大型視頻網(wǎng)站上都設(shè)置有微電影頻道，是微電影發(fā)布和傳播的主要平臺。社交網(wǎng)站也是傳播貴州微電影的重要途徑之一，像網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、微博、微信朋友圈等都是傳播微電影的重要媒介，且其傳播還具有裂變性特征，社交網(wǎng)站的分享功能有助于提高廣大受眾對貴州微電影的關(guān)注度。此外，隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動客戶端的普及應(yīng)用，讓移動媒體成了傳播貴州微電影的又一個(gè)重要渠道，在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動媒體由于具有便攜性特征，為廣大受眾便捷、自由地觀看微電影提供了條件；最后，其它新媒體群如戶外彩屏、公交、地鐵等移動電視客戶端、樓宇電視等新媒體工具，也是貴州微電影傳播的便捷渠道，讓微電影的傳播覆蓋社會生活中的各個(gè)角落。

（三）構(gòu)建多樣化的贏利模式，推動貴州微電影業(yè)的快速發(fā)展

貴州微電影業(yè)能否持續(xù)、健康發(fā)展，與其贏利模式緊密相關(guān)；貴州微電影業(yè)的贏利能力在一定程度上也決定了它的發(fā)展速度與空間。由于微電影形式不同，因此，它的贏利模式也必須多樣化。貴州微電影的贏利模式有很多：（1）獲取廣告收入，目前微電影廣告營銷是微電影發(fā)展的一種重要形態(tài)，因此，貴州微電影業(yè)可以通過為廣告商量身打造微電影廣告的方式收取廣告費(fèi)；由此，廣告商的資金投入便成了貴州微電影業(yè)的一項(xiàng)重要收入。在企業(yè)廣告模式由傳統(tǒng)廣告向網(wǎng)絡(luò)廣告轉(zhuǎn)型發(fā)展的趨勢背景下，微電影廣告營銷迎來了廣闊的發(fā)展空間；微電影廣告收入將成為助力貴州微電影產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一大動力。（2）收取瀏覽費(fèi)，貴州微電影業(yè)可以與國內(nèi)一些大型網(wǎng)絡(luò)電影院合作，如優(yōu)酷、愛奇藝等等，采用付費(fèi)觀看的方式，由受眾支付少量費(fèi)用，采用薄利多銷的方式獲取收入。目前網(wǎng)絡(luò)電影的付費(fèi)方式多種多樣，包括以會員制付費(fèi)、以單個(gè)電影付費(fèi)等等；網(wǎng)絡(luò)電影的受眾面非常廣，可以隨時(shí)隨地通過智能手機(jī)、電腦等終端自由觀看；因此，向廣大受眾收取瀏覽費(fèi)已成為貴州微電影的一種重要收入模式。（3）與線下影院合作，將一些在網(wǎng)絡(luò)上廣受歡迎的精品微電影，通過在線下電影院放映的方式，獲取票房收入。線下影院依然是人們觀看電影的一種重要方式，線下影院往往具有受眾聚集、收費(fèi)較高等特點(diǎn)，由此，票房收入將成為精品貴州微電影的一種重要收入模式。（4）獲取政府補(bǔ)貼，貴州微電影業(yè)可以跟政府合作，通過為政府拍攝宣教片以及制作一些用以傳承和保護(hù)貴州民族文化的微電影，以獲取政府資金支持。貴州微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府的支持，政府不僅可以通過出臺配套產(chǎn)業(yè)政策的方式為貴州微電影業(yè)營造良好的發(fā)展環(huán)境，也可以通過各種方式為貴州微電影業(yè)提供資金支持；助力貴州微電影業(yè)快速發(fā)展。

■研究結(jié)論

作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，微電影以其獨(dú)特的優(yōu)勢贏得了社會的廣泛青睞，并依托互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行快速發(fā)展和大范圍傳播，已成為我國電影業(yè)未來發(fā)展的新趨勢。貴州省近年來隨著大數(shù)據(jù)行業(yè)的興起以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及應(yīng)用，催生了貴州微電影業(yè)的興起；與此同時(shí)，貴州擁有豐富的自然資源和人文資源，為貴州微電影業(yè)的發(fā)展提供了大量的素材和豐厚的土壤。由此可見，貴州微電影業(yè)正迎來了一段飛速發(fā)展的黃金時(shí)期，貴州微電影業(yè)的發(fā)展也將通過微電影廣告宣傳、娛樂休閑等多種方式服務(wù)于貴州社會、經(jīng)濟(jì)與生活，成為貴州經(jīng)濟(jì)社會中的重要組成部分,成為驅(qū)動貴州經(jīng)濟(jì)增長的生力軍。