王詩茜

[摘要]改革開放四十多年以來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民的生活水平不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了質(zhì)的變化。居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在從滿足溫飽走向追求質(zhì)量，由單純的物質(zhì)消費(fèi)變成享受服務(wù)的消費(fèi)，由單一傳統(tǒng)的消費(fèi)方式升級為快捷多樣的線上消費(fèi)。我國農(nóng)村人口眾多，他們的消費(fèi)需求極大地影響著我國經(jīng)濟(jì)的整體，只有農(nóng)村居民的生活水平提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級會使經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量提高，因此掌握我國農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)信息對于拉動內(nèi)需，刺激農(nóng)村居民的消費(fèi)欲望至關(guān)重要，文章將從農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化以及解決方法進(jìn)行探討。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村居民消費(fèi);消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級;文化建設(shè)

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.26.

1 ?農(nóng)村居民消費(fèi)及結(jié)構(gòu)的變化

1.1 ?收入和消費(fèi)持續(xù)增長

收入是消費(fèi)的基礎(chǔ)和前提，在我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等國家政策的大力扶持以及農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下，農(nóng)村居民收入增加，連續(xù)幾年農(nóng)村居民的人均可支配收入增速超過城鎮(zhèn)居民。2019年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入42359元，增長7.9%;農(nóng)村居民人均可支配收入16021元，增長9.6%。同時由于消費(fèi)環(huán)境改善，刺激了農(nóng)村居民消費(fèi)熱情，人均消費(fèi)支出增長率也連續(xù)幾年超過城鎮(zhèn)居民。2019年，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出13328元，比上年增長9.9%;城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出28063元，比上年增長7.5%，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出速度比城鎮(zhèn)居民快2.4%。增長態(tài)勢喜人。

1.2 ?消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級

近些年，農(nóng)村居民的消費(fèi)逐漸由生存型向發(fā)展型消費(fèi)升級，由物質(zhì)型向服務(wù)型消費(fèi)升級，由傳統(tǒng)型向新型消費(fèi)升級。2017年，農(nóng)村居民消費(fèi)的恩格爾系數(shù)為31.2%，比1978年的67.7%下降了將近一半，農(nóng)民有更多的錢可以用于除食品以外的支出，生活水平明顯上升。

在我國，第三產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)于2013年首次超過第二產(chǎn)業(yè)。2019年，第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)在國內(nèi)生產(chǎn)總值中所占比例為53.9%，遠(yuǎn)超于工業(yè)和農(nóng)業(yè)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率。文化產(chǎn)業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)消費(fèi)增長迅速;人們在化妝品、電子產(chǎn)品、體育器材等娛樂休閑方面的消費(fèi)有明顯提高。

生產(chǎn)對消費(fèi)有決定作用，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)為消費(fèi)方式的改變提供了基礎(chǔ)，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為各行各業(yè)轉(zhuǎn)型的突破口。網(wǎng)上購物成本低，物美價廉，高鐵的普及使交通業(yè)越來越發(fā)達(dá)，人們即使身處農(nóng)村也能享受快遞服務(wù)，不需要進(jìn)城或趕集就可購買到心儀的商品，這進(jìn)一步刺激了農(nóng)村居民的消費(fèi)。

2 ?農(nóng)村居民消費(fèi)及結(jié)構(gòu)變化的問題

2.1 ?農(nóng)村居民收入與城鎮(zhèn)居民收入差距較大，農(nóng)村居民收入增長速度趕不上經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展速度

2019年全國居民人均可支配收入30733元，農(nóng)村居民只有16021元，低于全國平均水平，人均收入節(jié)節(jié)高，但每個人實(shí)際的可支配的收入并沒有那么多，大部分人尤其是收入更低的農(nóng)村居民難以承擔(dān)日益攀升的房價。我國一個農(nóng)民一年生產(chǎn)的農(nóng)作物僅能滿足五個中國人一年的需要，生產(chǎn)效率低影響著農(nóng)作物產(chǎn)量，產(chǎn)量低又影響著農(nóng)民收入，收入限制了農(nóng)村居民的購物能力。盡管國家出臺了許多幫扶農(nóng)村，支持農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的政策，但大部分年輕人還是更愿意選擇到機(jī)會更多、收入更高的城鎮(zhèn)打工，因此城鎮(zhèn)吸收精壯勞動力加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，這加劇了城鄉(xiāng)居民收入不平衡的局面。

2.2 ?農(nóng)村商品供給結(jié)構(gòu)體系需要完善

現(xiàn)階段，我國農(nóng)村消費(fèi)品的供給跟不上需求。生活質(zhì)量的提高使農(nóng)民開始追求更高層次的消費(fèi)產(chǎn)品，然而大多數(shù)生產(chǎn)商和銷售商為了追求更大利潤將眼光對準(zhǔn)了消費(fèi)能力更強(qiáng)的城市購買者，忽略了農(nóng)村居民的消費(fèi)需求，針對農(nóng)村消費(fèi)者設(shè)計(jì)的商品相對較少，市場細(xì)分和定位不夠完全，造成城鄉(xiāng)資源分配不均，農(nóng)村居民的需求不能得到滿足。

2.3 ?農(nóng)村居民的文化建設(shè)亟待廣泛進(jìn)行

目前我國21歲左右接受大學(xué)教育的人占同齡人的比例不足30%，過去大學(xué)的錄取率更低，很多年齡大的人都未接受過系統(tǒng)的教育，導(dǎo)致對新鮮事物例如先進(jìn)技術(shù)的接受能力低下，這也是影響我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的障礙之一。很多老年人法律知識淺薄，不懂或沒有能力用法律的武器保護(hù)自己，如今居住在農(nóng)村的又大多是年紀(jì)較大的人，兒女很少在身邊，他們就成為了首當(dāng)其沖的受害者。

現(xiàn)在落后的思想依然廣泛存在，錯誤的消費(fèi)觀念使某些鄉(xiāng)村彩禮漫天要價，置辦酒席鋪張浪費(fèi)，攀比成風(fēng)：在我國南方的一些農(nóng)村里有“用金錢捆綁婚姻” 的說法，為了結(jié)婚甚至不惜背上沉重的負(fù)債：這表現(xiàn)在彩禮一年比一年要的多，男方家里除了要給女方改口費(fèi)、“打金子（買首飾）”錢，還要給女方親屬發(fā)紅包。去年江西某村的一家人光訂婚宴就給了女方30萬元，這在他們村里只能算是中等略偏上的水平，更有甚者耗費(fèi)百萬。再算上買車買房以及給媒人的酬金，結(jié)婚成本就可謂是“天價”了;而北方結(jié)婚宴席流行“搭禮錢”，被宴請的客人與主人關(guān)系越親密，給的搭禮錢就越多。為了“掙回”搭禮錢，很多辦酒宴的東家會選擇大排筵宴，邀請更多的客人來，這無疑為主賓都增加了經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，使不少生活不太寬裕的農(nóng)民的生活狀況雪上加霜。

3 ?農(nóng)村居民消費(fèi)及結(jié)構(gòu)變化問題的解決辦法

3.1 ?繼續(xù)提高農(nóng)村居民收入，增加消費(fèi)量

我國農(nóng)村居民的收入與過去相比有所提高，但仍不能滿足他們的消費(fèi)需要。我們的目標(biāo)是建設(shè) “橄欖型”社會的國家，做到中等收入群體占大多數(shù)，中等收入群體的壯大更有利于社會財(cái)富的積累。然而現(xiàn)在低收入群體還有很多，十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，中國特色社會主義進(jìn)入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。所以，我們現(xiàn)在要大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，使城鄉(xiāng)差距縮小，農(nóng)民收入提高，需求也會增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)就會優(yōu)化升級。

3.2 ?加強(qiáng)鄉(xiāng)村民生建設(shè)，做到城鄉(xiāng)一致

縮小城鄉(xiāng)差距十分重要。國家政府可發(fā)揮對資源進(jìn)行合理配置的職能，加強(qiáng)農(nóng)村民生建設(shè)，適當(dāng)增加對農(nóng)村民生方面的撥款，完善和落實(shí)最低生活保障，確定最低工資制度，時刻關(guān)注農(nóng)村居民的生活質(zhì)量。改善民生并不是盲目地追求GDP，而是在確保生態(tài)環(huán)境健康的情況下進(jìn)行的，有些鄉(xiāng)村為了提高各家各戶的收入，不考慮環(huán)境問題，破環(huán)綠水青山，造成嚴(yán)重的后果是不可取的，引導(dǎo)村民因地制宜地發(fā)展經(jīng)濟(jì)才是正路，例如在南方農(nóng)村發(fā)展稻基、桑基魚塘，經(jīng)營“農(nóng)家樂”的特色民宿，既有利于環(huán)境的保護(hù)，又能夠吸引年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改善村民生活。農(nóng)村居民應(yīng)當(dāng)同城市居民享受一樣的惠民政策，做到城鄉(xiāng)民生工作一碗水端平。

3.3 ?對消費(fèi)市場進(jìn)行合理細(xì)分

針對城鄉(xiāng)居民消費(fèi)能力的不同，政府相關(guān)部門要對相關(guān)商品定價各項(xiàng)進(jìn)行細(xì)致合理的劃分，對滿足農(nóng)村消費(fèi)的生產(chǎn)廠家和消費(fèi)平臺進(jìn)行政策補(bǔ)貼;同時鼓勵生產(chǎn)者和銷售商根據(jù)商品需要，實(shí)施合理的市場細(xì)分和市場定位的措施，在價格公道的前提下滿足不同消費(fèi)者的需求，并按照市場需求分配資源，盡量避免因市場分配不合理而造成的資源浪費(fèi)，縮小城鄉(xiāng)市場供應(yīng)存在的差距。

3.4 ?加強(qiáng)農(nóng)村居民精神文明建設(shè)

我國農(nóng)村空巢老人和留守兒童數(shù)量龐大，親情的缺失就更需要注重心理健康輔導(dǎo)和各方面正確的引導(dǎo)。在保證了他們的基本生活之后，再促使其形成正確的消費(fèi)觀念至關(guān)重要。首先需要進(jìn)行心理疏導(dǎo)工作，國家在保證農(nóng)村醫(yī)療條件跟上發(fā)展步伐的同時，不能忽略了農(nóng)村居民在精神方面的需求，根據(jù)馬斯洛的需求層次理論可知，人在滿足了基本的生理等需求后，追求的最高層次就是精神方面的需求。優(yōu)秀的精神文明建設(shè)可以廣泛連接大眾的心，使人們團(tuán)結(jié)一致地完成目標(biāo);另外，法制建設(shè)依舊需要再接再厲，國家要加大普法力度，提高村民的法律意識，做到知法、懂法、用法，讓他們將法律作為自己的“護(hù)身符”，謹(jǐn)慎陷入高利貸和傳銷組織的泥沼。

總之，我國若想實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)徹底轉(zhuǎn)型升級，那么一個方面都不能少，做好農(nóng)村的消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級就必不可少。近些年世界經(jīng)濟(jì)不太景氣，我國作為世界上人口最多的國家，擁有得天獨(dú)厚的廣闊的市場優(yōu)勢，因此擴(kuò)大內(nèi)需，便是刺激消費(fèi)的絕佳辦法。社會各界都應(yīng)該多多關(guān)注農(nóng)村的消費(fèi)問題，為經(jīng)濟(jì)不斷增長群策群力，只有農(nóng)村與城市的差距變得相差無幾，大家才能真正做到“富起來”。

參考文獻(xiàn)：

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