傅文怡 曹羿 高程

[摘要]“顏值”一詞最先興起于網(wǎng)絡(luò)，多用于評價人物相貌。隨著消費(fèi)升級與科技發(fā)展，因“顏”而催生了一系列消費(fèi)行為，并帶動形成了新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)——顏值經(jīng)濟(jì)。相關(guān)產(chǎn)業(yè)保持高速發(fā)展趨勢，市場需求未呈飽和狀態(tài)。結(jié)合實(shí)際商業(yè)案例，且基于發(fā)展現(xiàn)狀預(yù)判未來產(chǎn)業(yè)增長趨勢。

[關(guān)鍵詞]顏值經(jīng)濟(jì);產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析;未來前景

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.26.

1 ?顏值經(jīng)濟(jì)的基本概念及發(fā)展現(xiàn)狀

目前未有對顏值經(jīng)濟(jì)的精準(zhǔn)定義，從狹義上來看，由個人顏值而引發(fā)的消費(fèi)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)都包含在內(nèi)，如美妝、醫(yī)療美容、健身等。從廣義上來看，消費(fèi)者具有對高顏值商品的傾向，并以此激發(fā)出的商業(yè)價值，也可以被稱之為顏值經(jīng)濟(jì)。毋庸置疑，幾乎所有人在挑選產(chǎn)品時都會將其外觀作為考量因素之一，網(wǎng)絡(luò)爆款甜品的共同特點(diǎn)是賣相佳，眾多品牌的新款汽車外形設(shè)計更具時尚感，手機(jī)流行炫彩色，不計其數(shù)的事例可以印證這一共識，相關(guān)研究較多故不將其加入討論范圍。

醫(yī)美業(yè)是顏值經(jīng)濟(jì)的典型代表，預(yù)計在2020年市場規(guī)模會在3000億以上，新氧科技、醫(yī)美國際（鵬愛）兩家龍頭企業(yè)于2019年在美股上市，新氧在第三季度營業(yè)收入增長迅速，已達(dá)3億元以上，樂觀估計鵬愛整年的活躍客戶數(shù)量可超過20萬。隨著行業(yè)競爭逐步激烈，醫(yī)美市場價格趨于穩(wěn)定，在行業(yè)興起之初的高價格、高利潤的情況不復(fù)存在。依靠相關(guān)技術(shù)完善升級滿足不同客戶群體要求，實(shí)現(xiàn)定制化服務(wù)。年輕客戶群體傾向于選擇美白、外科整形等服務(wù)，而中年人多在抗衰老、植發(fā)領(lǐng)域消費(fèi)，各行業(yè)用戶年齡特征明顯。

拍攝美化市場用戶規(guī)模接近3億，美圖秀秀、無他相機(jī)此類應(yīng)用在下載量排行榜中長期占據(jù)一席之地，其中七成左右使用者是女性。先修圖后分享的模式被廣大消費(fèi)者接受，幾乎所有手機(jī)中都有類似應(yīng)用。但反觀行業(yè)發(fā)展情況，根據(jù)美圖的公開報告分析得出，連續(xù)虧損超60億元，難以找到合適且清晰的盈利模式，要知道美圖系在整個行業(yè)的占有率維持在一半上下，其他公司的運(yùn)營情況必定也與美圖差不多甚至更糟糕。消費(fèi)者耳熟能詳?shù)呐臄z美化應(yīng)用，少說也有十幾款，但要具體的說出他們的區(qū)別似乎很難。

健身是許多消費(fèi)者的首選，減脂瘦身、增肌等成為城市白領(lǐng)的生活目標(biāo)，不單包括線下的健身會所，健身應(yīng)用使用量亦在成倍增長。目前線下健身行業(yè)的主要收益來自于會員費(fèi)和私教費(fèi)，支出包括器材維護(hù)、場地使用費(fèi)及水電暖費(fèi)、教練與工作人員薪資。雖然收益穩(wěn)定但盈利點(diǎn)過于單一，大部分的增長點(diǎn)來自于“沉睡會員”，即沖動消費(fèi)辦卡后極少使用的會員，此類會員一般占總數(shù)的90%以上。成本居高不下，一般健身會所都位于住宅區(qū)、商業(yè)區(qū)等繁華地段，房租和水電費(fèi)用十分高昂，隨著健身行業(yè)從業(yè)人員的整體服務(wù)能力和專業(yè)技術(shù)水平的提升，薪酬水漲船高，加之無技術(shù)限制導(dǎo)致競爭激烈。

服飾與化妝品屬于傳統(tǒng)消費(fèi)品，本身就具備完善的產(chǎn)業(yè)鏈，且產(chǎn)品屬于生活必需品，市場規(guī)模較大但不會出現(xiàn)高增長趨勢。潮牌、快時尚成為行業(yè)新風(fēng)口，一雙潮牌球鞋動輒上千元，相關(guān)產(chǎn)業(yè)注重文化沉淀，吸引年輕消費(fèi)者先對品牌產(chǎn)生認(rèn)同感，再誘導(dǎo)消費(fèi)。此外奢侈品行業(yè)發(fā)展迅速，一些國際品牌紛紛入駐中國市場，不論是服飾還是化妝品，都深受中國消費(fèi)者的歡迎。服飾與化妝品作為顏值經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，穩(wěn)定增長的同時逐步形成新的突破口。

2 ?部分推動因素分析

不論是醫(yī)療美容依托的生物科技，還是拍攝美化應(yīng)用依托的計算機(jī)技術(shù)，行業(yè)發(fā)展與更新多受技術(shù)推動。隨著居民可支配收入的提高，簡單的生活需求已經(jīng)得到滿足，很多人認(rèn)為顏值經(jīng)濟(jì)的核心在于對外在美的推崇，但其實(shí)更多的是對自我提升意識的增強(qiáng)，愛美之心人皆有之，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不等同于消費(fèi)者個人意識形態(tài)工作存在問題。

3 ?顏值經(jīng)濟(jì)未來趨勢探析

醫(yī)美連鎖服務(wù)機(jī)構(gòu)在一二線城市布局初步完成，市場接近飽和化，但眾多三四線城市醫(yī)美行業(yè)中多以本土小型企業(yè)為主，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一且質(zhì)量參差不齊。對于大型企業(yè)來說，搶占下沉市場是主要趨勢，發(fā)展空間大且有穩(wěn)定的用戶群體。部分技術(shù)允許的可擴(kuò)展男性醫(yī)美業(yè)務(wù)，隨著社會觀念的改變，行業(yè)主要客戶不會只來自于女性，對于植發(fā)、美膚等服務(wù)，男性群體也具備需求。逐步形成良性競爭，要通過提升服務(wù)質(zhì)量、研發(fā)新型技術(shù)等手段擴(kuò)展市場才能維持長期發(fā)展。加大從業(yè)人員管理力度和培訓(xùn)力度，制定統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，引進(jìn)高水平人才，有利于提高顧客滿意度。

拍攝美化應(yīng)用目前同質(zhì)化較為嚴(yán)重，可擴(kuò)展高端定制的私人服務(wù)業(yè)務(wù)，部分用戶對于圖片質(zhì)量的要求高，但自己不具備相關(guān)圖片處理能力，可通過應(yīng)用的人工服務(wù)解決這一問題。視頻美化作為圖片美化的衍生行業(yè)，具有廣闊的發(fā)展前景，用戶原本喜歡通過社交媒體發(fā)布的多是一些圖片，隨著抖音、快手等短視頻應(yīng)用的興起，視頻式的傳播成為新風(fēng)尚，拍攝美化應(yīng)用具備升級為視頻美化的技術(shù)，也擁有穩(wěn)定的客戶流量，可依托原有產(chǎn)品更新并細(xì)化服務(wù)或發(fā)布新產(chǎn)品。一些應(yīng)用的修圖道具大多可免費(fèi)使用，參考視頻應(yīng)用或社交應(yīng)用的會員模式，設(shè)計一批會員專享的道具或貼紙，增加收入的同時還在推動技術(shù)的升級。

與醫(yī)美行業(yè)不同，健身行業(yè)的下沉市場布局初現(xiàn)雛形，而基于傳統(tǒng)線下經(jīng)營存在的發(fā)展桎梏，線上途徑將成為行業(yè)競爭下一階段的爆發(fā)點(diǎn)，一些健身應(yīng)用，還有在社交媒體上運(yùn)營的健身線上平臺，以及營養(yǎng)品和能量飲品在電商平臺出現(xiàn)爆款，種種跡象表明行業(yè)的衍生市場將初步形成。受2020年新冠肺炎疫情影響，眾多健身品牌發(fā)布緊急公告，宣稱現(xiàn)金流即將斷裂，但部分深耕于線上的品牌未受沖擊，疫情反而成為了推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的催化劑，消費(fèi)者更加注重居家日常鍛煉。

養(yǎng)生保健或成主流，燕窩、枸杞成為近些年天貓的爆款產(chǎn)品，對于美容養(yǎng)顏，醫(yī)美不是唯一途徑，內(nèi)服補(bǔ)品同樣可達(dá)到效果，醫(yī)美致命的弱點(diǎn)就是耗時長、周期長，一些工作繁忙的用戶難以選擇合適的時間接受醫(yī)美服務(wù)，進(jìn)而會更傾向于內(nèi)服保健產(chǎn)品。此外，養(yǎng)生保健品對于各年齡段都適用，一些不具備經(jīng)濟(jì)實(shí)力的年輕人也更傾向于食補(bǔ)以達(dá)到改善外觀的作用。

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[1]孟軒宇，張鈞寧，趙爽.大學(xué)生養(yǎng)生消費(fèi)行為研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2019（14）：125-126.

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[作者簡介]傅文怡（1999-），女，漢族，四川內(nèi)江人，就讀于哈爾濱金融學(xué)院金融系，研究方向：農(nóng)村金融、金融監(jiān)管;曹羿（1999-），男，漢族，江蘇揚(yáng)州人，就讀于四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院，研究方向：整合營銷、品牌管理;高程（1999-），男，漢族，北京人，就讀于北京城市學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)部，研究方向：證券與投資。