“紙尿褲第一股”豪悅護(hù)理主板上市

徐長杰

2020年9月11日，“A股紙尿褲第一股”豪悅護(hù)理（605009）正式登陸上海證券交易所主板。

杭州豪悅護(hù)理用品股份有限公司成立于2008年，總部坐落于中國杭州。公司專注于婦、幼、成人衛(wèi)生護(hù)理用品的研發(fā)、制造與銷售業(yè)務(wù)，產(chǎn)品涵蓋嬰兒紙尿褲、成人紙尿褲、衛(wèi)生巾、嬰兒拉拉褲、成人拉拉褲、經(jīng)期褲、濕巾、圍兜等一次性衛(wèi)生用品及一次性口罩等產(chǎn)品。

2011年，豪悅到沭陽投資建廠，成立了江蘇豪悅護(hù)理用品股份有限公司。目前，主要生產(chǎn)成人紙尿褲、護(hù)理墊、濕巾等產(chǎn)品。

記者在采訪中得知，公司過去主要以外銷為主，為多家全球著名跨國公司提供產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)服務(wù)，產(chǎn)品主要銷往至韓國、日本以及非洲、東南亞等國家和地區(qū)。近年來，公司則開始打造自主品牌，先后推出了mamamia、希望寶寶、白十字、佳絲珂等品牌。

如何練就“紙尿褲第一股”？

眾所周知，經(jīng)過30多年的快速發(fā)展，我國吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)品種類不斷豐富、功能不斷完善、普及程度不斷提升，已成為與人民生活密切相關(guān)的重要行業(yè)。根據(jù)中國造紙協(xié)會統(tǒng)計，2018年我國吸收性衛(wèi)生用品市場規(guī)模已達(dá)到1188.7億元。其中，女性衛(wèi)生用品占比最高，達(dá)到47.4%；其次是嬰兒衛(wèi)生用品，占比為46.7%；成人失禁用品占比為5.9%。

2017——2019年，豪悅護(hù)理營收分別為7.6億元、14.5億元、19.54億元；凈利潤分別為6701萬元、1.85億元、3.15億元，也體現(xiàn)了良好的業(yè)績成長性。

近年來，豪悅抓住國內(nèi)復(fù)合芯體嬰兒紙尿褲市場、經(jīng)期褲市場等新產(chǎn)品市場快速發(fā)展的契機(jī)，營業(yè)收入增速快于同行業(yè)其他公司的收入增速。

據(jù)中國造紙協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，豪悅護(hù)理經(jīng)期褲產(chǎn)品的銷售額在國內(nèi)的市場占有率已連續(xù)3年排名第一，嬰兒紙尿褲和成人紙尿褲的銷售額排名位于行業(yè)內(nèi)國產(chǎn)廠商前列，并被中國造紙協(xié)會評為“2018年度中國嬰兒紙尿褲行業(yè)10強(qiáng)企業(yè)”和“2018年度中國成人失禁用品行業(yè)10強(qiáng)企業(yè)”。

如何能在激烈的市場競爭中脫穎而出？

實(shí)際上，這得益于豪悅一直以來對產(chǎn)品研發(fā)方面的重視。記者了解到，豪悅先后取得了7項發(fā)明專利、89項實(shí)用新型專利和17項外觀設(shè)計專利，并取得了一系列科研成果及榮譽(yù)。其中，豪悅護(hù)理被認(rèn)定為“高新技術(shù)企業(yè)”“浙江省級企業(yè)研發(fā)中心”“杭州市企業(yè)技術(shù)中心”；江蘇豪悅被認(rèn)定為“高新技術(shù)企業(yè)”“江蘇省研究生工作站”“宿遷市一次性功能衛(wèi)生用品工程技術(shù)研究中心”和“江蘇省高成長中小企業(yè)”等。

公司負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示，豪悅的研發(fā)優(yōu)勢主要體現(xiàn)在兩個方面：一是吸收芯體材料研發(fā)優(yōu)勢。公司于2010年研發(fā)出新型無木漿多維復(fù)合芯體結(jié)構(gòu)。經(jīng)過持續(xù)研發(fā)和不斷升級，目前已升級到第4代無木漿多維復(fù)合芯體，具有輕薄、柔韌、不易斷層，吸水后整體膨脹、平整不起坨等特點(diǎn)，同時兼具干爽、透氣、柔軟的效果和輕薄的外觀，可有效提升產(chǎn)品檔次。二是持續(xù)迭代的產(chǎn)品創(chuàng)新能力。公司是行業(yè)內(nèi)較早開發(fā)出經(jīng)期褲產(chǎn)品并實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)和銷售的企業(yè)。公司從2011年開始研發(fā)經(jīng)期褲，于2012年申請了相關(guān)專利，然后對經(jīng)期褲產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和功能不斷升級。在嬰兒紙尿褲結(jié)構(gòu)設(shè)計方面，公司關(guān)注用戶體驗感受，不斷推陳出新，在產(chǎn)品舒適度、透氣性、便利性和外形美觀等方面不斷取得突破。

實(shí)際上，除了產(chǎn)品研發(fā)，豪悅在質(zhì)量控制、生產(chǎn)經(jīng)營等方面也具有一定的競爭優(yōu)勢。一方面，豪悅通過持續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)，不斷豐富產(chǎn)品類型，為客戶和最終消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。同時，公司加強(qiáng)渠道建設(shè)和運(yùn)營，擁有一定的品牌知名度和品牌美譽(yù)度，如今，已成為國內(nèi)同行業(yè)中實(shí)力較強(qiáng)、市場占有率和知名度較高的專業(yè)化企業(yè)之一。

談及豪悅未來的發(fā)展，公司負(fù)責(zé)人表示，豪悅將繼續(xù)鞏固在吸收性衛(wèi)生用品制造領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。首先，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，提升公司生產(chǎn)能力，滿足日益增長的市場需求，保持公司在行業(yè)內(nèi)的技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)能領(lǐng)先，為ODM業(yè)務(wù)和自有品牌產(chǎn)品生產(chǎn)打下堅實(shí)基礎(chǔ)；其次，繼續(xù)加大研發(fā)投入，開發(fā)適銷對路的新產(chǎn)品，改進(jìn)生產(chǎn)工藝，提升公司的生產(chǎn)工藝水平，確保公司生產(chǎn)效率和良品率在行業(yè)內(nèi)保持領(lǐng)先；最后，加大營銷推廣力度，增強(qiáng)公司品牌影響力，提升公司產(chǎn)品的知名度，促進(jìn)自有品牌產(chǎn)品發(fā)展。

肩負(fù)社會責(zé)任，疫情期間捐款捐物

今年1月30日，在武漢封城的第8天，一輛車牌號蘇NCA911的郵政車輛，滿載著700箱成人紙尿片，帶著沭陽人民對武漢的愛心，從沭陽經(jīng)開區(qū)豪悅出發(fā)支援武漢。

據(jù)了解，疫情期間，江蘇豪悅為武漢抗疫一線人員捐贈成人紙尿褲，從需求出發(fā)緩解了醫(yī)護(hù)人員如廁問題。為援助疫情防治工作，豪悅共捐款100萬元，又捐贈20余萬元物資。

因為疫情期間的突出表現(xiàn)，今年，豪悅更是被浙江省新冠肺炎疫情防控工作領(lǐng)導(dǎo)小組醫(yī)療物資保障組列入浙江《省級應(yīng)急物資重點(diǎn)企業(yè)名單》。

企業(yè)和社會就像孩子與母親、魚與水的關(guān)系，社會養(yǎng)育了企業(yè)，企業(yè)得到社會的幫助和支持成長起來之后，在自己的能力范圍內(nèi)回饋社會。面對疫情，企業(yè)須勇于承擔(dān)，扛起應(yīng)盡的社會責(zé)任。

說到在沭陽投資興建，李志彪表示，在沭陽辦廠，很多事都由政府來“操心”，在配套服務(wù)方面，水、電、器配套服務(wù)很完善，同時，沭陽政府的幫辦服務(wù)也很貼心，除了幫辦人員非常細(xì)心，他們的執(zhí)行力也非常強(qiáng)，豪悅辦理各項手續(xù)都特別快。

實(shí)際上，政府的服務(wù)還體現(xiàn)在“應(yīng)盡之責(zé)”外的方方面面，比如豪悅在興建廠房后面臨招工問題時，園區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)都會親自上門助力企業(yè)招工。為了吸引和留住人才，沭陽政府更是為本科、研究生提供人才激勵費(fèi)，同時，還為企業(yè)員工提供定時的公費(fèi)培訓(xùn)，讓員工能夠?qū)崿F(xiàn)合理的晉升機(jī)會。

國家的強(qiáng)盛和政府的幫助使得企業(yè)發(fā)展壯大，企業(yè)在發(fā)展壯大后就更要回饋社會，肩負(fù)責(zé)任為民解憂的責(zé)任，為社會貢獻(xiàn)更多力量。