關(guān)于電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型的路徑與反思

王雪純

摘 要：針對(duì)融媒體環(huán)境下電視新聞發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簦娨暼艘残枰蛉诿襟w人的身份轉(zhuǎn)變。根據(jù)電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型的路徑進(jìn)行分析，提出相關(guān)發(fā)展建議。在快節(jié)奏的信息時(shí)代背景下，電視新聞融媒體也需要不斷創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型，優(yōu)化利用各類資源，規(guī)范新聞?wù)Z態(tài)，將新聞與受眾生活融合，彰顯具有特色的電視新聞表達(dá)形式。

關(guān)鍵詞：電視新聞;融媒體轉(zhuǎn)型;新聞發(fā)展

中圖分類號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 21-0-02

融媒體指的是將產(chǎn)品、技術(shù)及資本等深度予以融合，系統(tǒng)性、針對(duì)性將媒體資源予以整合。電視新聞作為信息的發(fā)布平臺(tái)，具有輿論導(dǎo)向的作用，也是傳播新聞信息，向公眾介紹新聞內(nèi)容的重要方式。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，電視新聞發(fā)展環(huán)境不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變。人們信息傳播、信息獲取的路徑不斷增加，且受眾希望能夠通過(guò)更多的方式接受新聞信息。電視媒體需要結(jié)合受眾的新聞獲取需求、時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)等不斷進(jìn)行更新。文章將根據(jù)當(dāng)前電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀及發(fā)展路徑進(jìn)行分析，希望能夠?qū)ο嚓P(guān)研究帶來(lái)參考作用。

一、融媒體環(huán)境下電視新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)

（一）觀眾向用戶轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)電視媒體播放環(huán)境下，觀眾主要是根據(jù)電視新聞傳播的內(nèi)容，接觸相關(guān)信息[1]。處于電視新聞播放什么內(nèi)容，觀眾便了解相關(guān)內(nèi)容的狀態(tài)下。強(qiáng)調(diào)“觀看”的視角，處于被動(dòng)的狀態(tài)下。新聞?dòng)浾呖梢愿鶕?jù)新聞價(jià)值、觀眾的喜愛程度等，對(duì)新聞信息予以篩選，設(shè)計(jì)及制作新聞報(bào)道內(nèi)容，電視新聞處于主導(dǎo)地位中。

融媒體環(huán)境下，新聞傳播的渠道不斷增加，人們能夠通過(guò)微博、微信等渠道獲取新聞信息，多樣化的新聞傳播形式打破了傳統(tǒng)媒體的單一新聞傳播形式[2]。每個(gè)人均可以成為信息的發(fā)布者，觀眾逐漸轉(zhuǎn)變成為用戶，大量用戶聚集、關(guān)注及轉(zhuǎn)播的形勢(shì)下，也可能會(huì)形成“熱電效應(yīng)”，反而使更多的新聞?dòng)浾吒S報(bào)道，形成輿論風(fēng)潮[3]。在融媒體環(huán)境下，受眾與新聞媒體之間的互動(dòng)逐漸增加，受眾的地位及影響越發(fā)突出。

（二）電視人向融媒體人轉(zhuǎn)型

融媒體時(shí)代下的新聞傳播轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)“閉門造車”的狀態(tài)，用戶也能夠發(fā)布新聞信息[4]。

短視頻新聞、攝影漫畫新聞等等均為當(dāng)前流行的新聞產(chǎn)品，新聞呈現(xiàn)出的形式更加多樣，新聞傳播的渠道不斷增加。

融媒體環(huán)境下，新聞生產(chǎn)者從單純的“電視人”向“融媒體人”發(fā)生變化[5]。電視新聞轉(zhuǎn)型需要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的思想，實(shí)現(xiàn)理念的創(chuàng)新、技術(shù)的創(chuàng)新，融會(huì)貫通最新的技術(shù)，提升電視新聞的影響力，彰顯電視新聞的優(yōu)勢(shì)與傳播價(jià)值。

二、電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型的路徑

（一）關(guān)注新聞內(nèi)容，解讀新聞內(nèi)涵

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)“信息爆炸”的時(shí)代，人們信息獲取、傳播的形式增加，公眾對(duì)外界信息的獲取更加容易[6]。電視新聞媒體想要在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下發(fā)展，則需要彰顯其特色與魅力。電視新聞需要加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的解讀，且通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳播，引發(fā)公眾的情感共鳴。在新聞播報(bào)中解讀新聞內(nèi)容，增強(qiáng)新聞的影響力，也能夠更好的發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，承擔(dān)新聞媒體的社會(huì)責(zé)任。

以河北衛(wèi)視的《冀時(shí)全播報(bào)》節(jié)目為例，以“分享全美資訊，開啟美好一天”作為節(jié)目主要宣傳語(yǔ)，以其捕捉中外新聞熱點(diǎn)、大容量傳播時(shí)政信息及突出京津冀民生服務(wù)的特色，受到了廣大觀眾的青睞。《冀時(shí)全播報(bào)》主要圍繞河北地區(qū)經(jīng)濟(jì)、政治及文化的情況，民生等時(shí)事熱點(diǎn)或話題事件進(jìn)行播報(bào)，旨在傳遞最新資訊，正確引導(dǎo)輿論方向，傳遞理性聲音?！都綍r(shí)全播報(bào)》能夠收集每日的新聞信息、時(shí)事焦點(diǎn)，幫助人們一同分析最新的政策及社會(huì)焦點(diǎn)等，滿足人們的政治、經(jīng)濟(jì)及社會(huì)新聞獲取需求。在特定的新聞報(bào)道中，針對(duì)不同的社會(huì)現(xiàn)象加以引導(dǎo)，使受眾能夠保持理性、正確的思維，具有時(shí)效性強(qiáng)的特征。

（二）規(guī)范新聞?wù)Z態(tài)，塑造品牌形象

規(guī)范電視新聞?dòng)谜Z(yǔ)，能夠提升公眾對(duì)新聞的認(rèn)可程度，而電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，與主持人、新聞?dòng)浾叩囊?guī)范用語(yǔ)情況等，也具有密切關(guān)聯(lián)，故而需要加強(qiáng)新聞?wù)Z態(tài)的研究。基于時(shí)代發(fā)展變化動(dòng)態(tài)特征及人們的語(yǔ)言習(xí)慣，將更多貼近人們生活的語(yǔ)言融入其中，比如受眾喜愛的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、百姓聽得懂的語(yǔ)言解釋方法等等。在這種模式下，可提升受眾的電視新聞?wù)J知程度，增強(qiáng)其新聞報(bào)道的理解力，提高電視新聞的吸引力，也能夠使電視新聞更“接地氣”。

（1） 風(fēng)格層面的創(chuàng)新。電視新聞主持人面對(duì)不同的新聞節(jié)目，其呈現(xiàn)出的風(fēng)格也需要有所差異。在當(dāng)前電視新聞播報(bào)中，需要在遵循新聞報(bào)道原則的基礎(chǔ)上，適當(dāng)實(shí)現(xiàn)風(fēng)格的創(chuàng)新。首先需要完善主持人的手稿，適當(dāng)增加新聞稿的趣味元素，展現(xiàn)主持人獨(dú)特的性格特點(diǎn)。電視新聞管理中，需要增強(qiáng)電視新聞主持人在公眾心中的好感度。比如可以適當(dāng)使用風(fēng)趣、幽默的語(yǔ)言，注重個(gè)人形象及品牌欄目的打造。

其次，則需要?jiǎng)?chuàng)新新聞播報(bào)的模式。電視新聞播報(bào)需要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的思想，根據(jù)受眾的特點(diǎn)，制定個(gè)性化新聞節(jié)目，彰顯具有特色的電視新聞表達(dá)形式。以河北衛(wèi)視公共頻道《京津冀大頭條》節(jié)目為例，聚焦重大新聞事件，解讀重要的政策?！熬┙蚣酱髷?shù)據(jù)”通過(guò)可視化的數(shù)據(jù)，展示京津冀協(xié)同發(fā)展的新變化、新成就。同時(shí)在與新媒體融合的方式下，構(gòu)建“京津冀朋友圈”，傳播不生澀的大民生、接地氣的新鮮事，將新聞與居民生活融合。這種方式下能夠強(qiáng)化新聞媒體在受眾心中的形象，且能夠誘發(fā)更多受眾的情感共鳴。

（2） 形象層面的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的新聞主持人在節(jié)目播報(bào)期間，以嚴(yán)肅、端莊的形態(tài)播報(bào)節(jié)目?jī)?nèi)容，這種播報(bào)形式呈現(xiàn)出新聞客觀的狀態(tài)，但是長(zhǎng)此以往也會(huì)影響受眾的親密度。長(zhǎng)時(shí)間單一、死板的播放形式下，新聞仿佛距離人們的生活很遠(yuǎn)，需要適當(dāng)予以創(chuàng)新?，F(xiàn)代新聞節(jié)目需要?jiǎng)?chuàng)新形象，彰顯媒體的個(gè)性和新聞的魅力。

（三）融合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，促進(jìn)新聞傳播

融媒體時(shí)代下電視新聞需要注重網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，將多種新媒體技術(shù)與電視新聞傳播平臺(tái)相互融合，擴(kuò)展新聞的傳播渠道、覆蓋面積，增強(qiáng)電視新聞的影響力。電視新聞可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的形式，創(chuàng)設(shè)多元化的新聞傳播路徑。

（1） 融合報(bào)道。電視新聞節(jié)目在報(bào)道的過(guò)程中，需要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的思想，創(chuàng)新管理模式與管理理念，關(guān)注受眾的需求及新聞的影響效果。比如在新聞播放中，可以融入“中央廚房”的模式，實(shí)現(xiàn)新聞的多元化發(fā)展。新聞?dòng)浾咝枰葘?shí)際考察具體情況，獲得有價(jià)值的新聞信息，而后在不同的平臺(tái)中對(duì)新聞資料予以整理、篩查，以多樣化的新聞傳播形式予以發(fā)布，比如微信公眾平臺(tái)、微博平臺(tái)等等。

（2） 互融互補(bǔ)。融媒體時(shí)代下，新聞傳播的路徑不斷增加，受眾新聞信息獲取的方式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。受眾在獲得新聞信息期間，也能夠參與到相關(guān)話題的討論中，是增強(qiáng)新聞信息影響力的有效方法。電視新聞可以充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，增加與受眾之間的交流互動(dòng)，提升公眾的新聞話題參與度。比如可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)論壇、微博話題討論等形式，針對(duì)某一個(gè)電視新聞的內(nèi)容展開討論，將生活與新聞相互融合。

三、小結(jié)

融媒體時(shí)代下對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播形式帶來(lái)了較大影響，電視新聞需要在明確當(dāng)前時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，不斷予以創(chuàng)新，提升新聞傳播的質(zhì)量與影響力。電視新聞需要在充分關(guān)注報(bào)道內(nèi)容的基礎(chǔ)上，規(guī)范新聞?wù)Z態(tài)。準(zhǔn)確定位媒體市場(chǎng)，巧用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)增加與受眾的互動(dòng)。在持續(xù)創(chuàng)新的方式下，能夠保持電視新聞的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)電視新聞媒體的轉(zhuǎn)型，塑造良好的電視新聞品牌形象。

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