程琪

摘? ? 要：2020年伊始，新型冠狀傳染性肺炎從武漢席卷全國，一場維護(hù)人民生命安全和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)役就此展開。為了預(yù)防和控制疫情的蔓延，一系列措施緊鑼密鼓的展開：封城、停工、停學(xué)。疫情期間沒有孤島，得益于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)和新媒體的迅速發(fā)展，疫情期間的信息溝通和交流未減反增，通過移動(dòng)設(shè)備端觀看各類短視頻成為了被隔離的中國民眾最大的娛樂之一。移動(dòng)設(shè)備端的短視頻播放不僅起到了宣傳報(bào)道工作，同時(shí)也是打好這場攻堅(jiān)戰(zhàn)役的精神文化支柱。本文通過介紹短視頻的傳播方式，剖析疫情期間短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)，總結(jié)在短視頻星羅棋布發(fā)展的今天，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的重要意義，從而講好抗疫故事。

關(guān)鍵詞：類型;內(nèi)容策略;傳播價(jià)值

一、疫情期間短視頻內(nèi)容生產(chǎn)類型

1.UGC，全稱用戶原創(chuàng)內(nèi)容，最大的特點(diǎn)就是內(nèi)容的原創(chuàng)性。從以南“抖音”、北“快手”競爭激烈的短視頻娛樂時(shí)代，到VLOG、秒拍、美拍、微視頻等各種平臺(tái)百花齊放的短視頻內(nèi)容傳播時(shí)代，原創(chuàng)內(nèi)容始終是獲得關(guān)注和點(diǎn)擊量的重要參考。同時(shí)，隨著平臺(tái)的擴(kuò)寬，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者的無限制門檻，使得優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容能夠更快、更迅速、更便捷地推廣。疫情期間，一大批優(yōu)秀的一線工作人員，通過移動(dòng)設(shè)備的APP平臺(tái)，傳送他們的工作、生活，讓普通民眾更直觀地感受奉獻(xiàn)者的一言一行。

2.PGC，全稱專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，比UGC更具備專業(yè)性。用戶在疫情期間所發(fā)布的短視頻內(nèi)容加以一定的專業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)的解讀，使得發(fā)布的視頻內(nèi)容具有一定的學(xué)術(shù)價(jià)值。觀眾在觀看這一類的視頻之后也可以獲得一定的學(xué)術(shù)理解，尤其是對(duì)新型冠狀病毒的傳播和防護(hù)方面知識(shí)的短視頻內(nèi)容，使受眾在隔離期間也能夠了解到國內(nèi)外專家對(duì)疫情破解的進(jìn)展。

3.OGC，全稱職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。指包括人民日?qǐng)?bào)等主流媒體或媒體相關(guān)從業(yè)者生產(chǎn)的內(nèi)容。這一類的內(nèi)容生產(chǎn)在信息泛濫的今天顯得尤為關(guān)鍵。隨著時(shí)代的發(fā)展和變遷，傳統(tǒng)媒體也在潛移默化地進(jìn)行著傳播方式的變遷：從紙媒，到電視媒體，再到數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體，乃至今天的移動(dòng)端媒體，改變的是信息的傳播方式，而不變的是信息傳播的真實(shí)性和可靠性。這一類的短視頻內(nèi)容的輸送者，以其絕對(duì)的專業(yè)權(quán)威性，在信息泛濫的疫情期間，成為穩(wěn)定民心的關(guān)鍵。

4.MCN，全稱多頻道網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合，是指機(jī)構(gòu)將內(nèi)容生產(chǎn)和資本支持有力結(jié)合，同時(shí)也是UGC與PGC內(nèi)容生產(chǎn)的迭代升級(jí)，這意味著短視頻內(nèi)容的發(fā)展以更具職業(yè)化、更具規(guī)?；姆较虬l(fā)展。這里不僅包括了傳統(tǒng)主流媒體的短視頻MCN，例如，央視推出的移動(dòng)端短視頻APP——央視頻等;還包括了網(wǎng)紅達(dá)人搭建的短視頻MCN，例如，原創(chuàng)博主papi醬與泰洋川禾創(chuàng)始人楊銘創(chuàng)立的MCN平臺(tái)——Papitube。從傳統(tǒng)主流媒體，到個(gè)體傳播者，不同的內(nèi)容生產(chǎn)者，都將通過這種新型的專業(yè)化、職業(yè)化的短視頻內(nèi)容運(yùn)營模讓短視頻向更加多元化、更加優(yōu)質(zhì)化的方向發(fā)展。

二、“抗疫故事”的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)

在疫情期間，不乏高點(diǎn)擊量的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)。這些高點(diǎn)擊量的短視頻內(nèi)容，從疫情的各個(gè)角度、方方面面去拍攝和介紹，既向受眾傳達(dá)了疫情的真情實(shí)況，也像廣大人民群眾表出了眾志成城抗疫的決心。通過觀看疫情期間各平臺(tái)關(guān)于抗疫的短視頻，現(xiàn)將短視頻內(nèi)容歸結(jié)如下：

1.生活類短視頻內(nèi)容生產(chǎn)

疫情期間，除了在一線工作的出行人員，全國人民群眾都是抗疫的參與者和執(zhí)行者——自我隔離——既是對(duì)自己的安全健康負(fù)責(zé)，也是為國家減少疫情數(shù)據(jù)的最佳舉措。隔離期間，生活仍在繼續(xù)，在這種狀態(tài)下，生產(chǎn)了一大批“自娛自樂”的UGC用戶。他們用手機(jī)記錄自己在自行隔離下的生活狀態(tài)，甚至出現(xiàn)“封城日記”等類似短視頻專題，讓用戶更加方便地記錄疫情期間的生活狀態(tài)，同時(shí)可以向其他同樣在進(jìn)行隔離的人傳達(dá)一種自己的特殊時(shí)期的生活方式。

2.資訊類短視頻內(nèi)容生產(chǎn)

無論在什么樣悲慘的狀態(tài)，始終都需要媒體工作者，需要他們以最客觀、最公正的態(tài)度，向受眾傳播最一手、最真實(shí)的信息。傳統(tǒng)主流媒體始終是群眾的辟謠所，隨著傳播方式日新月異的變化，傳統(tǒng)媒體要以受眾最能接受和最歡迎的方式為轉(zhuǎn)型目標(biāo)，走向媒體融合的發(fā)展之路。最為典型的案例就是中國中央廣播電視臺(tái)，在“抖音”APP一躍成為最火的軟件時(shí)，央視新聞迅速申請(qǐng)官方抖音號(hào)，以最潮的方式播放新聞;在5G 網(wǎng)絡(luò)和人工智能飛速發(fā)展的今天，中央廣播電視推出“央視頻”APP，平臺(tái)以短視頻為主，基于5G+4K/8K+AI等新技術(shù)，一躍成為國內(nèi)第一家建設(shè)5G智能化媒體中臺(tái)的主流媒體?；谶@樣的平臺(tái)后盾，讓受眾通過移動(dòng)設(shè)備也能獲取最可靠、最真實(shí)的疫情訊息。

3.宣傳片類短視頻內(nèi)容生產(chǎn)

從疫情爆發(fā)到現(xiàn)在，武漢成為眾矢之的，同時(shí)武漢也是受災(zāi)最嚴(yán)重，人民最關(guān)心的城市。為了讓全國人民了解武漢精神，了解武漢人的決心，疫情期間包括但不止于武漢的城市宣傳片、抗疫宣傳片紛至沓來，如：湖北廣播電視臺(tái)出品的《武漢最新城市宣傳片》;知乎推出的戰(zhàn)役短片《三十三》;國網(wǎng)武漢廣電公司出品《我愛你，只因你是武漢》;各大高校相繼推出微視頻《戰(zhàn)“疫”，我們?cè)谝黄稹贰?、高校、民間，不同團(tuán)體從不同角度去拍攝宣傳片，激發(fā)廣大人民群眾的抗疫情懷。

4.教育類短視頻內(nèi)容生產(chǎn)

面對(duì)疫情，大眾最關(guān)心的還是如何去預(yù)防和治療，于是，關(guān)于隔離方法、藥物購買、疫情介紹等教育方面的短視頻內(nèi)容被大量生產(chǎn)。疫情期間最怕專家回應(yīng)，一旦被有心人轉(zhuǎn)發(fā)，很快就送上短視頻熱搜平臺(tái)，比如一度被掀起的板藍(lán)根、連黃解毒片等熱銷場面。這其中當(dāng)然也不少的正向內(nèi)容，比如新冠肺炎康復(fù)者——武漢學(xué)院會(huì)計(jì)專業(yè)大三學(xué)生郭岳，通過短視頻播放平臺(tái)展示自己的“硬核隔離”，被媒體稱為隔離樣板。從郭岳口中轉(zhuǎn)述的自我隔離方式，以患者的親身經(jīng)歷角度出發(fā)，給受眾最直觀的治愈和教育體驗(yàn)。

當(dāng)然，疫情期間除了圍繞疫情展開的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，更多的還是全國人民“自娛自樂”的不同方式。生活還在繼續(xù)，而短視頻的誕生，不僅為全國人民提供了展示自己的平臺(tái)，更為全國人民提供了生活參考的平臺(tái)。從烹飪到健身，從教育到科普，從父母愛情到爺孫大戰(zhàn)……短視頻內(nèi)容的方方面真正地展示了中國人民如何從身體上到心理上完成了對(duì)疫情的消解。

三、短視頻內(nèi)容傳播價(jià)值

1.宣傳報(bào)道、輿情傳播

隨著媒體平臺(tái)的越來越多，信息變得越來越復(fù)雜，人們更愿意以最短的時(shí)間接受最直觀的信息，短視頻就在這樣的一種社會(huì)形態(tài)下滋生而來。大眾觀看短視頻，從其傳播的內(nèi)容獲取疫情信息，了解社會(huì)形態(tài)，關(guān)注疫情數(shù)據(jù)。

2.展示生活，致敬平凡

短視頻平臺(tái)的搭建，為所有用戶提供了一個(gè)展示自己和他人的平臺(tái)。疫情期間人人都是參與者，在媒體到不了的地方，有身邊的人為你記錄，這些平凡中的偉大在疫情期間所作的貢獻(xiàn)一點(diǎn)也不比專家學(xué)者來的少。這樣的傳播方式也為用戶的記錄和受眾的觀看帶來了一定的便利。

3.散發(fā)積極能量

短視頻平臺(tái)的內(nèi)容傳播，具備一定的審核資格。通過審核的視頻在一定程度上以一種積極向上的生活方式，或生活態(tài)度去呈現(xiàn)。受眾看到這樣的視頻之后能感受到視頻內(nèi)容所傳達(dá)的精神力量，從而在面對(duì)疫情上能夠理解和配合政府工作，做到眾志成城、萬眾一心。

4.塑造中國形象

疫情期間的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，不僅從正面的、積極的、向上的態(tài)度去傳播抗疫故事，更是報(bào)道了一些在崗位上默默無聞的奉獻(xiàn)者，一定程度上塑造了在面對(duì)災(zāi)難發(fā)生時(shí)，中國人民和中國政府無畏困難、上下團(tuán)結(jié)的大國形象。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃丹旎，李萍.短視頻內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)展思路探析.青年記者，2019（32）：14-15.

[2]李丹陽.短視頻MCN：廣播電視融合發(fā)展的新路徑.現(xiàn)代視聽，2019（12）：10-13.