摘要：在視覺形象識別設計中，設計思想主要依托色彩體現(xiàn)，這是由于色彩能夠給人留下深刻印象，為此精準的色彩定位十分重要。本文在闡述色彩應用對企業(yè)形象識別設計的重要作用基礎上，探討了企業(yè)形象識別設計中色彩應用問題探討。

關鍵詞：企業(yè);形象識別設計;色彩

在視覺形象識別領域，色彩定位理念是一種蘊含戰(zhàn)略視野的設計方法。色彩定位旨在打造獨樹一幟的組織形象，開發(fā)滿足客戶需求的產(chǎn)品，以讓消費者了解該企業(yè)和市場競爭對手間的差別。在視覺形象識別中，色彩這個要素具有吸引人關注的重要作用，其可以獲取顧客的專注力，讓顧客依托明艷的鮮明的色彩，充分調(diào)動自身想象力，產(chǎn)生心理活動，進而形成某種行為傾向，且促使該種行為傾向轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H行為。本文將圍繞企業(yè)形象識別設計中色彩應用問題展開探討

一、企業(yè)形象識別設計中應用色彩的重要功能分析

人們平常生活中用到的物品，不管是快消品，還是日常家居用品，皆有自己的色彩，進而彰顯色彩的價值。實際生活中，人們每時每刻都在和色彩產(chǎn)生某種關聯(lián)。在人們的消費行為中，色彩發(fā)揮著不可忽視的作用，其能夠激發(fā)人們的購買欲，提高交易成功的概率。依托色彩元素，企業(yè)可構(gòu)建品牌形象識別體系。企業(yè)形象識別設計中，色彩的功能具體體現(xiàn)在下述幾點：

（一）增強產(chǎn)品的個性化，打造差異化的優(yōu)勢

目前，市場存在十分嚴重的同質(zhì)化問題，很多產(chǎn)品在包裝、功能、質(zhì)量方面都十分近似，企業(yè)大多盲目跟風，對產(chǎn)品外觀進行設計時都選擇市場流行元素與色彩。一家企業(yè)要在這種發(fā)展形勢下具有競爭優(yōu)勢，唯一的方法是提高產(chǎn)品的個性化水平，這便要求企業(yè)使用與眾不同的元素、與眾不同的體現(xiàn)方式對產(chǎn)品進行打造，構(gòu)成有自身獨特性的品牌形象。產(chǎn)品的色彩不應當趨同，應當有自身特點，應當在消費者心目中形成某種色彩印象，讓消費者看到該色彩便聯(lián)想到企業(yè)的產(chǎn)品。比如我們都非常熟悉的“百事可樂”，其采用的是紅色和藍色進行搭配的方式，當消費者看到這種外觀形象時，便會聯(lián)想到“百事可樂”產(chǎn)品。品牌色彩唯有獨樹一幟、鮮艷明亮，才能夠在諸多品牌中彰顯個性魅力。在企業(yè)產(chǎn)品營銷中，色彩發(fā)揮了提高消費者購買可能性的作用。

（二）借助色彩突出產(chǎn)品的特性和企業(yè)的特點

品牌形象具有自身特點，才能夠讓產(chǎn)品受到消費者的青睞，才能在市場處于優(yōu)勢地位。對于某種商品而言，品牌整體風格是其在市場處于何種地位的關鍵因素，并非和其他產(chǎn)品間存有的細節(jié)差別。不同色彩的合理搭配能夠激發(fā)消費者的想象力，為此企業(yè)應當在產(chǎn)品的外觀設計、宣傳文案的設計、外部包裝的設計方面注重色彩的運用，讓產(chǎn)品的色彩凸顯產(chǎn)品特點、凸顯企業(yè)特點，讓色彩變成企業(yè)在市場競爭中取勝的有利工具。

（三）借助色彩促進企業(yè)品牌塑造目標的實現(xiàn)

塑造品牌形象是一個長期工程，其包括的要素眾多，比如名稱、宣傳語、市場價位等等。一次公益活動的組織、一則廣告的發(fā)布皆是企業(yè)品牌形象塑造的組成部分。該方面投資的連貫性與側(cè)重性事關企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。品牌形象打造過程中選擇或者使用色彩時，可將整個色彩體系一個總體。要讓消費者在每一次和該品牌進行接觸時都體會到品牌的風采，便需長時間使用同種色彩對消費者進行持續(xù)地刺激，并在消費者心中留下深刻印象，讓消費者看到該種色彩或者近似色彩，便能夠想到該品牌，便能夠聯(lián)想到該品牌所經(jīng)營的產(chǎn)品，這樣企業(yè)便達到了品牌塑造的目的。

二、企業(yè)形象識別設計中色彩運用方法

在闡述色彩應用對企業(yè)形象識別設計的重要作用基礎上，下文探討了企業(yè)形象識別設計中色彩應用問題探討。具體如下：

（一）合理地區(qū)分企業(yè)形象識別的標準色和輔助色

在企業(yè)形象識別中，通常涉及到的顏色包括標準色和輔助色。那么，在企業(yè)形象識別設計中，要合理地對二者進行區(qū)分。具體如下：

一是，標準色。使用標準色旨在提升企業(yè)的可識別性，這種特定色調(diào)的使用，具有增強刺激的功能，能夠深化人們對該企業(yè)的認知。標準色是用以代表企業(yè)且運用到視覺識別體系中的特定色彩。在企業(yè)形象打造、產(chǎn)品形象打造方面，標準色有十分突出的象征功能，是企業(yè)形象設計的主要構(gòu)成內(nèi)容，是企業(yè)運營管理的主要工具，是企業(yè)在市場競爭中取勝的情感依托。在將標準色運用到設計過程中時，需以精準的色彩體現(xiàn)企業(yè)的價值內(nèi)蘊，以實現(xiàn)快速、準確傳播企業(yè)形象和產(chǎn)品的目標，為此標準色的使用一方面要能夠彰顯企業(yè)的運營觀念與產(chǎn)品特點，另一方面還需要展現(xiàn)該企業(yè)和競爭企業(yè)間的差別。

二是，輔助色。對于企業(yè)視覺形象識別設計而言，輔助色是標準色的進一步健全，是為了凸顯標準色的作用而應用的。其以標準色的存在為應用前提，其的作用同樣是展現(xiàn)企業(yè)自身的經(jīng)營特色，大多應用到形象識別設計的實踐運用部分。輔助色的添加一方面能夠讓企業(yè)色彩的使用更豐富，另一方面還對其色彩的使用進行了規(guī)范，有利于凸顯企業(yè)自身經(jīng)營特色。

在實踐運用過程中，企業(yè)可依據(jù)實際的產(chǎn)品、材料、運用背景選取恰當?shù)妮o助色，進而打造豐富的色彩層次。另外，輔助色還能夠依托色彩間的差異對企業(yè)的分支機構(gòu)或者產(chǎn)品類型進行區(qū)分，然而和企業(yè)整體形象存在密切關聯(lián)，為此總體上又確保了公司形象的統(tǒng)一。

（二）注重企業(yè)形象識別設計中色彩的功能性應用

在企業(yè)形象識別設計中，通過合理地進行色彩的設計和應用，可以充分地凸顯出產(chǎn)品的性能特點。例如，依據(jù)企業(yè)的市場定位和產(chǎn)品功能選取恰當?shù)纳?。比如過去的冰箱產(chǎn)品大多運用的色彩是藍色、白色，給消費者以清涼之感;而當今時代的冰箱開始提升紅色等色彩的運用比例，不但有利于吸引消費者的關注，還能展現(xiàn)濃郁的時尚意味。不同顏色蘊含著不同的含義。這就需要企業(yè)在形象識別設計當中，首當其中民明確自身品牌及產(chǎn)品的特征，進而據(jù)此進行合理的顏色選擇和色彩搭配與設計，充分凸顯出品牌含義以及產(chǎn)品的主要性能特點等。

（三）注重流行色在企業(yè)形象識別設計中的應用

社會發(fā)展階段不同，社會流行元素不同，會讓其風格產(chǎn)生一些變化，也就是出現(xiàn)有突出時代特色的流行色。這種色彩是社會生產(chǎn)效率大幅提升、人們物質(zhì)需求得到有效滿足以后，從而更注重精神需求、注重尋求審美的情況下誕生的。其的出現(xiàn)和廣泛運用會促使人們的消費理念發(fā)生變化。流行色指的是某個階段內(nèi)人們比較一致的喜好，具有顯著的色彩傾向性。具有突出的時代特色與比較廣泛的傳播。對于企業(yè)和商品而言，流行色在吸引消費者關注方面有不可忽視的作用，比如近些年市面上出現(xiàn)的超級女聲時尚裝飾物品，顏色大多運用的玫瑰紅，不但與社會流行趨勢保持一致，還提升了企業(yè)的可識別性。

（四）契合文化背景和民俗習慣進行企業(yè)視覺形象色彩設計

在企業(yè)視覺形象設計時，對色彩的應用應當以民族習俗、消費者實際需求為基礎和前提。標準色應當彰顯企業(yè)經(jīng)營觀念，為此標準色的運用應當在符合民族風俗的基礎上凸顯產(chǎn)品獨特性。另外，不同領域?qū)ι实倪\用也會存在一定差別，比如醫(yī)療機構(gòu)大多使用白色、藍色等比較清淡的顏色;而賓館、餐館則大多使用金黃色、紅色等比較艷麗的顏色等，不同場所由于烘托環(huán)境氛圍的差異在色彩應用方面也表現(xiàn)出一定差別。

三、結(jié)語

總之，在企業(yè)形象識別設計當中，色彩扮演著十分重要的角色。因此，企業(yè)在形象識別設計中，應當深入地分析本企業(yè)的品牌和產(chǎn)品特性，充分利用色彩這種具備最刺激、最敏感、反應最快的視覺信息符號合理地進行視覺形象設計，讓消費者了解該企業(yè)和市場競爭對手間的差別，在消費者醒目中塑造更具識別性的企業(yè)形象。

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項目課題：遼寧省2018年第二批產(chǎn)學合作育人項目課題，項目編號201802321007

作者簡介：顧海濤（1977.6.14）男，漢族，籍貫：遼寧省丹東市，現(xiàn)供職單位遼東學院藝術與設計學院，職稱講師，學位碩士，畢業(yè)于大連工業(yè)大學，研究生，研究方向：企業(yè)品牌設計與策劃。