孫恭鼎

摘要：隨著信息化技術的快速發(fā)展，我國媒體形式已經發(fā)生了巨大的改變，這些改變與發(fā)展為傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的壓力，同時也為傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的機遇。下面本文就融媒體時代其發(fā)展的必要性和優(yōu)勢進行分析，進而提出電視節(jié)目發(fā)展的新特點和具體措施，以供參考。

關鍵詞：融媒體時代;廣播電視;新聞節(jié)目發(fā)展

前言

在融媒體時代廣播電視節(jié)目除了需要先進技術的支持之外，還需要具有新媒體的思維和方式進行媒體發(fā)展。雖然在長期的發(fā)展中廣播電視媒體已經積累了較多的經驗，但是在傳統(tǒng)媒體的阻礙下已經形成了一定的思維模式和工作方式，對于創(chuàng)新方面而言卻沒有一種合適的理念和形式。在融媒體快速發(fā)展的背景下，必須要對廣播電視新聞節(jié)目的工作形式進行重新的定位和思考，進而利用先進的理念和創(chuàng)新的形式來創(chuàng)造一種滿足現代觀眾需求的節(jié)目形式，以增加自身的經濟效益和社會效益。

一、融媒體時代廣播電視節(jié)目發(fā)展的趨勢

（一）融媒體時代發(fā)展的必要性分析

在傳統(tǒng)媒體的形式中，信息傳播的主要媒介包含廣播、報紙、期刊等，而隨著傳統(tǒng)媒體的輿論影響的逐漸變小，需要及時的創(chuàng)新和改善這一方式已經成為媒體發(fā)展的必然[1]。因此無論是新聞節(jié)目的形式上還是內容上進行創(chuàng)新在融媒體時代都是十分必要的。作為一種新型的媒體傳播方式，其所要做的就是需要滿足現代人們對于新聞的具體要求和需求，所以在融媒體時代需要新聞節(jié)目隨著大眾需求進行全面創(chuàng)新和發(fā)展，進而實現自己的新聞價值。

（二）電視新聞在融媒體時代發(fā)展的優(yōu)勢

第一，受眾逐漸增多。隨著信息化技術與網絡技術的快速發(fā)展，人們已經逐漸的改變了原有的生活方式，并且一些行為習慣也在逐漸發(fā)生變化。隨著信息傳播的途徑逐漸增多，結合不同的習慣可以將新聞信息傳播的媒介分為廣播、電視、電腦、手機以及報紙等，而現代的新聞節(jié)目主要是通過圖像、文字和音像來向觀眾進行傳播，這樣觀眾可以結合自己喜歡的形式和方式選擇適合自己的新聞信息獲取形式。例如在網絡平臺觀看之后可以通過微信、微博和短信的形式對新聞發(fā)表自己的看法和想法，以促進電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新和改變。

第二，現場直播內容逐漸豐富。目前很多直播節(jié)目映入到人們的眼簾，這也逐漸的改變了傳統(tǒng)電視新聞的播放模式，通過直播的形式能夠讓觀眾感受一種參與感和真實性，使觀眾能夠在第一時間了解新聞動態(tài)。但是在長期的新聞發(fā)展中，限于人員、技術和設備的相關條件影響，目前電視新聞現場直播的數量較少，并且內容和主題相對較為單一，一般在現場直播的都是一些重大的會議或者事件[2]。在融媒體時代的發(fā)展中，單一的形式和主題已經難以滿足在現代用戶對于新聞節(jié)目的實際需求，因此需要結合互聯網技術來擴大直播現場的內容形式，盡量在直播中使新聞信息達到公開的程度，讓觀眾能夠在第一時間掌握關于新聞最真實的信息。

第三，在網絡中的影響力逐漸增強。一般電視新聞都有著其獨特的官方背景和一些其他節(jié)目不具備的影響力，可以對群眾起到號召和引導的作用。而目前所提出的“網絡影響力”都是取決于觀眾的意見和反應，進而在新聞節(jié)目的內容下影響觀眾的思想觀念和行為方式。目前我們所了解的就是一個節(jié)目收看的人數越多，這個節(jié)目的知名度將會越高，其具有的網絡影響力也會越強。并且其獨有的公信力在網絡中獨樹一幟，深受用戶的喜愛，通過網絡形式與觀眾達到良性互動，進而其網絡影響力逐漸加強。

二、融媒體時代廣播電視節(jié)目發(fā)展的特點

（一）節(jié)目編輯面臨新的挑戰(zhàn)

新聞編輯時廣播電視節(jié)目內容的生產者，其本身節(jié)目制作的能力將會直接關系到新聞節(jié)目的質量和效益。在融媒體時代來臨之后，新聞節(jié)目編輯更加需要對新聞節(jié)目的內容和理念進行創(chuàng)新和調整，進而達到與時俱進的需求[3]。例如目前的微信、微博等形式都在促進新聞內容的傳播速度提升，同時也在豐富觀眾獲取新聞信息的方式和渠道，因此需要新聞節(jié)目編輯不斷結合現代人們對于新聞的需求和要求進行自我革新，提升自身的編輯能力和創(chuàng)新意識，進而利用更高質量的新聞信息內容來吸引觀眾對于新聞節(jié)目的關注度，最終提升自身的經濟收益和社會效益。

（二）節(jié)目傳播渠道多樣化

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目主要是通過廣播、報紙等形式向人們傳播信息，在融媒體時代的發(fā)展背景下，還可以通過互聯網技術平臺，例如微信、網頁、微博、新聞APP等形式來進行傳播，并且在各種終端設備中體現，例如手機、IPAD等，這樣就導致廣播電視新聞的傳播途徑和渠道變得多樣化[4]。對于廣播新聞電視節(jié)目而言，這種多元化的傳播渠道雖然拓寬了電視節(jié)目內容的傳播范圍，但是同樣為其增加了一定的壓力和競爭，導致目前只有一些觀眾常見的渠道才能實現新聞傳播的價值，因此只有新聞節(jié)目不斷的對自身傳播形式和傳播范圍進行擴大和創(chuàng)新，才能夠滿足觀眾的具體需求，進而實現電視新聞節(jié)目的傳播效果和目標。

（三）節(jié)目受眾需求個性化

對于廣播電視新聞節(jié)目而言，其關鍵的價值、質量和指標體現就是節(jié)目的受眾需求。在融媒體時代快速發(fā)展的背景下，廣播電視新聞節(jié)目的多元化傳播渠道使觀眾獲得新聞信息的機會和方式逐漸變得豐富，瀏覽新聞已經成為人們日常生活中必不可少的一部分。但是由于每個受眾的經濟條件、個性和愛好的不同對于新聞信息的需求也會呈現出個性化的差異。在此情況下如何掌握好和如何滿足觀眾的個性化需求是目前廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展的重點等內容。其實在我國大型的新聞媒體上，例如騰訊新聞、新浪新聞等網絡客戶端的欄目分析中可以看出，在新聞節(jié)目發(fā)展方面觀眾的需求正在表現出其精細化和多樣化的特點。

三、融媒體時代廣播電視發(fā)展的重要措施

（一）優(yōu)化節(jié)目內容

新聞節(jié)目的傳播主要目的在于新聞內容的傳播，以滿足觀眾對于新聞的具體需求。所以新聞節(jié)目內容是否能夠真正的滿足觀眾的新聞需求，是融媒體時代廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展的具體要素和關鍵內容，也是影響新聞節(jié)目成效的關鍵點。在多元化的新聞傳播途徑中同一種新聞內容可以在多個渠道中進行傳播，這也就導致新聞同質化的現象較為嚴重[5]。因此為了實現廣播電視新聞的傳播效果和力度，需要將傳統(tǒng)新聞傳播的形式進行創(chuàng)新和改變。具體可以加入一些評論的方式，結合內容播報的特點和觀眾的評論來汲取更多的新聞信息，進而創(chuàng)造出節(jié)目的獨特性，利用差異化的節(jié)目內容來創(chuàng)造電視節(jié)目的發(fā)光點。例如在電視新聞節(jié)目內容播出的同時，可以接收觀眾對于節(jié)目內容的看法和意見，來增加節(jié)目的情感和內涵，將電視節(jié)目變得更加豐富和精彩。另外在進行節(jié)目取材的同時，要著重關注那些人們日常生活中的信息，并且在民生類和社會類的問題上加以豐富和創(chuàng)新，以此來吸引觀眾的情感和眼球。

（二）拓展節(jié)目傳播渠道

隨著新聞信息傳播媒介的多元化發(fā)展，使廣播電視新聞節(jié)目的傳播渠道得到巨大的豐富。因此為了滿足觀眾個性化需求之外，需要在融媒體時代背景下，廣播電視新聞保持傳播的一些節(jié)目基礎上將重點轉移到電視新聞的新媒體方面，結合新媒體的優(yōu)勢打造多元化的節(jié)目傳播渠道。首先可以結合微信公眾號、官方微博以及網站等形式作為新聞節(jié)目的傳播渠道，為觀眾提供直播或者重播新聞的端口，讓觀眾可以在任何地方任何時間內都可以了解新聞內容。另外需要結合新聞的內容和傳播情況適當的開發(fā)一些新聞APP客戶端，在移動終端的支持下，為廣大觀眾提供具有差異化的信息和節(jié)目。但是對于拓展新聞信息傳播渠道而言僅僅是電視新聞節(jié)目發(fā)展的第一步，為了更好的實現新聞傳播效果，將渠道的功能和作用發(fā)揮到最大化，需要結合新聞的具體內容、新聞類型以及觀眾對于新聞的興趣和愛好以及行為習慣等方面，對廣播電視新聞節(jié)目傳播渠道實現差異化的性質和作用。

（三）加強新聞節(jié)目的互動性

在融媒體時代的發(fā)展背景下，媒體新聞內容逐漸向著多向傳播的方式發(fā)揮，在此情況下廣播電視新聞節(jié)目傳播不能完全的停留在傳統(tǒng)的新聞創(chuàng)造思維和模式上，要結合目前互動性的專業(yè)模式和優(yōu)勢打破新聞節(jié)目的傳播局限性。首先可以利用相關網絡平臺增加互動性功能，將編輯與觀眾之間的道路打開，進而使編輯能夠隨時隨地與觀眾進行網絡互動和交流，及時了解觀眾對新聞信息的需求和要求，進而為新聞節(jié)目創(chuàng)建更多的信息和內容。其次需要在節(jié)目內容方面加入一些符合當地特點的新聞信息，這樣不僅可以有效的增加新聞信息受眾，并且可以實現新聞編輯與觀眾的良好互動，為新聞內容的創(chuàng)作提供豐富的素材，在提升觀眾興趣的基礎上增加節(jié)目收益。

四、結語

融媒體時代的到來，為廣播電視新聞發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，因此廣播電視新聞節(jié)目應當迎合時代潮流，不斷創(chuàng)新自己的節(jié)目形式和內容，在人們逐漸增加的多元化需求基礎上，提升新聞節(jié)目的影響力。

參考文獻：

[1]湯青松.論融媒體時代電視新聞節(jié)目發(fā)展與創(chuàng)新[J].傳播力研究，2019，3（33）：52+66.

[2]郝楊.融媒體時代廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展研究[J].電視技術，2019，43（09）：15-17.

[3]馮曉鶯.融媒體時代電視新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新[J].西部廣播電視，2018（21）：32-33.

[4]李曉.淺析新媒體時代廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新策略[J].傳播力研究，2018，2（24）：70+72.

[5]劉海.融媒體時代電視新聞傳播發(fā)展初探[J].西部廣播電視，2018（05）：21.