基于視覺傳達設(shè)計中的“視覺與信息”設(shè)計分析

聶森 李冰月

摘要：如今，諸多設(shè)計領(lǐng)域已經(jīng)進入了全新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)和模式。在視覺傳達設(shè)計中其主要的設(shè)計內(nèi)容是基于對空間的理解和現(xiàn)代與歷史的空間效果的融合。視覺傳達設(shè)計最重要的是將視覺和信息以設(shè)計的手段進行最喜歡的表現(xiàn)，也是在視覺傳達設(shè)計的過程中應(yīng)該著重考慮和重視的內(nèi)容。視覺傳達設(shè)計主要以視覺為藝術(shù)鑒賞方式，將可視的信息傳遞給被傳達者，通過對視覺和信息的綜合了解，使得視覺傳達設(shè)計更加具有現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞：視覺傳達設(shè)計;視覺表達;信息傳遞

視覺傳達設(shè)計能夠?qū)⑺囆g(shù)信息以可視化的信息形式傳遞，以視覺符號的形式進行信息的形成，一般來看視覺符號的形式有文字，圖形或者是圖案以及色彩等。通過對視覺符號的組合和變化，形成別具特色的視覺傳達藝術(shù)作品。視覺符號中所蘊含的信息和藝術(shù)內(nèi)容，如何以更加清晰簡潔明確的方式進行傳遞和表達，也是在視覺傳達設(shè)計中需要考慮研究視覺和信息的設(shè)計內(nèi)容的意義和目的。

1.視覺傳達設(shè)計的現(xiàn)實背景

從視覺傳達設(shè)計的發(fā)展來看，其經(jīng)過了漫長且重要的歷史變化，設(shè)計所積累的歷史氣息和文化積淀都非常濃厚。通過設(shè)計符號作為設(shè)計需要結(jié)合想要表達的信息進行傳遞。在以前的視覺傳達設(shè)計作品中比如說海報或者是廣告牌。傳統(tǒng)模式下都是以紙質(zhì)版的信息表達形式為主，如今，現(xiàn)代化信息技術(shù)普及非?？焖?，結(jié)合多媒體形式進行視覺信息表達，通過電視，互聯(lián)網(wǎng)等將更多的藝術(shù)信息等傳遞給更多的人看。從目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，互聯(lián)網(wǎng)信息的普及加速了視覺傳達設(shè)計的藝術(shù)信息傳遞和表達。此外，不僅僅是傳遞的媒介有所轉(zhuǎn)變，從所傳遞的藝術(shù)信息和視覺傳達的視覺符號上來看，也進行了相關(guān)的藝術(shù)信息更新，藝術(shù)符號之間互相搭配形成與傳統(tǒng)形式不同的多樣表達內(nèi)容，從宏觀角度來看這樣的視覺傳達藝術(shù)作品不僅僅是簡單的藝術(shù)信息傳遞，更是和被傳達者的一次藝術(shù)文化的交流和溝通，藝術(shù)作品往往能夠給予不同欣賞者不同的審美體驗。當(dāng)然，現(xiàn)在也有視覺傳達藝術(shù)作品應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域，譬如說廣告牌，雜志，商業(yè)logo等都是商業(yè)視覺傳達藝術(shù)作品的形式。不同的作品內(nèi)容信息給人不同的藝術(shù)體驗。

2.視覺傳達設(shè)計中視覺設(shè)計和信息設(shè)計的目的和意義

2.1視覺設(shè)計的意義

從視覺設(shè)計的角度來看，視覺就是欣賞者和藝術(shù)作品之間交流和溝通的方式。通過可視化的信息表達，人們才能夠直觀的理解藝術(shù)信息所要傳達和表現(xiàn)的內(nèi)容。通過視覺傳達，人們能夠從藝術(shù)信息所要表達的內(nèi)容中進行心理分析。因此，對于視覺傳達設(shè)計而言，視覺設(shè)計，讓被傳達者理解和明白的藝術(shù)信息基本內(nèi)容，也從藝術(shù)審美的舒適角度進行藝術(shù)作品的表達，都是視覺設(shè)計應(yīng)該考慮和重要的內(nèi)容。

2.2信息設(shè)計和傳遞的意義

從信息設(shè)計的角度分析，如果說視覺設(shè)計是一個視覺傳達藝術(shù)作品和欣賞者溝通的方式，則藝術(shù)信息就是通過視覺設(shè)計所要傳遞的重要內(nèi)容。沒有有意義的藝術(shù)信息的設(shè)計作品沒有任何進行視覺傳達的意義。所以對于視覺傳達設(shè)計而言，視覺設(shè)計是首要和主要內(nèi)容，信息設(shè)計和表達則是次要內(nèi)容，其是一種表現(xiàn)形式，以文字，圖形，圖案等不同的視覺符號進行體現(xiàn)的，信息表達也要有藝術(shù)審美，讓欣賞者在欣賞視覺作品中了解設(shè)計符號所傳達的信息內(nèi)容。

3.視覺傳達設(shè)計如何利用有效的視覺和信息設(shè)計提升表達效果

3.1均衡表達視覺內(nèi)容和信息內(nèi)容

其一，應(yīng)該均衡進行視覺傳達設(shè)計中的視覺設(shè)計和信息設(shè)計。對于信息設(shè)計和視覺設(shè)計而言，從其在視覺傳達作品中不同的意義分析，其二者的關(guān)系應(yīng)該是相輔相成，相互促進的。通過視覺設(shè)計的合理應(yīng)用對不同類型的設(shè)計符號進行組合，形成具有藝術(shù)審美的二維視覺表達，以此進行信息的傳遞和交流。視覺設(shè)計可以形成具有沖突和吸引人注意的藝術(shù)表達形式，比如說從一個網(wǎng)站的主頁面，視覺設(shè)計上采用符合主頁面風(fēng)格的沖突色彩進行人注意力吸引。進而形成視覺設(shè)計的創(chuàng)新點，給予欣賞者眼前一亮的感覺。進而，通過文字或者圖案等設(shè)計符號進行信息的融入和表達。二者均衡處理和組合，能夠呈現(xiàn)優(yōu)秀且高質(zhì)量的藝術(shù)視覺傳達作品。信息和視覺設(shè)計是相輔相成的關(guān)系，二者互相成就，當(dāng)時，以設(shè)計的背景進行分析，設(shè)計貼近現(xiàn)狀的藝術(shù)作品更能夠引起欣賞者的共鳴。

3.2視覺傳達設(shè)計者的創(chuàng)新思維融入

其次，就是視覺傳達設(shè)計者的審美意識和創(chuàng)新思維的重要性。設(shè)計者應(yīng)該根據(jù)現(xiàn)狀的設(shè)計背景和主要的設(shè)計符號設(shè)計語言進行合理的聯(lián)想。藝術(shù)創(chuàng)作本身沒有具體的概況，可以在合理的角度發(fā)揮聯(lián)想給予藝術(shù)作品全新的靈魂。因此，設(shè)計者的創(chuàng)新思維很重要，基于現(xiàn)狀真實性的基礎(chǔ)上，提出不同的創(chuàng)新內(nèi)容，對視覺傳達信息進行直觀的表達和闡述。視覺創(chuàng)新設(shè)計可以從設(shè)計符號的角度分析，不同的設(shè)計符號進行組合改變會有不同的表現(xiàn)效果，色彩不同的二維圖像給人直觀的感受不同，冷色調(diào)會讓人冷靜重視，暖色調(diào)會讓人溫暖容易理解接受。色調(diào)的選擇是以所要設(shè)計的視覺傳達作品的現(xiàn)實表達內(nèi)容為基準(zhǔn)進行考慮。對于視覺傳達藝術(shù)作品而言，設(shè)計應(yīng)該不局限于一種形式，設(shè)計者以自身設(shè)計思維的多樣性為基準(zhǔn)，參考不同的設(shè)計語言和設(shè)計作品，從整體到細(xì)節(jié)，形成特別的視覺傳達設(shè)計作品。

3.3增加科學(xué)技術(shù)和視覺及信息設(shè)計的融合

信息化的今天結(jié)合科學(xué)技術(shù)手段形成多媒體為載體的視覺傳達模式。多媒體形式比如說網(wǎng)站主頁的設(shè)計，電子信息屏幕的布置，商業(yè)信息顯示牌的設(shè)計以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商業(yè)logo設(shè)計都屬于科技互聯(lián)網(wǎng)形式下的視覺傳達藝術(shù)作品。以多媒體為模式進行信息傳遞，在信息普及快速的時代更容易被公眾看到并且接受，可以說該信息手段和設(shè)計形式已經(jīng)成為視覺傳達設(shè)計的一個趨勢。此外，以計算機作為一個信息傳遞的平臺，增加了欣賞者對于視覺傳達藝術(shù)作品的溝通和交流。同時，融入科技技術(shù)手段也是現(xiàn)如今視覺藝術(shù)創(chuàng)作者應(yīng)該考慮和學(xué)習(xí)的新手段，讓科技技術(shù)融合提升視覺設(shè)計作品的質(zhì)量和公眾接受度。

4.結(jié)語

信息化時代，視覺傳達藝術(shù)作品的設(shè)計更加離不開視覺設(shè)計和信息設(shè)計的相關(guān)內(nèi)容，以此為基礎(chǔ)，融合設(shè)計者的設(shè)計創(chuàng)新思維和科技手段，將互聯(lián)網(wǎng)和信息手段作為藝術(shù)信息表達和呈現(xiàn)的方式之一。突出視覺作品視覺設(shè)計的效果的同時均衡信息設(shè)計的重點，這也是在視覺傳達設(shè)計中全面考慮且應(yīng)該重點實施的內(nèi)容。

參考文獻：

[1]羅泉，信息時代的視覺傳達設(shè)計特征與發(fā)展研究綜述[J]，科技與創(chuàng)新，2015（8）：20-21.

作者簡介：聶森（1977.5-）男，漢族，吉林省長春市人，現(xiàn)工作于吉林工商學(xué)院傳媒藝術(shù)學(xué)院，碩士，副教授。主要從事高等院校視覺傳達與平面藝術(shù)設(shè)計的教學(xué)與研究工作。