談博物館展覽中宣傳物料的版面設(shè)計(jì)

楊真華

摘 要：當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，廣大人民群眾在物質(zhì)文明需求達(dá)到一定滿足的同時(shí)，對(duì)于精神文明需求的追求，提出了更高和更新的要求。在這樣的社會(huì)背景下，促使我國博物館領(lǐng)域迅速發(fā)展。如何更好的將博物館中各類的宣傳物料的版面設(shè)計(jì)得更好，為廣大參觀者帶來更好的視覺觀賞性，是現(xiàn)代博物館相關(guān)從業(yè)人員必須分析研究的問題。

關(guān)鍵詞：版面設(shè)計(jì)與美的學(xué)關(guān)系;版面設(shè)計(jì)的方法

對(duì)博物館而言，各類展覽的宣傳物料的版面設(shè)計(jì)是指根據(jù)各類展覽文字題綱、陳列內(nèi)容等相關(guān)內(nèi)容為基礎(chǔ)的。針對(duì)圖片、文字、色彩等基本要素，進(jìn)行恰當(dāng)合理的搭配，并以特定的版面大小為基礎(chǔ)，按照一定版式進(jìn)行組合編排的設(shè)計(jì)過程。版面設(shè)計(jì)是博物館各類展覽宣傳物料的一種重要的視覺信息傳播形式，它是展覽信息的個(gè)性化、完整化表現(xiàn)。

一、版面設(shè)計(jì)與美學(xué)的關(guān)系

版面設(shè)計(jì)是一種視覺藝術(shù)，對(duì)于我們的視覺感覺有著很大的沖擊力。我認(rèn)為版面設(shè)計(jì)是獨(dú)立于文字設(shè)計(jì)之外一種更為直接，更為形象的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)。它是通過文字、顏色的搭配與調(diào)和，美術(shù)圖形的合理分割應(yīng)用，組成和諧的平面視覺效果。然而，版面設(shè)計(jì)也需要有它自己的靈魂，它與文字創(chuàng)作一樣需要靈感。即把設(shè)計(jì)者內(nèi)心的思想和情感都挖掘出來。在設(shè)計(jì)過程中，有時(shí)會(huì)需要采用留白或更為特殊藝術(shù)設(shè)計(jì)手法去充實(shí)設(shè)計(jì)作品的畫面效果。它所具有的藝術(shù)韻味都能從文學(xué)、繪畫、雕塑、音樂中找到相通的地方。它們都是美的表達(dá)形式，都是以美為基本標(biāo)準(zhǔn)的，而且都離不開美學(xué)藝術(shù)的領(lǐng)域。版面設(shè)計(jì)也不例外，也必須以美學(xué)原理，美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，美學(xué)思想為度量準(zhǔn)則。愛美之心，人皆有之，這也是它的魅力所在。

雖然版面設(shè)計(jì)屬于平面設(shè)計(jì)的范疇，但是二者也有一定區(qū)別。我將從平面設(shè)計(jì)的角度，去探討版面設(shè)計(jì)與展覽宣傳物料設(shè)計(jì)的關(guān)系。展覽宣傳物料要想設(shè)計(jì)成功，就離不開版面設(shè)計(jì)的支撐。即使如今的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒介的高度發(fā)達(dá)，各種宣傳手段都比以前先進(jìn)了許多，但是所有這些表現(xiàn)手段的基礎(chǔ)都離不開版面設(shè)計(jì)。

然而，版面設(shè)計(jì)在這些多樣化宣傳途徑中都有自己的滲透，都折射著版面設(shè)計(jì)的影子。所有成功的廣告宣傳作品里面，都能找出優(yōu)秀的版面設(shè)計(jì)。當(dāng)今社會(huì)人們對(duì)美的追求把版面設(shè)計(jì)推到了商業(yè)展覽的廣告宣傳上。因此，必須在降低展覽宣傳成本的基礎(chǔ)上，以擴(kuò)大博物館展覽的影響力為根本目的，這對(duì)展覽的各類宣傳物料的版面設(shè)計(jì)提出了更高的要求。從而推動(dòng)了博物館展覽中版面設(shè)計(jì)的發(fā)展，促進(jìn)了版面設(shè)計(jì)做得更好，可以更大的調(diào)動(dòng)參觀者的參觀欲望。因此，博物館展覽設(shè)計(jì)與版面設(shè)計(jì)關(guān)系千絲萬縷，不可分割。博物館從業(yè)人員應(yīng)提高對(duì)版面設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)，這樣既能順應(yīng)版面設(shè)計(jì)發(fā)展的要求，也推動(dòng)博物館展覽的發(fā)展，也體現(xiàn)出自身的藝術(shù)價(jià)值和創(chuàng)新的魅力。

二、版面設(shè)計(jì)方法

首先在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)構(gòu)思時(shí)，要突出展覽的主題形象，多角度地展示這一主題。例如：展覽宣傳冊(cè)的封面、封底、前后環(huán)襯、目錄、題詞、護(hù)封等都要有主題形象出現(xiàn)，每次出現(xiàn)都應(yīng)該有不同的變化。從變化中進(jìn)一步統(tǒng)一深化展覽主題。版面劃分上利用“黃金分割”的比例關(guān)系，即頂上頂右排文字，另外頂上通欄留白，頂下頂左留白。這樣的版面設(shè)計(jì)布局比較合理，標(biāo)題與文字左右高低互相呼應(yīng)，文圖分布疏密變化有致。其次以訂口為對(duì)稱線，即雙碼與單碼兩面當(dāng)成一面設(shè)計(jì)版面，給人一種整體感。它外分內(nèi)合，張斂有致，有種衡穩(wěn)之效。

書眉設(shè)計(jì)上采用交叉倒錯(cuò)的方法，通常從頁面左下方朝右上移動(dòng)的規(guī)律，雙碼書眉排在頁腳，單碼書眉排在天頭，一天一地，上下左右間隔交錯(cuò)的書眉，打破常規(guī)的對(duì)稱，在形式上具有新意和獨(dú)特的審美價(jià)值。用圖案做書眉，既有裝飾作用又能使對(duì)象特征更加鮮明、突出，產(chǎn)生一種意想不到的美感。大膽留白能為版面注入生機(jī)，留出大片空白，是博物館展覽宣傳物料版面設(shè)計(jì)的重要方式。合理地留出空白，能表達(dá)設(shè)計(jì)者高雅的審美意識(shí)，使畫面通透、清新，給人造成輕快、愉悅的感受。切記大片空白不可亂用，必須有呼應(yīng)有過渡，以免造成版面空泛。應(yīng)該按照文案內(nèi)容主次關(guān)系的順序，將主體形象作為頁面的視覺中心和主題思想。將文案中的多種信息作整體進(jìn)行編排設(shè)計(jì)，這樣更有助于主體形象的建立?？梢栽谥黧w形象四周增加空白量，從而使主體形象更加鮮明突出。最終達(dá)到形式與內(nèi)容的有機(jī)統(tǒng)一，使版面設(shè)計(jì)更加符合展覽設(shè)計(jì)的宣傳主題。

通體圖版的版面設(shè)計(jì)方式是以深化展覽主題，突出展覽文字。這種設(shè)計(jì)形式的特征是誘惑讀者循序漸進(jìn)的往下讀。通過各種圖版大小規(guī)格的變化，活而不散，分而不斷的畫面貫串始終，使整部宣傳物料形成較強(qiáng)的節(jié)奏感和整體感，從而顯示出耐人尋味的形式美。

上述幾種版面設(shè)計(jì)就是用藝術(shù)設(shè)計(jì)形式來表達(dá)博物館展覽中各種宣傳物料的基本內(nèi)容的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，從而達(dá)到讓參觀者過目不忘的目的。展覽主題應(yīng)該鮮明突出的表現(xiàn)出來，版面設(shè)計(jì)的最終目的就是使博物館展覽內(nèi)容產(chǎn)生清晰的條理性，用強(qiáng)烈新穎的藝術(shù)設(shè)計(jì)手段來更好地突出展覽的主題，以達(dá)成最佳的展覽宣傳效果。它有助于增強(qiáng)參觀者對(duì)各種展覽宣傳品的注意，增進(jìn)對(duì)展覽內(nèi)容的理解。如果要使各種展覽宣傳品獲得良好的誘導(dǎo)力，鮮明地突出各類展覽的主題，可以通過對(duì)版面設(shè)計(jì)的空間層次、主次關(guān)系、視覺秩序的運(yùn)用來達(dá)到。

隨著我國博物館領(lǐng)域的飛速發(fā)展，要求每一個(gè)博物館從業(yè)人員對(duì)于藝術(shù)形式的美感具有敏銳的嗅覺，并自覺地運(yùn)用各種形式美的法則去進(jìn)行版面設(shè)計(jì)。將宣傳物料的版面形式與展覽內(nèi)容相對(duì)應(yīng)，既能體現(xiàn)畫面清秀，雅致的傳統(tǒng)文化，又洋溢出強(qiáng)烈的現(xiàn)代氣息。

參考文獻(xiàn)

[1]楊敏，張奕.版面設(shè)計(jì)[M].重慶：西南師范大學(xué)出版社，1999.

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