淺談綜藝節(jié)目的社會責任感

王婉琳

摘 要：在全球信息化、社會復(fù)雜化、媒體多元化的推動下，綜藝節(jié)目已經(jīng)融入到了人們的生活、工作與精神中，綜藝節(jié)目的價值理念也在逐步引導(dǎo)著大眾思維。但目前很多綜藝節(jié)目的價值定位存在問題，沒有承擔起大眾媒體應(yīng)該有著社會責任?；诖?，綜藝節(jié)目應(yīng)該承擔起自己的使命，在節(jié)目過程中要體現(xiàn)出社會責任感，發(fā)揮其積極的引導(dǎo)作用，傳承優(yōu)秀文化與人文關(guān)懷，在滿足大眾精神需求的同時，更要引導(dǎo)正確的社會價值取向。

關(guān)鍵詞：綜藝節(jié)目;社會責任感

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。作為一名傳媒工作者，尤其是電視節(jié)目相關(guān)領(lǐng)域的工作人員，如何提高電視節(jié)目的人文內(nèi)涵，增加人文關(guān)懷意識，提升綜藝節(jié)目的社會責任感等，是需要我們積極面對的。我們只有積極提高綜藝節(jié)目的社會責任和文化傳播的競爭力與軟實力，才能切實提升綜藝節(jié)目的制作水平。我國的廣播電視事業(yè)是宣傳黨政方針、決策等的重要媒介，是傳達人們心聲的重要方式，是引導(dǎo)社會輿論的重要工具。因此，掌握正確的輿論導(dǎo)向，樹立積極的社會責任感是每個廣播電視人的使命。

目前國內(nèi)綜藝節(jié)目發(fā)展較快，并且已經(jīng)深刻影響到人們的生活。因此，綜藝節(jié)目應(yīng)該有著正確的社會輿論，樹立自身的社會責任與政治責任。綜藝類電視節(jié)目應(yīng)適時傳播社會公眾所需重要信息，特別應(yīng)針對涉及公共安全和有關(guān)人民大眾基本利益及相關(guān)信息。綜藝類電視節(jié)目作為一種市場占有率較高的電視節(jié)目類型，既要面臨市場化的壓力，又要擔當正確引導(dǎo)社會輿論的社會責任，維護社會秩序。新時代背景下，綜藝類電視節(jié)目的改革和發(fā)展，尤其要體現(xiàn)政治意識、大局意識和責任意識，與時俱進，以適應(yīng)廣播電視事業(yè)改革發(fā)展的需要。為適應(yīng)綜藝類電視節(jié)目的發(fā)展需要以及其社會責任的養(yǎng)成，本文從新時代背景下，綜藝類電視節(jié)目的政治責任、價值取向確立、主持人應(yīng)具備的素質(zhì)以及編導(dǎo)的文化意識培養(yǎng)等四個維度進行剖析，研究并總結(jié)綜藝類電視節(jié)目在新時代背景下應(yīng)該如何明確并履行其社會責任。

一、目前綜藝節(jié)目存在的問題

第一，目前的綜藝節(jié)目缺少較強的主旋律，沒有明確的主題。綜藝節(jié)目作為受眾面最廣的大眾傳媒渠道，本來應(yīng)該是社會主旋律的倡導(dǎo)者，正確社會輿論的引導(dǎo)者與社會秩序的維護者。但目前不少綜藝節(jié)目將文化認知和教育價值等忽略。同時，大部分綜藝節(jié)目沒有創(chuàng)新，沒有能夠吸引大眾，感染他們內(nèi)心的主題，大部分是一味抄襲，很多綜藝知識關(guān)注明星本身等，這種浮于表面，沒有主題與主旋律的綜藝節(jié)目可能一時很火，但不會獲得長久生命力。

第二，目前綜藝節(jié)目的價值觀不明確，甚至存在缺失現(xiàn)象。資本驅(qū)動下的綜藝節(jié)目過多追求發(fā)行量與收視率等，這讓節(jié)目越走越窄，短期內(nèi)可能獲得巨大利潤，但錯誤的價值導(dǎo)向，很容易造成無法挽回的局面。

第三，目前綜藝節(jié)目的文化品位太過低俗。文化是高尚的，綜藝也是高雅的，綜藝與文化相結(jié)合，應(yīng)該是有著較高文化品位的。但現(xiàn)實中的綜藝節(jié)目多是低俗的，沒有深刻的主題含義的，在節(jié)目過程中，很多都忽略了自身的文化屬性。

二、具有社會責任感的綜藝節(jié)目更有著長久生命力

文藝綜藝節(jié)目從產(chǎn)生之日起便備受爭議，從早期寥寥可數(shù)的幾個綜藝節(jié)目到現(xiàn)在的綜藝節(jié)目霸屏，社會大眾和媒體人對綜藝節(jié)目的關(guān)注度越來越高，社會輿論也褒貶不一。但是，綜藝節(jié)目不僅是消費和娛樂，更是在內(nèi)容和形式中承載著意識形態(tài)。因此，現(xiàn)在越來越多的的綜藝節(jié)目開始思考摒棄純粹娛樂的單一形式，將娛樂與責任、價值觀、社會關(guān)愛等內(nèi)容融為一體，體現(xiàn)了娛樂節(jié)目的社會責任，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的有機統(tǒng)一。

1，具備社會責任感與政治意識的綜藝節(jié)目更受大眾歡迎

越是有社會責任感的綜藝節(jié)目，越會受到不同階層觀眾的關(guān)注，越具有持續(xù)的傳媒價值和生命力。比如最近幾年上海東方衛(wèi)視制作的大型勵志體驗真人秀節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》，精心挑選實力派、偶像派的代表性明星加盟，節(jié)目圍繞社會熱點展開，以紀實手法展現(xiàn)主持人親身體驗各種普通職業(yè)，如出租車司機、家政服務(wù)、家政員等。通過在各種追逐、競爭當中煥發(fā)的魅力與睿智，流血流汗艱難獲勝。《極限挑戰(zhàn)》在讓觀眾享受娛樂精神的同時傳遞著社會正能量，傳遞向上向善的價值觀，讓人們發(fā)現(xiàn)自然的美、生活的美、心靈的美。

媒體的社會責任，首先是傳遞重要知識和信息、傳達并互通民眾意愿。媒體處在意識形態(tài)的相對前沿領(lǐng)域，對大眾的精神層面以及人民的思想有著較大的影響。新時代背景下的媒體發(fā)展，社會利益多元化，媒體環(huán)境多樣。綜藝類電視節(jié)目要切實承擔起社會責任，適應(yīng)新的社會環(huán)境，圍繞大局、服務(wù)人民，堅持正確輿論導(dǎo)向，提高輿論引能力，營造良好輿論環(huán)境，更好地發(fā)揮宣傳黨的主張、弘揚社會正氣、通達社情民意。這些功能都要求綜藝電視節(jié)目工作者具備全局意識，進入新世紀，我國發(fā)展步入了一個特殊時期，也是關(guān)鍵時期，更是矛盾的多發(fā)時期。大眾傳媒和信息傳播已經(jīng)完全融入人們的日常生活中，識別、理解并掌握綜藝類電視節(jié)目的規(guī)律，不僅是做好綜藝類電視節(jié)目工作的需要，也是傳媒工作者和老百姓的有效生存與發(fā)展的需要。網(wǎng)絡(luò)和傳媒的廣泛影響及其所體現(xiàn)的公眾意識，使得傳播方式日益多樣化，綜藝類電視節(jié)目不能單純追求吸引眼球，而要承擔起相應(yīng)的社會責任、社會使命，，肩負維護良好社會秩序的重任。

2，具備社會責任感的綜藝節(jié)目更具文化底蘊與價值引導(dǎo)

總書記指出，當前文藝創(chuàng)作上存在著有數(shù)量缺質(zhì)量，有“高原”缺“高峰”的現(xiàn)象?，F(xiàn)在的綜藝節(jié)目也正朝著習總書記指引的方向前進。比如，中央電視臺推出的《中國詩詞大會》是自主研發(fā)的一檔大型演播室文化益智節(jié)目，是

首檔全民參與的詩詞節(jié)目，以“賞中華詩詞、尋文化基因、品生活之美”為基本宗旨，提倡重新溫讀經(jīng)典古詩詞，從文學中汲取營養(yǎng)。在電視娛樂節(jié)目快餐化、低俗化的現(xiàn)狀中，《中國詩詞大會》好比一股清流喚醒中華名族的優(yōu)美文化，在傳播文化的同時也獲得極高的口碑和收視率。

綜藝類電視節(jié)目一方面將知識、信息傳遞給觀眾，滿足觀眾獲取信息、求知的欲望，另一方面應(yīng)適當創(chuàng)新，通過現(xiàn)場互動為觀眾搭建溝通交流的平臺。綜藝類電視節(jié)目在追求娛樂和商業(yè)效果的同時，還應(yīng)注重宣揚正確的價值觀、人生觀、理想觀。

3，具備社會責任感的綜藝節(jié)目更具經(jīng)濟價值

電視綜藝節(jié)目經(jīng)濟不僅包涵有綜藝節(jié)目播出所帶來的經(jīng)濟效益，如企業(yè)贊助、冠名、廣告插播等，同時還包括由電視綜藝節(jié)目所形成的營銷產(chǎn)品、服務(wù)、理念，或者以電視傳播的娛樂方式引發(fā)的民眾接納情緒、推介新消費方式和新生活方式等。作者名一文中指出：“資本力創(chuàng)新是電視綜藝節(jié)目經(jīng)濟價值成本考慮的出發(fā)點，注意力吸引是電視綜藝節(jié)目經(jīng)濟價值實現(xiàn)的立足點，參與性是電視綜藝節(jié)目經(jīng)濟價值實現(xiàn)的普遍特征，共贏性是電視綜藝節(jié)目經(jīng)濟價值實現(xiàn)的基本市場規(guī)律”。純粹只為娛樂而娛樂的節(jié)目難以持久，只有肩負社會責任的綜藝節(jié)目才能具有資本力創(chuàng)新、注意力吸引、大眾參與性，最終實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的共贏。

三、新時代背景下綜藝節(jié)目的社會責任感

在新媒體環(huán)境下，電視綜藝節(jié)目在人們的生活中越來越不可或缺，是電視節(jié)目中當之無愧的“頂梁柱”。電視綜藝節(jié)目與社會責任相聯(lián)系，強調(diào)在電視綜藝節(jié)目中，既要講娛樂，也要講責任，要融合和體現(xiàn)社會責任理念，這里所指社會責任的體現(xiàn)絕不是指單一而死板的節(jié)目體現(xiàn)方式與一味的道德綁架，而是在一定的主旨體現(xiàn)之下，通過多元的展現(xiàn)方式與呈現(xiàn)內(nèi)容來弘揚正確的價值觀與責任感，從而體現(xiàn)綜藝節(jié)目應(yīng)有的社會責任、人文價值和藝術(shù)擔當。

1，綜藝節(jié)目主持人應(yīng)該具備良好的綜合素養(yǎng)，這是傳播正能量的關(guān)鍵

廣播電視節(jié)目的重點是內(nèi)容，但是節(jié)目主持人是廣播電視節(jié)目的重要組成環(huán)節(jié)。從綜藝類電視節(jié)目的性質(zhì)特點角度來分析，電視節(jié)目主持人在主持相關(guān)節(jié)目時，既要扮演信息的傳遞者，又要讓觀眾在愉快歡樂輕松的氛圍中獲取足夠的信息和知識。基于此類電視節(jié)目的性質(zhì)，主持人在主持節(jié)目時應(yīng)呈現(xiàn)出一種負責且相對輕松愉快的狀態(tài)，并積極與觀眾進行有效互動。因此，在其主持節(jié)目的過程中，用詞用語都應(yīng)當體現(xiàn)親切自然、口語化的特點，同時其語境與用詞甚至肢體語言都要充滿活力與激情。但現(xiàn)在，很多綜藝類電視節(jié)目主持人過于追求時髦和前衛(wèi)，將自己缺乏文化內(nèi)涵的短板充分暴露出來，這不得不引起相關(guān)從業(yè)者的思考。深厚的文化內(nèi)涵好比一座大廈，要想萬丈高樓平地起，地基就需扎得深。綜藝類電視節(jié)目主持人的知識內(nèi)涵不單單是要“?！保鼞?yīng)該廣泛。知識的積累儲備越豐富充實，在主持節(jié)目的過程中才能得心應(yīng)手，從容應(yīng)對。但知識的儲備和積累不是一朝一夕之事，“不積跬步，無以至千里，不積小流，無以成江海?！敝鞒秩艘朴诹粜摹按巴馐隆薄吧磉呂铩?，從群眾中來，到群眾中去。正所謂“處處留心皆學問”，只有這樣日積月累，節(jié)目主持人的知識自然會更加充盈，用之不竭。所以，綜藝類電視節(jié)目主持人必須重視自己日常對文化和知識的儲備與積累，不斷提高自身的文化內(nèi)涵與休養(yǎng)，只有如此，才能在當今新時代背景下，在主持綜藝類電視節(jié)目的過程中做到游刃有余。

2，綜藝節(jié)目應(yīng)該緊扣主旋律，發(fā)揮正向引領(lǐng)作用

新聞出版和廣播影視必須堅持正確導(dǎo)向。總書記指出，好的文化作品能夠啟迪思想、溫潤心靈、陶冶人生，能夠掃除頹廢萎靡之風。在電視綜藝節(jié)目滲透日益深入的今天，綜藝節(jié)目一定要緊扣時代“主旋律”，把握正確的輿論導(dǎo)向，傳承正確的社會價值觀，堅持與時俱進，在節(jié)目創(chuàng)作、節(jié)目傳遞、節(jié)目接受等各個環(huán)節(jié)，把愛國主義作為創(chuàng)作主旋律，融入社會主義核心價值觀。

3，每一個綜藝節(jié)目工作人員要堅守高品位，發(fā)揮文化傳承作用

文化對于一個國家、一個民族的重要性是不容質(zhì)疑的。總書記指出，要把滿足人民精神文化需求作為文藝和文藝工作的出發(fā)點和落腳點。綜藝節(jié)目除純粹的娛樂精神外，仍然需要文化底蘊和文化品味的支撐。一方面，要堅守娛樂底線，摒棄抄襲模仿、千篇一律的問題，防止機械化、快餐式消費的問題，做到通俗而不低俗娛樂而不愚昧，希望而不欲望另一方面，要將中華民族的傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)美德、世界文化的精髓等鑲嵌在綜藝節(jié)目之中，利用好社會傳媒渠道，傳播思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的精品節(jié)目，為社會大眾提供高品質(zhì)、高質(zhì)量、高營養(yǎng)的娛樂世界。

4，彰顯人文化，發(fā)揮社會關(guān)愛作用

在所有的電視節(jié)目中，綜藝節(jié)目是明星或名人參與度最高、與現(xiàn)實生活最貼近、與普通觀眾互動最多的節(jié)目類型，最容易折射出對人的關(guān)心和尊重。在綜藝節(jié)目中必須樹立“以人為本”的觀念，貼近實際、貼近生活、貼近受眾，在節(jié)目中真正體現(xiàn)對節(jié)目參與者的尊重，對社會弱勢群體的關(guān)愛，致力于滿足就能以小見大，折射出對受眾的人文關(guān)懷。

結(jié) 語

堅持文化發(fā)展與價值引導(dǎo)是綜藝節(jié)目的基礎(chǔ)與前提，只有具備社會責任與政治責任的娛樂節(jié)目才會有長久生命力。對廣播電視工作人員來說，要時刻以社會主義先進文化、中國特色社會主義理論為指導(dǎo)，制作出更多的具有社會責任感的綜藝節(jié)目，為社會主義精神文明建設(shè)和先進文化建設(shè)貢獻力量。

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