傳統(tǒng)紙媒圖書應(yīng)對新媒體沖擊策略

李俊峰

摘 要：隨著社會的不斷發(fā)展與進步，人們的閱讀方式逐漸實現(xiàn)本質(zhì)化改變，從最開始的紙質(zhì)閱讀向電子閱讀方式實現(xiàn)轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介逐漸被取代，傳統(tǒng)紙媒圖書的出版問題面臨極大威脅及挑戰(zhàn)?；诖饲闆r下，我們應(yīng)該對紙媒未來發(fā)展道路上面臨的阻力進行策略分析，在互聯(lián)網(wǎng)飛速興起的階段如何尋找到最適合的解決方法，增強紙媒行業(yè)的競爭力，在發(fā)展過程中如何抓住機遇迎接挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：媒介方式;沖擊;應(yīng)對策略

一、前言

由于互聯(lián)網(wǎng)的不斷崛起，目前紙媒的發(fā)展受到較大阻力，受眾減少，讀者群流失，對紙媒體的專業(yè)人才吸引力急劇下降等，都是在激烈競爭中出現(xiàn)的問題，抑制了傳統(tǒng)紙媒圖書的發(fā)展?，F(xiàn)階段紙媒逐漸趨于數(shù)字化、融合化發(fā)展方向，為了實現(xiàn)企業(yè)的良性發(fā)展，我們需要對眼下紙媒行業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題選擇合適的解決辦法，通過實現(xiàn)紙質(zhì)傳播轉(zhuǎn)型加大紙媒行業(yè)的競爭優(yōu)勢。

二、傳統(tǒng)紙媒圖書面臨的機遇與挑戰(zhàn)

近年來，新媒體的發(fā)展，對傳統(tǒng)紙媒圖書的影響巨大，新媒體的傳播，打破了傳統(tǒng)信息傳播渠道的單一性，改為多途徑傳播信息的方式。從傳統(tǒng)的廣播、電視、書刊、雜志傳播，轉(zhuǎn)為目前通過手機、電視、電腦、影視視頻等多途徑傳播方式，通過對新媒體應(yīng)用人數(shù)200人調(diào)查（如下表所示）數(shù)據(jù)顯示，使用傳統(tǒng)紙媒圖書人數(shù)與應(yīng)用新媒體技術(shù)進行閱讀的人數(shù)數(shù)量上有著較大的差距。傳統(tǒng)紙媒圖書的讀者群體成員大量流失，并轉(zhuǎn)移到新媒體信息的獲取上。面臨讀者數(shù)量的急劇下降、銷量的急劇減少的困境，傳統(tǒng)紙媒圖書也不得不放下架子，不斷尋求新的發(fā)展之路。但是未來之路仍然十分迷茫，傳統(tǒng)紙媒是否會消亡，這也是各傳統(tǒng)紙媒企業(yè)面臨的新問題。如果面對危機與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙媒圖書的發(fā)展不思進取，不思變革，坐以待斃，將更無出路可言。

三、傳統(tǒng)紙媒圖書發(fā)展現(xiàn)狀分析

紙媒圖書一詞中，紙媒指的是借助于紙質(zhì)材料，撰寫和發(fā)布的新聞、資訊等，做為信息傳播的載體，紙質(zhì)材料主要有報紙、書本等紙張材料，進行圖片、文字等信息的編輯，成為紙媒圖書。做為信息載體，紙媒圖書在特定的時代，人們通過購買一份報紙，就可以獲得相關(guān)的資訊，通過購買一份雜志，就可以獲得信息，人們買的即是一份紙媒圖書，又是購買的信息資料，也給了傳統(tǒng)紙媒圖書一條通行之路。

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天，新媒體技術(shù)的發(fā)展，人們獲得信息，只需要一部手機，一臺電腦，或者是一根網(wǎng)線，甚至目前只需要一部隨身攜帶的手機即可。人們獲得資訊的途徑快捷而便利，又較為迅速，不受任何限制，也不用尋找攤位購買相關(guān)報紙或刊物翻閱。這種廉價而又便捷的獲得資訊的方式，具有絕對的優(yōu)勢，使新媒體技術(shù)迅速竄紅普及，轉(zhuǎn)變了讀者的閱讀方式，與獲得信息的途徑。對于受眾來說，這種閱讀和獲得資訊、信息的方式與渠道在普通不過，獲得信息的渠道如此便利，提供的信息內(nèi)容又全面而豐富，與此同時也使傳統(tǒng)紙媒圖書的銷售與購買閱讀走入死胡同。

目前各大中小城市的報刊亭、個體圖書館，幾乎在一夜之間消失在大街小巷。新媒體的應(yīng)用，網(wǎng)上信息資源獲取這種便捷而迅速的渠道，使傳統(tǒng)紙媒圖書的優(yōu)勢一去不復(fù)返，人們不在關(guān)注信息資源的真實性與健康性，更多關(guān)注的是那些不斷更新的焦點信息，及各種免費的網(wǎng)站與資源，這種廉價又方便的方式，使新媒體信息的傳播更廣泛。傳統(tǒng)紙媒圖書面對新媒體的沖擊，所面臨的形勢更加嚴(yán)峻。

四、傳統(tǒng)紙媒圖書應(yīng)對沖擊新策略

面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)紙媒體要發(fā)展，還需要對現(xiàn)存問題進行查擺，對面對的機遇與挑戰(zhàn)有所認(rèn)知，從而制定出較為適宜的發(fā)展策略，來帶領(lǐng)傳統(tǒng)紙媒圖書開拓市場，開創(chuàng)新天地。

（一）細(xì)分市場搶占先機。市場是傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的最重要戰(zhàn)場，在新的挑戰(zhàn)面前，面對新媒體具備的諸多優(yōu)勢，還應(yīng)當(dāng)發(fā)揮紙質(zhì)媒體自身所具備的權(quán)威優(yōu)勢，重視高端的作者資源，搶占新型讀者群，并全力發(fā)展排頭兵的作用，豐富自身資源，開發(fā)新產(chǎn)品。通過提升紙質(zhì)圖書整體質(zhì)量，搜集新穎的焦點信息，文稿編輯健康美觀，紙質(zhì)圖書加工印刷精美實用。開發(fā)網(wǎng)絡(luò)資源，通過各大網(wǎng)站與平臺，通過京東、淘寶、亞馬遜、天貓等等平臺，多方開拓圖書銷售渠道，并提供網(wǎng)上信息資源，通過多渠道促進圖書信息的流通，實現(xiàn)圖書信息資源的應(yīng)用價值。吸引更多的讀者建立起穩(wěn)定的讀者群。目前圖書的銷售，更多的局限于專業(yè)書籍與課本等圖書的銷售上，其中紙媒作品如報刊雜志的銷量有限，所以對各類紙質(zhì)圖書所占市場份額進行調(diào)查（如下表所示），對結(jié)果進行分析，了解讀者群的特點，明確紙媒圖書銷售類別與銷量，從而有針對性的對紙媒圖書的平臺有針對性的推廣銷售。其中對所占市場份額不同類別的紙媒圖書，穩(wěn)定原有銷量，開拓新的渠道，建立起紙媒與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的信息傳播渠道，利于線上線下渠道的開拓。

（二）應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)營銷核心思維

走出傳統(tǒng)紙媒圖書面臨的困境，可多措并舉，多管齊下，打開紙媒圖書營銷的新局面。采取多方調(diào)查搜集信息資訊，了解大眾關(guān)心的重點話題，把握用戶需求，應(yīng)用戶所需，對傳統(tǒng)紙媒圖書從內(nèi)容到質(zhì)量有個全新的改革，對閱讀形式與閱讀途徑進行全方位改革，改變單一信息傳輸途徑為多元化的方式，為受眾提供喜聞樂見的信息;在紙媒的質(zhì)量上有所提升，以產(chǎn)品質(zhì)量取勝;紙媒的營銷方式進行轉(zhuǎn)變，搭建起社群營銷體系，應(yīng)用群體營銷策略，擴大讀者群;多平臺營銷體系結(jié)合起來，樹立起平臺思維，研究紙媒圖書未來發(fā)展之路，順應(yīng)紙媒圖書發(fā)展趨勢，制定紙媒圖書的未來發(fā)展目標(biāo)，結(jié)合媒體技術(shù)，紙媒圖書的發(fā)展要與時俱進，走出一條新路。

四、結(jié)束語

紙媒現(xiàn)階段面臨巨大威脅，對此我們選擇通過改變傳播方式、對傳播內(nèi)容進行創(chuàng)新等方式進行實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，一方面實現(xiàn)紙媒傳播的融合發(fā)展，另一方面積極發(fā)揚自身傳播方式的優(yōu)點、摒棄缺點，強化專業(yè)性技能。紙質(zhì)媒介相較于新媒體在旋床方式上有較大差距，我們可以借助移動媒體進行宣傳，進而滿足消費者對信息獲取的便利需求。

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