施建平

關(guān)鍵詞：媒體融合;提質(zhì)增效;高質(zhì)量發(fā)展;服務(wù)平臺(tái);媒體供給側(cè);新聞報(bào)道策劃

伴隨著飛速前行的技術(shù)革新車輪，媒介形態(tài)不斷更迭，傳播格局也正在發(fā)生深刻的變化。如何運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，成為擺在我們新聞工作者面前的時(shí)代命題。中國(guó)食品報(bào)社聚焦食業(yè)主業(yè)，不斷創(chuàng)新發(fā)展理念，更加注重提質(zhì)增效和高質(zhì)量發(fā)展，注重新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，注重培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

一、堅(jiān)守媒體陣地，多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展

我們深刻認(rèn)識(shí)到，媒體是生存的根本，也是主業(yè);媒體品牌影響力和社會(huì)公信力，是拓展經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。中國(guó)食品報(bào)始終堅(jiān)守媒體陣地，加快推動(dòng)媒體融合轉(zhuǎn)型，將主業(yè)做專、做精、做深，多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

今年一季度受疫情影響，我國(guó)經(jīng)濟(jì)不確定、不穩(wěn)定因素有所增多，在大的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)重重壓力之下，廣告主的廣告投放熱情急劇消退，有限的廣告花費(fèi)更加審慎精細(xì)。另一方面，由于企業(yè)停產(chǎn)甚至關(guān)閉、廣告主減少宣傳預(yù)算、新媒體自媒體的分流以及傳統(tǒng)報(bào)媒自身線下活動(dòng)無法落地等諸多因素的制約，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體開展廣告經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷活動(dòng)嚴(yán)重受阻。

疫情危機(jī)之下，商機(jī)依然存在，而疫情也成為融媒體轉(zhuǎn)型的“加速器”和“試金石”。從調(diào)查中可以看到，疫情期間，主題活動(dòng)、版面特刊、公益廣告等成為眾多媒體經(jīng)營(yíng)部門業(yè)務(wù)拓展的重點(diǎn)。

二、推動(dòng)精細(xì)化經(jīng)營(yíng)管理，構(gòu)建服務(wù)平臺(tái)

堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展主攻方向，明確經(jīng)營(yíng)工作。中國(guó)食品報(bào)應(yīng)按照高質(zhì)量發(fā)展的根本要求，全面梳理經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)板塊，抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要矛盾。項(xiàng)目投資堅(jiān)持有進(jìn)有退、有所為有所不為。

中國(guó)食品報(bào)以十大大重點(diǎn)項(xiàng)目作為深化融合的重要抓手。在打造特色新媒體集群上，除新媒體矩陣，還聚焦九大垂直細(xì)分領(lǐng)域，經(jīng)過長(zhǎng)期的行業(yè)調(diào)研，衍生出十大服務(wù)品平臺(tái)，布局食品行業(yè)縱深艦隊(duì)。

中國(guó)食品報(bào)十大服務(wù)平臺(tái)

一、新媒體矩陣

《中國(guó)食品報(bào)》已經(jīng)從一張報(bào)紙拓展為集報(bào)紙、網(wǎng)站、兩微一端、視頻、多平臺(tái)為一體的食品行業(yè)專業(yè)融媒體，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，打通“報(bào)、網(wǎng)、微、端、院、庫”等媒介矩陣，實(shí)現(xiàn)同頻共振，打造食品行業(yè)信息傳播更快、更及時(shí)、更有引導(dǎo)力的新聞宣傳體系。

二、高峰會(huì)議

中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康食品產(chǎn)業(yè)高峰論壇、中國(guó)食品企業(yè)社會(huì)責(zé)任年會(huì)、中國(guó)食文化國(guó)際交流博覽會(huì)、中國(guó)食品行業(yè)年度十大新聞評(píng)選發(fā)布、長(zhǎng)城食品安全科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)

三、區(qū)域經(jīng)濟(jì)促進(jìn)平臺(tái)

中國(guó)食品報(bào)社與漳州市人民政府簽訂戰(zhàn)略合作、中國(guó)食品報(bào)社與龍海市人民政府簽訂戰(zhàn)略合作、2020溯源中國(guó)·百縣地標(biāo)優(yōu)品行動(dòng)

四、食品安全

中國(guó)食品安全萬里行、中國(guó)安全食品推廣工程、食通（中國(guó)）食安食美云平臺(tái)

五、食品企業(yè)幫扶計(jì)劃

中國(guó)安全食品培優(yōu)孵化系統(tǒng)工程、城鄉(xiāng)融合食品”品牌之都、牌金融平臺(tái)

六、健康食品與特色食品推廣

中國(guó)阿膠產(chǎn)業(yè)誠(chéng)信聯(lián)盟、中華傳統(tǒng)好食品認(rèn)證、中國(guó)綠色生態(tài)好食品、中國(guó)紅色文化品牌食品

七、研究院與專家智庫

鄉(xiāng)村振興研究院、糕餅研究院、餐飲品牌研究院、食藥同源研究院、中國(guó)食品報(bào)社食品安全法律服務(wù)中心、中國(guó)食品報(bào)社理事會(huì)、中國(guó)食品報(bào)社專家委員會(huì)

八、大數(shù)據(jù)輿情預(yù)警發(fā)布

中國(guó)食品報(bào)大數(shù)據(jù)輿情管理中心、《中食輿情》

九、教育培訓(xùn)

“國(guó)家輕工業(yè)食品質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心采樣員”、“中國(guó)食品報(bào)社通訊員”、“中國(guó)安全食品推廣員”、“中國(guó)食品安全市場(chǎng)調(diào)查員”、“食品安全信息員”、“健康調(diào)理師”培訓(xùn)

十、產(chǎn)供銷通道平臺(tái)

全國(guó)糖酒商品交易會(huì)、北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)中心、拼多多、京東、美菜網(wǎng)電商平臺(tái)、“公務(wù)之家”食品商城、網(wǎng)紅帶貨、快消品經(jīng)銷商平臺(tái)

聚焦新媒體聚合平臺(tái)，內(nèi)容還要有聲化、視頻化、數(shù)據(jù)平臺(tái)等智媒體單元，力爭(zhēng)形成一批新的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。以重點(diǎn)項(xiàng)目為抓手，進(jìn)一步圍繞媒體品牌戰(zhàn)略和建設(shè)目標(biāo)，有效推動(dòng)媒體融合不斷深化。

三、時(shí)刻不忘加快推動(dòng)媒體深度融合

在被稱作“萬物皆媒”的全媒體時(shí)代，新媒體的競(jìng)爭(zhēng)正在變換賽道。媒體融合如何向縱深發(fā)展？ “通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通?！?/p>

近些日子，新技術(shù)已經(jīng)成為影響我國(guó)媒體生態(tài)的一個(gè)重要因素。新聞的采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋等所有環(huán)節(jié)都不再是孤立和單向的，5G通信、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等應(yīng)用，已經(jīng)越來越多地介入媒體運(yùn)行和傳播過程。

我們經(jīng)常說，要用創(chuàng)新形式報(bào)道創(chuàng)新內(nèi)容。過去，紙媒只能在文圖、版式上進(jìn)行形式創(chuàng)新。今天，媒體人對(duì)技術(shù)帶來的形式、方式、手段創(chuàng)新都有切身感受。借助媒體融合，我們對(duì)重大報(bào)道活動(dòng)策劃實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新表達(dá)。讓采編人員向全媒體轉(zhuǎn)型，最難的是轉(zhuǎn)變觀念。

一方面，中國(guó)食品報(bào)擁有網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、客戶端、雙微等新媒體全業(yè)態(tài)，擁有訓(xùn)練有素的新媒體采編隊(duì)伍;另一方面，要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容支撐，提升新聞資源稟賦，增加閱讀量與粉絲量。

（一）需要轉(zhuǎn)變傳播思維

推進(jìn)媒體融合，需要轉(zhuǎn)變傳播思維，進(jìn)行理念創(chuàng)新、語態(tài)創(chuàng)新。充分發(fā)揮融媒體指揮平臺(tái)（中央廚房）“策采編發(fā)”一體化功能，大力推進(jìn)“報(bào)網(wǎng)端微視”融通一體、矩陣傳播，強(qiáng)化融媒體元素和可視化視角，推出一大批適應(yīng)新媒體傳播形式和規(guī)律的優(yōu)秀作品和視頻產(chǎn)品，最大力度放大所屬媒體的疊加效應(yīng)，形成高潮迭起的宣傳態(tài)勢(shì)。對(duì)傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)流程進(jìn)行重新改造，既兼收并蓄，提升閱讀量。因此，我們必須解決好采編需求與技術(shù)賦能的關(guān)系。

（二）大力提高原創(chuàng)生產(chǎn)能力

通過新聞業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)練兵，完善新聞產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)績(jī)效考核等舉措，引導(dǎo)采編人員適應(yīng)分眾化、差異化傳播形勢(shì)，創(chuàng)作更多“粘泥土、冒熱氣、帶露珠”的新聞產(chǎn)品。

網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，信息以多種形態(tài)存在，傳統(tǒng)意義上的“新聞”概念已注入了新的內(nèi)涵。除了傳播新聞信息，新聞媒體的服務(wù)功能也不斷拓展。通過統(tǒng)一抓取、精心篩選、專業(yè)編輯，最終成為一個(gè)功能強(qiáng)大的“信息總匯”，在為受眾提供泛資訊類、視頻類新聞的同時(shí)，也為用戶提供“打包服務(wù)”。

（三）用戶需求側(cè)與媒體供給側(cè)的關(guān)系

媒體融合強(qiáng)化報(bào)網(wǎng)端微一體運(yùn)作，把端網(wǎng)做大做強(qiáng);既要推動(dòng)報(bào)網(wǎng)端媒體融合，立足于解決好需求側(cè)與供給側(cè)的關(guān)系，這些工作需要不斷推進(jìn)。強(qiáng)化以深度報(bào)道為主的版面改革方向，夯實(shí)精品化辦報(bào)理念;以求新求快發(fā)布消息和強(qiáng)化融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)為重點(diǎn)，做大做強(qiáng)新客戶端。

重構(gòu)融媒體生態(tài)傳播圈。中國(guó)食品報(bào)報(bào)在建設(shè)融媒體核心主干的同時(shí)，著手重構(gòu)融媒體生態(tài)傳播圈，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

增強(qiáng)技術(shù)賦能，把握視頻化傳播趨勢(shì)，重視新型視頻技術(shù)以及由此帶來的云服務(wù)、計(jì)算、存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)、分發(fā)、AI等，加大算法研究、熱點(diǎn)研判等技術(shù)開發(fā)，為新聞信息提供更多呈現(xiàn)形式、精準(zhǔn)切入口和爆發(fā)點(diǎn)。

百舸爭(zhēng)流，奮輯者先。全媒體時(shí)代的媒體融合，也是看誰能夠率先不斷創(chuàng)新、不斷超越，才能在建設(shè)具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體進(jìn)程中走到前列。