曾詩淇

9月19日，中國郵政集團有限公司（以下簡稱“中國郵政”）與拼多多達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方表示，將在農(nóng)產(chǎn)品進城及扶貧助農(nóng)相關(guān)領(lǐng)域發(fā)揮各自優(yōu)勢，全面推進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接合作。

記者從拼多多了解到，拼多多近年來與中國郵政持續(xù)在地方上展開合作，探索出全國農(nóng)產(chǎn)品上行極速通道的“陜西渭南模式”“廣西貴港模式”。接下來雙方將在全國范圍繼續(xù)推進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接工作，助力打造多方共贏的郵政農(nóng)村電商生態(tài)圈。

雙方攜手全力發(fā)展農(nóng)村電商生態(tài)

據(jù)了解，從2016年起，中國郵政地方分公司就在剛成立的拼多多平臺上，開啟了第一波農(nóng)產(chǎn)區(qū)的電商試點，并在4年內(nèi)，從北至南，從西到東，推廣到多個省市。

2016年8月，陜西渭南郵政在拼多多率先開啟扶貧嘗試，一年后，拼多多開通了“陜西郵政精準(zhǔn)扶貧官方店”的綠色通道，從渭南一個點帶動各縣一大片，售賣蘋果、甜瓜、酥梨、紅薯等當(dāng)?shù)剞r(nóng)貨特產(chǎn)，在全國開創(chuàng)了郵政系統(tǒng)與新電商平臺有機結(jié)合、高效發(fā)展的新模式。

廣西貴港郵政在地方政府力推百香果產(chǎn)業(yè)的形勢下，于2017年進駐拼多多，主售百香果等農(nóng)產(chǎn)品，并借助新電商的社交拼單裂變，聯(lián)合地方政府及郵政儲蓄銀行，創(chuàng)造出了“電商+物流+金融一體化發(fā)展”的新模式。

拼多多通過大數(shù)據(jù)賦能上游，把覆蓋產(chǎn)區(qū)情況、物流條件等信息上傳，讓流通標(biāo)準(zhǔn)化，讓農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭直達(dá)全國各地消費者手中。地方郵政把電商與物流合二為一，秒發(fā)、流通可控，建立了農(nóng)產(chǎn)品上行的快速優(yōu)勢。

據(jù)渭南郵政相關(guān)負(fù)責(zé)人喬宇介紹，186個郵政網(wǎng)點遍布鄉(xiāng)鎮(zhèn)，我們總是最先知道當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的難處，天然具備收貨的信息和組織優(yōu)勢。 “通過電商平臺打通農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接，渭南郵政的拼多多店鋪做到了平均發(fā)貨時長比同行短17.78小時，簽收時間比同行快15.75小時，到貨時長比同行快29.22小時。”喬宇說。

“郵政直接做電商，得以充分利用郵政的全覆蓋體系，將毛細(xì)血管深入偏遠(yuǎn)‘小產(chǎn)區(qū)，并借力拼多多大數(shù)據(jù)，發(fā)掘近7億消費者的潛在需求，通過社交裂變迅速推動小眾農(nóng)產(chǎn)品上行?！逼炊喽喾矫姹硎?。

打造150個中國郵政農(nóng)產(chǎn)品基地

2016年，陜西省渭南市澄城縣劉家洼鄉(xiāng)貧困村平定村柿子滯銷，郵政投遞員送件時得知后，決定通過拼多多幫助貧困戶在線上銷售。村民不僅賣柿子賺錢，還參與打包、裝箱和搬運，額外賺取工資，10天銷售近5萬斤柿子，為村民帶來直接收益5萬余元。

近年來，渭南郵政聯(lián)合新電商針對農(nóng)產(chǎn)區(qū)，頻頻扶貧助農(nóng)。2019年，渭南郵政參加“多多扶貧日”活動期間，每天為拼多多消費者發(fā)出1.3萬單陜西特產(chǎn)紅富士蘋果，其中大部分是精準(zhǔn)直采自貧困戶。

2019年，廣西壯族自治區(qū)貴港市港南區(qū)木格鎮(zhèn)的白玉蔗因為遭遇冬雨導(dǎo)致沒有客商前來采購。可白玉蔗是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入的重要來源，且以線下批發(fā)銷售為主，如今面臨滯銷，愁壞了蔗農(nóng)。當(dāng)?shù)剜]政聯(lián)合拼多多等平臺，合力解決了木格鎮(zhèn)白玉蔗滯銷難題。

貴港郵政在木格鎮(zhèn)6個行政村設(shè)了14個加工打包點，每天組織五500多村民加工打包封箱，以收購價放到網(wǎng)上，不到10天，200萬斤滯銷白玉蔗一賣而空，大部分通過拼多多、郵樂購等電商平臺走出貴港。

據(jù)悉，2020年以來，中國郵政的部分地方分公司進一步與拼多多展開深度合作，借助新興的市縣長直播助農(nóng)模式，助力農(nóng)村電商發(fā)展。今年8月以來，僅甘肅郵政就有武威、酒泉、天水、臨夏等多家分公司的拼多多店鋪，借助市縣長直播，取得了從數(shù)萬到數(shù)十萬單不等的全店農(nóng)產(chǎn)品銷量。

北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所洪濤教授表示，拼多多一直引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品電商社交化發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品直播滲透率、農(nóng)產(chǎn)品電商交易額不斷攀高。

數(shù)據(jù)顯示，拼多多2019年農(nóng)產(chǎn)品交易額達(dá)到1364億元，預(yù)計2020年將突破2500億元。截至今年8月底，已經(jīng)有超過360名全國各地市縣區(qū)負(fù)責(zé)人參與拼多多平臺的助農(nóng)直播。

農(nóng)產(chǎn)區(qū)從點到面，農(nóng)產(chǎn)品從單品走向多品類成規(guī)模運營，有陜西渭南郵政、廣西貴港郵政、甘肅郵政等的電商成功示范，此次中國郵政與拼多多達(dá)成戰(zhàn)略合作，也從扶貧走向更寬泛的農(nóng)產(chǎn)品上行通道。

中國郵政相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國郵政將充分發(fā)揮郵政品牌、直達(dá)源頭、三流合一的優(yōu)勢，深度嵌入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后三個環(huán)節(jié)，與拼多多等渠道平臺建立“四個共建”體系，即共建農(nóng)產(chǎn)品源頭供應(yīng)鏈、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接體系、農(nóng)產(chǎn)品倉儲物流設(shè)施、開發(fā)性農(nóng)村電商生態(tài)圈。

此外，中國郵政除了將與拼多多發(fā)揮各自優(yōu)勢，在定點扶貧、電商扶貧等領(lǐng)域開展深度合作，還將利用三年時間，打造150個中國郵政農(nóng)產(chǎn)品基地，為拼多多平臺源頭供應(yīng)更多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。