品牌價(jià)值增幅位居行業(yè)第一

8月5日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World?Brand?Lab）主辦的第十七屆“世界品牌大會(huì)”在北京發(fā)布2020年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。五糧液入選該榜單，并以2837.46億元人民幣的品牌價(jià)值位居榜單第19位，成為品牌價(jià)值增長最快的白酒品牌。

報(bào)告顯示，全球新冠肺炎疫情并沒有阻擋中國品牌價(jià)值整體上升趨勢。2020年“中國500最具價(jià)值品牌”總價(jià)值達(dá)246920.58億元，較去年增長28210.25億元，增幅達(dá)12.90%。在當(dāng)日舉辦的“世界品牌大會(huì)”上，來自法國歐洲工商管理學(xué)院的教授齊夫·卡門指出，新冠疫情對全球造成了前所未有的經(jīng)濟(jì)后果，然而有的品牌卻能在這場危機(jī)中蓬勃發(fā)展。

五糧液就是其中之一。從數(shù)據(jù)來看，2020年五糧液品牌價(jià)值突破2800億元，較去年增長671.48億元，增幅達(dá)31%，居中國食品飲料行業(yè)第2位。足以可見，作為中國白酒領(lǐng)軍品牌，五糧液在克服疫情不利影響的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)逆勢增長的品牌韌性和活力。

品牌是企業(yè)競爭力的綜合體現(xiàn)，也是企業(yè)能夠持續(xù)長遠(yuǎn)發(fā)展的內(nèi)在優(yōu)勢。自“二次創(chuàng)業(yè)”以來，五糧液將品牌建設(shè)作為企業(yè)核心工作之一，以“品牌強(qiáng)企”戰(zhàn)略為引領(lǐng)，圍繞“品牌文化建設(shè)”，從更高站位推動(dòng)品牌價(jià)值回歸。

五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長李曙光曾提出，文化是一個(gè)國家綜合國力的重要標(biāo)志，而文化建設(shè)非常重要的一個(gè)方面就是品牌文化建設(shè)，優(yōu)秀的品牌文化可以賦予品牌強(qiáng)大的生命力和非凡的擴(kuò)張能力。

2020年是五糧液品牌文化建設(shè)之年，五糧液繼續(xù)深挖厚掘以古窖池群、傳統(tǒng)釀造工藝、大國匠心等為核心的五糧液文化內(nèi)涵，整合保護(hù)和傳承文化遺產(chǎn)，推動(dòng)民族品牌邁向更高站位。為講好五糧液故事，更加充分地展示“天地精華、民族精神、世界精神”，五糧液在成都開設(shè)全國首家五糧液文化體驗(yàn)店，并聯(lián)手打造《傳統(tǒng)與傳奇：頂尖博物館探訪計(jì)劃》等頂級文化IP。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，五糧液在品牌文化建設(shè)方面實(shí)行的系列舉措，將為在后疫情時(shí)期實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值快速躍升，企業(yè)持續(xù)、健康、高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁的內(nèi)生動(dòng)力。

與此同時(shí)，五糧液按照“聚焦‘品質(zhì)和‘品牌兩個(gè)方面持續(xù)拉長板”工作要求，進(jìn)一步創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略，不斷提升品牌的純正性、一致性、等級性和辨識度，不斷放大五糧液的競爭優(yōu)勢。

通過構(gòu)建并完善主品牌“1+3”產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和系列酒四個(gè)全國性大單品結(jié)構(gòu)體系，實(shí)現(xiàn)第八代經(jīng)典五糧液迭代升級，打造時(shí)尚版緣定晶生五糧液，推出源自明清古窖池超高端戰(zhàn)略產(chǎn)品501五糧液等，五糧液以卓越品質(zhì)和全新品牌矩陣實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值飛躍。

當(dāng)前，在新冠疫情引發(fā)全球經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展走向不確定、中國白酒產(chǎn)業(yè)正處于供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵時(shí)期，五糧液作為行業(yè)龍頭企業(yè)，將更好把握新變化、新趨勢帶來的新秩序與新格局，加速?zèng)_刺世界500強(qiáng)。