郭德綱被逼下梁山

王心怡

被譽為“亞洲第一男子天團”的德云社團隊，雖然其開箱演出被暫停了大半年才再度回到演出臺上，但是在這期間卻從未淡出觀眾視野。

德云社在封箱之后，郭麒麟、岳云鵬、秦霄賢等人活躍在各大綜藝之中，他們帶著德云社廠牌的標簽，成為綜藝市場的主力選手。同時，《德云斗笑社》的上線，更是醒木一敲，角兒們在郭德綱和于謙的帶領(lǐng)下，脫下大褂做起了游戲，穿上大褂重啟了業(yè)務(wù)。

過去，德云社多在喜劇綜藝里亮相，到如今以廠牌形式嘗試綜藝，德云社似乎從未隱藏自己流量化的需求。隨著越來越多年輕化觀眾走進小劇場，以及更多新鮮形式內(nèi)容的出現(xiàn)與流行，面對新的觀眾以及時代、市場環(huán)境等條件的改變，流量化這條道路的選擇無可厚非。

然而，流量化過后的短板也同時到來。飯圈的入侵與反噬、傳統(tǒng)邏輯與時下思想的碰撞、相聲演員藝術(shù)水準和被捧高度的落差等，讓德云社也遭遇了不少爭議。

加速流量化的道路上，德云社的短板更加凸顯。

綜藝和影視，相聲演員尋求N種可能

醒木一拍，一頭一尾兩段說書，《德云斗笑社》一期節(jié)目橫貫其中。

表演者閻鶴祥在節(jié)目中展現(xiàn)了另一種傳統(tǒng)形式的表演，無需搭檔，而他的搭檔郭麒麟正穿梭在各大綜藝節(jié)目中。

據(jù)不完全統(tǒng)計，從2019年底至今，郭麒麟出現(xiàn)在了近10檔綜藝節(jié)目中，其中不乏《向往的生活第四季》《最強大腦》《奔跑吧第四季》等衛(wèi)視、平臺頭部項目，并在眾多節(jié)目中擔任常駐嘉賓。同時，《慶余年》的火爆也讓郭麒麟的演技受到了認可。6月，網(wǎng)文改編劇集《贅婿》官宣郭麒麟出演男主角。

在綜藝、影視劇這條路上，岳云鵬顯然有更多的經(jīng)驗：2015年常駐央視綜藝《了不起的挑戰(zhàn)》；2016年飾演電影《從你的全世界路過》里的朱飛；2020年參與了7檔左右的綜藝錄制，其中包括常駐的《極限挑戰(zhàn)第六季》和《未知的餐桌》。

二人參加的綜藝節(jié)目數(shù)量不少，縱觀郭麒麟與岳云鵬參與的大多數(shù)節(jié)目評論來看，仍是好評居多。可見，德云社的相聲演員們與綜藝節(jié)目有很好的適配性。

當然，德云社的其他成員們也沒有閑著。秦霄賢、孟鶴堂、燒餅、欒云平等人也參加了一些綜藝的錄制……德云社正在綜藝領(lǐng)域中不斷嘗試各種可能性，拓寬相聲演員的邊界。

其實，德云社演員從小劇場走向綜藝、影視劇市場是常事。不過，他們參與的綜藝和影視劇作品，喜劇類仍是重中之重。當然，除喜劇品類節(jié)目外，許多真人秀節(jié)目也急切需要德云社喜劇演員去調(diào)節(jié)氣氛。

而這其中又根據(jù)演員的特質(zhì)呈現(xiàn)出差異化，比如相聲功底稍弱、更偏偶像氣質(zhì)的秦霄賢，就出現(xiàn)在一些更偏向年輕受眾的節(jié)目中。

在早期喜劇類內(nèi)容試水之后，單個演員在綜藝中頻繁露臉，而《德云斗笑社》的出現(xiàn)則是德云社進一步流量化的直接體現(xiàn)。

活下來，流量化或是破解之法

《德云斗笑社》以德云社團綜的噱頭不斷引發(fā)市場熱度，郭德綱親率眾弟子上陣、再加上導(dǎo)演嚴敏的把關(guān)，《德云斗笑社》的熱度穩(wěn)居在播網(wǎng)綜前列，口碑也維持在豆瓣8分左右的良好狀態(tài)。

在節(jié)目中，孟鶴堂、燒餅曾搬著話筒和桌子走下舞臺，以此拉近與觀眾的距離，后臺觀看的郭德綱給兩人分別加分。

這是因為，觀眾是相聲的基礎(chǔ)之一。專業(yè)與本事是留住觀眾的利器，但吸引更多的觀眾來關(guān)注相聲，也是需要解決的問題。畢竟有更多的觀眾入局，演員的專業(yè)與本事被關(guān)注的可能性才會越大。

受眾在變化，受眾的喜好、接觸到的文化和內(nèi)容等也在變化，德云社需要找到從各種形式的內(nèi)容里被看見的方式。

借助綜藝、影視劇形式算得上是好的方法之一。

小園子歷練、師父帶上喜劇類綜藝節(jié)目、節(jié)目里“自力更生”、反哺德云社廠牌，德云社“推人”的方法大致遵循這一思路。德云社中的搭檔們先后登上《歡樂喜劇人》的舞臺，以及參加《相聲有新人》等節(jié)目，從某種程度上來說，此類做法幫助他們和德云社走入了更多觀眾的視線。

對于德云社來說，他們需要的是更多的“岳云鵬們”，才能讓他們一直保有競爭力，維持商業(yè)價值，而不被市場所淘汰。從這一角度來說，流量化無可厚非。畢竟，先要活下去才能考慮如何活得好，才有更多的可能性。

另外，郭德綱也并沒有避諱“流量”這一話題。他明白“標簽”對藝人的重要性，于是，“盤他”的孟鶴堂、“斷頭臺”尚九熙、“武系捧哏”王九龍……德云社越來越多的演員擁有了“標簽”。這也是或表演風格，或包袱、段子之下，直接給到觀眾的記憶點，從而能讓觀眾留有深刻印象。

只要觀眾喜歡，就需要給他們更多露面的機會。園子的表演場次畢竟有限，還要做到平衡其他演員的分量，出演綜藝、影視劇等也算是增加曝光的其他途徑。從某種程度上看，這也是滿足觀眾需求的方式。觀眾捧、滿足觀眾需求、保持曝光、增加熱度，也就維持了演員和德云社的高流量。

高熱度、高流量的效果顯而易見。德云社成了最近幾年最成功的相聲廠牌，幾位相聲演員先后出圈，并帶動后續(xù)演員的“開發(fā)”。

但是，流量化帶來的爭議也隨之而來。關(guān)于飯圈入侵的話題已屢見不鮮，《德云斗笑社》首期也將觀眾的質(zhì)疑直接地擺在演員們面前：“現(xiàn)在相聲都成偶像了”“上節(jié)目太多，業(yè)務(wù)水平明顯下降”“可以聽，但笑不出來”“基本功真的不行，也就粉絲捧”。

流量化也讓德云社在爭議聲中前行。

業(yè)務(wù)能力與飯圈追捧的博弈

加速流量化之后，業(yè)務(wù)能力被擺到了更顯眼的位置，提高能力變得更加迫切。畢竟作為相聲演員，參與再多的綜藝、影視劇，說好相聲仍是最根本的工作。

同時，高流量也讓相聲演員的一舉一動都受到關(guān)注，錯誤更容易被捕捉，漏洞更容易被放大。“文化有限公司”也最終需要文化支撐。

在這件事上，德云社栽了個跟頭，那就是被媒體熱議過的讓園子成為“帶著熒光棒來聽相聲”的張云雷。張云雷是德云社流量化的代表性人物，也是他擴大了德云社的飯圈組織。

然而，被飯圈擁簇的張云雷在公開場合連連翻車，無論是拿汶川大地震當包袱引起公憤，還是調(diào)侃京劇女性前輩被怒批，張云雷難逃自身德、藝與短時間內(nèi)被過高追捧間的落差質(zhì)疑。隨后，張云雷也在不斷道歉中消失在了公眾眼簾，被張云雷圈進來的德云女粉絲們也陸續(xù)在德云社里找到了“新歡”。

張云雷之后，在“101系”偶像選秀如火如荼的情況下，德云社被不少網(wǎng)友貼上了“亞洲男子第一天團”的標簽，一定程度上也代表著德云社的年輕化、流量化和飯圈化效果顯著。

從目前來看，德云社不避諱走流量化道路，因為這對于打造演員、強化廠牌、傳承相聲都效果良好。

訓(xùn)徒之中藏玄機，功名皆從罵名來?！兜略贫沸ι纭分泄戮V一句一句教九良唱《太平歌詞》，于謙對弟子們的加減分都給出具體解釋、名堂……這似乎都在表明，加速流量化同時，德云社也沒有放棄業(yè)務(wù)能力的提高。

最后，不斷涌入德云社的后浪們，會不會讓德云社的短板陷入一個死循環(huán)，如郭德綱最近在接受媒體采訪時關(guān)于德云社長期規(guī)劃問題的回答所言，“我從來不做，沒有意義，又不是要干一個500年的老店，我又不是孫悟空?！?/p>

不必替德云社過于擔心，畢竟每代觀眾都有自己的喜劇笑點，或許自動走上年輕路的德云社能夠順其自然地疏解掉這份死循環(huán)。