丁思儂

摘 要：城市文化IP形象對城市有著重要的作用，尤其是在粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的發(fā)展背景下，作為大灣區(qū)先進(jìn)制造中心的東莞，更應(yīng)不斷傳播城市文化IP的新創(chuàng)意，努力提升城市形象，才能促進(jìn)大灣區(qū)整體城市形象的對外宣傳。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)中，中國的城市也在飛速發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和人工智能化給人們的生活帶來了全新的變化，但如今的現(xiàn)代化建筑形象給人們留下的印象幾乎是一成不變的，尤其是同一類型城市的相似程度越來越高，這些城市既沒有樹立當(dāng)?shù)靥厣钠放菩蜗?，城市的代表元素又幾近相同，所以造成了城與城之間的識(shí)別度不高。因此，城市樹立創(chuàng)新的品牌識(shí)別系統(tǒng)，打造屬于自己的特色品牌形象是非常有必要的。

關(guān)鍵詞：城市文化;城市元素;IP形象;創(chuàng)新設(shè)計(jì)

基金項(xiàng)目：本文系東莞理工學(xué)院城市學(xué)院青年教師發(fā)展基金項(xiàng)目人文社科類“藝術(shù)創(chuàng)新設(shè)計(jì)與發(fā)展研究——以東莞城市文化IP形象為例”（2019QJY004R）研究成果。

現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中，城市IP形象的準(zhǔn)確樹立才能給人們帶來深刻良好的印象，同時(shí)可以提升城市的競爭力，引入國內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)資源來推動(dòng)城市的發(fā)展。要對一個(gè)城市進(jìn)行創(chuàng)新的形象設(shè)計(jì)，首先要對這個(gè)城市進(jìn)行精準(zhǔn)定位，如城市的歷史、文化特色、精神風(fēng)貌等都可以體現(xiàn)城市的文化形象。東莞市作為改革開放的先行地和嶺南文化的發(fā)祥地，城市形象的傳播應(yīng)將城市IP與藝術(shù)創(chuàng)新設(shè)計(jì)緊密結(jié)合，充分體現(xiàn)東莞這座城市是歷史悠久、文化多元且適合人們居住的特色城市，樹立人們對東莞的全新認(rèn)識(shí)和良好的印象。

一、城市形象識(shí)別系統(tǒng)與城市IP

CIS全稱為城市形象識(shí)別系統(tǒng)，是將CIS的理論、方法與城市的品牌形象設(shè)計(jì)結(jié)合，并使城市的規(guī)劃和藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科進(jìn)行交叉融合，通過提取城市的歷史文化和特色元素對城市進(jìn)行準(zhǔn)確的規(guī)劃和定位，從而展現(xiàn)城市的魅力和文化內(nèi)涵。城市識(shí)別系統(tǒng)的主要構(gòu)成要素包括城市環(huán)境特征和面貌、城市的客觀活動(dòng)和集會(huì)活動(dòng)、城市的含義或象征，這與企業(yè)形象的理念識(shí)別、行為識(shí)別和視覺識(shí)別有相似的意義。在全球文化碰撞與發(fā)展中，若想將本城市的內(nèi)在特色進(jìn)行充分的展現(xiàn)與宣傳，就需要我們準(zhǔn)確地把握城市的個(gè)性與優(yōu)勢，打造全新的IP形象設(shè)計(jì)使城市有一個(gè)個(gè)性化、差別化的區(qū)分和認(rèn)識(shí)，在人們的印象中逐步形成良好的城市品牌文化形象。城市形象識(shí)別系統(tǒng)為差異化的城市形象規(guī)范了具體理論與實(shí)際的操作規(guī)程，只有將城市的元素通過視覺化創(chuàng)新設(shè)計(jì)，才能夠更好地展現(xiàn)一座城市的形象。

IP（Intellectual Property）原本是法律詞匯，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的英文縮寫。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的飛速發(fā)展，在城市運(yùn)營中IP這個(gè)名詞經(jīng)常被提及，中國的城市IP時(shí)代也逐步興起?，F(xiàn)如今人們生活在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，創(chuàng)新是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的重要核心之一。城市IP則是知識(shí)創(chuàng)新下的產(chǎn)物，是一座城市的內(nèi)在文化與外在形象的充分表達(dá)，也是對一座城市人文精神的具體體現(xiàn)。將城市進(jìn)行良好的國際形象樹立，打造具有個(gè)性化、內(nèi)容豐富的城市IP，加強(qiáng)對外的傳播和宣傳，吸引大眾的關(guān)注，才能在競爭激烈的城市中脫穎而出。

二、東莞城市形象現(xiàn)狀

東莞地處珠江口東岸，是嶺南文化的發(fā)源地，有豐富的傳統(tǒng)文化資源，也是國際制造業(yè)名城和生態(tài)花園城市，是中國近代史的開篇地和改革開放的先行地。2018年《東莞城市形象提升三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）》提出，政府力爭在三年時(shí)間樹立“國際制造名城、現(xiàn)代生態(tài)都市”的美麗東莞形象，實(shí)現(xiàn)東莞城市形象和美譽(yù)度全方位的、質(zhì)的提升。雖說近年來政府一直積極地樹立東莞的良好城市形象，但還是因?yàn)槟承┥鐣?huì)事件的影響，飽受公眾和媒體的曲解，成為大眾眼中具有負(fù)面形象的城市。那么如何提升一座城市的形象呢？一座城市的形象分為外在形象和內(nèi)在形象。文化是一座城市內(nèi)在形象的核心，是一座城市的靈魂所在;同時(shí)，城市也是文化的載體。良好的城市文化IP形象樹立需要將創(chuàng)新的技術(shù)與特色文化相互融合，在設(shè)計(jì)過程中融入情感。當(dāng)代的城市形象不僅是通過外在的建筑形象來體現(xiàn)，更多的是要依靠悠久的歷史文化內(nèi)容來進(jìn)行創(chuàng)新與傳承?，F(xiàn)今東莞的經(jīng)濟(jì)在飛速發(fā)展中，可以從文化、歷史、地域特色等方面深入挖掘東莞獨(dú)有的文化元素，從而充分體現(xiàn)東莞城市特有的魅力。因此，只有不斷地進(jìn)行城市形象設(shè)計(jì)與傳播，堅(jiān)持突出東莞的正面形象，全面顛覆東莞在外界的不良傳統(tǒng)印象，才能讓人們更深刻地了解東莞的全新發(fā)展變化，提升形象。

三、地域文化特色的傳承與城市IP形象創(chuàng)新設(shè)計(jì)

隨著經(jīng)濟(jì)全球化、信息化時(shí)代的到來，城市不僅要注重不同地域的自然地理、歷史文化、社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件，也要吸取世界上較先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，將藝術(shù)和地域文化特色結(jié)合，并對城市地域特色加以保護(hù)、繼承和創(chuàng)新，形成具有地方特色和個(gè)性時(shí)代精神的城市形象。每座城市都由不同的城市視覺符號(hào)構(gòu)成，其是城市形象設(shè)計(jì)必不可缺的一部分，能夠形成一座城市的整體風(fēng)貌，加深人們對其城市形象的直觀感受。城市代表的不僅僅是建筑的外在，還包括社會(huì)文化、歷史文化、民族文化、民俗文化等。將歷史故事、民俗、典故這些人文資源構(gòu)成各城市文化元素與載體，依據(jù)城市識(shí)別系統(tǒng)理論進(jìn)行可視、可讀、可觸摸的要素設(shè)計(jì)，突出地域文化特色。

東莞歷史名勝古跡眾多，傳統(tǒng)文化氛圍濃厚，具有本地獨(dú)特的文化特色。東莞人民自古有著愛國愛鄉(xiāng)的優(yōu)良傳統(tǒng)，鴉片戰(zhàn)爭前夕著名的虎門銷煙就發(fā)生在這里，有很多著名的愛國人物。我們可以通過東莞的傳統(tǒng)文化特色提煉城市精神內(nèi)涵，將傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳承發(fā)揚(yáng)，將提取的傳統(tǒng)元素運(yùn)用在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、制作宣傳片等上。以東莞著名的莞香文化為例，莞香文化是東莞極具代表性的文化，具有豐富的地域特征。莞香所承載的不僅是東莞人的精神，也是勇于嘗試和創(chuàng)新的精神。2008年，寮步東莞香市成功通過非遺申報(bào)，莞香也成為中國傳統(tǒng)香文化的代表香品之一，沉淀了悠久的歷史文化底蘊(yùn)。為了提高莞香產(chǎn)品的知名度和文化內(nèi)涵，需要結(jié)合莞香文化進(jìn)行具有東莞特色的創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)。消費(fèi)者對產(chǎn)品外包裝的最初印象很重要，包裝材料的具體形狀、圖案元素、顏色等方面的創(chuàng)新都會(huì)營造出別具一格的美感。在莞香的外包裝設(shè)計(jì)中，可選擇環(huán)保、具有良好印刷性的包裝材料，引入東莞傳統(tǒng)藝術(shù)的代表，如舞獅、粵劇和千角燈等作為圖案元素，從而達(dá)到展現(xiàn)東莞文化豐富內(nèi)涵的目的。在字體設(shè)計(jì)方面，可采用簡潔的現(xiàn)代化字體，搭配較為有活力的色彩，避免采用千篇一律的書法字，給人煥然一新的感覺?？舍槍Σ煌挲g階段消費(fèi)群體設(shè)計(jì)不同的包裝風(fēng)格，打造一系列品牌形象，進(jìn)行宣傳推廣，讓更多人了解東莞特色文化和產(chǎn)品。將藝術(shù)創(chuàng)新設(shè)計(jì)融入城市的傳統(tǒng)文化里，邀請國內(nèi)外具有代表性的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師創(chuàng)作具有東莞特色文化的藝術(shù)作品，同時(shí)讓本地居民或外來游客欣賞了解當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家的作品，讓文化融入城市的每個(gè)角落。

根據(jù)相關(guān)研究，一個(gè)超級(jí)城市IP應(yīng)當(dāng)具備以下四個(gè)特征：一是擁有跨越時(shí)代和文化的原創(chuàng)力;二是能激發(fā)用戶共鳴的內(nèi)容力;三是有情感、溫度、性格的人格力;四是能讓人主動(dòng)傳播分享的傳播力。因此，以歷史文化為背景的城市，通過城市動(dòng)漫吉祥物的形象設(shè)計(jì)來對城市形象的內(nèi)涵和底蘊(yùn)的概念進(jìn)行視覺化呈現(xiàn)，是城市名片和城市IP打造的重要手段。說起城市IP形象，不得不提近年大火的日本熊本縣的熊本熊，這只能賣萌、有腮紅的熊深受大眾喜愛。東莞應(yīng)當(dāng)充分利用制造業(yè)優(yōu)勢，提高動(dòng)漫原創(chuàng)能力，開發(fā)周邊衍生產(chǎn)品，將傳統(tǒng)文化、故事元素進(jìn)行深化設(shè)計(jì)，打造屬于自己的動(dòng)漫城市IP形象。比如可以從東莞城市形象中的莞香花、千角燈、龍舟、醒獅等代表元素中提取吉祥物形象。在色彩搭配上可以紅色為基調(diào)，兼具東莞當(dāng)?shù)靥厣妥罱餍械拿认翟?，塑造外形圓潤、四肢短小、面部表情憨厚可愛、給人柔軟觸覺的形象設(shè)計(jì)。這樣的造型形象既抽象又有符號(hào)感，令人感覺親切、可靠，深受大眾喜愛。雖然現(xiàn)在市面上以動(dòng)物為吉祥物原型的設(shè)計(jì)很多，但日本的設(shè)計(jì)充分保留了動(dòng)物本來的氣質(zhì)和特性。一個(gè)成功的吉祥物，可以拓展到文化及經(jīng)濟(jì)等各個(gè)領(lǐng)域，結(jié)合現(xiàn)代化的簡潔視覺語言，充分體現(xiàn)創(chuàng)意化、現(xiàn)代化的都市形象。

設(shè)計(jì)師可以將東莞城市蘊(yùn)藏的傳統(tǒng)文化充分挖掘出來，轉(zhuǎn)化為城市的創(chuàng)意資本，提升非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵。充分利用東莞的地域文化特色來打造創(chuàng)新的IP形象，創(chuàng)作一系列的規(guī)范化城市宣傳畫冊、系列城市禮品包裝、以不同題材角度拍攝的城市形象宣傳短片等;制作城市宣傳公益海報(bào)，利用網(wǎng)絡(luò)多媒體聯(lián)合推廣、舉辦東莞漫博會(huì)，以“東莞印象”“東莞故事”舉辦微攝影大賽、微視頻大賽、微創(chuàng)意大賽等系列活動(dòng)。另外，在城市公共空間的改造層面，改變城市的整體精神風(fēng)貌，進(jìn)行城市空間的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將藝術(shù)設(shè)計(jì)融入城市的文化中，并結(jié)合城市公共空間環(huán)境進(jìn)行全方位的創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究，從而增強(qiáng)人們對這座城市形象的認(rèn)同感。

四、結(jié)語

將城市的特色文化與創(chuàng)新設(shè)計(jì)相結(jié)合，樹立良好的城市IP形象，有利于提升東莞城市項(xiàng)目的品牌價(jià)值，進(jìn)而提煉城市特色。利用現(xiàn)代科技手段宣傳東莞經(jīng)濟(jì)之美、人文之美、生態(tài)之美，將東莞制造與開發(fā)、創(chuàng)新、高端化、智能化、服務(wù)化、綠色化等傳播特點(diǎn)結(jié)合起來，融入非遺傳承、文化產(chǎn)業(yè)、公共文化建設(shè)，突出宣傳東莞“海納百川、厚德務(wù)實(shí)”的城市精神，讓外界公眾了解東莞不僅是制造業(yè)城市，還是底蘊(yùn)深厚的歷史名城、運(yùn)動(dòng)之城。促進(jìn)東莞的城市文化力、向心力的凝聚，形成城市獨(dú)有的性格，有助于東莞城市全方面高質(zhì)量發(fā)展，帶動(dòng)文化旅游業(yè)與消費(fèi)水平，從而達(dá)到傳播并樹立良好城市IP形象的效果，也為城市培養(yǎng)專業(yè)性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)師和東莞市未來的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳丹.以城市視覺設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的城市形象設(shè)計(jì)研究[J].美與時(shí)代（城市版），2020（5）.

[2]阮訓(xùn)苗.探析東莞地域文化符號(hào)在城市品牌形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].中國民族博覽，2019（16）.

[3]秦穎，炎琳，羅韻娟.CIS視角下的東莞城市品牌形象傳播分析[J].硅谷，2019（4）.

作者單位：

東莞理工學(xué)院城市學(xué)院