做好新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作的策略

王野

企業(yè)宣傳工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，是企業(yè)管理的一個(gè)重要組成部分，其過(guò)程本質(zhì)上就是傳播的過(guò)程。尤其是在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)、企業(yè)員工思想多元的時(shí)代，企業(yè)宣傳工作的好壞直接關(guān)系到員工隊(duì)伍凝聚力的建設(shè)和企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、改革發(fā)展、和諧穩(wěn)定的成效。如何做好新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作，筆者以為應(yīng)從三個(gè)方面采取策略。

策略1：善用新媒體，增強(qiáng)輿論傳播力

眾所周之，傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳工作基本都是借助企業(yè)報(bào)、宣傳欄、印發(fā)宣傳資料或組織報(bào)告會(huì)等形式開(kāi)展，其傳播的速度、廣度、深度均受到一定的制約。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和覆蓋，新媒體平臺(tái)及手段已成為滿足當(dāng)下企業(yè)員工對(duì)于閱讀的需求和習(xí)慣的主要工具。作為企業(yè)的宣傳工作，也應(yīng)順勢(shì)而為，加強(qiáng)新媒體建設(shè)，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展需要和員工閱讀的需求，不斷創(chuàng)新信息傳播的載體與手段，通過(guò)QQ群、微信群、微信公眾號(hào)、微博、短視頻以及各種客戶端等多元化媒體傳播渠道，全面打通為基層員工服務(wù)的“最后一公里”。如：企業(yè)可以運(yùn)營(yíng)官方微信公眾號(hào)，向企業(yè)員工宣傳黨的路線方針政策及企業(yè)的相關(guān)規(guī)定制度，宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，宣傳黨的十九大精神及十九屆二中、三中、四中全會(huì)精神；為員工提供有特色的工作、生活服務(wù)等內(nèi)容，推送一些生活小技巧、民生實(shí)事熱點(diǎn)類話題，提升員工關(guān)注度，使企業(yè)的官方微信公眾號(hào)成為宣傳黨的主張、凝聚員工力量、深受員工喜愛(ài)的宣傳平臺(tái)。

策略2：講好身邊事，擴(kuò)大輿論影響力

一要講好企業(yè)改革發(fā)展的“事”。2019年，大慶油田黨委整合宣傳資源，創(chuàng)新宣傳手段，企業(yè)宣傳工作碩果累累。在對(duì)外宣傳上，策劃組織了近20年來(lái)參與層次最高、媒體數(shù)量最大、報(bào)道頻次最多、報(bào)道效果最好的重大宣傳活動(dòng)，累計(jì)接待《人民日?qǐng)?bào)》《求是》、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等媒體記者400多人次；精心策劃組織了“壯麗70年·奮斗新時(shí)代”大型主題采訪活動(dòng)啟動(dòng)儀式等集中采訪5次，外部媒體刊播油田報(bào)道350余篇。在對(duì)內(nèi)宣傳上，聚焦油田中心工作，組織主題報(bào)道14項(xiàng)，開(kāi)設(shè)《深入貫徹總書(shū)記重要指示精神》等專欄21個(gè)；組織重大采訪任務(wù)627項(xiàng)，刊播各類新聞報(bào)道16 515條；組織油田官微官博等新媒體，通過(guò)圖文、海報(bào)、視頻等多種表現(xiàn)形式超前策劃、強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲、引導(dǎo)輿論。

二要講好企業(yè)先鋒典型的“事”。講好身邊典型的事，是企業(yè)凝聚人心、激發(fā)力量的最為基礎(chǔ)的工作方法，也是傳播企業(yè)文化、展示企業(yè)形象必不可少的手段之一。油田黨委以先進(jìn)單位及先模人物典型事跡及楷模精神引導(dǎo)員工，注重選好案例，所講的人和事案例鮮活、引人入勝；注重用好手段，在運(yùn)用傳統(tǒng)宣傳手段進(jìn)行廣泛宣傳的基礎(chǔ)上，還積極運(yùn)用新媒體手段開(kāi)展線上線下宣傳活動(dòng)；注重講好故事，通過(guò)多種形式，講好油田三代“鐵人”王進(jìn)喜、王啟民、李新民的故事，講好大國(guó)工匠劉麗的事跡等，營(yíng)造學(xué)習(xí)崇尚先進(jìn)的濃厚氛圍。

策略3：弘揚(yáng)正能量，提升輿論引導(dǎo)力

新媒體的迅猛發(fā)展在拓展宣傳推廣手段的同時(shí)，也帶來(lái)了一定的問(wèn)題和弊端，其中網(wǎng)絡(luò)暴力就是最突出的一個(gè)方面，一部分“鍵盤(pán)俠”躲藏在網(wǎng)絡(luò)世界的隱秘角落，肆意發(fā)泄情緒，有的甚至制造虛假不良的信息并擴(kuò)散傳播，給整個(gè)社會(huì)輿論帶來(lái)了負(fù)面影響。作為企業(yè)的宣傳工作，一是要堅(jiān)持弘揚(yáng)和傳播社會(huì)正能量，通過(guò)做好正面宣傳和引導(dǎo)工作，增強(qiáng)企業(yè)的正向輿論引導(dǎo)力；二是要教育引導(dǎo)員工不亂發(fā)表不負(fù)責(zé)任的言論，不散布、不傳播與黨和國(guó)家利益、企業(yè)黨政決策相違背的錯(cuò)誤思想；三是要做好輿情研判分析與管理，隨時(shí)把控正確的輿論導(dǎo)向。2019年，油田黨委兩次召開(kāi)黨委會(huì)，專題研究意識(shí)形態(tài)工作，組織所屬單位開(kāi)展意識(shí)形態(tài)工作調(diào)研和意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)排查研判工作，分析研判意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域情況，開(kāi)展了兩次輿情工作管理升級(jí)活動(dòng)，對(duì)各參觀點(diǎn)開(kāi)展敏感信息專項(xiàng)清理，累計(jì)清理展板、圖片、講解詞、宣傳視頻、宣傳冊(cè)等涉及的敏感信息160余處，企業(yè)網(wǎng)篩查處置敏感信息8 800余條。 （責(zé)任編輯：若 妍）