當(dāng)前，媒體融合依然是時(shí)代主題。今年9月下旬，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，《意見》指出，要發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，增強(qiáng)主流媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和能力，探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營模式，創(chuàng)新媒體投融資政策，增強(qiáng)自我“造血”機(jī)能。這為媒體融合確定了新的方向。

一是媒體與市場(chǎng)的關(guān)系。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷推進(jìn)的當(dāng)前，媒體融合既要重視市場(chǎng)邏輯，也要承擔(dān)自身使命。《意見》強(qiáng)調(diào)“發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用”，意味著對(duì)市場(chǎng)邏輯在媒體融合過程中的作用、功能的認(rèn)可。隨著媒體直播“帶貨”的出現(xiàn)，以及媒體與MCN機(jī)構(gòu)的普遍合作，這種市場(chǎng)機(jī)制日益凸顯其效能。未來，媒體融合還需要不斷引進(jìn)市場(chǎng)機(jī)制，在與市場(chǎng)的連接中發(fā)揮自身的社會(huì)功能。

二是媒體的運(yùn)營模式。自媒體融合開始，媒體究竟該怎么融、開展什么業(yè)務(wù)，不同的媒體集團(tuán)有不同的探索，形成了各具特色的模式。《意見》指出要建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營模式，這就為媒體融合的內(nèi)容創(chuàng)制提供了方向。媒體融合除了要開展新聞報(bào)道承擔(dān)自身的職責(zé)使命外，還需要在政務(wù)上下工夫，要融媒體平臺(tái)與政務(wù)平臺(tái)于一體，讓用戶通過媒體端即可接入政務(wù)服務(wù)端，實(shí)現(xiàn)便民；媒體融合還要做好服務(wù)，這里的服務(wù)主要是社會(huì)性服務(wù)，如用戶常用的水電氣繳費(fèi)、醫(yī)療、教育等，將這類便民服務(wù)接入融合平臺(tái)，能增強(qiáng)平臺(tái)黏性；媒體融合還要在商務(wù)上實(shí)現(xiàn)突破，這是對(duì)市場(chǎng)機(jī)制的激發(fā)，也是媒體探索多元經(jīng)營的可能性路徑。在此，媒體在融合過程中突破了傳統(tǒng)的定位和運(yùn)營業(yè)務(wù)范圍，為媒體深度嵌入社會(huì)提供了政策支撐。

三是媒體的資金運(yùn)作。一直以來，媒體的資金來源較為單一，本次《意見》中提及的“創(chuàng)新媒體投融資政策”顯然意在通過對(duì)政策的創(chuàng)新和調(diào)整來解決媒體融合過程中的資金問題。盡管這里的投融資如何做尚不清晰，但為媒體融合中資金問題的解決提供了另一種可能。

縱觀這幾個(gè)部分，是一個(gè)不斷深化不斷落地的過程。在頂層設(shè)計(jì)上確定了媒體融合要發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用的同時(shí)，在操作層面提出了要探索新的運(yùn)營模式，在政策層面則提出要?jiǎng)?chuàng)新媒體投融資政策，可謂環(huán)環(huán)相扣，抓住了媒體融合中最關(guān)鍵、最重要、最緊迫的問題。在未來，媒體深度融合發(fā)展還是需要在這些問題上進(jìn)行突破，為媒體融合注入驅(qū)動(dòng)力量。