從“IP改編熱”探析信息時代廣播電視的發(fā)展方向

“IP改編熱”從何起：市場為主導(dǎo)，粉絲需求推動

IP即知識產(chǎn)權(quán)。IP改編，顧名思義，是將IP作品轉(zhuǎn)化成與互聯(lián)網(wǎng)掛鉤的具有時代性的新作品，是市場化導(dǎo)向的產(chǎn)物。

IP改編的方式先于電影領(lǐng)域得到充分實(shí)踐，越來越多的新興小說改編劇形成新的影視IP，如《三生三世十里桃花》《小時代》等都被改編成電影。IP之所以紛紛向影視圈靠攏，無非是嗅到了當(dāng)下影視行業(yè)高利潤、高回報的特征；而電影市場十分樂意接納各路IP作品融入，主要是看重IP主自帶的粉絲效應(yīng)，利用粉絲優(yōu)勢帶動話題，為提升收視率和廣告產(chǎn)品的購買率打下基礎(chǔ)。隨后，許多經(jīng)典IP如《上海灘》《西游記》《還珠格格》等，被大量引入綜藝節(jié)目，通過情節(jié)演繹、AR重現(xiàn)等方式勾喚觀眾記憶，以其作為為主要賣點(diǎn)贏取收視率。

諸如此類采取“翻新舊IP”達(dá)到渲染觀眾情緒效果的影視作品，無疑抓住“懷舊”這個關(guān)鍵詞做文章。一方面，老經(jīng)典IP的文化生命力經(jīng)久不衰，不同時代的作者和讀者都對其進(jìn)行不同的詮釋和再造；另一方面，當(dāng)舊IP重新被搬上熒幕，龐大的粉絲群體便會自發(fā)召集，完成對產(chǎn)品的引流。

廣播電視與IP改編有何關(guān)系：傳播與被傳播

21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)邁入可移動與智能化時代。一系列可喜的變化催促著廣播電視朝“廣電+互聯(lián)網(wǎng)”的模式革新。

IP改編作品作為新興產(chǎn)物，自2015年爆發(fā)至今，雖仍處于持續(xù)上升期，但還未形成廣泛的宣傳力和影響力，需通過增加曝光度為更多觀眾所知；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編劇是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視二者結(jié)合的產(chǎn)物，許多方面須同時具備二者的特點(diǎn)，既需要控制影視作品的時長，使之符合觀眾的觀影心理和接受程度，也需要將文學(xué)作品中的核心內(nèi)容表達(dá)完整，這對編者提出了極高的要求。

在此情況下，推動IP改編作品與廣播電視相互融合，往往促成事半功倍的效果。利用廣播電視傳播形態(tài)多樣的改編作品，不僅能夠充分體現(xiàn)廣播電視視聽結(jié)合的特點(diǎn)，確保作品保真地呈現(xiàn)在觀眾面前，而且也豐富了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，可以滿足受眾的多元需求。

“IP改編熱”引發(fā)的有關(guān)廣電革新的思考

舊不能同差劃等號：該堅持的還得堅持。在傳播媒介演變更替的過程中，人們總結(jié)出一些關(guān)于媒介形態(tài)變化的基本規(guī)律。其中，羅杰·費(fèi)德勒（Roger Federer）認(rèn)為，新媒體并不是自發(fā)獨(dú)立產(chǎn)生的，在較新的媒體形態(tài)出現(xiàn)時，舊的形態(tài)通常不會死亡。

一方面，視聽新媒體相比傳統(tǒng)媒介具有雙向互動性，即支持用戶自主選擇播放內(nèi)容，提升用戶的虛擬體驗(yàn)感。正因如此，同傳統(tǒng)廣播電視相比起來，新型媒介短期內(nèi)尚不具備大規(guī)模投入商用的可能。另一方面，受眾并非都是“主動的”，仍有一大部分不精于使用高科技產(chǎn)品或不具備使用互聯(lián)網(wǎng)條件的受眾更樂于躺在沙發(fā)上，以被動的方式接受傳統(tǒng)廣播電視播放的內(nèi)容。對于這一部分人群而言，IP改編作品等“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)物并不是他們重點(diǎn)關(guān)注的對象，通過傳統(tǒng)媒介及時獲取信息是他們的全部訴求。

因此，這些因素從客觀上決定了在相當(dāng)長一段時間內(nèi)，新媒體都將同傳統(tǒng)廣播電視并存。而傳統(tǒng)廣播電視無可替代的商業(yè)性及成熟度正是中國廣播電視事業(yè)發(fā)展的力證。

全媒體時代已到來：傳播載體也應(yīng)“全媒化”?！叭襟w”一詞最早被美國一家家政公司所使用。廣義上，全媒體是指對媒介形態(tài)、媒介生產(chǎn)和傳播的整合性應(yīng)用；狹義上，全媒體立足于現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，綜合傳統(tǒng)媒體與新興媒體。在全媒體環(huán)境中，新廣播載體基于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的網(wǎng)絡(luò)平臺，將傳播范圍不斷擴(kuò)大，只要網(wǎng)速夠快，僅憑一部手機(jī)或一臺電腦，便能隨時隨地收看海量超高清的節(jié)目，給予受眾更多的自主選擇空間及更好的體驗(yàn)感。

再來看看近年來風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的IP改編作品，其火爆的原因可一一推測出：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編熱潮不減，優(yōu)質(zhì)IP需求旺盛，無論是業(yè)界還是消費(fèi)者對IP的關(guān)注度日益上升，這些都為IP改編營造了積極的市場環(huán)境。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)憑借新興媒介傳播成本低、渠道廣、影響力大等優(yōu)勢，使越來越多的作品在短時間內(nèi)便能夠積聚大量人氣和影響力，一定程度上縮短了發(fā)酵周期；在播放方式上，IP劇有著網(wǎng)絡(luò)平臺與衛(wèi)視平臺齊頭并進(jìn)的特征，具有內(nèi)容開放度大、資金需求小的優(yōu)勢。事實(shí)上，IP劇在發(fā)展初期以在衛(wèi)視平臺播放為主，但是近年來越來越多的IP劇轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺，競爭獨(dú)家播放，由此出現(xiàn)了“超級網(wǎng)絡(luò)劇”“網(wǎng)絡(luò)大電影”等新名詞，呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)平臺與衛(wèi)視平臺齊頭并進(jìn)的趨勢。這種趨勢的出現(xiàn)也有賴于網(wǎng)絡(luò)播放平臺頻頻“出新招”，比如重視營銷、利用微博話題等制造熱點(diǎn)吸引廣告投資，將流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值；視頻平臺不斷完善的會員付費(fèi)形態(tài)也使眾多IP改編劇吊足了觀眾的胃口。

泛娛樂布局將實(shí)現(xiàn)同一IP在影視、動漫、電商、衍生品消費(fèi)等多層面被打通，為新興傳播媒介帶來更多的發(fā)展機(jī)遇。IP改編作品同新興傳播媒介相互借勢，取得了“1+1≥2”的效果。傳播學(xué)視角下IP價值的開發(fā)主要分為三個方向：提升粉絲的消費(fèi)動力、注重多媒介傳播以及注重跨界合作、開發(fā)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。其中，從傳播學(xué)的角度出發(fā)，選擇多媒介傳播是提升IP價值最快速有效的方式。

由此可見，在新媒體時代，電視等傳統(tǒng)媒體必須進(jìn)行一番革新?；趥鹘y(tǒng)廣播電視資金充足、節(jié)目制作流程成熟、審核嚴(yán)格等特點(diǎn)，選擇一條多措并舉的破圍之路尤為重要，如匯聚海量視頻，可與當(dāng)下正火的視頻網(wǎng)站一爭高下；借廣電總局專項(xiàng)資金對有線電視進(jìn)行全面升級，自制高品質(zhì)節(jié)目；線上線下有機(jī)結(jié)合，將新科技運(yùn)用于廣電節(jié)目制作，如4K直播等，同時，還可以提供斷點(diǎn)續(xù)播、多屏互動等特色服務(wù)。改革雖艱，若如此朝向“全媒化”過渡，傳統(tǒng)的廣播電視必能突破形式束縛，于網(wǎng)絡(luò)新媒體時代開辟出第二戰(zhàn)場。

內(nèi)與外：獲得更具競爭力的發(fā)展途徑

垂直深耕：改良創(chuàng)意無可替代。近年來，省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出類型、主題、模式同質(zhì)化現(xiàn)象。僅音樂評論類節(jié)目，就有浙江衛(wèi)視《中國新歌聲》、北京衛(wèi)視《跨界歌王》、央視《開門大吉》，以及由視頻平臺推出的諸如愛奇藝舉全平臺之力打造的《中國新說唱》、江蘇衛(wèi)視和燦星制作攜手打造的大型音樂懸疑競猜類真人秀《蒙面唱將猜猜猜》等。同質(zhì)化競爭帶來的“熱炒熱播”效應(yīng)，的確在短時間內(nèi)大量聚集觀眾的關(guān)注度，節(jié)目彼此間的熱炒迅速升溫，廣告效應(yīng)突顯。然而，臺與臺、劇與綜的競爭，從鉚足勁兒推陳出新轉(zhuǎn)化為相互模仿抄襲，沒有創(chuàng)意，何來穩(wěn)定的觀眾群支持？

多元開拓：自信講述“中國故事”。如今，越來越多具有中國歷史文化特色的古裝劇、宮廷劇、神話劇及IP改編劇面向海外傳播。全球化語境下，隨著東西方文化交流越來越密集，“大海外華人圈”逐漸形成，其影響力與日俱增，他們認(rèn)同中國新形象與理念，愿意發(fā)揮“橋梁紐帶”作用，以改變海外受眾對于“中國符號”認(rèn)知的不平衡。華文媒體也應(yīng)勇?lián)Ｍ鈧鞑バ率姑?，不斷提高新聞輿論傳播力、引?dǎo)力、影響力、公信力，更全面、更具體、更有針對性地將中國形象、中國理念推向世界。

文章以“IP改編熱”為引，從其興起的原因、“IP改編熱”與廣播電視的關(guān)系、由此引發(fā)的關(guān)于廣播電視革新的思考以及如何從國內(nèi)與國外兩個市場中獲取競爭優(yōu)勢四個方面著手，簡述了信息時代廣播電視的發(fā)展方向。時下的年代特征無時無刻不強(qiáng)調(diào)著視與聽的重要性，光與電的發(fā)展使“全媒化”“信息化”“娛樂化”等代名詞不斷催促著廣播電視媒體大膽轉(zhuǎn)型。