現(xiàn)代化信息技術(shù)飛快發(fā)展，各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域均發(fā)生了不同程度的變化，電子商務(wù)、用戶社交、健康醫(yī)療、供應(yīng)鏈系統(tǒng)、金融與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電視節(jié)目制作與發(fā)行等領(lǐng)域的數(shù)據(jù)量大規(guī)模增長(zhǎng)。在海量數(shù)據(jù)中深入挖掘和利用，有助于打破傳統(tǒng)的技術(shù)限制，為行業(yè)發(fā)展提供新的發(fā)展動(dòng)力和活力。對(duì)于電視節(jié)目領(lǐng)域而言，基于大數(shù)據(jù)可以推動(dòng)電視節(jié)目制作及傳播方式變革創(chuàng)新，獲得豐富的電視節(jié)目制作素材，對(duì)于擴(kuò)大電視節(jié)目的傳播影響力具有積極作用。

電視節(jié)目制作現(xiàn)狀分析

播出時(shí)間和受眾人群存在限制。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視節(jié)目是人們了解新聞信息、休閑娛樂(lè)的主要方式，但是由于電視節(jié)目受自身特性的影響，使節(jié)目的播出時(shí)間受限，錯(cuò)過(guò)節(jié)目播出時(shí)間后就無(wú)法重播，一定程度上降低了節(jié)目收視率。而在信息時(shí)代背景下，智能手機(jī)得到普及應(yīng)用，用戶可以通過(guò)手機(jī)App搜索節(jié)目，并且可以反復(fù)觀看，打破時(shí)間和空間的限制。在這樣的背景下，中老年觀眾逐漸成為電視節(jié)目的主要受眾群體，但他們由于受年齡和文化因素限制，對(duì)節(jié)目了解不全面，導(dǎo)致電視節(jié)目制作方無(wú)法全面掌握節(jié)目的播出效果。

傳播形式單一，觀眾互動(dòng)缺失。在以往的電視節(jié)目制作中，采編意見(jiàn)是主要的參考依據(jù)。由于主客觀因素影響，采編未能深入市場(chǎng)調(diào)查和分析，節(jié)目設(shè)計(jì)缺少突破和創(chuàng)新，很少考慮到觀眾心理需求，導(dǎo)致節(jié)目定位發(fā)生偏離。節(jié)目與觀眾的良性互動(dòng)，有助于為節(jié)目制作指明方向，直接關(guān)乎節(jié)目收視率高低。節(jié)目播出后觀眾的態(tài)度和評(píng)論，可以為節(jié)目制作和調(diào)整提供依據(jù)，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，聚焦觀眾目光。

電視節(jié)目制作及傳播中大數(shù)據(jù)的應(yīng)用路徑

選題策劃獲取數(shù)據(jù)參考。在電視節(jié)目制作及傳播中，選題策劃是一個(gè)前提環(huán)節(jié)，直接關(guān)乎后期節(jié)目質(zhì)量和宣傳效果。電視節(jié)目無(wú)論是政策公布還是產(chǎn)品銷售，都應(yīng)該注重吸引受眾關(guān)注度，以此來(lái)保證節(jié)目收視率。以往的電視節(jié)目題材選擇更多依靠經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行，沒(méi)有明確的方向，致使節(jié)目策劃質(zhì)量不高。而在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，節(jié)目選題策劃可以依托于大數(shù)據(jù)挖掘有價(jià)值的信息，明確節(jié)目定位和受眾市場(chǎng)，有針對(duì)性地進(jìn)行策劃設(shè)計(jì)。

其一，基于大數(shù)據(jù)分析用戶感興趣的電視節(jié)目，可以快速定位受眾群體；明確特定群體，探求群體喜歡節(jié)目類型，以此把握觀眾流量。

其二，大數(shù)據(jù)明確受眾群體的偏好、關(guān)注和喜歡的話題內(nèi)容。例如，應(yīng)用大數(shù)據(jù)可以收集受眾傾向于國(guó)外動(dòng)畫片還是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，觀眾喜愛(ài)的節(jié)目是才藝表演還是競(jìng)賽比拼類節(jié)目，便于制作組的節(jié)目選題策劃有著明確的方向和依據(jù)。

其三，內(nèi)容選擇方面，應(yīng)用大數(shù)據(jù)可以從海量數(shù)據(jù)信息中挖掘有價(jià)值信息。例如，對(duì)于新聞?lì)惞?jié)目，基于大數(shù)據(jù)篩選和統(tǒng)計(jì)，可以獲取更多豐富的節(jié)目制作素材。傳統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)多選用隨機(jī)抽樣方式，數(shù)據(jù)信息準(zhǔn)確率不高；而應(yīng)用大數(shù)據(jù)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和挖掘，可以大大提升數(shù)據(jù)信息準(zhǔn)確度。新聞?lì)惞?jié)目要求媒體權(quán)威性較高，大數(shù)據(jù)可以為新聞數(shù)據(jù)分析和處理提供可靠依據(jù)。例如，受眾關(guān)注的大學(xué)生就業(yè)、春運(yùn)等問(wèn)題，需要大量的數(shù)據(jù)支持，應(yīng)用大數(shù)據(jù)可以保證新聞數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、科學(xué)性、全面性。內(nèi)容制作中，大數(shù)據(jù)可以反映群眾所喜歡的內(nèi)容表達(dá)形式和互動(dòng)形式，制作方可以選擇受眾感興趣的內(nèi)容，合理選題和策劃，提升電視節(jié)目收視率。

節(jié)目播出前借助大數(shù)據(jù)預(yù)熱。電視節(jié)目播出前，會(huì)播出剪輯處理過(guò)的宣傳片或廣告片，起到宣傳預(yù)熱作用。宣傳片是節(jié)目精華濃縮體現(xiàn)，具有極強(qiáng)的吸引力，能夠激發(fā)受眾的觀看興趣，起到宣傳推廣作用。需要注意的是，宣傳片重點(diǎn)是吸引觀眾興趣，基于大數(shù)據(jù)來(lái)分析受眾心理需求做出準(zhǔn)確判斷，把握觀眾工作性質(zhì)和年齡，結(jié)合受眾群體愛(ài)好編制合理的節(jié)目設(shè)計(jì)方案。例如，湖南衛(wèi)視金鷹女神投票中，鄭爽多年陪跑，但是人氣較高，楊紫作為同代實(shí)力派演員，出演的《家有兒女》中的“小雪”角色形象深入人心，受到了很多受眾支持?；诖髷?shù)據(jù)對(duì)明星粉絲和觀眾對(duì)其表演作品評(píng)價(jià)相關(guān)資料，以此為依據(jù)進(jìn)行節(jié)目包裝和調(diào)整，可以吸引更多的粉絲，保持高度市場(chǎng)熱度，起到節(jié)目預(yù)熱效果。

應(yīng)用大數(shù)據(jù)除了可以起到節(jié)目預(yù)熱的作用外，還可以將數(shù)據(jù)分析結(jié)果直接展現(xiàn)在觀眾面前，進(jìn)一步提升電視節(jié)目的真實(shí)性。大數(shù)據(jù)可以挖掘和分析用戶興趣，包括受眾節(jié)目觀看頻率和搜索頻率，以此為依據(jù)來(lái)判斷市場(chǎng)定位，為后續(xù)的節(jié)目制作提供經(jīng)驗(yàn)；精準(zhǔn)評(píng)估宣傳方向，激發(fā)觀眾興趣，為后續(xù)節(jié)目播出效果提供保障。仍以金鷹女神投票為例，節(jié)目預(yù)熱期間吸引了大批粉絲和觀眾投票，受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度大大提升，節(jié)目制作方可以依據(jù)投票數(shù)據(jù)適當(dāng)調(diào)整后續(xù)節(jié)目?jī)?nèi)容。

反饋觀眾對(duì)節(jié)目的看法和建議?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大范圍普及，節(jié)目類型逐漸多元化，節(jié)目播出不再局限于電視平臺(tái)，觀眾可以結(jié)合自身興趣愛(ài)好選擇觀看內(nèi)容、播放平臺(tái)。相較于電視平臺(tái)，新媒體平臺(tái)沒(méi)有固定的播出時(shí)間和載體，觀看節(jié)目更加自由、便捷，優(yōu)勢(shì)突出。以往的電視節(jié)目制作后，由于參考資料較少，無(wú)法適時(shí)調(diào)整節(jié)目形式和內(nèi)容。而大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，可以在海量數(shù)據(jù)信息中深入挖掘有價(jià)值信息，了解觀眾需求以及節(jié)目播出效果，為后續(xù)節(jié)目調(diào)整提供依據(jù)。

電視節(jié)目覆蓋范圍較廣，播出后難以直接反饋觀眾的意見(jiàn)和建議，但是借助大數(shù)據(jù)可以直接通過(guò)論壇或是網(wǎng)站搜索數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，了解觀眾的喜好和意見(jiàn)，明確哪些節(jié)目受歡迎、節(jié)目中的哪些觀點(diǎn)是被觀眾所認(rèn)可和接受的。制作方通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)信息進(jìn)行整理和歸納，適當(dāng)調(diào)整節(jié)目編排，巧妙策劃設(shè)計(jì)，重點(diǎn)突出觀眾所關(guān)心和喜歡的內(nèi)容，促使觀眾獲得更加豐富的觀看體驗(yàn)。例如，《愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn)》這檔節(jié)目，正是借助了大數(shù)據(jù)來(lái)收集和分析觀眾對(duì)節(jié)目的評(píng)論，找到觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容和關(guān)注的問(wèn)題，致使涂磊在點(diǎn)評(píng)時(shí)一針見(jiàn)血，并且總能給出中肯的意見(jiàn)，即便他的意見(jiàn)有些“刻薄”，但是目的是為了糾正嘉賓錯(cuò)誤的觀念，這種風(fēng)格反而被觀眾喜愛(ài)，致使節(jié)目的收視率居高不下。

評(píng)價(jià)節(jié)目播出效果。電視節(jié)目收視率僅僅是一項(xiàng)參考指標(biāo)，統(tǒng)計(jì)的是電視端觀眾收看情況，但是當(dāng)前節(jié)目觀看平臺(tái)多樣，如果按照傳統(tǒng)收視率統(tǒng)計(jì)是無(wú)法精準(zhǔn)獲得節(jié)目播出效果的。所以，基于大數(shù)據(jù)評(píng)估節(jié)目播出效果，與觀眾密切交互，所獲得的評(píng)價(jià)更加真實(shí)、客觀，能夠反饋觀眾的觀看體驗(yàn)和情感傾向，為后續(xù)節(jié)目制作和調(diào)整提供依據(jù)，確保調(diào)整后的節(jié)目更加迎合市場(chǎng)，滿足觀眾情感需求。例如，《中國(guó)好聲音》播出后，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)觀眾對(duì)于這種音樂(lè)類節(jié)目興趣濃厚，很多有夢(mèng)想的人也希望獲得這樣一個(gè)平臺(tái)來(lái)展示自我，追求夢(mèng)想。所以，《中國(guó)好聲音》后續(xù)幾季不斷調(diào)整節(jié)目環(huán)節(jié)，加入了很多觀眾投票和導(dǎo)師戰(zhàn)隊(duì)PK的環(huán)節(jié)，致使節(jié)目熱度居高不下，在節(jié)目播出效果和選手包裝方面取得了較為理想的成績(jī)。

大數(shù)據(jù)對(duì)電視節(jié)目制作和傳播的影響

大數(shù)據(jù)作為前沿技術(shù)，對(duì)電視節(jié)目制作和傳播的影響較為深遠(yuǎn)，促進(jìn)了電視制作水平的提升；在電視節(jié)目中應(yīng)用大數(shù)據(jù)，可以更加準(zhǔn)確地反饋觀眾的意見(jiàn)和建議；在節(jié)目制作中，基于大數(shù)據(jù)來(lái)分析節(jié)目播出效果，以及人們對(duì)電視節(jié)目的選擇性和判斷性，可以了解節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)，據(jù)此打造更具特色的節(jié)目；同時(shí)，大數(shù)據(jù)還可以進(jìn)一步提升電視節(jié)目傳播效率，吸引投資，推動(dòng)節(jié)目更具專業(yè)化，順應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要。

結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，可以幫助電視節(jié)目制作方了解觀眾關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題，動(dòng)態(tài)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容和呈現(xiàn)方式，打破傳統(tǒng)節(jié)目制作限制，有助于提高受眾體驗(yàn)，促使節(jié)目質(zhì)量改進(jìn)和提升，收獲更廣泛的受眾支持。