探析我國娛樂類電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展途徑
——以《快樂大本營》為例

我國電視綜藝節(jié)目自20世紀(jì)90年代誕生以來，經(jīng)歷了從形式單一、定位模糊到形式多樣、種類齊全的發(fā)展過程，其中娛樂類綜藝節(jié)目占據(jù)著重要地位，但現(xiàn)今的娛樂類綜藝節(jié)目面對(duì)種種困難和挑戰(zhàn)。文章以娛樂類綜藝節(jié)目代表《快樂大本營》為例，探析娛樂類電視綜藝節(jié)目在瓶頸期如何進(jìn)行“自我拯救”，分析其創(chuàng)新改革發(fā)展的方式。

從《快樂大本營》看我國娛樂類電視綜藝節(jié)目發(fā)展概況

1997年，《快樂大本營》誕生，這時(shí)我國電視綜藝節(jié)目發(fā)展處于初期階段。最初，《快樂大本營》形式與晚會(huì)相似，幾期之后模式改變，以娛樂性和互動(dòng)性為主。2002年，《快樂大本營》策劃“快樂之旅”活動(dòng)，讓欄目走出演播廳，走向戶外。從2004年開始，欄目將視角對(duì)準(zhǔn)普通觀眾，逐步嘗試“海選”“真人秀”等新概念。2008年以來，節(jié)目形式轉(zhuǎn)變?yōu)檠?qǐng)明星嘉賓進(jìn)行訪談和互動(dòng)游戲，這一形式逐漸趨于穩(wěn)定。十多年來，《快樂大本營》不再進(jìn)行大規(guī)模的欄目改版，但仍會(huì)進(jìn)行板塊或?qū)ｎ}的創(chuàng)新。

從《快樂大本營》的發(fā)展概況可以看到我國娛樂類電視綜藝節(jié)目自20世紀(jì)90年代誕生以來的整體發(fā)展方向。從最初的晚會(huì)節(jié)目到大膽創(chuàng)新借鑒港臺(tái)風(fēng)格，形成“明星聚會(huì)式綜藝”模式，再到逐漸探索“真人秀”“選秀”形式，2005年的《超級(jí)女聲》更是掀起全民海選的熱潮。此后開始借鑒歐美、韓國電視綜藝節(jié)目模式，并與國內(nèi)電視綜藝節(jié)目環(huán)境相結(jié)合，創(chuàng)造出《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》等優(yōu)秀電視綜藝節(jié)目。近幾年，電視綜藝節(jié)目更側(cè)重垂直細(xì)分化，重視創(chuàng)新發(fā)展，力求打造出更多優(yōu)質(zhì)電視綜藝節(jié)目。

娛樂類電視綜藝節(jié)目面臨的問題與挑戰(zhàn)

內(nèi)容吸引力較低，收視率依靠情懷?！犊鞓反蟊緺I》播出初期，因其形式的創(chuàng)新性贏得觀眾的關(guān)注。之后，遵循我國電視綜藝節(jié)目發(fā)展導(dǎo)向進(jìn)行了“真人秀”“草根化”等改革，2008年確定了“明星訪談+游戲互動(dòng)”的長期發(fā)展模式，此后較長時(shí)間里只進(jìn)行了游戲環(huán)節(jié)等小型創(chuàng)新，沒有進(jìn)行大型改版，使得節(jié)目流程變得程式化。后來，由于播出時(shí)長由120分鐘縮減至90分鐘，嘉賓訪談的環(huán)節(jié)也被取消。而程式化流程極易造成觀眾的審美疲勞，從而導(dǎo)致觀眾流失。電視綜藝節(jié)目中內(nèi)容是關(guān)鍵性因素，內(nèi)容的趣味性、新穎程度和文化內(nèi)涵往往決定節(jié)目的口碑和熱度，因此，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新是電視綜藝節(jié)目面臨的嚴(yán)峻問題。

《快樂大本營》作為“綜藝常青樹”，在其23年的發(fā)展過程中陪伴了一代又一代的年輕人長大，許多人已習(xí)慣在周六晚上觀看此節(jié)目。而在內(nèi)容缺乏吸引力的前提下，支撐觀眾觀看的原因僅僅是情懷。但是一檔電視綜藝節(jié)目不能僅僅依靠觀眾的懷舊情懷來維持，如果一檔電視綜藝節(jié)目只剩下“情懷”作為收視率的保障，則說明節(jié)目已不再具有活力和市場競爭性，那該檔節(jié)目勢必將走向下坡路。

泛娛樂化現(xiàn)象出現(xiàn)，宣傳文化能力較弱?！犊鞓反蟊緺I》的節(jié)目定位是綜藝性娛樂節(jié)目，受眾群體為以青少年為主的年輕一代，強(qiáng)調(diào)青春與活力，這也決定了節(jié)目的特點(diǎn)是輕松、幽默和搞笑。但節(jié)目逐漸出現(xiàn)了泛娛樂化現(xiàn)象。所謂泛娛樂化現(xiàn)象，指的是電視媒體制作、播出的格調(diào)不高的娛樂類、選秀類節(jié)目過多，人為制造笑料、噱頭，“惡搞”“戲說”過濫，甚至連新聞、社教類節(jié)目也摻進(jìn)“娛樂”元素。娛樂是為了使大眾獲得精神層面上的滿足，但泛娛樂化更多是節(jié)目商業(yè)化的體現(xiàn)。電視綜藝節(jié)目的泛娛樂化會(huì)使節(jié)目水準(zhǔn)下降，也會(huì)帶來文化內(nèi)涵的缺失。缺乏精神內(nèi)核的娛樂只會(huì)帶來短暫的精神快感而無法帶來美感，如若不能通過節(jié)目達(dá)到傳播優(yōu)秀文化的目的，那么節(jié)目也只是有意思而不是有意義了。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目勢頭強(qiáng)勁，電視綜藝節(jié)目面臨挑戰(zhàn)。隨著新媒體時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目近年來迅速崛起。相較于傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是由視頻網(wǎng)站主導(dǎo)，基于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)研發(fā)、制播并面向網(wǎng)絡(luò)用戶的節(jié)目。起初只是將電視綜藝節(jié)目版權(quán)賣給視頻網(wǎng)站，而后臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合，視頻網(wǎng)站地位提升，從接受方成為聯(lián)動(dòng)方，近幾年，視頻網(wǎng)站逐漸將重心轉(zhuǎn)移到自制綜藝節(jié)目上，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目占據(jù)綜藝市場的大部分份額。

從播出方式來看，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目能夠打破時(shí)間、空間的限制，可以跳過廣告，并提供暫停、快進(jìn)等功能，還可以通過評(píng)論、發(fā)彈幕等方式做到實(shí)時(shí)互動(dòng)；而電視綜藝節(jié)目只能在固定的時(shí)間播出，且不可以進(jìn)行跳過或回看，受到了單軌播放的限制。從節(jié)目形式來看，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目種類多樣、數(shù)量龐大，覆蓋的受眾群體更為廣泛，用戶可以憑借自己的喜好關(guān)注特定內(nèi)容；而電視綜藝節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，因?yàn)槭艿焦?jié)目排期的限制，節(jié)目數(shù)量也相對(duì)有限。從節(jié)目監(jiān)管來看，雖然近幾年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目受到的監(jiān)管力度加大，但在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展初期，節(jié)目受到的限制少，這也是促進(jìn)其發(fā)展的一個(gè)重要原因；而電視綜藝節(jié)目作為傳統(tǒng)綜藝節(jié)目模式，節(jié)目受到的限制較多，接受范圍有限，對(duì)節(jié)目發(fā)展產(chǎn)生影響。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的崛起為電視綜藝節(jié)目帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

娛樂類電視綜藝節(jié)目的應(yīng)對(duì)之策

把握市場：分析受眾群體喜好?！犊鞓反蟊緺I》自誕生起就對(duì)節(jié)目定位有著清晰的認(rèn)識(shí)，制作組從青少年群體角度出發(fā)，在嘉賓選擇上邀請(qǐng)青少年喜愛的明星參加節(jié)目，還推出輕松愉快的游戲例如，“啊啊啊啊科學(xué)實(shí)驗(yàn)站”，不僅有趣味性，更具備科教性。在環(huán)節(jié)設(shè)置上，節(jié)目組會(huì)選擇能引發(fā)當(dāng)今青少年共鳴的內(nèi)容，以此來提高節(jié)目的吸引力和觀眾黏性。同時(shí)，制作組還會(huì)及時(shí)把握當(dāng)下熱點(diǎn)話題，將其滲透到節(jié)目環(huán)節(jié)中。

隨著認(rèn)知水平的提高，作為權(quán)利主體的受眾，開始意識(shí)到自我意識(shí)和判斷能力的重要性。身處不同環(huán)境中的受眾，在進(jìn)行信息選擇時(shí)，出現(xiàn)了更多的可能。娛樂方式的多樣性讓大眾具有更多選擇性，隨著綜藝類型和傳播方式的變化，受眾也從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與，受眾參與度的提高就要求節(jié)目生產(chǎn)內(nèi)容創(chuàng)作要有更高的水準(zhǔn)。

內(nèi)容改版：立足時(shí)代背景，多角度切入，創(chuàng)新性發(fā)展。電視綜藝節(jié)目的發(fā)展離不開節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新?！犊鞓反蟊緺I》分別從環(huán)節(jié)設(shè)置、版塊創(chuàng)新、主持群調(diào)整等方面切入，完善節(jié)目內(nèi)容?！懊餍窃L談+互動(dòng)游戲”模式確定后，制作組不斷更新游戲內(nèi)容，以避免受眾產(chǎn)生審美疲勞；欄目也適當(dāng)對(duì)版塊環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新，如2017年正值節(jié)目播出20周年之際推出了“不好意思讓一讓”版塊，2019年結(jié)合新中國成立70周年推出了“贊贊我的國”專題，獲得廣泛好評(píng)；節(jié)目也對(duì)主持群進(jìn)行調(diào)整，“閃亮新主播”活動(dòng)通過觀眾參與投票選拔主持人，從而形成了如今的“快樂家族”。2020年，欄目決定啟用新人，推出“站穩(wěn)了朋友”來選拔新的主持人。但該版塊播出后收視率下降，證明創(chuàng)新改革也并非都能帶來進(jìn)步，也要掌握正確的方法。同時(shí)，《快樂大本營》緊跟時(shí)代步伐，從2017年起不斷推出公益活動(dòng)，體現(xiàn)出媒體的社會(huì)責(zé)任感。推出的“我腦厲害啦”等蘊(yùn)含中國傳統(tǒng)文化的游戲，也增強(qiáng)了節(jié)目文化內(nèi)涵，起到了文化的引領(lǐng)作用。

《快樂大本營》多方面的創(chuàng)新發(fā)展是我國娛樂性綜藝節(jié)目改革創(chuàng)新的一個(gè)范例。電視綜藝節(jié)目在瓶頸期時(shí)應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)“自我拯救”，從節(jié)目內(nèi)部進(jìn)行創(chuàng)新改革，不斷充實(shí)節(jié)目內(nèi)核，才能獲得長足發(fā)展。

平臺(tái)融合：多屏互動(dòng)擴(kuò)大傳播形式?，F(xiàn)今，新媒體發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，電視綜藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)突破平臺(tái)的限制，實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)發(fā)展?！犊鞓反蟊緺I》節(jié)目方在視頻網(wǎng)站發(fā)展初期就將版權(quán)賣給平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)播出，拓展了節(jié)目的傳播途徑，提高了節(jié)目影響力。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)時(shí)期更是在芒果TV推出衍生節(jié)目《大本營的秘密花園》，讓觀眾不僅能夠觀看到臺(tái)前故事，也能了解幕后花絮。而節(jié)目的預(yù)告、精彩片段更是在微博、抖音、快手等平臺(tái)播放，實(shí)現(xiàn)了宣傳的全平臺(tái)覆蓋。

全媒體時(shí)代，跨媒介播出已經(jīng)成為大勢所趨。電視端本身的固定性在全媒體時(shí)代限制了綜藝節(jié)目的發(fā)展，而新媒體平臺(tái)正是打破限制的有效媒介。電視綜藝節(jié)目不應(yīng)當(dāng)固步自封，要在傳播形式方面積極創(chuàng)新，保持節(jié)目的生命力。

結(jié)語

文章通過對(duì)《快樂大本營》發(fā)展過程中所面臨的問題和解決方案的分析，探析在全媒體時(shí)代下娛樂類電視綜藝節(jié)目的發(fā)展方向?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)娛樂類電視綜藝節(jié)目來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，電視綜藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)雙管齊下，綜合節(jié)目自身和外部環(huán)境進(jìn)行創(chuàng)新改革，以尋求更長久的發(fā)展空間。