馮小偉

【摘 ? 要】 農(nóng)業(yè)旅游作為一種與農(nóng)業(yè)結(jié)合的非常緊密的旅游方式，既滿足了人們休閑的生活需要，又帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)的發(fā)展，增加了農(nóng)民的收入，帶來(lái)了多贏的局面。農(nóng)業(yè)旅游雖然經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，依然存在著一些問(wèn)題，同時(shí)也面臨著新的挑戰(zhàn)。伴隨著人們對(duì)短距離近郊旅游需求的增強(qiáng)，農(nóng)業(yè)旅游也迎來(lái)大的發(fā)展機(jī)遇。采取科學(xué)有效的措施，調(diào)整農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展策略，將會(huì)促進(jìn)近郊農(nóng)業(yè)旅游的可持續(xù)健康發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】 近郊農(nóng)業(yè)旅游;機(jī)遇;挑戰(zhàn)

中圖分類號(hào)：F59 ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)識(shí)別碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：2096-1073（2020）10-0010-11

[Abstract] As a close combination of tourism and agriculture， Agricultural tourism not only to meets the needs of people's leisure life， but also promotes the development of agriculture ， resulting in a win-win situation. After years of development， agricultural tourism still has some problems and is facing new challenges. With the increasing demand for short distance suburban tourism， agricultural tourism also has great opportunities for development. Adopting scientific and effective measures and adjusting the development strategies of agricultural tourism will promote the sustainable and healthy development of rural agricultural tourism.

[Key words] rural agricultural tourism; opportunities; challenges

1 ?引言

一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，對(duì)旅游業(yè)特別是長(zhǎng)距離旅游帶來(lái)了明顯的影響。隨著我國(guó)對(duì)疫情快速、有效的控制，旅游業(yè)逐步迎來(lái)了恢復(fù)和發(fā)展。農(nóng)業(yè)旅游，特別是近郊農(nóng)業(yè)旅游具有獨(dú)特而鮮明的優(yōu)勢(shì)，滿足了人們短距離休閑旅游的需要，有著非常好的發(fā)展機(jī)遇，如果能夠克服自身的短板，將會(huì)獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。

農(nóng)業(yè)旅游把農(nóng)業(yè)同旅游業(yè)結(jié)合起來(lái)，利用農(nóng)業(yè)自身的各種有效要素吸引了旅游者前來(lái)休閑、參觀和游覽，是一種生態(tài)環(huán)境友好型的旅游方式。農(nóng)業(yè)旅游充分調(diào)動(dòng)了農(nóng)林牧副漁等多種旅游資源，既為農(nóng)村和農(nóng)民帶來(lái)了可觀的收入，又滿足了游客的多種需要，同時(shí)如果開(kāi)發(fā)得當(dāng)，還可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境保護(hù)和生態(tài)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了多方共贏的局面。

近郊農(nóng)業(yè)旅游，是位于都市周圍的一種農(nóng)業(yè)旅游形式，最主要的特點(diǎn)就是方便城市居民的出行，還可以體驗(yàn)較好的農(nóng)村風(fēng)光與農(nóng)業(yè)生活方式[1]。城市居民參與近郊農(nóng)業(yè)旅游活動(dòng)，只需要花費(fèi)很少的出行時(shí)間即可實(shí)現(xiàn)，減少了旅途的勞累，又避免了長(zhǎng)途出行的很多不確定因素，是一種高效的旅游方式。

2 ?近郊農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的機(jī)遇

2.1 ?相關(guān)政策的大力支持

農(nóng)業(yè)旅游是農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的重要組成部分，是農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的推動(dòng)力量。中央一號(hào)文件多次提出要大力發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游，使之成為繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的新興支柱產(chǎn)業(yè)。國(guó)家和地方相關(guān)部門，出臺(tái)了多項(xiàng)政策支持農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，為農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展提供了強(qiáng)大的政策支撐。這些支持政策，既包括用地政策、財(cái)政金融政策，也包括在公共服務(wù)、品牌創(chuàng)建和宣傳推介方面的支持。

2.2 ?人們強(qiáng)烈的出行意愿

隨著人們生活水平的提高，旅游逐漸成為了一種常見(jiàn)的生活方式。日常生活在城市中的市民，很想利用節(jié)假日去野外放松心情。在疫情得到有效控制之后，市民有了更加強(qiáng)烈的出行意愿。不過(guò)，受制一些條件，很多人很難到較遠(yuǎn)的地方旅行，而近郊農(nóng)業(yè)旅游，給城市居民提供了非常好的出行機(jī)會(huì)，滿足了大多數(shù)人的出行需求。

2.3 ?特殊時(shí)期人們出行的成本考慮

由于境外疫情的控制還有不確定性，對(duì)我國(guó)還具有一定的影響，出境游、跨省游目前還受到很大的限制。人們的遠(yuǎn)距離旅行，還具有一定程度的風(fēng)險(xiǎn)，出于控制風(fēng)險(xiǎn)的考慮，很多人短期內(nèi)將會(huì)較少的考慮遠(yuǎn)離居住地的旅行。此外，受到特殊的情況的影響，一些人的收入有所減少，為了節(jié)約成本，必然會(huì)減少在出行上的開(kāi)支。近郊農(nóng)業(yè)旅游，既可以降低人們遠(yuǎn)距離出行的的時(shí)間成本，也可以減少金錢成本，適應(yīng)了特殊時(shí)期的出行需要。

3 ?近郊農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的挑戰(zhàn)

3.1 ?基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待加強(qiáng)

隨著國(guó)家和地方的持續(xù)投入，鄉(xiāng)村公路建設(shè)的數(shù)量和質(zhì)量快速的提升，道路的通暢為農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展提供了重要保障。不過(guò)，由于近郊農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展相對(duì)分散，加上發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的農(nóng)戶和企業(yè)實(shí)力相對(duì)較弱，在一些設(shè)施建設(shè)方面還略顯不足，這些都限制了農(nóng)業(yè)旅游更加高質(zhì)量的發(fā)展，也制約了游客重復(fù)旅游的意愿，需要各方面投入力量，加大對(duì)農(nóng)業(yè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的力度。

3.2 ?旅游產(chǎn)品的豐富度和特色需要提高

隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)要求是越來(lái)越高的，這也是近些年經(jīng)常提到的“消費(fèi)升級(jí)”。雖然受到疫情的短期影響，人們的生活支出或略有節(jié)約，但長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，人們總是會(huì)追求更好的生活條件。目前，常見(jiàn)的農(nóng)業(yè)旅游方式有觀賞型農(nóng)業(yè)旅游，采摘、垂釣等操作型旅游，品嘗農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、游鄉(xiāng)村等綜合性農(nóng)業(yè)旅游活動(dòng)。這些農(nóng)業(yè)旅游活動(dòng)，從表面來(lái)看，樣式比較多，但實(shí)際操作中，大同小異，容易讓游客產(chǎn)生審美疲勞，不利于旅游活動(dòng)的長(zhǎng)久開(kāi)展。

3.3 ?服務(wù)與管理水平亟需改善

除了必要的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和豐富多彩的旅游產(chǎn)品，農(nóng)業(yè)旅游要想獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)力，還需要好的服務(wù)與管理水平。由于農(nóng)業(yè)旅游是依托農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)開(kāi)展起來(lái)的，而部分農(nóng)民由于缺乏系統(tǒng)的技能培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，在和眾多的知名的旅游景點(diǎn)比較中，在旅游的服務(wù)管理方面，就略顯的有些欠缺。當(dāng)然，淳樸的鄉(xiāng)土氣息，是農(nóng)業(yè)旅游自身的重要特色，如果能用規(guī)范的服務(wù)和管理加以升華，將會(huì)使農(nóng)業(yè)旅游更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

4 ?提高近郊農(nóng)業(yè)旅游競(jìng)爭(zhēng)力的策略

4.1 ?相關(guān)部門積極引導(dǎo)

國(guó)家和地方相關(guān)部門，雖然出臺(tái)了多項(xiàng)政策予以扶持，但要想真正把近郊農(nóng)業(yè)旅游做得更好，還需要多個(gè)部門密切配合，由農(nóng)業(yè)和旅游相關(guān)部門牽頭，制定具體而詳細(xì)的行動(dòng)方案，指導(dǎo)不同區(qū)位、不同特色地區(qū)發(fā)展具有鮮明特色的近郊農(nóng)業(yè)旅游。相關(guān)部門可以組織多種培訓(xùn)，切實(shí)提高農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)者的管理與服務(wù)水平。有關(guān)部門可以出臺(tái)各種獎(jiǎng)勵(lì)措施，樹(shù)立標(biāo)桿和模范，引導(dǎo)大家向其學(xué)習(xí)，從而帶動(dòng)整體的進(jìn)步。

4.2 ?打造各具特色的精品項(xiàng)目

一個(gè)城市的周邊，具有區(qū)域較為廣大、旅游資源不盡相同的多種農(nóng)業(yè)旅游資源項(xiàng)目。有的農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目，可能以果樹(shù)采摘為主;有的項(xiàng)目，可能水資源豐富，適合垂釣和水生作物觀賞。城郊的農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目，可以依托自身所具有的優(yōu)勢(shì)與特色，在此基礎(chǔ)上，不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，努力探索自身服務(wù)與管理提升之路，打造精品項(xiàng)目。

4.3 ?充分利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各種智能手機(jī)的普及，移動(dòng)終端在日常生活中的作用越來(lái)越大。近郊農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目，可以充分依托各種智能終端，來(lái)宣傳自己，提高自身的服務(wù)水平和競(jìng)爭(zhēng)能力。近郊農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目，可以相互聯(lián)合，也可以相對(duì)獨(dú)立的利用微信公眾號(hào)、快手、抖音等互聯(lián)網(wǎng)工具，制作符合自身特色的宣傳視頻和文章，吸引廣大旅游者前來(lái)游玩。農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目的從業(yè)者，可以利用游客在后臺(tái)的留言，或者使用各種調(diào)查問(wèn)卷，充分聽(tīng)取廣大游客的意見(jiàn)和建議，不斷提高自身的服務(wù)與管理水平?？梢越柚鞣N老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的互聯(lián)網(wǎng)工具，發(fā)揮多種能動(dòng)性，充分的擴(kuò)大項(xiàng)目知名度，提高美譽(yù)度，完善不足之處，從而樹(shù)立更加良好的口碑。

參考文獻(xiàn)：

[1] 吳 紅，李媛媛，呂弼順.基于居民感知度的長(zhǎng)白山北景區(qū)可持 ? ? ? 續(xù)旅游發(fā)展研究[J].延邊大學(xué)農(nóng)學(xué)學(xué)報(bào) 2017，39（03），19-27.

[2] 楊伊儂.休閑農(nóng)業(yè)旅游消費(fèi)行為的實(shí)證研究：以廣東省為例 ? ? ? ? [J].中國(guó)商貿(mào)，2014（7）.

[3] 謝天慧.中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展綜述[J].湖北農(nóng)業(yè)科學(xué)，2014（11）.

（編輯：李丹）