推進(jìn)主流輿論供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

羅國(guó)宇

在《習(xí)近平談治國(guó)理政》第三卷第11個(gè)專(zhuān)題中，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“要旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向。在信息生產(chǎn)領(lǐng)域，也要進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，通過(guò)理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高。”聯(lián)系學(xué)習(xí)《習(xí)近平談治國(guó)理政》第一、二卷內(nèi)容和習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾v話(huà)指示精神，深切感到，推進(jìn)主流輿論供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是堅(jiān)持守正創(chuàng)新的主線(xiàn)。

堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，建設(shè)全媒體，催生“化學(xué)反應(yīng)”。世界因互聯(lián)網(wǎng)而更多彩，生活因互聯(lián)網(wǎng)而更豐富?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體已成為大趨勢(shì)，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。習(xí)近平總書(shū)記深刻指出：“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題?！眻?jiān)持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段。通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，把傳統(tǒng)媒體打造成具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。切實(shí)推進(jìn)市、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)。聚焦實(shí)現(xiàn)主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)、區(qū)域信息樞紐三大功能，實(shí)現(xiàn)報(bào)（臺(tái)）、網(wǎng)、微、端在策、采、編、發(fā)等環(huán)節(jié)的一體化整合，做到資源共享、信息互通，形成“一次策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、移動(dòng)優(yōu)先、全網(wǎng)覆蓋”的全媒體報(bào)道模式。拓展全媒體運(yùn)作模式。積極調(diào)動(dòng)各方力量，統(tǒng)籌各種資源，從政策、資金等方面加大對(duì)媒體融合發(fā)展的支持力度。以“眾籌”“海采”的方式，充分借助社會(huì)力量，發(fā)揮他們的優(yōu)勢(shì)和積極作用，讓他們成為全媒體的拍攝者、供稿人和主筆。加強(qiáng)全媒體專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)。把全媒體人才培養(yǎng)作為重要支撐，擺在更加突出的位置，注重抓好現(xiàn)有人員的融合轉(zhuǎn)型、優(yōu)秀人才的引進(jìn)儲(chǔ)備，加強(qiáng)激勵(lì)保障，加快打造一支數(shù)量充足、素質(zhì)全面的全媒體工作隊(duì)伍。

堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，建強(qiáng)移動(dòng)傳播平臺(tái)，占據(jù)傳播制高點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展形成了“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”的格局，可以說(shuō)，以前是“人找信息”，現(xiàn)在是“信息找人”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳播主渠道，移動(dòng)端新媒體成為輿論引導(dǎo)主陣地，移動(dòng)傳播成為當(dāng)前傳播格局中的主流方式。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，建設(shè)好自己的移動(dòng)傳播平臺(tái)，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。我們要貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記的重要指示精神，順應(yīng)移動(dòng)化大趨勢(shì)，強(qiáng)化移動(dòng)優(yōu)先意識(shí)，實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先策略。提升移動(dòng)媒體影響。推動(dòng)微信、微博、客戶(hù)端建設(shè)發(fā)展，打造在全省甚至在全國(guó)有影響力的移動(dòng)新媒體。緊跟移動(dòng)技術(shù)前沿。堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐，充分運(yùn)用數(shù)據(jù)抓取、云計(jì)算、數(shù)據(jù)庫(kù)、大數(shù)據(jù)等，提升信息存儲(chǔ)挖掘運(yùn)用能力;充分運(yùn)用5G傳輸、流媒體傳輸、移動(dòng)直播、無(wú)人機(jī)采集、全景拍攝等技術(shù)，獲取充足信息，提升信息傳播的效率和穩(wěn)定性;充分運(yùn)用VR、3D、H5等技術(shù)，豐富表現(xiàn)形式，增強(qiáng)信息呈現(xiàn)的質(zhì)量和沖擊力。形成移動(dòng)傳播矩陣。力求做到載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛，既充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)業(yè)采編優(yōu)勢(shì)、信息資源優(yōu)勢(shì)、媒體品牌優(yōu)勢(shì)，又強(qiáng)化用戶(hù)意識(shí)，優(yōu)化使用體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，讓用戶(hù)真正用起來(lái)、離不開(kāi)。強(qiáng)化移動(dòng)社交功能。堅(jiān)持互聯(lián)、互動(dòng)、互通，增強(qiáng)用戶(hù)社群圈群的黏性，培養(yǎng)用戶(hù)的忠誠(chéng)度。

堅(jiān)持內(nèi)容為王，增強(qiáng)吸引力感染力，實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)最大化。習(xí)近平總書(shū)記指出：“對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的?！薄瓣P(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用?！蔽覀円M(jìn)一步轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話(huà)、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。貼著人心做傳播。著眼受眾的需求點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)，提供更多契合受眾的新信息新解讀，多設(shè)計(jì)一些融思想性、藝術(shù)性于一體的好欄目，多創(chuàng)辦一些膾炙人口、寓教于樂(lè)的好節(jié)目，運(yùn)用豐富的新聞?wù)Z言、形式、方法、技巧創(chuàng)作更多精品力作，高質(zhì)量、個(gè)性化地滿(mǎn)足受眾需求。面向青年做傳播。掌握青年才能掌握未來(lái)?；ヂ?lián)網(wǎng)是年輕人的事業(yè)，年輕人是使用互聯(lián)網(wǎng)的主體，我們要掌握年輕人喜歡的語(yǔ)言符號(hào)，用年輕人的話(huà)語(yǔ)體系，引領(lǐng)、服務(wù)、團(tuán)結(jié)、凝聚青年。圍繞共鳴做傳播。注重表達(dá)創(chuàng)新，讓內(nèi)容更多樣化、更優(yōu)質(zhì)，建設(shè)有圖、有文、有視頻的新聞報(bào)道新樣態(tài)，形成見(jiàn)人、見(jiàn)事、見(jiàn)情懷的新文風(fēng);更加注重故事和細(xì)節(jié)，增加鮮活生動(dòng)的故事講述，用大眾化的語(yǔ)言，寫(xiě)出更多老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)、帶著泥土味的新聞作品，讓我們的新聞宣傳活潑起來(lái)，直抵心靈。

（作者系中共懷化市委常委、市委宣傳部部長(zhǎng)）