一、媒體新聞報道存在的具體問題

（一）報道內容模式化、空泛單一

伴隨著網絡科技的日益發(fā)展，縣級媒體新聞報道取得了有目共睹的成績，改變了以往取材范圍狹窄的情況。但是仍然存在著把焦點放在新聞時政方面，脫離群眾生產生活的現(xiàn)象，主要表現(xiàn)為報道時政新聞多，一線生活少，缺乏那些能夠反映基層群眾生活的、對百姓生活有直接意義的深度報道，對居民的日常生活、生存環(huán)境、社會心聲缺乏必要的關注，新聞內容單一空泛，模式化現(xiàn)象嚴重。這在很大程度上造成了百姓對新聞內容無興趣，不關注，影響了收視率。

（二）宣傳性大于新聞性，報道深度不夠

縣級媒體的新聞報道大多是縣委、縣政府下達的硬性工作任務，內容枯燥平淡，很難引起百姓的關注。記者在接受采訪任務的時候，僅僅立足于事情表面，千篇一律，克隆化現(xiàn)象嚴重，不具備敏銳的職業(yè)嗅覺和觀察力，立意不深刻，無法挖掘出事件背后深刻的原因，不能解決人民群眾的內心需求。以北方縣城冬季供暖問題為例，記者不僅要對居民家中供暖不達標問題作出報道，更要成立幫扶小隊，與供暖公司、物業(yè)、社區(qū)、街道多方協(xié)調，盡快落實責任，做好實時跟蹤報道，確保居民享受供熱權利。同時也要利用好媒體的監(jiān)督力度，避免此類現(xiàn)象的再次發(fā)生。

（三）新聞從業(yè)人員素質不高

有的記者也缺乏必要的職業(yè)精神，惰性思想嚴重，他們很少主動地去發(fā)現(xiàn)新聞，取得線索，往往被動地接受采訪任務，唱高調、喊口號。這樣的采訪報道大多立足于表面，千篇一律，不能對事件進行深度挖掘，只重數量，不重質量，缺乏創(chuàng)新意識。

二、具體改進措施

（一）對新聞內容進行創(chuàng)新

提高新聞報道內容的創(chuàng)新性，使縣級媒體更好地適應市場的變化，就要堅持自我創(chuàng)新原則，增加民生新聞，樹立“關注民生，服務百姓”的理念，從而吸引百姓的關注與認可。新聞素材的選擇要取決于生活，貼近于群眾，要具有本地地方特色，以本地群眾生產生活狀態(tài)為基礎，篩選出有價值的新聞，同時新聞工作者也要主動與百姓交流，把話筒交給百姓，認真傾聽他們的需求和關注的重點，以細微角度折射出民生最關注的問題，對于民生問題，要進行跟蹤報道，確保問題得以解決，并將解決結果反饋給社會大眾，緊抓百姓的注意力，引起百姓的共鳴，使得百姓與媒體零距離，從而提高新聞媒體在當地的影響力。

（二）對新聞報道形式進行創(chuàng)新

新聞內容和報道形式是新聞報道的兩大組成部分，要想成為老百姓喜聞樂見的新聞，僅僅對內容進行創(chuàng)新是不夠的，還要對新聞的報道形式進行創(chuàng)新，要加大新聞的現(xiàn)場性報道，把新聞的場景、人物、事件原封不動地展現(xiàn)給觀眾，提高新聞的可信度，同時真實場景的展現(xiàn)，也會讓觀眾有代入感，使觀眾感受到親切、自然、真實。同時也要對新聞的制作手法進行創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的新聞播報模式，加大電子傳媒的使用力度，使得新聞更具有傳染力，更容易引起觀眾的共鳴。

（三）增加地方性新聞

由于地域性差異，每個地方的文化特征都各有不同，加強報道本土文化，才是縣級媒體發(fā)展的重要內容之一，挖掘本土新聞，突出地方特色，使其具有強烈的地方色彩。加強民生新聞報道，新聞內容要做到與基層群眾密切相關，對新聞內容的實用性、豐富性和便利性進行改革創(chuàng)新，使得電視節(jié)目平民化，媒體不再是高高在上的，而是實實在在為老百姓解決具體問題的。這就要求縣級媒體在新聞采編、新聞制作過程中，都要以廣大人民群眾的利益為基礎，站在群眾的角度思考問題、解決問題，以群眾的意識和需求為切入點，促使新聞節(jié)目與廣大群眾產生精神共鳴，這才是縣級媒體實現(xiàn)長遠發(fā)展的有效辦法。

（四）強化新聞特色意識

電視新聞要充分發(fā)揮畫面和聲音完美配合的視覺和聽覺效果，要強化電視新聞特色意識，電視臺要經常開展培訓講座，工作人員要熟練掌握聲畫合一和聲畫對位、畫面和解說詞，要明確分工，各司其職，共同服務。新聞的內容主要是通過解說詞和當事人的同期聲來表達，這就要求后期在處理畫面時，要盡可能選擇突出其可視性、關聯(lián)性，節(jié)奏不宜太快的畫面，從而使得觀眾獲得最完美的視聽感受，使得新聞播報具有自己的特色意識。

（五）加強攝像、采訪水平

新聞記者必須深入學習攝像采訪的特點和技術，提升自身專業(yè)素質，熟練掌握景別的不同表現(xiàn)功能，巧妙運用全景、中景、近景和特寫，通過畫面強烈的表演力和感染力，使得新聞的報道與老百姓產生強烈的共鳴，攝影記者要專業(yè)合理地選擇拍攝角度，熟練掌握鏡頭增強畫面的視覺效果。記者也要提升自己敏銳的職業(yè)嗅覺，對簡單問題進行深度化分析，以自己獨特的角度剖析時政新聞，為百姓帶來不一樣的新聞報道。

（六）加強新聞隊伍建設

新聞工作者是把社會現(xiàn)象進行采訪、整理、制作并且傳播的主要實現(xiàn)者，他們專業(yè)素質的高低，與新聞報道質量的好壞緊緊相扣。但是由于縣級媒體受到地域的限制，往往不能留住專業(yè)的高精型人才，大多數縣級媒體從業(yè)者專業(yè)知識不夠豐富，知識體系不夠健全，不能真正地駕馭新聞，大多數都沿著固有的新聞播報模式，采訪模式固定，采訪內容單一，采訪主題浮于表面。所以，提高新聞從業(yè)人員專業(yè)素質的建設，培養(yǎng)他們新聞觀察的敏銳力，深度發(fā)掘的執(zhí)著力，對提高縣級媒體的影響力有著重大意義。同時在新媒體時代下，新聞工作者的素材取決不再受地域的限制，可以充分利用信息數據庫，把社會熱點問題與當地時政新聞相結合。

要建立一套完整科學的激勵機制，優(yōu)化業(yè)績考核，以完成新聞數量為基礎，以新聞質量為重點，激勵員工主動發(fā)現(xiàn)線索，挖掘線索，對立意好的新聞，要及時獎勵。有一個公平的獎罰機制，干得好工資就多，使記者之間相互形成壓力，互相競爭，這樣才能生產出高質量的新聞稿件。同時新聞工作者也要提升自身能力，集采訪、處理文字、音頻、圖片、視頻等多種能力于一身，發(fā)揮出自己的最大潛能，從而提高媒體從業(yè)隊伍的整體素質。

三、結語

總之，在社會經濟飛速發(fā)展的今天，全新的媒體傳播時代已經來臨，縣級媒體新聞報道要秉著以民生為根本，貼近百姓生活，切實解決人民群眾在生產生活中遇到的根本問題，拒絕假大空，拒絕浮于表面的報道，要做到透過現(xiàn)象看本質，深度挖掘新聞素材，新聞工作者也應加強知識修養(yǎng)和職業(yè)道德修養(yǎng)，把新聞做好、做深，為新聞媒體與老百姓之間架起一座溝通的橋梁。