地市黨報全媒體發(fā)聲作用凸顯探究——以《池州日報》為例

2020年初，新冠肺炎疫情牽動著億萬中國人民的心。面對這場沒有硝煙的戰(zhàn)斗，池州日報全媒體矩陣協(xié)同作戰(zhàn)，及時傳遞中央精神，落實省、市防指工作部署，不斷提升主流媒體聲量。通過創(chuàng)新傳播，成為抗疫信息傳播與輿論導向的引領者，發(fā)揮好“定海神針”作用。

現(xiàn)代社會已步入全媒體發(fā)展時代。池州日報社認真學習貫徹落實，推動媒體融合向縱深發(fā)展，不斷增強池州日報社全媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。在這次疫情防控阻擊戰(zhàn)中，池州日報社全媒體協(xié)同作戰(zhàn)，新媒體率先全面發(fā)力，隨后紙媒跟進，專版專欄時評大篇幅報道，在“準”“深”“快”上下功夫，準確把握中央精神和市委意圖，深入謀劃策劃，快速反應出擊，精準傳播好池州聲音，講述好池州故事，傳播正能量主旋律。

一、《池州日報》新媒體發(fā)力疫情宣傳，打頭陣、當主力——新媒體盡銳出戰(zhàn)，爆款頻頻

在打贏疫情防控的人民戰(zhàn)爭、總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)的宣傳報道中，《池州日報》新媒體中心下屬的池州新聞網(wǎng)、微信和微博、新聞客戶端及“現(xiàn)場云”直播等平臺充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，加強協(xié)調配合，網(wǎng)端微全媒體呈現(xiàn)，全天候傳播推送，傳播科學知識、展示防控成果、維護社會穩(wěn)定，把共克時艱、戰(zhàn)勝疫情的必勝信心傳遞到千家萬戶。截至目前，在網(wǎng)站、客戶端、微博、微信，以及抖音、今日頭條、現(xiàn)場云、百家號等平臺，密集推出疫情防控信息和新聞報道6800余條（次），總點擊量超過800萬人（次）。

（一）迅速跟進，及時推送權威信息

從1月21日開始，池州新媒體中心在旗下“兩微一端”及時推送疫情通報。隨著疫情的不斷發(fā)展和擴大，從1月24日開始，新媒體進入臨戰(zhàn)狀態(tài)，全體員工取消春節(jié)假期，成立新媒體疫情防控宣傳組，同時對池州日報微信推送內容和頻率進行調整：取消常規(guī)性報道，集中推送疫情防控信息；增加報道頻率，取消“早安池州”頻道，每天分早、中、晚三次推送疫情防控信息。2月7日，在省市委網(wǎng)信部門支持下，騰訊公司臨時開通池州日報微信“一日五推”功能，基本做到重要信息隨時推送。據(jù)統(tǒng)計，從1月24日至3月4日，池州日報微信共推送疫情防控稿件875篇、池州新聞網(wǎng)推送稿件1700余篇。為第一時間爭分奪秒推送疫情防控信息，從1月27日開始，新媒體中心利用“現(xiàn)場云”開通“萬眾一心迎挑戰(zhàn) 眾志成城戰(zhàn)疫情”直播。隨著疫情蔓延勢頭得到初步遏制、復工復產提上日程，2月21日，新媒體中心對直播主題和報道內容進行了調整，主題改為“防疫發(fā)展兩不誤 奮力奪取雙勝利”，報道內容轉向防疫、發(fā)展兩手抓?！艾F(xiàn)場云”直播開通至今已發(fā)稿1900余篇，總點擊量80萬人次。

（二）創(chuàng)新表達，“爆款”新產品頻出

適應當前新媒體可視化的趨勢，新媒體中心加強策劃和創(chuàng)意，圍繞疫情防控重點內容，利用圖解、視頻、動畫、H5等多種表達形式，精心制作一批新產品，推送后受到了社會好評。1月27日推出的“我是池州人，這個春節(jié)我承諾！支持請轉！”采取互動游戲的形式，傳遞疫情防控知識，吸引萬余市民參與“這個春節(jié)我承諾”活動。2月8日推出的“航拍！2020，別樣‘空城’”，拍攝特殊時期的池州城，見證池州人在2020年春節(jié)期間為抗擊疫情所做出的努力，廣大讀者留言，“在家不出門、為國不添亂”。

（三）深入挖掘，推出先進典型事跡

在疫情防控報道中，新媒體注重深入挖掘疫情防控過程中的先進人物和典型經驗，推出一系列有溫度、能示范的原創(chuàng)作品，凝聚起萬眾一心共同抗擊疫情的濃厚氛圍。持續(xù)報道馳援湖北的池州醫(yī)護工作者工作生活，如“在武漢，我和她們成了一家人”；集中報道疫情防控過程的先進典型，如“早上4點起來賣菜，池州這位七旬老人捐款2萬抗疫情”“現(xiàn)役軍人推遲婚禮，投入抗疫一線”；重點報道先進黨員的代表——犧牲在抗疫一線的國家統(tǒng)計局池州調查隊黨組書記、隊長張謙，在社會上掀起了學習先進的濃厚氛圍。

（四）引領輿論，彰顯主流媒體價值

在疫情防控報道中，池州日報新媒體及時報道中央和省里決策部署，以權威信息指導工作；在網(wǎng)站和“兩微一端”開辟“防疫知識”。如各縣區(qū)復工復產和全面恢復生產生活秩序的通告發(fā)出后，不少市民放松了警惕，不戴口罩、扎堆活動等問題開始出現(xiàn)，新媒體及時推送“@池州人，現(xiàn)在還不是放飛自我的時候??！”“一念大意，前功盡棄！”提醒市民不能放松疫情防控工作。

正是因為新媒體主動作為，積極引導輿論，主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力在此次疫情防控中得以充分展現(xiàn)。不少讀者在池州日報微信后臺留言表示“關鍵時期，還是黨報新媒體信息及時權威”。

同時，這次疫情防控阻擊戰(zhàn)也為新媒體開疆拓土提供了重要契機。據(jù)統(tǒng)計，1月24日至2月24日，池州日報新媒體各平臺粉絲量都實現(xiàn)增長，僅池州日報微信粉絲增長就達2萬多人。

二、紙媒積極跟進，主旋律高揚，專版專欄時評力作泉涌，起到權威引導作用

《池州日報》從1月29日提前出報，至2月29日發(fā)稿900余篇（幅），并開設《眾志成城 堅決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)》《疫情防控和經濟社會發(fā)展兩手抓》《防控戰(zhàn)“疫”黨旗飄揚》等專版專欄，推出《堅決打贏疫情防控這場人民戰(zhàn)爭》《奮力奪取疫情防控與經濟發(fā)展雙勝利》等評論員文章和《控得住才能打得贏》等時評，對疫情防控和做好經濟社會發(fā)展工作起到很好的引導引領作用。

近年來，池州日報社積極整合媒體資源，不斷推進媒體融合向縱深發(fā)展，加快傳媒結構調整，由單一傳統(tǒng)紙媒向多媒體、全媒體方向發(fā)展，大力發(fā)展新興媒體業(yè)態(tài)，形成了以《池州日報》為龍頭的多媒體發(fā)展格局，建成“一網(wǎng)兩報兩微一端”新媒體矩陣（池州新聞網(wǎng)，池州日報數(shù)字報、池州手機報，池州日報微信、池州新聞網(wǎng)微博，池州新聞客戶端），實現(xiàn)了新聞宣傳傳播力和影響力的快速提升。

新媒體中心不斷加大新產品開發(fā)力度，先后開發(fā)音頻、小視頻、H5等，并于2018年7月25日在池州日報微信推出“早安池州”音頻欄目。2019年5月28日，《早安池州》榮獲中國報業(yè)“深度融合發(fā)展”音視頻十佳獎。池州日報微信已成為池州市新聞發(fā)布影響力最大、最權威的新媒體平臺。池州日報先后獲得“2017-2018年度中國報業(yè)新媒體項目創(chuàng)新獎30強”稱號和中國報業(yè)融合發(fā)展優(yōu)秀案例。

三、結語

綜上所述，本文為地市黨報在媒體融合時代占領“一席之地”提供了借鑒。為順應移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢、壯大主流輿論陣地，地市黨報應考慮走全媒體發(fā)展之路，打造“移動黨報”，盡顯主流媒體價值。