2020年全球出版業(yè)銷售會(huì)跌多少？

記者|王 睿

2020 年一季度的出版市場(chǎng)迎來了良好的開局，但被新冠疫情當(dāng)頭潑了一盆冷水。二季度的市場(chǎng)走向充滿不確定性。

美國出版商協(xié)會(huì)最新報(bào)告顯示，2020 年一季度的出版市場(chǎng)迎來了良好的開局，但被新冠疫情當(dāng)頭潑了一盆冷水。二季度的市場(chǎng)走向充滿不確定性。

盡管獨(dú)立書店和連鎖書店在3 月紛紛關(guān)門，亞馬遜縮減了圖書訂單以滿足消費(fèi)者對(duì)生活必需品和醫(yī)療用品的需求，但美國第一季度的圖書銷量并沒有出現(xiàn)暴跌，與2019 年同期相比僅減少了1.3%。

不過，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不明朗，市場(chǎng)消費(fèi)信心已經(jīng)下降。部分大型出版商調(diào)整了對(duì)2020 年全年收入的預(yù)期。在同樣飽受疫情之苦的歐洲，歐洲出版商聯(lián)合會(huì)（FEP）更悲觀地表示，歐洲出版業(yè)在2020 年的預(yù)期收入將下降25%。

一季度平穩(wěn)收官

今年復(fù)活節(jié)的提前對(duì)圖書市場(chǎng)有一定刺激作用。在3 月的最后一周，圖書銷量比上一周增長(zhǎng)了6.9%。成人圖書和青少年與兒童圖書板塊都出現(xiàn)了增長(zhǎng)，其中，青少年與兒童虛構(gòu)類圖書的漲幅達(dá)到12.2%，尤其是節(jié)日類圖書增長(zhǎng)了49.2%。雖然疫情給生活投下了陰霾，但家長(zhǎng)們?nèi)匀慌楹⒆訝I造節(jié)日氣氛。成人非虛構(gòu)類圖書銷量增長(zhǎng)了6.9%，值得關(guān)注的是宗教類圖書增長(zhǎng)了23.7%。

復(fù)活節(jié)的提前和學(xué)校停課，促使家長(zhǎng)們采購可以滿足教育和娛樂需求的圖書，導(dǎo)致青少年與兒童圖書的銷量出現(xiàn)大幅增加，非虛構(gòu)類童書的銷量增長(zhǎng)了21.5%。成人虛構(gòu)類圖書則出現(xiàn)了2.2%的輕微下跌。

縱觀整個(gè)一季度，在成人虛構(gòu)類圖書中表現(xiàn)最好的種類是圖像小說，第一季度的銷量同比增長(zhǎng)了11.9%。下降最多的是懸疑小說，銷量同比減少了13.3%。在成人非虛構(gòu)類圖書中，最堅(jiān)挺的種類是手工、愛好和游戲，同比增長(zhǎng)了20.3%，表現(xiàn)最差的家庭裝修和園藝則同比大跌35.9%。

在青少年和兒童虛構(gòu)類圖書市場(chǎng)，表現(xiàn)最好的科幻、奇幻小說板塊增長(zhǎng)了9.4%，下降最多的是一般小說板塊，減少了6.8%。而在青少年和兒童非虛構(gòu)圖書市場(chǎng)，增長(zhǎng)最多的教育、語言、參考書板塊大漲69.5%，而節(jié)日?qǐng)D書則減少了12.8%。

出版商降低全年預(yù)期

從目前已經(jīng)發(fā)布了一季度財(cái)報(bào)的出版集團(tuán)來看，2020 年全年的收入萎縮已成定局，但整體經(jīng)營狀況沒有太大波動(dòng)。不過，疫情對(duì)于整個(gè)出版業(yè)的影響仍然嚴(yán)重，需要全行業(yè)共同努力，度過難關(guān)。

培生集團(tuán)在2020 年第一季度的收入下降了5%。但培生表示，目前凈債務(wù)相對(duì)較低，流動(dòng)資金充裕，因此對(duì)于2020 年的整體預(yù)期仍然平穩(wěn)，不會(huì)有大規(guī)模的裁員計(jì)劃。不過，培生還是強(qiáng)調(diào)將通過進(jìn)一步的成本效率改革，預(yù)計(jì)在2021 年節(jié)省5000 萬英鎊成本，其中大部分將通過對(duì)技術(shù)流程的現(xiàn)代化改造實(shí)現(xiàn)。

約翰·威利父子公司是第一家披露新冠疫情將對(duì)其產(chǎn)生直接財(cái)務(wù)影響的大型出版商。該公司降低了對(duì)本財(cái)年的收入和利潤(rùn)預(yù)期，并調(diào)整了對(duì)現(xiàn)金流的預(yù)期，理由是“對(duì)客戶回款時(shí)間的不確定”。

約翰·威利估計(jì)，新冠疫情的爆發(fā)將導(dǎo)致本財(cái)年收入比先前的預(yù)期減少大約5000 萬美元，調(diào)整后的利潤(rùn)降低2500 萬美元。而影響其對(duì)收入預(yù)測(cè)的因素包括：零售書店的關(guān)閉，導(dǎo)致紙質(zhì)書銷量下降；依賴線下的業(yè)務(wù)下降，如考試和公司培訓(xùn)；由于大學(xué)停課和將課程改為網(wǎng)絡(luò)形式，延遲了在歐洲和亞洲部分地區(qū)的年度期刊訂閱協(xié)議；面對(duì)未來的不確定性，客戶回款普遍出現(xiàn)延遲。

約翰·威利認(rèn)為新冠疫情對(duì)財(cái)務(wù)造成的影響將隨著時(shí)間而減小，在今年下半年有恢復(fù)業(yè)務(wù)的希望。公司總裁兼首席執(zhí)行官Brian Napack 在聲明中表示，“雖然目前局勢(shì)尚不明朗，但我們對(duì)團(tuán)隊(duì)、戰(zhàn)略和通過利用研究、在線教育和數(shù)字課件的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期優(yōu)異表現(xiàn)的能力充滿信心?！弊鳛橐患覍W(xué)術(shù)出版商，“約翰·威利支持科學(xué)研究和教育的使命從未如此重要，我們努力為客戶在與危機(jī)的斗爭(zhēng)中提供支持?！?/p>

代表了29 家歐洲出版行業(yè)組織的歐洲出版商聯(lián)合會(huì)（FEP）則認(rèn)為，由于新冠疫情影響，歐洲出版業(yè)在2020 年的預(yù)期收入將下降25%。FEP 呼吁歐盟迅速采取行動(dòng)以擴(kuò)大對(duì)出版行業(yè)的支持，其中包括：為“創(chuàng)意歐洲”計(jì)劃提供全力支持，出臺(tái)包括用于書籍的預(yù)算項(xiàng)目；提高對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的財(cái)務(wù)擔(dān)保，以滿足出版鏈條中企業(yè)的流動(dòng)性需求；確保歐盟用于解決危機(jī)的資金中有專門用于文化部門（包括圖書部門）的資金；加大公共投資，為機(jī)構(gòu)尤其是圖書館購買書籍，以恢復(fù)出版行業(yè)的可持續(xù)性。

2020年一季度美國圖書銷量統(tǒng)計(jì)

2020年前三個(gè)月美國圖書銷量變化